Drama Pendek AI Menyerap 55% Penggunaan Token di China saat Studio Terhimpit Tekanan Laba

Lonjakan produksi disertai tagihan komputasi yang membengkak

Drama pendek AI dan pembuatan video menyumbang 55% konsumsi token AI domestik, menurut keterangan Chinese Online kepada investor pada Juni 2026. Angka ini menempatkan video di atas e-commerce dan pemasaran yang mencapai 24%, serta pengembangan perangkat lunak sebesar 15%. Sisa 6% digunakan untuk keperluan lain. Berdasarkan angka tersebut, video mengonsumsi sekitar 3,7 kali lebih banyak token dibandingkan pengembangan perangkat lunak.

Pengungkapan perusahaan hiburan itu mencerminkan pergeseran dalam bisnis AI China: pembuatan gambar bergerak telah menjadi sumber utama permintaan komputasi. Studio menggunakan AI untuk menulis naskah, membuat karakter, menghasilkan adegan, mengisi suara dialog, dan menyiapkan iklan. Setiap tahap dapat melibatkan permintaan berulang kepada model, terutama saat sutradara menginginkan versi lain dari sebuah pengambilan gambar.

Daya tarik komersialnya jelas. Produser dapat membuat drama lebih cepat dan, dalam banyak kasus, dengan biaya jauh lebih rendah dibandingkan syuting bersama aktor. Namun, penghematan itu terjadi bersamaan dengan persaingan ketat, jendela promosi yang singkat, dan tekanan terhadap pembayaran kepada studio. DataEye mencatat 698 perusahaan produksi drama pendek AI yang aktif pada kuartal pertama 2026, turun dari 1.216, atau berkurang sekitar 43%.

China telah memasok sebagian besar bisnis mikrodrama dunia. Sebuah studi yang disusun para peneliti dari Pusat Riset Pembangunan Administrasi Radio dan Televisi Nasional, Future TV, dan DataEye memperkirakan pasar China melampaui $14 miliar pada 2025, dalam pasar global yang mendekati $18 miliar. Perpaduan antara audiens yang besar dan biaya produksi yang lebih rendah mendorong permintaan AI, tetapi membuat para kreator individu menghadapi persaingan yang jauh lebih berat untuk memperoleh penghasilan.

Mengapa video menggunakan begitu banyak token

Token adalah satuan yang digunakan sistem AI untuk memproses informasi. Dalam model teks, token dapat mewakili kata, bagian dari kata, atau tanda baca. Sistem gambar dan video memproses informasi visual melalui representasinya sendiri. Penyedia dapat menggunakan satuan ini untuk mengukur pemakaian dan menghitung biaya, meski metode penghitungannya berbeda-beda antar-model.

Chinese Online mengaitkan tingginya konsumsi video dengan tuntutan pembuatan gambar dari waktu ke waktu dan kecepatan sistem produksi memproses token. Menurut perusahaan tersebut, drama fotorealistis beresolusi 1080p biasanya mengonsumsi dua hingga tiga kali lebih banyak token dibandingkan drama animasi 720p. Resolusi yang lebih tinggi berarti sistem harus menghasilkan lebih banyak detail visual.

Sutradara juga membutuhkan penampilan yang layak digunakan, karakter yang konsisten, dan gerakan yang meyakinkan. Pekerja produksi berulang kali membuat versi dari pengambilan gambar yang sama, lalu memilih hasil terbaik. Karena itu, urutan yang hanya berlangsung beberapa detik di layar mungkin membutuhkan beberapa kali percobaan. Chinese Online memperkirakan biaya komputasi untuk drama dengan 12 episode hampir mencapai 200.000 yuan dalam sejumlah produksi.

Administrasi Data Nasional China menggambarkan perluasan penggunaan AI yang jauh lebih luas. Lembaga itu menyebut pemrosesan harian telah mencapai 140 triliun token, dibandingkan 100 miliar pada awal 2024. Liu Liehong, kepala administrasi tersebut, menjelaskan peran komersial token dalam konferensi pers Dewan Negara pada Maret:

satuan penyelesaian transaksi yang menghubungkan pasokan teknologi dengan permintaan komersial.

Bagi studio, perhitungan praktisnya adalah biaya untuk menghasilkan cuplikan yang benar-benar dapat dirilis. Satu percobaan pembuatan yang lebih murah tetap dapat menghasilkan tagihan besar jika pekerja harus mengulanginya berkali-kali. Karena itu, perangkat yang efisien, perencanaan visual yang baik, dan sutradara berpengalaman dapat sama pentingnya dengan harga model yang diiklankan.

China memimpin pasar bernilai miliaran

Studi yang dipaparkan pada 16 April dalam forum tentang kecerdasan digital dan inovasi dalam sastra populer dan seni baru itu memperkirakan porsi China mencapai 77,78% dari pasar mikrodrama global pada 2025. Studi tersebut memperkirakan pasar di luar China bernilai $3,6 miliar, dengan kontribusi perusahaan China sekitar 90%, setara dengan kurang lebih $3,24 miliar.

Perkiraan pasar sangat bervariasi. Studi itu menempatkan nilai pasar global mendekati $18 miliar pada 2025, sedangkan firma riset Omdia memperkirakan nilainya $11 miliar pada tahun tersebut dan memproyeksikan $14 miliar pada akhir 2026. Laporan yang dipublikasikan tidak menjelaskan perbedaan definisi pasar yang mendasari angka-angka tersebut.

Perusahaan China juga mendominasi aplikasi luar negeri terbesar. Studi April itu menyebut 10 platform teratas berdasarkan pembelian dalam aplikasi di luar negeri semuanya berlatar belakang China. Pendapatan gabungan mereka dari pembelian tersebut mencapai sekitar $1,65 miliar pada 2025, setara dengan 45,83% dari perkiraan pasar luar negeri senilai $3,6 miliar.

Mikrodrama dibuat untuk layar ponsel, dengan durasi episode yang kerap hanya satu atau dua menit. Penonton dapat menamatkan seluruh serial dalam waktu sekitar 30 menit hingga satu jam. Platform umumnya menawarkan episode awal secara gratis, lalu memungut biaya untuk membuka episode berikutnya, menjual langganan, atau memperoleh pendapatan dari iklan. Akhir cerita yang menggantung memiliki tujuan komersial langsung: membujuk penonton untuk terus menyaksikan.

Seberapa cepat produksi berkembang

DataEye menghitung rata-rata 470 drama pendek AI baru dirilis setiap hari pada Januari. Laporan industri berikutnya menyebut jumlah produksi telah melampaui 1.500 judul per hari. Perkiraan produksi China untuk 2026 menunjukkan jumlah drama AI dan drama animasi AI akan melampaui satu juta, meski kategori dan periode penghitungan berbeda-beda dalam pendataan industri.

Perluasan ini berlangsung seiring dengan pergeseran yang lebih luas menuju distribusi internasional dan produksi otomatis:

• 2024: Pasar drama pendek China menghasilkan sekitar $6,9 miliar, melampaui pendapatan box office bioskop domestik.
• 2025: Kunlun Tech mulai memproduksi drama AI; studi industri pada April memperkirakan pasar luar negeri untuk drama AI dan drama animasi mencapai $100 juta.
• Kuartal pertama 2026: Aplikasi drama pendek luar negeri mencatat perkiraan $602 juta dari pembelian dalam aplikasi dan 689 juta unduhan.
• 16 April: Para peneliti memaparkan studi mikrodrama global mereka dan DataEye merilis temuan pasar luar negeri kuartalan.
• Juni 2026: Chinese Online mengungkap perkiraannya bahwa drama pendek AI dan pembuatan video menyumbang 55% konsumsi token domestik.

Kunlun Tech kini menawarkan lebih dari 1.000 judul AI di platformnya, sementara StoReels menargetkan produksi 100 drama AI per bulan. Rencana perusahaan tersebut menunjukkan bahwa produksi mulai beralih dari eksperimen satuan menuju pasokan serial baru yang berkelanjutan.

Biaya tayangan lebih rendah, pilihan produksi berubah

Tang Tang, wakil presiden FlexTV, mengatakan AI dapat memangkas biaya produksi drama pendek di Amerika Utara sebesar 80% hingga 90% dari anggaran konvensional sekitar $200.000. Dengan demikian, anggaran setelah pemangkasan berkisar sekitar $20.000 hingga $40.000. Menurut Tang, produksi yang sebelumnya membutuhkan waktu tiga hingga empat bulan dapat diselesaikan dalam waktu kurang dari satu bulan.

Laporan produksi China lainnya menyebut biaya drama AI bisa di bawah 50.000 yuan, dibandingkan 300.000 hingga 400.000 yuan untuk drama yang relatif murah dan direkam bersama aktor. Produksi konvensional yang lebih ambisius dapat menelan biaya 1 juta hingga 1,5 juta yuan. Anggaran berbeda-beda tergantung durasi, kualitas visual, jumlah staf, dan banyaknya pengambilan gambar hasil AI yang harus diganti.

FlexTV beralih sepenuhnya ke drama AI setelah menghentikan produksi yang direkam secara konvensional. Kunlun Tech memilih pendekatan campuran, tetap berinvestasi pada aktor dan syuting konvensional sekaligus menggunakan AI untuk menguji genre dan gagasan dengan biaya lebih rendah.

Han "Daniel" Fang, CEO Kunlun Tech, menjelaskan proporsi yang ingin dicapai perusahaan:

Kami ingin porsi konten AI mencapai 20% di platform,

AI sangat berguna untuk genre fantasi dan fiksi ilmiah, yang biasanya membutuhkan efek mahal untuk menghadirkan makhluk rekaan dan latar yang mustahil. DataEye menemukan bahwa drama AI di pasar luar negeri cenderung mengangkat tema fantasi, sedangkan drama yang menampilkan aktor masih lebih erat dengan romansa, balas dendam, dan konflik emosional.

Audiens bertambah, pertumbuhan pendapatan melambat

Aplikasi drama pendek luar negeri mencatat perkiraan $602 juta dari pembelian dalam aplikasi pada kuartal pertama 2026, naik 8% dibandingkan setahun sebelumnya, menurut angka yang dipaparkan pendiri sekaligus CEO DataEye, Wang Xiangbin. Jumlah unduhan meningkat jauh lebih cepat, naik 80% menjadi 689 juta.

Laju pertumbuhan tersebut menunjukkan bisnis yang jumlah penggunanya bertambah lebih cepat daripada pengeluaran mereka. DataEye mengaitkan sebagian kesenjangan ini dengan meningkatnya peran aplikasi yang dibiayai iklan atau kombinasi iklan dan pembayaran penonton. Pendapatan mereka tercatat melalui saluran yang berbeda dari pembelian dalam aplikasi.

Amerika Serikat, Jepang, dan Inggris secara gabungan menyumbang 46% pendapatan luar negeri dari pembelian dalam aplikasi. Pasar maju berkontribusi lebih dari 60%, sedangkan India, Amerika Latin, dan Asia Tenggara menyumbang lebih dari 70% unduhan. Karena itu, produser menghadapi pilihan komersial yang berbeda: menarik penonton yang membayar langsung atau membangun audiens besar yang aktivitas menontonnya dapat mendukung pendapatan iklan.

Pendapatan terkonsentrasi pada sejumlah kecil platform. Sebanyak 20 aplikasi teratas meraup sekitar $552 juta, setara dengan kurang lebih 92% dari total kuartalan. DramaBox dan ReelShort menempati posisi terkuat. Secara terpisah, DataEye memproyeksikan pasar luar negeri untuk drama AI dan drama animasi dapat meningkat dari $100 juta pada 2025 menjadi $650 juta pada 2026, atau 6,5 kali lipat, dengan jumlah pengguna aktif yang telah melampaui 150 juta.

Studio hanya punya waktu beberapa hari untuk menarik penonton

Para kreator menggambarkan jendela promosi awal sekitar tiga hari untuk drama baru. Platform dan distributor mengeluarkan biaya untuk menarik penonton, menilai respons, dan mengalihkan anggaran iklan jika sebuah judul tidak berkinerja baik. Karena itu, menyelesaikan serial hanya menjadi salah satu bagian dari upaya menutup biaya produksi.

Seorang penulis naskah memperkirakan sekitar 0,4% drama AI menjadi hit, setara dengan sekitar empat dari setiap 1.000 judul. Angka tersebut merupakan perkiraan seorang pelaku industri, bukan tingkat keberhasilan terukur untuk seluruh pasar. Meski demikian, perkiraan itu mencerminkan tekanan finansial yang digambarkan para produser di tengah membanjirnya rilis baru.

Tang, wakil presiden FlexTV, menggambarkan ekspektasi untuk memperoleh hasil dengan cepat:

Di China, jika sebuah serial belum balik modal dalam sebulan, industri menganggapnya gagal.

Yue Qiaochu, mantan karyawan ByteDance yang mendirikan studio konten AI di Beijing pada akhir 2024, menggambarkan margin keuntungan yang tipis, pembayaran yang tidak pasti, dan peluang terbatas untuk berkembang. Pengalamannya menghubungkan dua sisi lonjakan ini: AI menurunkan biaya pembuatan konten, sementara persaingan untuk mendapatkan pekerjaan berbayar dan audiens tetap ketat.

Penurunan jumlah produser aktif dari 1.216 menjadi 698 pada kuartal pertama 2026 berarti 518 perusahaan lebih sedikit. Volume produksi yang besar terjadi bersamaan dengan perputaran bisnis yang cepat, sehingga permintaan komputasi industri ini tampak lebih nyata dibandingkan kondisi keuangan banyak studio.

Pekerjaan kreatif beralih dari lokasi syuting ke layar

Produksi AI menggantikan sejumlah tugas syuting dengan pekerjaan memilih aset digital, menulis instruksi terperinci, dan memeriksa cuplikan hasil generasi. Pekerjaan yang dikenal sebagai chouka shi, yang secara harfiah berarti "penarik kartu", melibatkan pemecahan naskah menjadi pengambilan gambar dan pembuatan klip berulang kali sampai muncul versi yang dapat digunakan. Sebutan itu mencerminkan hasil yang tidak pasti dari setiap percobaan.

Sejumlah laporan atau iklan lowongan menyebut gaji untuk pekerjaan ini bisa serendah 3.000 yuan per bulan, meski target produksinya berat. Sutradara perlu memahami komposisi, pencahayaan, gerakan, dan penyuntingan agar dapat menjelaskan hasil yang diinginkan secara tepat. Tang dari FlexTV mengatakan tim produksi dapat dipangkas menjadi sekitar 10 orang.

Phoenix Zhu, penulis naskah lepas di Suzhou, menjual naskah drama pendek pertamanya pada April 2025 dengan harga sekitar 20.000 yuan. Ia kemudian menceritakan dua proyek yang dibatalkan saat kontrak sedang disiapkan, tarif yang menurun, dan kenaikan bayaran yang sebelumnya dijanjikan tetapi tak kunjung terwujud. Pengalamannya menunjukkan betapa cepatnya pergeseran produksi berdampak pada penulis, meski naskah tetap menjadi bagian dari proses.

Platform distribusi menempati beberapa posisi dalam bisnis yang sama. Sebuah studio dapat membuat cuplikan dengan Seedance milik ByteDance, menyuntingnya dengan Jianying, mendistribusikannya melalui Hongguo, dan membeli promosi melalui Qianchuan. Studio juga menghadapi perubahan ketentuan pembayaran: Hongguo mengurangi koefisien pembagian pendapatan untuk sejumlah kategori drama AI pada April 2026. Hal ini menambah variabel yang harus dikelola perusahaan produksi, selain tagihan komputasi dan biaya iklan.

Faktor penentu tahap berikutnya

Chinese Online berpendapat bahwa produksi drama AI berkualitas tinggi dalam skala besar dapat menciptakan keunggulan komersial dan teknis. Studio yang dapat memperoleh cuplikan layak pakai dengan lebih sedikit percobaan bisa mengendalikan biaya sekaligus menjaga kualitas. Mengulang proses tersebut untuk banyak serial dapat memberi keunggulan bagi tim berpengalaman dibandingkan pendatang baru.

Ekspansi internasional juga membutuhkan lebih dari sekadar menerjemahkan dialog. DataEye menyebut konten yang diproduksi secara lokal mencapai 28% pasar luar negeri untuk drama AI dan drama animasi pada Maret 2026. Studi industri pada April menyerukan peningkatan kualitas konten dan lebih banyak produksi yang disesuaikan dengan audiens lokal, seiring masuknya perusahaan dari Amerika Serikat, Jepang, Korea Selatan, dan Eropa ke bisnis ini.

Pasar mikrodrama Jepang diperkirakan mencapai $400 juta pada 2025, sedangkan pasar Korea Selatan diperkirakan bernilai $490 juta pada 2024. Pasar-pasar ini menawarkan audiens yang bersedia membayar dan industri kreatif yang sudah mapan. Produser China bersaing memperebutkan penonton di negara-negara yang stasiun televisi, perusahaan animasi, dan platform dramanya sendiri juga tengah mengembangkan format ini.

Ujian utama bisnis ini adalah apakah studio dapat mengubah biaya produksi yang lebih rendah menjadi pendapatan yang stabil. Angka token Chinese Online menunjukkan tingginya permintaan untuk layanan AI. Konsentrasi pendapatan, siklus promosi yang singkat, dan menyusutnya jumlah produser menunjukkan bahwa tahap berikutnya akan bergantung pada akses ke audiens, kualitas yang konsisten, dan ketentuan pembayaran, sama besarnya dengan kemampuan menghasilkan lebih banyak cuplikan.

Poin-Poin Utama

• Chinese Online menyebut drama pendek AI dan pembuatan video mengonsumsi 55% token AI domestik, dibandingkan 15% untuk pengembangan perangkat lunak.
• Pembuatan berulang dan resolusi gambar yang lebih tinggi dapat membuat komputasi menjadi pos biaya produksi yang besar.
• Sebuah studi memperkirakan pasar mikrodrama China pada 2025 melampaui $14 miliar, dalam pasar global yang mendekati $18 miliar; Omdia memperkirakan total global sebesar $11 miliar.
• Pembelian dalam aplikasi di luar negeri naik 8% menjadi $602 juta pada kuartal pertama 2026, sementara unduhan meningkat 80% menjadi 689 juta.
• AI dapat memangkas anggaran produksi secara drastis, tetapi studio menghadapi persaingan ketat dan jendela promosi sekitar tiga hari.
• DataEye mencatat jumlah produser drama pendek AI aktif turun dari 1.216 menjadi 698 pada kuartal pertama 2026.