Hyrox KL 2026 Hentikan Kemitraan dengan Carlsberg, Persetujuan Kementerian Masih Tertunda

Lomba Desember Hadapi Syarat Persetujuan Usai Sengketa Branding Bir

Hyrox Malaysia telah meminta maaf dan menyatakan bahwa kemitraan regionalnya dengan Carlsberg tidak akan mencakup lomba Kuala Lumpur pada 10 hingga 13 Desember 2026, setelah Kementerian Pemuda dan Olahraga memperingatkan bahwa persetujuan akan ditahan kecuali seluruh sponsor alkohol dan branding terkait dihapus.

Namun, Carlsberg Malaysia menyatakan bahwa pihaknya tidak pernah menjadi sponsor acara Kuala Lumpur dan tidak terlibat secara komersial. Produsen bir itu mengatakan perjanjian regionalnya mencakup kompetisi Hyrox tertentu di Singapura, Hong Kong, Taiwan, dan Vietnam, sementara Malaysia tidak termasuk.

Kontroversi ini berpusat pada materi promosi regional yang beredar daring dan menyebut Carlsberg sebagai "Mitra Bir Resmi" kompetisi tersebut. Hyrox Malaysia mengakui bertanggung jawab atas penyebaran materi itu dan menyatakan keputusan untuk tidak memperluas kemitraan ke lomba di Malaysia diambil bersama produsen bir tersebut.

Menteri Pemuda dan Olahraga Dr Mohammed Taufiq Johari mengatakan permohonan untuk menggelar acara di Malaysia International Trade and Exhibition Centre (MITEC) masih diproses. Kementerian belum menyetujui kompetisi tersebut maupun memberikan pendanaan untuknya.

Penyelenggara mengatakan persiapan tetap sesuai jadwal. Dalam pernyataan yang menanggapi sengketa tersebut, tidak diumumkan keputusan persetujuan lanjutan ataupun tanggal keputusan perizinan. Karena itu, peserta mendapat kepastian bahwa persiapan terus berjalan, sementara permohonan masih menunggu keputusan dari pihak berwenang.

Perubahan yang Disepakati Hyrox Malaysia

Hyrox Malaysia mengatakan pihaknya kurang mempertimbangkan keyakinan agama dan nilai budaya masyarakat Malaysia. Permintaan maafnya menanggapi kekhawatiran dan ketersinggungan yang timbul akibat pengumuman sponsor, sekaligus menegaskan bahwa kesepakatan regional tersebut tidak akan berlaku untuk kompetisi Kuala Lumpur.

Dalam pernyataan di Instagram, Hyrox Malaysia, penyelenggara lokal kompetisi kebugaran internasional itu, mengakui tanggung jawab:

Kami keliru dalam hal ini, dan kami bertanggung jawab atas hal tersebut.

Penyelenggara juga menjelaskan keputusan yang diambil bersama Carlsberg:

Bersama Carlsberg, kami telah memutuskan untuk tidak memperluas kemitraan ini ke lomba di Malaysia.

Syarat kementerian tidak cukup dipenuhi dengan menyampaikan permintaan maaf atau mengubah redaksi pengumuman kemitraan. Taufiq mengatakan seluruh logo, merek dagang, dan materi promosi terkait harus dihapus dari kanal resmi acara serta lokasi kompetisi. Ini mencakup tempat-tempat peserta melihat branding acara sebelum tiba di MITEC.

Komitmen Hyrox Malaysia menanggapi pengaturan sponsor tersebut. Persyaratan kementerian juga mencakup materi promosi yang terkait dengannya, sehingga penghapusan branding menjadi bagian dari proses persetujuan.

Carlsberg Sebut Malaysia Tidak Termasuk dalam Kesepakatan Regional

Carlsberg Malaysia menjelaskan sengketa ini secara berbeda dari tuntutan kementerian agar sponsor menarik diri. Perusahaan itu menyatakan tidak pernah menjadi sponsor Hyrox Kuala Lumpur 2026, sedangkan Hyrox Malaysia menggambarkan hasilnya sebagai keputusan bersama untuk tidak memperluas kemitraan regional ke Malaysia.

Dalam pernyataan tersendiri di Instagram, Carlsberg Malaysia menjelaskan cakupan geografis kesepakatan tersebut:

Kemitraan ini mencakup acara Hyrox tertentu di Singapura, Hong Kong, Taiwan, dan Vietnam.

Perusahaan itu kemudian menjelaskan posisinya di Malaysia secara langsung:

Carlsberg di Malaysia bukan sponsor dan tidak akan terlibat dalam Hyrox Kuala Lumpur 2026.

Empat pasar yang disebut Carlsberg membantu menjelaskan bagaimana promosi regional berubah menjadi sengketa lokal. Hyrox menggelar kompetisi di beberapa pasar Asia, tetapi pengaturan komersial yang dijelaskan produsen bir itu hanya berlaku untuk acara tertentu. Penyelenggara Malaysia mengakui bahwa penyebaran materi promosi regional tersebut telah menimbulkan kekhawatiran di dalam negeri.

Carlsberg Malaysia juga mengatakan pihaknya mematuhi hukum dan peraturan setempat serta menghormati kepekaan budaya. Dalam pernyataannya, perusahaan itu kembali menegaskan bahwa produknya ditujukan bagi non-Muslim berusia 21 tahun ke atas. Taufiq mengatakan pembatasan kementerian berlaku tanpa memandang target konsumen suatu merek, sehingga keterangan mengenai usia dan agama tersebut tidak mengubah persyaratan yang diberlakukan terhadap kompetisi.

Ketentuan Kode Olahraga Aman

Taufiq mengutip Klausul 5.2 Kode Olahraga Aman Edisi Ketiga 2024 sebagai dasar sikap kementerian. Ketentuan tersebut mencakup individu atau organisasi yang terlibat dalam tembakau, rokok elektronik, atau minuman beralkohol dalam acara olahraga yang disetujui atau didukung kementerian dan lembaga-lembaganya.

Aktivitas yang dilarang mencakup penyelenggaraan, sponsor, promosi, iklan, penjualan, dan pemasangan merek dagang. Menurut penjelasan menteri, pembatasan tersebut juga berlaku di fasilitas milik kementerian dan lembaga-lembaganya.

Merek dagang adalah nama, logo, atau tanda pengenal lain yang terkait dengan suatu usaha. Karena itu, menghapus merek dagang berarti menghilangkan identitas visual perusahaan alkohol, bukan sekadar menghentikan penjualan produknya di acara tersebut.

Cakupan aturan yang luas menjelaskan mengapa kementerian menuntut tindakan di lokasi acara maupun kanal promosi resmi. Perusahaan bisa mendapat publisitas melalui logonya pada materi acara meskipun tidak ada produk yang dijual di dekat arena kompetisi.

Taufiq mengatakan pemohon yang ingin mendapatkan izin untuk menyelenggarakan acara olahraga harus secara resmi menyatakan komitmen untuk menerapkan Kode Olahraga Aman selama proses permohonan. Ia mengatakan ketentuan tersebut berlaku bagi semua penyelenggara tanpa pengecualian, terlepas dari merek yang terlibat atau audiens yang ingin mereka jangkau.

Menjelaskan sikap Kementerian Pemuda dan Olahraga terkait kesejahteraan peserta, sang menteri mengatakan:

Kementerian tidak akan berkompromi dalam memastikan lingkungan olahraga yang aman dan sehat bagi semua peserta.

Izin Tetap Diperlukan untuk Menggelar Kompetisi

Kementerian juga mengutip Pasal 36(1) Undang-Undang Pembangunan Olahraga 1997, yang dikenal sebagai Akta 576. Taufiq mengatakan perusahaan harus memperoleh izin yang sah dari Komisioner Olahraga Malaysia sebelum menyelenggarakan kegiatan olahraga.

Pelanggaran dapat dikenai denda RM50.000 hingga RM500.000, hukuman penjara hingga lima tahun, atau keduanya. Kementerian menyebut sanksi tersebut saat memperingatkan penyelenggara agar tidak menggelar acara tanpa izin yang diwajibkan.

Kode dan persyaratan perizinan memiliki tujuan yang berkaitan, tetapi berbeda dalam sengketa ini. Kode menetapkan ketentuan yang mengatur keterlibatan usaha tembakau, rokok elektronik, dan alkohol. Izin merupakan persetujuan resmi yang diperlukan untuk menyelenggarakan kegiatan olahraga.

Bagi Hyrox Malaysia, menghentikan kemitraan yang dipersoalkan dan menghapus materi promosinya menanggapi syarat yang secara terbuka disampaikan menteri. Permohonan acara tersebut tetap harus menuntaskan proses persetujuan. Pernyataan kementerian bahwa pihaknya tidak memberikan pendanaan juga memperjelas bahwa dukungan keuangan publik bukan bagian dari status acara saat peringatan itu disampaikan.

Bagaimana Sengketa Berkembang

Kontroversi publik mencuat setelah materi promosi mitra bir beredar, kemudian disusul peringatan kementerian serta pernyataan dari penyelenggara dan produsen bir. Tanggal dan langkah utamanya adalah:

• Sebelum kementerian menyampaikan peringatan, materi promosi regional yang menyebut Carlsberg sebagai "Mitra Bir Resmi" beredar daring dan menuai kritik.
• 4 November 2026: Taufiq mengatakan persetujuan akan ditahan kecuali sponsor alkohol dan branding terkait dihapus sepenuhnya.
• Dalam pernyataan yang menanggapi kontroversi tersebut, Hyrox Malaysia meminta maaf dan mengatakan kemitraan itu tidak akan diperluas ke Malaysia. Carlsberg Malaysia mengatakan Malaysia tidak termasuk dalam kesepakatan regionalnya.
• 10 hingga 13 Desember 2026: Kompetisi Kuala Lumpur dijadwalkan berlangsung di MITEC.

Kritik publik berfokus pada keterkaitan antara merek minuman beralkohol dan kompetisi kebugaran, serta kepekaan agama dan budaya Malaysia. Tanggapan Hyrox Malaysia mengakui kekhawatiran tersebut secara langsung dan menyatakan pihaknya bertanggung jawab atas penanganan pengumuman itu.

Penyelenggara dan produsen bir kini menyampaikan hasil yang sama untuk acara Kuala Lumpur: Carlsberg tidak akan terlibat. Penjelasan mereka berbeda soal apakah sebelumnya ada sponsor di Malaysia yang perlu dihentikan, dengan Carlsberg tetap menyatakan bahwa pihaknya tidak pernah menjadi bagian dari acara lokal tersebut.

Hal yang Dapat Diharapkan Peserta dari Penyelenggara

Hyrox memadukan lari jarak jauh dengan stasiun latihan fungsional, menggabungkan lari dan latihan yang menguji kekuatan serta kebugaran dalam satu kompetisi dalam ruangan. Acara Kuala Lumpur dijadwalkan berlangsung selama empat hari di MITEC.

Hyrox Malaysia mengakui waktu dan upaya yang telah dicurahkan peserta untuk berlatih. Pihaknya mengatakan persiapan lomba tetap sesuai rencana dan menyampaikan niat untuk menyambut para peserta di garis start.

Pernyataan penyelenggara menunjukkan jadwal acara tetap berjalan, bukan mengumumkan pembatalan atau penundaan. Langkah penentu berikutnya adalah hasil perizinan, sekaligus pemenuhan tuntutan kementerian untuk menghapus seluruh branding alkohol dari kanal resmi dan lokasi acara.

Tugas langsung penyelenggara jelas: mempersiapkan kompetisi sambil menuntaskan proses persetujuan sesuai persyaratan kementerian. Bagi peserta, 10 hingga 13 Desember tetap menjadi jadwal lomba yang diumumkan.

Poin Penting

• Hyrox Kuala Lumpur 2026 dijadwalkan berlangsung pada 10 hingga 13 Desember di MITEC.
• Kementerian mengatakan persetujuan bergantung pada penghapusan seluruh sponsor alkohol dan materi promosi terkait.
• Hyrox Malaysia meminta maaf dan mengatakan kemitraan regionalnya dengan Carlsberg tidak akan diperluas ke Malaysia.
• Carlsberg Malaysia mengatakan pihaknya tidak pernah menjadi sponsor lomba Kuala Lumpur dan tidak akan terlibat.
• Kementerian mengatakan permohonan acara masih ditinjau dan pihaknya tidak memberikan pendanaan.
• Penyelenggara mengatakan persiapan terus berjalan sesuai jadwal.