Stok Ponsel Asus Habis di Peritel Taiwan, HTC Beralih Fokus ke Perangkat AI

Peritel Taiwan Kehabisan Stok Ponsel Asus

Ponsel pintar Asus habis terjual di gerai-gerai ritel utama di Taiwan, menurut para peritel yang dihubungi pada 27 Oktober. Sementara itu, stok HTC U24 pro yang tersisa tinggal puluhan unit. Menyusutnya pasokan membuat dua merek ponsel Taiwan yang sudah dikenal ini kian mendekati hilang dari rak-rak toko biasa, seiring bisnis mereka beralih ke produk lain.

Para peritel mengatakan unit Asus terakhir telah terjual dan jaringan toko tidak akan memesan stok tambahan. Model ROG Phone sudah habis terjual pada paruh pertama tahun yang disebutkan dalam laporan ritel tersebut. Perangkat Zenfone terakhir menyusul, sehingga calon pembeli harus mencari sisa stok di toko-toko kecil atau mempertimbangkan ponsel bekas.

Asus memberikan penjelasan yang lebih terbatas mengenai rencana produknya, bukan mengumumkan hengkang secara permanen. Dalam tanggapannya pada awal 2026, perusahaan mengatakan tidak berencana memperkenalkan ponsel pintar baru pada tahun itu. Namun, unit bisnis ponselnya akan tetap beroperasi dan menyediakan layanan perbaikan serta garansi.

Sementara itu, HTC mengatakan dalam konferensi pers pada September bahwa ponsel pintar akan menjadi bisnis sekunder dan perusahaan belum memiliki rencana segera untuk meluncurkan model lain. Prioritas risetnya beralih ke kacamata pintar dan perangkat wearable lainnya. Perusahaan juga mengumumkan produk AI personal terpisah bernama VIVEE.

Bagi pelanggan, perubahan yang langsung terasa adalah semakin sulit membeli ponsel Asus atau HTC baru melalui peritel Taiwan yang sudah dikenal. Namun, pemilik Asus yang sudah memiliki perangkat tetap mendapat komitmen perusahaan untuk dukungan perbaikan dan garansi.

Apa yang Sebenarnya Habis Terjual?

Mundurnya Asus dari rak-rak toko berlangsung secara bertahap. Jajaran ponsel gaming ROG Phone lebih dulu menghilang. Model Zenfone bertahan lebih lama; Zenfone 11 Ultra dan Zenfone 12 Ultra disebut sebagai beberapa perangkat terakhir yang dijual hingga stoknya habis.

Sekitar pertengahan Oktober, jumlah stok yang tersisa sudah sangat sedikit. Pemeriksaan ritel secara khusus menyebut stok Zenfone 11 Ultra tinggal satu digit. Ketika para peritel kembali dihubungi pada 27 Oktober, mereka mengatakan sisa inventaris Zenfone telah habis terjual.

Jaringan peritel juga mengatakan akan berhenti mengisi ulang stok ponsel Asus. Bagi orang yang mencari ponsel baru, artinya mereka tak lagi bisa mengandalkan opsi biasa untuk menunggu pengiriman berikutnya di toko-toko tersebut. Toko independen kecil mungkin masih memiliki beberapa unit, tetapi pembeli harus mencari sisa stok yang tersebar, bukan produk yang pasokannya rutin tersedia.

Pernyataan para peritel hanya mencakup saluran penjualan mereka sendiri di Taiwan. Gambaran praktisnya adalah gerai-gerai besar setempat kehabisan stok, sementara mungkin masih ada sisa unit di tempat lain dan perangkat bekas tetap tersedia.

Asus Menghentikan Sementara Model Baru, Dukungan Tetap Berlanjut

Asus menanggapi spekulasi mengenai bisnis ponselnya pada awal 2026 setelah beredar klaim bahwa perusahaan akan meninggalkan pasar. Dalam tanggapannya, Asus menyampaikan dua komitmen: tidak ada rencana meluncurkan ponsel pintar baru pada 2026, dan unit bisnis ponsel akan tetap beroperasi dengan menyediakan layanan purnajual, termasuk perbaikan dan cakupan garansi.

Penghentian sementara peluncuran berdampak pada produk mendatang. Sementara itu, layanan garansi dan perbaikan ditujukan bagi perangkat yang sudah dimiliki pengguna. Artinya, pilihan pembelian pelanggan bisa berkurang, tetapi mereka tetap dapat meminta bantuan untuk ponsel yang sudah dimiliki sesuai layanan yang disediakan perusahaan.

Asus tidak mengatakan apakah penghentian sementara ini akan menjadi langkah keluar permanen atau apakah perusahaan akan meluncurkan ponsel lain pada tahun berikutnya. Karena itu, rencana yang disampaikan belum menjawab masa depan Zenfone dan ROG Phone dalam jangka panjang.

Generasi terbaru yang tercatat dalam riwayat produk perusahaan adalah ROG Phone 9, yang diperkenalkan pada akhir 2024, dan Zenfone 12 Ultra, yang diluncurkan pada 2025. Tidak ada model baru setelahnya yang disebut dalam laporan mengenai keputusan perusahaan tersebut.

Rangkaian Tanggal di Balik Mundurnya Asus

Bisnis ponsel Asus telah berjalan lebih dari dua dekade. Perkembangan terbaru mencakup peluncuran produk, pernyataan perusahaan, serta pemeriksaan stok pada beberapa tanggal berbeda. Urutan peristiwa ini membantu menjelaskan bagaimana penghentian sementara produk baru berujung pada kelangkaan perangkat di toko.

• November 2000: Asus memulai riset dan pengembangan teknologi seluler 3G.
• Kuartal pertama 2003: Asus memperkenalkan ponsel pertamanya.
• CES 2014: Asus memperkenalkan ZenFone 4, ZenFone 5, dan ZenFone 6, dengan ukuran layar masing-masing 4, 5, dan 6 inci.
• 2018: Asus memperkenalkan ROG Phone pertamanya untuk gaming.
• Akhir 2024: ROG Phone 9 diumumkan.
• 2025: Zenfone 12 Ultra diperkenalkan.
• Awal 2026: Asus mengatakan tidak berencana meluncurkan ponsel pintar baru sepanjang 2026 dan akan tetap menyediakan layanan perbaikan serta garansi.
• September: HTC mengatakan ponsel akan menjadi bisnis sekunder dan tidak ada model baru yang direncanakan dalam waktu dekat.
• Pertengahan Oktober dan 27 Oktober: Pemeriksaan ritel mendapati stok Asus terakhir hampir habis, lalu seluruhnya terjual.

Laporan pada September dan 27 Oktober tidak menyebutkan tahun kalender, sehingga peristiwa-peristiwa tersebut tidak dapat dipastikan tahunnya untuk disandingkan dengan pernyataan Asus yang bertanggal 2026. Laporan yang mencatat stok HTC di Jiesheng Communications tinggal puluhan unit diterbitkan pada 14 Oktober 2026 dan memperkirakan siklus produk U24 pro akan berakhir sekitar penghujung 2026, bukan memberikan tanggal pasti habisnya stok.

Produk yang Tak Lagi Tersedia di Rak Toko

Asus merancang jajaran ponselnya dengan beragam konsep. PadFone memadukan ponsel dengan format tablet. Zenfone 6 menggunakan mekanisme kamera yang dapat berputar, sedangkan Zenfone 10 mengutamakan ukuran perangkat yang lebih kecil.

ROG Phone menawarkan pendekatan lain, dengan fokus pada gaming serta desain khas dan sistem pendingin. Pendinginan penting saat memainkan game yang berat karena prosesor ponsel menghasilkan panas ketika bekerja. Pengelolaan panas membantu perangkat menangani penggunaan berkelanjutan.

Model lain, termasuk Zenfone 5z dan ZenFone Max Pro, menarik perhatian berkat fitur yang ditawarkan sesuai harganya. Secara keseluruhan, Asus memberi pelanggan pilihan berdasarkan ukuran, desain kamera, kemampuan gaming, dan harga, meskipun posisinya tak pernah menjadi merek ponsel terkemuka di pasar.

Karena itu, berakhirnya ketersediaan stok rutin bukan hanya menghilangkan sebuah nama merek, tetapi juga pilihan-pilihan tertentu. Orang yang secara khusus mencari Zenfone berukuran ringkas atau ponsel gaming ROG akan semakin sulit membelinya dalam kondisi baru melalui jaringan toko besar Taiwan.

Divisi Ponsel Asus Tertekan

Masalah Asus di bisnis ponsel muncul ketika kinerja unit bisnis lainnya justru lebih baik. Pendapatan mereknya mencapai rekor kuartalan pada kuartal ketiga 2025, ditopang permintaan server AI serta aktivitas yang stabil di sektor gaming dan komputer personal. Perangkat gaming genggam ROG Xbox Ally juga mendapat respons pasar yang kuat.

Sebaliknya, divisi ponsel masih merugi. Perusahaan dapat membukukan rekor pendapatan sementara salah satu divisi produknya merugi, karena pendapatan mengukur penjualan, sedangkan hasil keuangan divisi juga memperhitungkan biaya. Dengan demikian, permintaan server atau komputer yang kuat dapat berjalan bersamaan dengan bisnis ponsel pintar yang lebih lemah.

Kenaikan harga komponen memori dan penyimpanan turut menambah tekanan pada produksi ponsel. Komponen tersebut menyimpan perangkat lunak dan data yang dibutuhkan ponsel agar dapat beroperasi. Biaya pengadaan yang lebih tinggi dapat mengurangi keuntungan produsen dari setiap perangkat, kecuali mereka menaikkan harga atau memangkas biaya lainnya.

Ketidakpastian tarif dan nilai tukar juga disebut sebagai kemungkinan tekanan terhadap perencanaan bisnis ponsel Asus. Tidak ada perincian keuangan yang diberikan untuk menunjukkan seberapa besar kontribusi masing-masing faktor terhadap keputusan menghentikan sementara peluncuran.

Model Terakhir HTC yang Tersedia Segera Habis

Kehadiran HTC yang tersisa di gerai ritel berpusat pada U24 pro. Jiesheng Communications mengatakan stok yang tersedia tinggal puluhan unit dan kemungkinan pengisian ulangnya kecil, sehingga ponsel tersebut mendekati akhir masa penjualannya. Dalam laporan yang diterbitkan pada 14 Oktober 2026, model ini diperkirakan mencapai akhir siklus produknya sekitar penghujung 2026.

Pernyataan HTC pada September menempatkan ponsel pintar di bawah prioritas pengembangan lainnya. Perusahaan mengatakan tidak memiliki rencana jangka pendek untuk ponsel baru dan akan mengarahkan riset ke kacamata pintar serta produk wearable yang terkait dengan realitas ekstensi, yang umumnya disingkat XR.

XR adalah istilah luas untuk teknologi yang menggabungkan pengalaman digital dengan lingkungan sekitar seseorang atau menempatkan pengguna di dalam lingkungan virtual. Kacamata pintar merupakan salah satu bentuk perangkat wearable di bidang ini. Arah yang disampaikan HTC mengalihkan perhatian dari layar yang dipegang di tangan ke perangkat yang dikenakan pengguna.

Dengan demikian, Asus dan HTC menghadapi kondisi serupa di toko-toko Taiwan, tetapi pernyataan perusahaan masing-masing menggambarkan keputusan yang berbeda. Asus menyebutkan tidak akan meluncurkan ponsel baru selama satu tahun, sembari tetap menjalankan layanan dukungan. HTC menyebut ponsel pintar sebagai bisnis sekunder dan menetapkan prioritas riset yang berbeda.

HTC Beralih ke Asisten AI Personal

HTC juga memperkenalkan VIVEE pada tanggal 27, yakni perangkat AI personal berukuran kira-kira sebesar telur. Produk ini dirancang untuk mengobrol dengan pengguna, memainkan game, dan secara bertahap mengembangkan kepribadian tersendiri melalui interaksi sehari-hari.

VIVEE menawarkan bentuk hubungan dengan konsumen yang berbeda dari siklus umum mengganti satu ponsel pintar dengan ponsel lainnya. Daya tarik yang ditawarkan adalah interaksi berulang dengan asisten AI portabel, bukan beragam fungsi panggilan, kamera, dan aplikasi yang biasanya tersedia di ponsel.

Prapemesanan telah dibuka di Amerika Serikat, sementara peluncuran di Taiwan diperkirakan berlangsung sebelum akhir tahun yang disebutkan dalam pengumuman tersebut. Tanggal peluncuran pasti maupun harga di Taiwan belum diumumkan.

Untuk saat ini, pembeli dan pemilik ponsel menghadapi dua perkembangan terpisah: jajaran ponsel yang sudah dikenal semakin sulit ditemukan, sementara perusahaan mengalihkan perhatian ke produk teknologi lain. Pemilik Asus mendapat jaminan tegas mengenai perbaikan dan garansi, sedangkan pembeli yang mencari ponsel Asus atau HTC tersisa menghadapi ketersediaan di toko yang terus menyusut.

Poin-Poin Utama

• Peritel besar di Taiwan mengatakan stok ponsel Asus telah habis saat pemeriksaan pada 27 Oktober dan tidak akan diisi ulang.
• Asus mengatakan tidak berencana meluncurkan ponsel pintar baru pada 2026, tetapi layanan perbaikan dan garansi akan tetap berlanjut.
• Asus belum menjelaskan apakah penghentian sementara peluncuran ini bersifat permanen.
• HTC mengatakan ponsel pintar akan menjadi bisnis sekunder dan tidak ada model baru yang direncanakan dalam waktu dekat.
• Jiesheng Communications menyebut stok HTC U24 pro yang tersisa tinggal puluhan unit. Model tersebut diperkirakan mencapai akhir siklus produknya sekitar penghujung 2026.
• HTC mengarahkan riset ke kacamata pintar dan teknologi wearable, serta telah memperkenalkan perangkat AI personal VIVEE.