Mengniu dan Dongpeng Akhiri Kemitraan dengan Mbappe di Tengah Meluasnya Kecaman di China

Merek-merek China putus hubungan setelah video beredar

Mengniu Dairy dan Dongpeng Beverage mengumumkan pada 27 Oktober 2026 bahwa mereka mengakhiri seluruh kerja sama dengan bintang sepak bola Prancis Kylian Mbappe, menyusul beredarnya video yang tampaknya memperlihatkan dirinya menyebut mantan pemimpin China Mao Zedong sebagai diktator. Merek-merek lain juga mengumumkan berakhirnya kemitraan mereka, sementara Xiaohongshu mulai memeriksa dan menghapus materi promosi terkait.

Dongpeng mengumumkan keputusannya lebih dulu pada pagi itu. BUSHUILA, merek minuman elektrolit yang dikenal dalam bahasa Mandarin sebagai Bushuila, mengeluarkan pernyataan yang sama. Mengniu menyusul pada pukul 11.13 dengan pernyataan berstempel perusahaan yang menyebutkan bahwa mereka tidak akan menoleransi perkataan atau tindakan yang melukai perasaan rakyat China.

Keputusan tersebut berdampak pada kemitraan dengan rekam jejak yang berbeda. Mengniu mengontrak Mbappe pada 2021, dalam persiapan menuju Piala Dunia Qatar, dan disebut sebagai mitra merek terlama Mbappe di China. Dongpeng baru mengumumkan kesepakatan mereka pada April, sekitar enam bulan sebelum mengakhirinya.

Penyerang Real Madrid dan timnas Prancis berusia 27 tahun itu menghadapi gelombang kecaman komersial yang kian meluas ketika topik Dongpeng mengakhiri hubungan dengannya mencapai puncak daftar tren di Weibo. Pengumuman itu muncul sehari setelah ia dikabarkan kalah dari Harry Kane dalam perebutan Ballon d'Or pada 26 Oktober.

Apa isi video yang beredar?

Klip tersebut tampaknya memperlihatkan Mbappe membahas meme internet terlucu yang pernah dilihatnya. Ia menggambarkan sebuah gambar yang wajahnya ditempelkan secara digital pada wajah orang lain, yang tampaknya merujuk pada gambar Mao.

Kata-kata yang dikaitkan dengan Mbappe dalam video yang beredar itu antara lain:

seorang pria -- saya rasa dia diktator China

Keaslian video tersebut belum diverifikasi secara independen saat pengumuman-pengumuman itu disampaikan. Klip tersebut tampaknya merujuk pada salah satu dari beberapa gambar internet yang menempatkan wajah Mbappe pada tokoh-tokoh sejarah. Sederhananya, meme semacam ini adalah gambar yang diubah dan dibagikan secara daring, sering kali sebagai lelucon.

Gambar Mao membuat pernyataan yang tampaknya diucapkan itu sensitif secara politik di China. Mao adalah pemimpin pendiri Republik Rakyat China, dan perusahaan-perusahaan tersebut mendasari keputusan mereka pada sentimen nasional. Pernyataan mereka berfokus pada tindakan yang mereka tentang dan pengakhiran hubungan komersial mereka.

Dongpeng langsung memberlakukan keputusannya

Dongpeng Beverage mengatakan keputusannya mencakup seluruh kerja sama dengan Mbappe dan langsung berlaku. Pengumuman itu memberi perusahaan tersebut posisi publik yang jelas saat pembahasan video menyebar di media sosial China.

Dongpeng menjelaskan sikapnya dalam pernyataan perusahaan:

Perusahaan kami dengan tegas menentang segala perilaku yang menyinggung sentimen nasional dan menerapkan kebijakan tanpa toleransi.

Perusahaan itu kemudian menjelaskan tindakan komersial yang diambilnya:

mulai saat ini kami mengakhiri seluruh kerja sama dengan Kylian Mbappe

BUSHUILA menerbitkan pengumuman pengakhiran yang sama. Karena merupakan merek Dongpeng, pernyataannya memperluas respons grup tersebut hingga ke merek minuman yang dijumpai konsumen di toko dan iklan. Pengumuman tersebut mencakup hubungan perusahaan sekaligus pencitraan merek produk terkait.

Kemitraan Dongpeng diumumkan pada April. Pengakhirannya pada Oktober menutup hubungan itu dalam tahun kalender yang sama, berbeda dengan kesepakatan Mengniu yang telah dimulai beberapa tahun sebelumnya.

Mengniu akhiri hubungan yang dimulai pada 2021

Mengniu, yang disebut sebagai produsen produk susu terbesar di China, mengumumkan keputusannya pada pukul 11.13. Pernyataannya dibubuhi stempel perusahaan, tanda resmi yang menunjukkan bahwa pengumuman tersebut merupakan pernyataan korporat.

Mengniu mengatakan pengakhiran itu langsung berlaku:

Mulai saat ini, perusahaan kami mengakhiri seluruh kerja sama dengan Kylian Mbappe.

Perusahaan produk susu itu juga menjelaskan standar yang menurutnya diterapkan:

Mengniu dengan tegas menentang segala perkataan atau tindakan yang melukai perasaan rakyat China dan menerapkan kebijakan tanpa toleransi.

Kesepakatan Mengniu dengan Mbappe dimulai pada 2021, dalam rangkaian persiapan komersial menuju Piala Dunia di Qatar yang berlangsung pada 2022. Hubungan itu telah berjalan sekitar lima tahun saat pengumuman pada Oktober 2026 disampaikan, dibandingkan dengan sekitar enam bulan untuk Dongpeng.

Perbedaan durasi tersebut menunjukkan luasnya respons yang mencakup kemitraan lama maupun baru. Bagi Mbappe, pengumuman-pengumuman itu berarti kehilangan hubungan yang telah lama terjalin dengan konsumen China sekaligus dukungan dari merek minuman yang lebih baru.

Merek lain mengambil tindakan, sementara Xiaohongshu memperjelas posisinya

Milkground, yang dikenal dalam bahasa Mandarin sebagai Miaokelando, juga mengumumkan pengakhiran seluruh kerja samanya dengan Mbappe. Merek keju itu mengatakan dengan tegas menentang perkataan dan tindakan yang melukai perasaan rakyat China serta menerapkan kebijakan tanpa toleransi.

Sejumlah akun merek menghapus konten yang terkait dengan pemain tersebut. Penghapusan unggahan promosi langsung mengubah apa yang dapat dilihat konsumen, sedangkan pengakhiran kemitraan menangani hubungan bisnis yang mendasarinya.

Xiaohongshu, platform media sosial China, memberikan keterangan berbeda mengenai hubungannya dengan Mbappe. Dalam pernyataan pada 27 Oktober, platform itu mengatakan kolaborasi konten yang dilakukan pada 2024 telah berakhir pada 31 Desember 2024.

Platform tersebut mengatakan menentang tindakan yang melukai sentimen nasional dan terus memeriksa serta menghapus materi terkait. Dengan demikian, pengumumannya berkaitan dengan penanganan konten dari kesepakatan yang telah berakhir hampir dua tahun sebelumnya, sementara Dongpeng, Mengniu, dan Milkground mengumumkan pengakhiran kemitraan pada hari itu.

Bagi pembaca yang mengikuti daftar pernyataan perusahaan yang terus bertambah, tanggal-tanggal tersebut penting: kesepakatan konten yang telah berakhir dan dukungan komersial yang baru diakhiri merupakan keputusan bisnis yang berbeda, meskipun keduanya membuat materi promosi menghilang.

Perjalanan kemitraan dan rangkaian pengumuman

Hubungan-hubungan tersebut terjalin selama beberapa tahun sebelum pernyataan disampaikan secara beruntun pada 27 Oktober. Urutan waktunya juga menjelaskan mengapa perusahaan-perusahaan itu menyebut tindakan yang berbeda.

• 2021: Mengniu mengontrak Mbappe dalam persiapan menuju Piala Dunia Qatar.
• 2024: Xiaohongshu bekerja sama dengan Mbappe dalam sebuah kolaborasi konten.
• 31 Desember 2024: Kesepakatan Xiaohongshu berakhir, menurut keterangan platform tersebut.
• April 2026: Dongpeng mengumumkan kemitraan dengan Mbappe.
• 26 Oktober 2026: Mbappe dikabarkan kalah dari Harry Kane dalam perebutan Ballon d'Or.
• Pagi, 27 Oktober 2026: Dongpeng mengumumkan pengakhiran yang langsung berlaku, disusul pernyataan serupa dari BUSHUILA.
• Pukul 11.13, 27 Oktober 2026: Mengniu menerbitkan pernyataan pengakhiran. Milkground juga mengumumkan berakhirnya kerja sama pada hari itu, sementara Xiaohongshu memperjelas bahwa kesepakatannya telah berakhir dan materi terkait sedang dihapus.

Ballon d'Or adalah penghargaan sepak bola tahunan. Pernyataan perusahaan-perusahaan itu berpusat pada sentimen nasional dan hubungan mereka dengan Mbappe, sementara kontroversi komersial terjadi setelah hasil penghargaan tersebut dilaporkan.

Apa dampaknya bagi Mbappe dan merek-merek tersebut?

Mbappe kehilangan hubungan komersial di sektor produk susu dan minuman, dengan perusahaan-perusahaan tersebut secara terbuka berkomitmen untuk mengakhiri kerja sama. Bagi merek-merek itu, perubahan yang langsung terlihat mencakup pengumuman pengakhiran serta penghapusan atau peninjauan konten promosi yang menampilkan dirinya.

Nilai finansial kesepakatan, kompensasi apa pun terkait pengakhirannya, dan tanggapan dari Mbappe tidak diungkapkan dalam pengumuman yang disebutkan. Tidak ada jadwal yang diberikan untuk menuntaskan penghapusan seluruh materi terkait.

Daftar tren Weibo menunjukkan betapa cepat isu ini menarik perhatian: keputusan Dongpeng menjadi topik teratas di platform tersebut. Peninjauan yang terus dilakukan Xiaohongshu juga berarti respons itu meluas melampaui sponsor yang masih berjalan hingga konten dari kolaborasi lama.

Dampak komersial yang paling jelas adalah luasnya kemitraan yang ditarik. Kemitraan yang dimulai pada 2021, kesepakatan yang diumumkan pada April, dan hubungan dengan merek lain semuanya terdampak pada hari yang sama, sementara sebuah platform dengan kesepakatan yang sudah berakhir bergerak menghapus materi yang tersisa.

Poin-Poin Utama

• Dongpeng dan Mengniu mengumumkan pengakhiran langsung seluruh kerja sama dengan Mbappe pada 27 Oktober 2026.
• BUSHUILA dan Milkground juga mengeluarkan pengumuman pengakhiran.
• Gelombang kecaman menyusul beredarnya video yang tampaknya merujuk pada meme tentang Mao Zedong; keasliannya belum diverifikasi secara independen.
• Kemitraan Mengniu dimulai pada 2021, sedangkan Dongpeng mengumumkan kesepakatannya pada April 2026.
• Xiaohongshu mengatakan kolaborasinya berakhir pada 31 Desember 2024 dan pihaknya sedang memeriksa serta menghapus konten terkait.
• Perusahaan-perusahaan tersebut menyatakan menentang tindakan yang melukai sentimen nasional; ketentuan finansial tidak diungkapkan.