OpenAI Memperluas Iklan ChatGPT ke Pakistan dan 25 Negara Lain, Menjangkau 89 Pasar

Pakistan bergabung dengan bisnis periklanan yang berkembang pesat

OpenAI mengumumkan pada 21 Oktober 2026 bahwa iklan di ChatGPT diperluas ke Pakistan dan 25 negara lainnya, sehingga bisnis periklanannya kini menjangkau 89 pasar. Lebih dari 100.000 pengiklan telah menjalankan kampanye sejak perusahaan mulai menguji iklan di Amerika Serikat pada Februari.

Ekspansi ini menyusul lonjakan tajam pendapatan iklan. OpenAI mengatakan pada Agustus bahwa bisnis tersebut telah mencapai laju pendapatan tahunan sebesar $1 miliar. Perusahaan tengah mengembangkan sumber pendapatan lain di samping langganan, sembari bersiap menghadapi potensi penawaran umum perdana saham (IPO), yang memungkinkan investor membeli sahamnya di bursa saham.

Bagi pengguna di Pakistan, Bangladesh, Kamboja, dan pasar baru lainnya, perubahan langsungnya menyangkut paket ChatGPT mana yang dapat menampilkan iklan. Iklan akan muncul pada paket Free dan Go, sedangkan langganan Plus, Pro, dan Enterprise tetap bebas iklan.

Bisnis dapat membeli iklan melalui mitra teknologi atau langsung lewat Ads Manager milik OpenAI. Ekspansi ini memberi pengiklan lokal akses kepada orang-orang yang menggunakan ChatGPT untuk membandingkan produk, merencanakan pembelian, dan mempertimbangkan layanan, dengan menempatkan pesan komersial di dalam pengalaman yang berpusat pada tanya jawab.

Bagaimana ekspansi ini menjangkau 89 negara

Amerika Latin mencakup 14 dari 26 pasar tambahan, termasuk Argentina, Cile, Kolombia, dan Peru. Peluncuran tersebut menyusul kehadiran iklan ChatGPT di Meksiko dan Brasil. Negara lain yang disebut dalam pengumuman itu mencakup Nigeria, Afrika Selatan, Serbia, dan Ukraina, bersama Pakistan, Bangladesh, dan Kamboja.

Kenaikan dari 63 menjadi 89 pasar berarti pertumbuhan sekitar 41% dalam jumlah negara yang tercakup. Tambahan 14 negara di Amerika Latin mencakup sedikit lebih dari separuh ekspansi terbaru.

Eropa menjadi langkah besar sebelumnya. Dalam pengumuman ekspansi di Eropa, yang pertama kali diterbitkan pada 18 Agustus, OpenAI mengatakan iklan akan menjangkau 31 pasar Eropa pada pekan berikutnya. Pasar tersebut mencakup Jerman, Prancis, Spanyol, Italia, Swedia, Norwegia, Denmark, Belanda, dan Austria. Pembaruan pada 31 Agustus mengonfirmasi bahwa pengiklan di pasar-pasar tersebut dapat menggunakan Ads Manager secara langsung.

Dalam delapan bulan, peluncuran OpenAI berkembang dari uji coba di satu negara menjadi operasi komersial yang jauh lebih luas. Tonggak utamanya adalah:

• Februari 2026: OpenAI mulai menguji iklan ChatGPT di Amerika Serikat.
• 18 Agustus: Perusahaan mengumumkan ekspansi ke 31 pasar Eropa, setelah peluncuran di delapan pasar lain menyusul uji coba di AS.
• 31 Agustus: Akses langsung melalui Ads Manager tersedia di 31 pasar Eropa tersebut.
• September: OpenAI memperkenalkan perangkat berbasis kecerdasan buatan untuk pengiklan dan mulai menguji agen bersponsor untuk bisnis bersama sejumlah pengiklan terpilih di AS.
• 21 Oktober: Sebanyak 26 negara lainnya bergabung, sehingga iklan tersedia di 89 pasar.

Makna angka $1 miliar

Bisnis periklanan OpenAI mencapai laju pendapatan tahunan sebesar $1 miliar pada Agustus, dibandingkan dengan $100 juta yang dilaporkan pada Maret. Angka-angka itu menunjukkan peningkatan sepuluh kali lipat pada perkiraan laju pendapatan tahunan bisnis tersebut dalam lima bulan.

Laju pendapatan tahunan dihitung dengan mengambil pendapatan dalam periode yang lebih pendek, lalu memproyeksikan jumlahnya selama setahun penuh jika lajunya tetap sama. Sebagai contoh, bisnis yang menghasilkan sekitar $83,3 juta setiap bulan akan beroperasi pada laju tahunan sekitar $1 miliar. Angka OpenAI menunjukkan laju yang dicapai pada Agustus, bukan uang yang terkumpul selama satu tahun penuh.

Partisipasi pengiklan juga meningkat. Pada akhir Agustus, platform tersebut memiliki sekitar 20.000 pengiklan, dibandingkan dengan lebih dari 100.000 pengiklan yang telah menjalankan kampanye saat pengumuman Oktober. Artinya, jumlah terakhir itu kira-kira lima kali angka sebelumnya.

OpenAI mengatakan lebih dari 1,2 miliar orang menggunakan ChatGPT setiap pekan. Ini memberi pengiklan potensi jangkauan audiens yang besar, meskipun kelayakan untuk melihat iklan bergantung pada paket pengguna, usia, dan pasar. Bagi OpenAI, peluang komersialnya adalah memperoleh pendapatan dari sebagian orang yang mengakses ChatGPT tanpa langganan atau melalui paket Go yang lebih murah.

Siapa yang akan melihat iklan, dan siapa yang tidak?

Pengguna paket Free dan Go menjadi sasaran iklan ChatGPT. Go adalah paket berbayar, sehingga membayar untuk ChatGPT tidak otomatis menghilangkan iklan. Pengguna yang menginginkan langganan tanpa iklan harus memilih salah satu paket yang disebut OpenAI bebas iklan: Plus, Pro, dan Enterprise.

Dalam pengumuman pada 16 Januari, OpenAI menyebut harga Go sebesar $8 per bulan, dengan kuota pesan, pembuatan gambar, unggahan berkas, dan memori yang lebih besar. Unggahan itu mengatakan Go telah diluncurkan di 171 negara. Jangkauan langganannya lebih luas daripada 89 pasar yang kini tercakup dalam bisnis periklanan.

OpenAI mengatakan iklan membantu membiayai akses gratis dan akses dengan biaya lebih rendah. Karena itu, struktur paket menjadi bagian utama model bisnis perusahaan: langganan menyediakan satu sumber pendapatan, sementara iklan membantu membiayai akses bagi pengguna lainnya.

Usia dan topik juga memengaruhi kelayakan. Dalam prinsip yang diumumkan sebelum pengujian dimulai, OpenAI mengatakan iklan tidak akan ditampilkan kepada akun milik orang yang menyatakan berusia di bawah 18 tahun atau yang diperkirakan perusahaan berusia di bawah 18 tahun. Perusahaan juga mengatakan iklan akan dijauhkan dari topik sensitif atau yang diatur, termasuk kesehatan, kesehatan mental, dan politik.

Bagaimana OpenAI mengatakan akan melindungi percakapan

OpenAI mengatakan pengiklan tidak dapat membeli pengaruh atas jawaban ChatGPT. Dalam pernyataannya mengenai ekspansi tersebut, perusahaan menjelaskan bagaimana iklan akan ditampilkan kepada pengguna:

"Iklan di ChatGPT diberi label dengan jelas dan dipisahkan dari jawaban ChatGPT, serta iklan tidak memengaruhi jawaban yang diberikan ChatGPT," tulis OpenAI.

OpenAI juga mengatakan percakapan pengguna tetap dirahasiakan dari pengiklan dan data pengguna tidak pernah dijual. Pengguna dapat menonaktifkan personalisasi iklan dan menghapus data yang digunakan untuk iklan. Kontrol tersebut mencakup pesan komersial yang dilihat pengguna maupun informasi yang digunakan untuk menyesuaikannya.

Unggahan Fidji Simo pada Januari memaparkan lima prinsip periklanan: selaras dengan misi, jawaban yang independen, privasi percakapan, pilihan dan kendali, serta nilai jangka panjang. OpenAI juga mengatakan akan mengutamakan kepercayaan pengguna dan pengalaman pengguna di atas pendapatan iklan, alih-alih mengoptimalkan layanan agar orang menggunakannya lebih lama.

Bagi seseorang yang meminta ChatGPT membandingkan produk, komitmen ini menyangkut dua bagian berbeda di layar: jawaban yang dihasilkan sebagai respons atas pertanyaan dan pesan komersial yang diberi label terpisah. Kebijakan yang dinyatakan OpenAI adalah pembelian iklan tidak menentukan jawaban tersebut.

Mengapa pengiklan ingin menjangkau orang saat mereka sedang bercakap-cakap

OpenAI menggambarkan iklan ChatGPT sebagai cara menjangkau orang ketika mereka menjelaskan kebutuhan dan mempertimbangkan pilihan. Dalam pengumuman ekspansi di Eropa, perusahaan menyebut pengguna yang merencanakan perjalanan, memilih perangkat lunak untuk bisnis, mendekorasi rumah, mempelajari konsep, atau memulai hobi.

Sebuah percakapan dapat memuat lebih banyak detail daripada kueri pencarian singkat. Seseorang yang memilih perangkat lunak bisnis mungkin menjelaskan anggaran, ukuran tim, dan tugas yang perlu diselesaikan. Proposisi komersial OpenAI adalah bahwa iklan dapat menjadi berguna saat preferensi tersebut mulai terbentuk.

Dalam contoh yang menyertai ekspansi Oktober, OpenAI menggambarkan seseorang yang sedang bersiap mengikuti maraton pertamanya. Orang itu dapat bertanya tentang makanan untuk pekan perlombaan, lalu menyempurnakan saran berdasarkan preferensi makanan dan waktu memasak. Iklan layanan pengantaran bahan makanan dapat muncul sebagai layanan yang relevan selama proses perencanaan tersebut.

Bagi bisnis di negara-negara yang baru ditambahkan, hal ini menciptakan tempat lain untuk bersaing mendapatkan perhatian sebelum pembelian. OpenAI mengatakan platform ini ditujukan bagi perusahaan mulai dari toko lokal hingga merek multinasional. Pengiklan dapat bergabung melalui mitra teknologi atau mengelola pembelian sendiri melalui Ads Manager.

Perangkat untuk membeli dan mengukur iklan

Pengumuman OpenAI pada Agustus menunjukkan bahwa platform periklanan tersebut sudah mencakup lebih dari sekadar menampilkan pesan. Perusahaan memaparkan dukungan untuk optimalisasi konversi, penargetan geografis, audiens khusus, dan perangkat untuk mengukur hasil bisnis.

Pengiklan umumnya membayar dengan CPM, yaitu harga untuk setiap seribu penayangan iklan, atau CPC, yaitu harga untuk setiap klik. Optimalisasi konversi mengalihkan fokus ke hasil yang diinginkan, seperti pembelian atau pendaftaran. Cara ini membantu pengiklan mengarahkan belanja iklan pada tindakan yang mereka inginkan dari pengguna.

Penargetan geografis memungkinkan pengiklan berfokus pada lokasi tertentu, sedangkan audiens khusus memungkinkan kampanye menyasar kelompok yang telah ditentukan. Fungsi-fungsi ini penting bagi bisnis yang hanya melayani wilayah terbatas, karena menjangkau orang di luar pasarnya mungkin tidak banyak memberi manfaat.

OpenAI juga menyebut OpenAI Pixel, Conversions API, dan integrasi dengan layanan pengukuran eksternal. Pixel dan API adalah cara bagi bisnis untuk mengirim informasi tentang aktivitas yang relevan, seperti pembelian yang telah selesai, ke sistem pengukuran iklan. OpenAI mengatakan perangkat ini membantu bisnis memahami hasil di luar jumlah klik.

Pertanyaan praktis bagi pengiklan adalah apakah belanja iklan menghasilkan dampak yang berguna. Kampanye mungkin menarik perhatian, tetapi peritel juga ingin mengetahui berapa banyak orang yang membeli sesuatu. Perangkat pengukuran OpenAI dirancang untuk menghubungkan tahapan-tahapan tersebut dengan lebih erat.

Agen bersponsor memperluas bisnis melampaui iklan standar

Pada September, OpenAI mulai menguji agen bersponsor untuk bisnis bersama sejumlah pengiklan terpilih di Amerika Serikat, bersamaan dengan perangkat baru berbasis kecerdasan buatan. Eksperimen ini mengarah pada interaksi komersial yang lebih luas daripada sekadar menampilkan iklan konvensional.

Agen adalah perangkat lunak yang dirancang untuk menjalankan serangkaian tugas, bukan hanya memberikan jawaban. Dalam kegiatan jual beli, agen dapat membantu seseorang menjelajahi atau mengevaluasi produk. OpenAI mengatakan sedang mengkaji lebih banyak cara bagi bisnis untuk berinteraksi dengan konsumen di dalam ChatGPT.

Asmita Dubey, direktur utama digital dan pemasaran L'Oréal Group, menjelaskan alasan perusahaan kecantikan itu menguji layanan bersama OpenAI:

Uji coba awal bersama OpenAI memungkinkan kami merintis pengalaman dan perjalanan yang bermanfaat, mulai dari penemuan dan evaluasi hingga perdagangan berbasis agen, demi memastikan L'Oréal tetap menjadi jawaban paling tepercaya dan ahli di mana pun percakapan tentang kecantikan berlangsung.

Perdagangan berbasis agen mengacu pada pengalaman berbelanja yang melibatkan agen AI untuk membantu menjalankan sebagian prosesnya. Pernyataan Dubey menghubungkan tiga tahap: menemukan produk, menilai kecocokannya bagi pelanggan, dan menggunakan agen dalam proses komersial. Uji coba agen bersponsor ini tetap merupakan inisiatif terpisah yang melibatkan pengiklan terpilih di AS.

Pertumbuhan pendapatan menjelang kemungkinan pencatatan saham

OpenAI memperluas bisnis periklanannya sembari mempertimbangkan kemungkinan pencatatan saham di bursa. Para eksekutif dilaporkan menyebut 2027 sebagai tahun potensial, meskipun belum ada tanggal pencatatan yang dipastikan. Microsoft memiliki sekitar 27% saham OpenAI setelah rekapitalisasi perusahaan pada Oktober 2025, yang menata ulang kepemilikan dan struktur keuangannya.

Iklan memberi OpenAI cara lain untuk menghasilkan pendapatan dari audiens ChatGPT. Pendekatan ini juga menciptakan perbedaan yang terlihat dengan pesaingnya, Anthropic, yang berjanji menjaga Claude bebas iklan setelah menjadikan iklan OpenAI sebagai fokus kampanye Super Bowl pertamanya pada Februari.

OpenAI mengatakan tahap berikutnya akan mencakup format iklan, sasaran kampanye, opsi pembelian, dan kemampuan pengukuran yang baru. Bagi Pakistan dan pasar lain yang baru ditambahkan, perkembangan langsungnya adalah akses ke platform iklan yang sudah ada, dengan pengguna paket Free dan Go sebagai audiens yang memenuhi syarat serta bisnis dapat membeli melalui mitra atau Ads Manager.

Poin Utama

• OpenAI menambahkan Pakistan dan 25 negara lainnya pada 21 Oktober, sehingga iklan ChatGPT kini tersedia di 89 pasar.
• Empat belas pasar baru berada di Amerika Latin, termasuk Argentina, Cile, Kolombia, dan Peru.
• Lebih dari 100.000 pengiklan telah menjalankan kampanye sejak program pengujian di AS dimulai pada Februari.
• OpenAI mengatakan iklan mencapai laju pendapatan tahunan sebesar $1 miliar pada Agustus.
• Iklan ditampilkan pada paket Free dan Go. Paket Plus, Pro, dan Enterprise tetap bebas iklan.
• OpenAI mengatakan iklan diberi label, dipisahkan dari jawaban, dan tidak dapat memengaruhi jawaban tersebut.
• Bisnis dapat membeli iklan melalui mitra teknologi atau langsung melalui Ads Manager.
• Perangkat dan format iklan baru direncanakan saat OpenAI bersiap menghadapi kemungkinan pencatatan saham di bursa.