China Haul Mengubah Perjalanan Belanja Menjadi Ajang Memamerkan Inovasi China

Dari pasar yang ramai hingga momen bisa bergerak

Pasar-pasar di Yiwu mencatat rata-rata 294.000 kunjungan per hari pada paruh pertama 2026, naik 34% dibandingkan setahun sebelumnya. Pembeli dan wisatawan asing menjelajahi beragam produk, mulai dari mainan sehari-hari hingga robot. Di Guangzhou, keputusan belanja yang lebih personal menggambarkan daya tarik teknologi China: pembeli asal Inggris, Max Young, memesan sebuah eksoskeleton setelah ibunya, Susanna, yang kesulitan berdiri dan berjalan pascastroke, melangkah dengan bantuan alat tersebut.

Kedua situasi itu membantu menjelaskan China Haul, tren ketika wisatawan asing memadukan perjalanan dengan berbelanja produk China, lalu membagikan hasil belanja mereka lewat video unboxing di rumah. Daftar belanja mereka beragam, mulai dari drone, kamera aksi, dan ponsel lipat hingga kosmetik, mainan koleksi, sabun herbal, dan kotak moksibusi, yakni perangkat yang digunakan dalam praktik tradisional dengan panas dari pembakaran herbal.

Harga tetap menjadi salah satu daya tarik. Namun, pengalaman yang menarik perhatian menawarkan sesuatu yang lebih spesifik: pengunjung bisa mencoba teknologi yang belum mereka kenal, mempersonalisasi pembelian, dan bertemu pelaku usaha yang mampu mewujudkan ide menjadi produk jadi dengan cepat.

Yiwu, di Provinsi Zhejiang, memberikan gambaran yang sangat jelas tentang perubahan tersebut. Pasarnya menghimpun 2,1 juta produk dalam 26 kategori. Selama enam bulan pertama 2026, jumlah pengunjung bisnis dari luar negeri rata-rata mencapai 12.000 orang per hari, naik 30%, sementara ekspor barang dagangan kota itu mencapai 420,7 miliar yuan, meningkat 17,3%.

Angka-angka itu menggambarkan kota perdagangan tempat bisnis internasional dan pariwisata kian berpadu. Seorang pengunjung mungkin datang untuk mencari oleh-oleh, menemukan produk untuk dijual kembali di negara asal, lalu mengakhiri hari dengan bersantap di pasar malam.

Yiwu membuka lorong grosirnya bagi wisatawan

Pengunjung asal Makedonia Utara, Ensar Iljazi, memilih Yiwu sebagai tujuan kedua dalam perjalanannya ke China, setelah Shanghai. Daftar belanjanya sederhana: mainan untuk anak-anaknya, perhiasan untuk istrinya, dan melihat-lihat produk kecerdasan buatan (AI) terbaru.

Pelaku usaha yang melayani pengunjung seperti Iljazi mengubah cara mereka berjualan. Yiwu mendorong pedagang memadukan perdagangan grosir, yang biasanya melibatkan pembelian barang dalam jumlah besar untuk dijual kembali, dengan penjualan eceran kepada pembeli perorangan. Dengan demikian, pasar yang dirancang untuk pembelian komersial menjadi lebih mudah dimanfaatkan oleh orang yang hanya ingin mencari beberapa hadiah.

Chen Meijun, pemilik toko mainan Litian, sebelumnya hanya berjualan grosir. Seiring bertambahnya jumlah wisatawan, ia mulai menjual barang satuan dan memasang papan yang memberi tahu pengunjung bahwa pembelian eceran juga dilayani. Penjualan eceran kini menyumbang sepersepuluh dari total penjualan perusahaannya.

Sejumlah toko juga mengatur pengiriman barang, layanan yang berguna bagi pelancong yang belanjaannya melebihi kapasitas bagasi. Iljazi menghadapi masalah itu setelah menjelajahi berbagai mainan dan teknologi di pasar. Kombinasi penjualan satuan dan layanan pengiriman memberi wisatawan lebih banyak keleluasaan berbelanja tanpa harus membawa semua belanjaan selama sisa perjalanan.

Produk yang dipersonalisasi menjadikan belanja bagian dari perjalanan

Di Pusat Perdagangan Digital Global Yiwu, Iljazi menggunakan perangkat AI untuk merancang kalung bagi istrinya. Sistem tersebut memungkinkannya memadukan bahan-bahan yang tersedia menjadi perhiasan khusus yang dapat dibuat dengan cepat.

Di bagian lain pasar, ia mencoba mainan pendamping AI yang dirancang untuk mengenali isyarat emosi dan menampilkan reaksi, termasuk ekspresi malu-malu saat dagunya dielus. Produk semacam ini memberikan pengalaman yang dapat diperagakan dan dibagikan oleh pembeli, bukan sekadar benda untuk dimasukkan ke dalam tas.

Seorang pengunjung asal Suriah yang meminta dipanggil Saed mencoba robot penari, anjing robot interaktif, dan eksoskeleton. Tanggapannya menggambarkan kejutan yang dapat ditimbulkan demonstrasi seperti ini:

"Ini lebih baik dari yang saya duga. Sejujurnya, ini mengejutkan," kata Saed.

Bagi pedagang, pengalaman itu juga memberikan masukan langsung. Pembeli dapat mencoba perangkat, meminta fitur yang berbeda, atau menjelaskan bagaimana alat itu mungkin digunakan di rumah. Pasar menjadi tempat untuk menjual produk sekaligus mencari tahu apa yang diinginkan pelanggan berikutnya.

Topi berkipas menunjukkan betapa cepatnya permintaan meningkat

Topi yang dilengkapi kipas menjadi contoh daya tanggap tersebut selama Piala Dunia FIFA 2026 di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko. Memadukan pelindung dari sinar matahari dengan aliran udara, topi itu viral di media sosial dan pesanan dari luar negeri melampaui 700.000 unit pada awal Juli.

Pengembangan produk tersebut mencakup penyesuaian praktis, termasuk membuatnya lebih ringan dan ringkas sembari menambahkan fungsi. Pedagang Long Xijin mengatakan perusahaannya meluncurkan ratusan produk setiap tahun, menguji desain baru di toko, dan mengarahkan sumber daya ke produk yang menarik minat pelanggan.

Yiwu memberikan hampir 9.000 paten pada 2025 dan mengakui lebih dari 100 lembaga riset dan pengembangan perusahaan di berbagai tingkatan. Angka-angka itu menunjukkan skala kegiatan penemuan dan riset formal, di samping gagasan yang lahir dari para pedagang perorangan.

Zhang Chenggang, kepala Institut Tata Kelola dan Pembangunan Sosial di Universitas Tsinghua, menjelaskan perubahan keunggulan kompetitif kota tersebut:

"Jika dahulu keunggulan Yiwu terutama terletak pada harga, kini daya saing utamanya bertumpu pada perpaduan kualitas, inovasi, dan kemampuan merespons permintaan pasar dengan cepat," kata Zhang.

Pedagang Li Shujun melaporkan bahwa jumlah pelanggan selama liburan musim panas naik sekitar 50% dibandingkan setahun sebelumnya, dengan pengunjung dari Brasil, Argentina, dan Chile. Bagi pelaku usaha, hal ini mendatangkan lebih banyak calon pelanggan ke tempat yang sama untuk menguji desain dan merundingkan pesanan.

Canton Fair menghubungkan pembelian pribadi dengan pesanan dalam jumlah besar

Pameran Impor dan Ekspor China ke-140 di Guangzhou, yang umum disebut Canton Fair, menghadirkan tren belanja ini di tempat yang dirancang untuk perdagangan internasional. Acara tersebut berlangsung dari 14 Oktober hingga 4 November, dengan para pembeli dari luar negeri menjelajahi mainan AI, robot humanoid, dan perangkat pintar lainnya.

Pembelian Young untuk ibunya menjadi salah satu momen paling mengharukan. Eksoskeleton adalah kerangka mekanis yang dikenakan pada tubuh untuk membantu gerakan seseorang. Susanna dapat berdiri dan melangkah saat menggunakan perangkat itu, sehingga putranya memutuskan untuk memesannya dan berharap produk serupa dapat menjangkau orang-orang dengan keterbatasan mobilitas di Inggris dan Eropa. Model, harga, dan tanggal pengiriman perangkat tersebut tidak diungkapkan.

Pembeli asal Dubai, Hassan Al Marzooqi, melihat kemungkinan penggunaan lain untuk teknologi yang dipamerkan. Setelah menyaksikan pertunjukan robot, ia ingin membeli produk AI untuk sekolah dan taman kanak-kanak.

Kursi pijat menarik minat pembeli yang mencobanya sebelum memesan, termasuk pembelian lima kursi sekaligus. Harganya berkisar antara $2.000 hingga $20.000, dengan Asia Tenggara dan Timur Tengah disebut sebagai pasar ekspor utamanya.

Karena itu, pameran tersebut mempertemukan berbagai jenis permintaan: keluarga yang mencari bantuan untuk mobilitas, pembeli yang mempertimbangkan peralatan pendidikan, serta pelaku usaha yang membeli produk mahal untuk dijual kembali atau digunakan secara komersial. Semuanya dapat dimulai dengan langkah yang sama, yakni mencoba produk secara langsung.

Belanja meluas ke restoran dan jalan-jalan lama

Daya tarik Yiwu tidak terbatas pada gedung-gedung perdagangannya. Pengunjung asal Ekuador, Julio, menjelajahi pasar malam Jalan San Ting, menikmati makanan dan kesempatan merasakan kehidupan lokal sehari-hari. Jalan sepanjang 350 meter itu memiliki lebih dari 800 lapak.

Restoran turut merasakan manfaat dari ramainya pengunjung. Muhannad, pemilik restoran Arab Beidi di Jalan Chouzhou Utara yang berasal dari Yordania, mengatakan jumlah pelanggan saat liburan dapat melampaui tingkat biasanya lebih dari sepuluh kali lipat. Sejumlah pengunjung mengambil nomor antrean pada tengah hari untuk makan malam.

Pengunjung lain menuju Jalan Lama Fotang dan Jalan Air Puchuan setelah gelap. Seorang wisatawan Irak yang diidentifikasi sebagai Kharkawit memilih berkunjung pada malam hari untuk menghindari panas siang sambil melihat bangunan tua dan atraksi budaya setempat. Seorang fotografer perjalanan yang bekerja di sekitar jalan lama itu mengatakan ia melayani lima hingga enam kelompok setiap malam, termasuk pengunjung asing.

Yiwu mencatat 20,224 juta kunjungan wisatawan dari Januari hingga Juni 2026, naik 9,1%, dengan pendapatan pariwisata sebesar 17,45 miliar yuan, meningkat 10,2%. Pendapatan tumbuh sedikit lebih cepat daripada jumlah kunjungan. Hal ini penting bagi restoran, penyedia akomodasi, dan usaha lain yang pendapatannya bergantung pada belanja wisatawan di luar transaksi di pasar.

Kemudahan masuk, penerjemahan, dan pengembalian pajak mendukung pembelian

Pejabat pariwisata Yiwu, Wang Fangyuan, mengaitkan meningkatnya jumlah pengunjung internasional dengan bertambahnya penerbangan, membaiknya layanan, serta kebijakan transit bebas visa China selama 240 jam. Kebijakan ini memungkinkan pelancong yang memenuhi syarat dan transit melalui China untuk tinggal hingga sepuluh hari, sesuai aturan masuk dan perjalanan lanjutan yang berlaku.

Penerbangan internasional, termasuk rute yang menghubungkan Hong Kong dan Yiwu, memberi pengunjung jalur lain untuk mencapai kota tersebut. Hingga saat laporan musim panas itu disusun, pos pemeriksaan perbatasan di bandara Yiwu telah mencatat lebih dari 33.000 pergerakan penumpang yang datang dan berangkat sepanjang tahun.

Dukungan bahasa juga semakin menjadi bagian dari proses belanja. Penerjemah AI di platform Chinagoods mendukung 116 bahasa, membantu pembeli dan penjual berkomunikasi tentang produk, jumlah, dan kustomisasi.

Jaringan toko pengembalian pajak saat keberangkatan di Yiwu bertambah dari tujuh menjadi 42, atau meningkat enam kali lipat. Dari jumlah itu, 28 toko menawarkan pengembalian pajak di tempat pembelian, setara dengan dua pertiga toko yang berpartisipasi. Pengunjung yang memenuhi syarat dan akan meninggalkan China dapat menerima pengembalian pajak saat berbelanja melalui layanan yang tersedia, sehingga prosesnya lebih mudah disesuaikan dengan perjalanan.

Bagi pelancong yang sedang mempertimbangkan untuk membeli satu barang lagi, hal-hal ini dapat sama pentingnya dengan barang yang dipajang. Ketentuan masuk menentukan waktu yang tersedia, layanan penerjemahan membantu menyelesaikan transaksi, dan layanan pengembalian pajak memengaruhi pengalaman berbelanja secara keseluruhan.

Belanja menjangkau lebih dari sekadar merek China

Administrasi Imigrasi Nasional China mencatat 23,72 juta kunjungan bebas visa oleh warga negara asing dari Januari hingga Agustus, naik 26,8% dibandingkan periode yang sama setahun sebelumnya. Data Kementerian Perdagangan menunjukkan belanja pengunjung dari luar negeri mencapai 263,6 miliar yuan dalam tujuh bulan pertama, meningkat 27,8%.

Selama empat hari pertama libur Hari Nasional 2026, belanja wisatawan mancanegara yang masuk ke China melalui Alipay naik hampir 50% dibandingkan setahun sebelumnya. Transaksi pengembalian pajak meningkat 88%, dengan nilai barang rata-rata sekitar 7.000 yuan per transaksi. Data Alipay mencakup belanja melalui layanan pembayaran tersebut, sedangkan angka kementerian mengukur cakupan pengeluaran pengunjung yang lebih luas.

Pengecer internasional juga turut berpartisipasi. Inditex mengatakan porsi penjualan dari pengunjung asing di gerai utama Zara di Jalan Nanjing Timur, Shanghai, dan toko Massimo Dutti di Jalan Nanjing Barat naik lebih dari 10% dibandingkan setahun sebelumnya. Perusahaan itu mengaitkannya dengan lokasi pusat, pengalaman berbelanja, pilihan produk, dan kebijakan pengembalian pajak saat keberangkatan.

Di Beijing, CT Ma, manajer umum Taikoo Li Sanlitun, melaporkan peningkatan jumlah pengunjung dari luar negeri dan minat terhadap merek China yang memadukan unsur budaya lokal dengan desain kontemporer. Pakaian olahraga dan produk gaya hidup termasuk dalam kategori yang menarik perhatian.

Belanja ini menyebarkan manfaat ke berbagai jenis usaha. Produsen China mendapatkan pelanggan untuk produk mereka sendiri, pengecer internasional meraih penjualan dari pengunjung, dan kawasan perbelanjaan memperoleh pengeluaran untuk makan dan rekreasi.

Perkembangan tren belanja sepanjang 2026

Angka dan peristiwa sepanjang tahun ini menunjukkan perkembangan dari pasar yang ramai menuju produk viral dan demonstrasi di pameran dagang besar:

• Januari hingga Juni: Pasar-pasar di Yiwu mencatat rata-rata 294.000 kunjungan per hari, sementara pendapatan pariwisata kota itu mencapai 17,45 miliar yuan.
• Awal Juli: Pesanan topi berkipas dari luar negeri melampaui 700.000 unit selama periode Piala Dunia.
• Empat hari pertama libur Hari Nasional: Belanja wisatawan mancanegara yang masuk ke China melalui Alipay naik hampir 50% dibandingkan setahun sebelumnya.
• 14 Oktober: Canton Fair ke-140 dibuka di Guangzhou, mempertemukan para pembeli dengan robot, mainan AI, dan produk lainnya.
• 16 Oktober: Juru bicara Kementerian Luar Negeri Mao Ning menanggapi tren China Haul dan mengatakan China akan terus membuka pintunya lebih lebar.
• 4 November: Tanggal penutupan Canton Fair yang dijadwalkan.

Di tengah berbagai perkembangan itu, perubahan paling nyata terlihat dari cara pengunjung menghabiskan waktu. Belanja kini dapat mencakup merancang perhiasan, mencoba mesin yang dikenakan di tubuh, atau membahas pesanan dalam jumlah besar, selain makan, jalan-jalan, dan membeli oleh-oleh. Bagi penjual, satu kunjungan dapat menghasilkan penjualan langsung, masukan tentang produk, dan koneksi ke pasar luar negeri.

Poin-Poin Utama

• China Haul memadukan perjalanan dengan pembelian teknologi, kosmetik, mainan, dan barang lainnya dari China, yang kerap dibagikan melalui video unboxing.
• Pasar-pasar di Yiwu mencatat rata-rata 294.000 kunjungan per hari pada paruh pertama 2026, termasuk 12.000 pengunjung bisnis dari luar negeri.
• Penjualan eceran, produk yang dipersonalisasi, dan layanan pengiriman membuat pasar grosir lebih mudah diakses wisatawan.
• Di Canton Fair, pembeli asal Inggris Max Young memesan eksoskeleton setelah ibunya berjalan dengan bantuan alat tersebut.
• Jumlah toko pengembalian pajak di Yiwu meningkat dari tujuh menjadi 42, termasuk 28 toko yang menawarkan pengembalian pajak saat pembelian.
• Belanja pengunjung menjangkau produsen, restoran, kawasan perbelanjaan, dan pengecer internasional.