Huiyuan Group Tinggalkan Merek Jus Terkenalnya di Tengah Memanasnya Sengketa Investasi dan Merek Dagang

Nama Baru Setelah 34 Tahun Sejarah

Huiyuan Group mengumumkan pada 19 Oktober 2026 bahwa perusahaan akan berhenti memproduksi jus bermerek Huiyuan dan beralih ke merek baru, Zanjia Guoyuan, seiring sengketa investasi, kendali perusahaan, dan hak merek dagang semakin dalam di pengadilan.

Pengumuman itu menyusul putusan Pengadilan Menengah Rakyat Fuzhou pada 13 Oktober yang memerintahkan perusahaan-perusahaan terkait grup tersebut menghentikan pelanggaran dan membayar kompensasi lebih dari 97 juta yuan. Huiyuan Group mengatakan akan mengajukan banding.

Inti sengketa ini adalah dugaan kekurangan pendanaan. Huiyuan Group menyatakan Shanghai Wensheng Asset Management, investor yang dilibatkan dalam restrukturisasi Beijing Huiyuan Food and Beverage Co., masih berutang 850 juta yuan dari investasi 1,6 miliar yuan yang dijanjikan. Grup itu juga menuduh bahwa 750 juta yuan yang telah dibayarkan tidak digunakan untuk operasional bisnis sebagaimana disepakati.

Perpecahan ini memisahkan nama yang sudah dikenal dari jaringan bisnis yang turut membangunnya. Beijing Huiyuan memegang merek dagang utama Huiyuan, sedangkan Huiyuan Group menyatakan tetap memiliki kebun buah, pabrik, sistem produksi, dan sumber daya distribusi yang dikembangkan selama lebih dari tiga dekade.

Bagi konsumen, perubahan praktisnya adalah grup semula bermaksud menjual jus dengan merek Zanjia Guoyuan, bukan Huiyuan. Beijing Huiyuan tetap beroperasi dengan merek Huiyuan. Bagi distributor dan pabrik, taruhannya mencakup produk mana yang secara hukum boleh mereka produksi, simpan, dan jual, serta perusahaan mana yang akan mendukung produk tersebut.

Grup tersebut mengatakan penghentian kerja sama hanya menyangkut merek. Upaya hukumnya terkait perjanjian restrukturisasi akan berlanjut bersamaan dengan peluncuran nama pengganti.

Dua Bisnis di Balik Satu Nama yang Dikenal

Beijing Huiyuan Beverage and Food Group Co., yang selanjutnya disebut Huiyuan Group, mengeluarkan pernyataan pada 19 Oktober. Perusahaan yang menjadi pusat restrukturisasi adalah Beijing Huiyuan Food and Beverage Co., yang selanjutnya disebut Beijing Huiyuan. Kemiripan nama keduanya membantu menjelaskan mengapa sengketa ini bisa sulit dipahami konsumen.

Rencana restrukturisasi Beijing Huiyuan disetujui pada Juni 2022. Wensheng menjadi investor pengendali baru melalui wahana investasi Zhuji Wenshenghui, berdasarkan kesepakatan yang mencakup komitmen investasi sebesar 1,6 miliar yuan selama tiga tahun dan kepemilikan saham 70%.

Restrukturisasi adalah proses hukum yang bertujuan membantu perusahaan yang mengalami kesulitan keuangan agar tetap beroperasi sembari menata kembali utang, kepemilikan, atau pendanaannya. Dalam kasus ini, kesepakatan tersebut menempatkan merek dagang utama Huiyuan di bawah Beijing Huiyuan, sedangkan sebagian besar jaringan produksi yang telah mapan tetap berada di tangan Huiyuan Group.

Huiyuan Group kini berpendapat bahwa Beijing Huiyuan telah terpisah dari sistem bisnis terintegrasinya. Sistem itu menghubungkan pasokan buah, pengolahan, manufaktur, dan pengendalian mutu. Grup tersebut menyatakan bahwa jus yang kini menggunakan merek Huiyuan tidak lagi mengandalkan jaringan itu.

Sengketa 1,6 Miliar Yuan

Tuduhan pendanaan Huiyuan Group menyangkut uang yang menurutnya tidak pernah diterima maupun penggunaan dana yang sudah diterima. Sebanyak 850 juta yuan yang diduga belum dibayarkan setara dengan sekitar 53% dari investasi 1,6 miliar yuan yang dijanjikan. Sementara itu, 750 juta yuan yang telah dibayarkan setara dengan sekitar 47%.

Pernyataan grup tersebut pada Oktober menuduh bahwa dana yang sudah diinvestasikan tidak digunakan untuk operasional sebagaimana diwajibkan dalam perjanjian investasi restrukturisasi. Tuduhan sebelumnya yang disampaikan ke publik pada Agustus 2025 menyebutkan bahwa 647 juta yuan dari 750 juta yuan yang diterima diduga tidak digunakan untuk operasional.

Huiyuan Group mengatakan Beijing Huiyuan akibatnya mengandalkan dana yang tersisa dari sebelum restrukturisasi untuk tetap beroperasi pada 2023 hingga 2025. Grup itu menyebut tindakan Wensheng sebagai pelanggaran mendasar terhadap perjanjian investasi, yakni kegagalan yang cukup serius hingga merusak tujuan kesepakatan.

Beijing Huiyuan juga melontarkan tuduhannya sendiri. Pada Januari 2026, perusahaan itu menuduh tim manajemen lama terlibat dalam penggelapan atau penguasaan lebih dari 600 juta yuan dana perusahaan. Tuduhan terkait investasi dan manajemen masih dipersengketakan, sementara proses hukum terkait terus berlanjut.

Hebei Huiyuan Food and Beverage Co., yang sebelumnya memegang seluruh saham Beijing Huiyuan, secara terpisah menuntut sekitar 914 juta yuan dari pihak investor berdasarkan perjanjian investasi restrukturisasi.

Bagaimana Kemitraan Itu Pecah

Pemisahan ini berkembang selama beberapa tahun. Izin penggunaan merek dagang, kendali manajemen, dan akses ke saluran penjualan menjadi titik konflik sebelum Huiyuan Group secara resmi meninggalkan merek tersebut.

Perkembangan utamanya adalah:

• Juni 2022: Rencana restrukturisasi Beijing Huiyuan disetujui, membawa Wensheng masuk sebagai investor pengendali.
• 2023: Beijing Huiyuan memberi wewenang kepada Hebei Huiyuan dan dua perusahaan lain untuk memproduksi produk berdasarkan kontrak.
• 1 Januari 2025: Otorisasi penggunaan merek dagang tersebut berakhir, menurut uraian sengketa merek dagang selanjutnya.
• Agustus 2025: Konflik mencuat ke publik saat Huiyuan Group menuduh investor tidak memenuhi kewajiban pendanaan, sementara Wensheng mengambil alih operasional Beijing Huiyuan.
• Januari 2026: Kedua pihak mengeluarkan pernyataan yang saling bertentangan mengenai kendali, dana perusahaan, dan hak untuk memproduksi jus Huiyuan. Beijing Huiyuan mulai menggunakan produsen kontrak untuk produknya.
• Juli 2026: Huiyuan Group meningkatkan pemasaran Zanjia Guoyuan.
• 13 Oktober 2026: Pengadilan Fuzhou mengeluarkan putusan tingkat pertama terkait merek dagang.
• 19 Oktober 2026: Huiyuan Group mengumumkan penghentian produksi dan kerja sama dengan merek Huiyuan.

Huiyuan Group sebelumnya telah membawa Zanjia Guoyuan ke pameran dagang makanan dan minuman musim gugur 2026 untuk merekrut distributor di seluruh China. Karena itu, pengumuman Oktober memperjelas perubahan komersial yang sudah berlangsung: penjualan jus grup tersebut ke depan akan berpusat pada merek pengganti.

Perintah Pengadilan

Putusan Pengadilan Menengah Rakyat Fuzhou pada 13 Oktober membahas penggunaan merek dagang dan persaingan tidak sehat. Menurut pengumuman Beijing Huiyuan mengenai putusan itu, pengadilan menyatakan Beijing Huiyuan Group Kaifeng Co. dan Beijing Huiyuan Biotechnology Co. telah memproduksi dan menjual jus Huiyuan tanpa izin.

Pengadilan memerintahkan perusahaan-perusahaan tersebut untuk berhenti menggunakan nama Huiyuan dalam nama usaha, menghentikan produksi dan penjualan produk yang melanggar, menerbitkan klarifikasi, serta bersama-sama membayar kompensasi lebih dari 97 juta yuan. Hebei Huiyuan juga dinyatakan bertanggung jawab secara tanggung renteng karena tidak membuktikan bahwa aset perusahaannya terpisah.

Tanggung jawab tanggung renteng berarti lebih dari satu perusahaan dapat diwajibkan secara hukum untuk membayar kompensasi. Huiyuan Group mengatakan akan mengajukan banding atas putusan tingkat pertama tersebut.

Tindakan penegakan hukum terpisah menyangkut kepemilikan saham. Pada 17 Juli, Pengadilan Menengah Ketiga Beijing mengeluarkan putusan penegakan hukum yang membekukan 60% saham Beijing Huiyuan yang dimiliki Zhuji Wenshenghui. Saham tersebut setara dengan sekitar 640,45 juta yuan modal terdaftar, dan pembekuan berlaku hingga 16 Juli 2029. Modal terdaftar adalah jumlah yang tercatat sebagai komitmen pemegang saham kepada perusahaan.

Kepemilikan saham 70% yang disebutkan dalam kesepakatan restrukturisasi dan saham 60% yang dibekukan merujuk pada tahap serta tindakan hukum yang berbeda. Pembekuan itu membatasi transaksi atas saham yang dimaksud selama sengketa berlangsung.

Mengapa Meninggalkan Merek Tidak Mengakhiri Perkara

Huiyuan Group menyatakan akan mengakhiri produksi dengan merek dagang Huiyuan, mengakhiri perjanjian manufaktur kontrak terkait, dan menghentikan kerja sama yang melibatkan merek tersebut. Grup itu juga menyatakan akan terus menempuh upaya hukum terkait restrukturisasi.

Grup tersebut menjelaskan sikapnya dalam pernyataan pada 19 Oktober. Dalam terjemahan, pernyataan itu berbunyi:

Ini hanya pemisahan pada tingkat merek; proses hukum terkait untuk membela hak-hak kami akan terus berlanjut.

Cui Wenguan, mitra pendiri Sichuan Angong Law Firm, mengatakan kekalahan di pengadilan tingkat pertama sudah menjadi peringatan bagi mitra bisnis dan distributor tentang risiko melanjutkan kerja sama yang melibatkan nama yang disengketakan. Jika banding juga gagal, penggunaan yang berlanjut dapat meningkatkan kerugian akibat pelanggaran yang menjadi tanggung jawab perusahaan.

Cui mengatakan bahwa putusan akhir yang menyatakan Wensheng melakukan pelanggaran mendasar dapat memberi Huiyuan Group dasar untuk meminta pengakhiran perjanjian terkait. Ia juga mengatakan pengadilan menetapkan ambang yang tinggi untuk membatalkan rencana restrukturisasi yang telah berlaku, dan hasil seperti itu umumnya hanya terjadi dalam keadaan ekstrem.

Karena itu, grup tersebut menjalankan dua upaya sekaligus: memindahkan operasional komersialnya ke nama lain sembari meminta pengadilan menangani kesepakatan investasi sebelumnya. Merek baru bisa diluncurkan melalui keputusan pemasaran dan distribusi; sengketa kepemilikan dan kontrak membutuhkan putusan hukum.

Perubahan bagi Konsumen dan Distributor

Huiyuan Group mengatakan konsumen harus dapat mengetahui siapa yang memproduksi jus mereka dan perusahaan mana yang bertanggung jawab atas produk tersebut. Pernyataan grup itu mengaitkan perubahan merek secara langsung dengan kekhawatiran tersebut.

Grup itu menjelaskan alasannya dengan kata-kata berikut, diterjemahkan dari bahasa China:

Kami lebih memilih menanggung kerugian ini agar setiap konsumen dapat mengetahui siapa yang memproduksi jus di tangan mereka dan siapa yang harus dimintai pertanggungjawaban jika terjadi masalah.

Sementara itu, Beijing Huiyuan menegaskan kepemilikannya atas merek dagang tersebut dan menentang penggunaan tanpa izin oleh produsen dan perusahaan penjualan. Perusahaan itu menyatakan regulator pasar telah menyelidiki lebih dari 300 entitas atas pelanggaran.

Distributor harus mengambil keputusan terkait stok, otorisasi, dan pasokan mendatang. Jiang Han, peneliti senior di Pangoal Institution, mengatakan proses yang mencakup dokumen hukum yang telah berlaku, perubahan nama usaha, penarikan stok, dan perubahan saluran distribusi biasanya memerlukan waktu setidaknya enam bulan.

Perkiraan Jiang menggambarkan pekerjaan yang diperlukan dalam masa transisi, bukan jadwal yang diumumkan oleh salah satu perusahaan. Bagi bisnis yang menjual jus tersebut, persoalan komersial langsungnya adalah menjaga produk tetap beredar sambil menyesuaikan stok dan perjanjian pemasok dengan hak yang dimiliki masing-masing produsen.

Mampukah Zanjia Guoyuan Merebut Tempat di Rak?

Huiyuan Group mempromosikan Zanjia Guoyuan dengan produk yang mencakup kemasan jus 100% berukuran 1 liter dan jus NFC dari apel Guoguang. NFC berarti not from concentrate atau tidak berasal dari konsentrat: jus diolah tanpa terlebih dahulu membuang air untuk membuat konsentrat yang kemudian diencerkan kembali.

Beijing Huiyuan juga memperkenalkan produk, termasuk seri teh dan buah yang disebut mengandung lebih dari 99% jus. Sekitar 300 karyawan dilaporkan pindah dari Huiyuan Group ke Beijing Huiyuan, menambah dimensi ketenagakerjaan dalam persaingan memperebutkan pabrik, saluran distribusi, dan pelanggan.

Zhu Danpeng, wakil presiden Guangdong Food Safety Promotion Association, mengatakan kedua bisnis menghadapi kelemahan yang berbeda. Beijing Huiyuan menghadapi tantangan terkait kapasitas produksi, konsistensi produk, dan biaya pasokan. Zanjia Guoyuan harus meyakinkan konsumen agar memilih nama yang belum dikenal, meskipun grup tersebut memiliki sumber daya manufaktur dan distribusi yang sudah mapan.

Zhu menggambarkan bisnis jus sebagai usaha bermargin rendah yang bergantung pada kecepatan penjualan produk. Produsen membutuhkan volume penjualan yang cukup untuk menutup biaya, sementara peritel perlu memastikan stok terjual dan tidak menumpuk di gudang. Merek yang dikenal dapat membantu mengamankan tempat di rak.

Spesialis pemasaran konsumen Xiao Zhuqing juga menyoroti sulitnya memulai kembali distribusi, baik melalui kode batang produk yang baru didaftarkan untuk Beijing Huiyuan maupun merek dagang baru untuk Zanjia Guoyuan. Persaingan kian ketat, dengan jus apel segar Nongfu Spring mencatat penjualan kuat melalui Sam's Club.

Dari Pabrik Pengalengan di Shandong Menjadi Bisnis yang Terpecah

Sejarah Huiyuan bermula pada 1992, ketika pendirinya, Zhu Xinli, mengambil alih sebuah pabrik pengalengan yang kesulitan di Kabupaten Yiyuan, Shandong. Pada 1993, ia mendatangkan lini produksi dari Jerman dan mulai mengolah apel lokal menjadi jus konsentrat untuk diekspor ke Eropa.

Bisnis tersebut memindahkan kantor pusatnya ke Distrik Shunyi, Beijing, pada 1994. Pada November 1996, perusahaan itu menggelontorkan 70 juta yuan untuk slot iklan berdurasi lima detik setelah berita malam di China Central Television, yang membantu mengubah produsen regional menjadi merek yang dikenal secara nasional.

Huiyuan melantai di bursa Hong Kong pada 2007 dan meraup HK$2,4 miliar. Coca-Cola mengajukan tawaran untuk membelinya senilai HK$17,9 miliar pada 2008, tetapi regulator China memblokir transaksi itu pada 2009. Huiyuan memperluas jaringan produksi terintegrasinya pada periode tersebut, menambah komitmen keuangan yang kemudian harus ditanggung bisnis itu.

Pertumbuhan melambat setelah 2011, laba melemah, dan tekanan utang meningkat. Huiyuan dikeluarkan dari bursa Hong Kong pada 2021, tahun yang sama ketika Beijing Huiyuan memasuki proses restrukturisasi.

Pengumuman Oktober 2026 membawa sejarah tersebut ke babak baru. Huiyuan Group mengandalkan pabrik, pasokan buah, dan hubungan komersialnya untuk membangun merek pengganti. Beijing Huiyuan memegang merek dagang yang telah dikenal. Kini keduanya harus mengubah aset masing-masing menjadi produksi dan penjualan yang andal, sementara pengadilan menangani sengketa di antara mereka.

Poin Utama

• Huiyuan Group mengumumkan pada 19 Oktober 2026 bahwa perusahaan akan berhenti memproduksi jus bermerek Huiyuan dan menggunakan Zanjia Guoyuan.
• Grup tersebut menuduh Wensheng masih berutang 850 juta yuan investasi dan tidak menggunakan dana yang telah dibayarkan sesuai kesepakatan.
• Beijing Huiyuan memegang merek dagang utama Huiyuan; grup semula menyatakan tetap memiliki jaringan produksi terintegrasi.
• Pengadilan Fuzhou memerintahkan perusahaan-perusahaan terkait untuk menghentikan pelanggaran dan membayar kompensasi lebih dari 97 juta yuan. Huiyuan Group mengatakan akan mengajukan banding.
• Saham 60% Beijing Huiyuan yang dimiliki Zhuji Wenshenghui dibekukan hingga 16 Juli 2029.
• Perubahan merek berlangsung bersamaan dengan berlanjutnya proses hukum dan persaingan memperebutkan distributor, karyawan, serta pelanggan.