Bagaimana Ngây Thơ karya Tăng Duy Tân Meraih 10 Miliar Tayangan di China

Sebuah lagu Vietnam menjangkau khalayak luas di China

Lebih dari 10 miliar tayangan di Douyin, duet dengan penyanyi China Huang Ling, dan masuk ke QQ Music: itulah pencapaian yang dicatat Big Arts Entertainment untuk Ngây Thơ versi China, lagu Vietnam yang dibawakan Tăng Duy Tân. Dirilis pada September 2020, lagu ini kemudian menjangkau pendengar di China melalui video pendek, platform musik, dan penampilan di televisi.

Lagu tersebut ditulis oleh Phong Max, sebuah kredit penting dalam kisah yang kerap berpusat pada semakin luasnya kiprah internasional Tăng Duy Tân. Adaptasi berbahasa China-nya, Thán, yang juga dikenal dengan karakter Mandarin 叹, memasangkan penyanyi Vietnam itu dengan Huang Ling dan memberi pendengar versi yang dapat mereka ikuti dalam bahasa sendiri.

Profil artis resmi Big Arts Entertainment mencatat tonggak di Douyin dan kemunculan lagu tersebut di QQ Music. Akun perusahaan manajemen itu menjadi pernyataan resmi paling jelas mengenai jangkauan komersial lagu tersebut, meski tidak mencantumkan tanggal pengukuran atau penjelasan tentang cara total tayangan Douyin dihitung.

Angka 10 miliar itu merujuk pada tayangan di sebuah platform tempat musik mengiringi video. Sebuah lagu dapat beredar melalui banyak klip, dan orang yang sama bisa mendengarnya berulang kali. Mendengarkan rekaman secara utuh, menonton video yang menggunakan bagian reff-nya, dan mencari judulnya merupakan cara berbeda untuk menikmati musik, yang masing-masing tercatat dalam ukuran berbeda di tiap platform.

Karena itu, perjalanan Ngây Thơ paling tepat dipahami dengan melihat beberapa perkembangan konkret secara bersamaan: rekaman berbahasa China, penggunaan berulang oleh kreator video, pengakuan di layanan musik, dan kembali mencuatnya lagu itu bertahun-tahun setelah dirilis. Lagu-lagu Tăng Duy Tân lainnya menempuh jalur serupa, mengubah kesuksesan satu lagu menjadi kehadiran yang lebih luas di China.

Dari rilisan 2020 hingga penampilan di televisi pada 2024

Ngây Thơ hadir dalam beberapa versi. Video resmi aslinya tayang di kanal YouTube Phong Max pada 4 September 2020, disusul video lirik di kanal Tăng Duy Tân pada 8 September. Duet berbahasa China kemudian menjadi versi yang paling erat dikaitkan dengan besarnya khalayak di Douyin.

Pada 2022, lagu itu menarik perhatian besar di China. Sebuah laporan pada 3 Januari 2023 mencatat bahwa Thán, yang dibawakan bersama Huang Ling, masuk dalam tangga lagu QQ Music penutup tahun. Dengan demikian, lagu tersebut hadir di layanan musik utama China sekaligus beredar cepat melalui video pendek.

• September 2020: Video resmi asli dan video lirik Ngây Thơ dirilis di YouTube.
• Agustus 2021: Tăng Duy Tân merilis Dạ Vũ, lagu lain yang menyebar cepat di Douyin.
• 2022: Ngây Thơ menarik perhatian lebih luas di China, dengan adaptasi berbahasa China-nya meraih miliaran tayangan video.
• 3 Januari 2023: Kemunculan Thán di tangga lagu QQ Music untuk tahun sebelumnya tercatat.
• April 2024: Aktris Liu Yan membawakan versi berbahasa China dalam episode pembuka Ride the Wind 2024.

Penampilan Liu Yan membawa komposisi tersebut ke panggung publik lain sekitar tiga setengah tahun setelah pertama kali dirilis. Perjalanannya dari rekaman berbahasa Vietnam, menjadi adaptasi berbahasa China, lalu tampil di televisi menunjukkan bagaimana lagu lawas dapat menjangkau pendengar baru lewat penampil dan format yang berbeda.

Makna angka-angka platform bagi pembaca

Ngây Thơ meraih beberapa jenis perhatian digital. Angka yang dipublikasikan pada 2022 menunjukkan 82,6 juta tayangan di TikTok dan hampir 60 juta tayangan di YouTube untuk tiga versinya. Angka tersebut menggambarkan kondisi pada suatu waktu di masa lalu, bukan total terkini.

Setiap unggahan memiliki khalayaknya sendiri. Pada awal Januari 2023, video lirik di kanal Tăng Duy Tân telah ditonton hampir 6,3 juta kali, sementara video resmi di kanal Phong Max ditonton lebih dari 8,5 juta kali. Angka untuk masing-masing unggahan ini mencakup lebih sedikit video dibandingkan total sebelumnya untuk berbagai versi.

Ngây Thơ juga disebut pernah mencapai No. 1 di tangga lagu global Shazam, sementara versi berbahasa China-nya dikabarkan mencapai posisi tertinggi No. 2. Tanggal tangga lagu yang tepat dan hubungan antara kedua peringkat tersebut tidak dijelaskan. Shazam mengenali musik dari sampel singkat, sehingga tangga lagunya mencerminkan orang-orang yang berusaha mengetahui judul sebuah lagu.

QQ Music melengkapi gambaran tersebut. Pendengar di sana dapat mencari rekaman setelah menjumpai potongannya di tempat lain. Jika dilihat bersama, platform-platform itu menunjukkan alur yang praktis: mendengar melodi di sebuah klip, mencari tahu judulnya, lalu menemukan versi utuh untuk diputar.

Mengapa musiknya cocok untuk video pendek

Produser musik Hoaprox menyoroti dua kualitas dalam lagu-lagu Tăng Duy Tân: aransemen elektronik yang enerjik dan cocok untuk video pendek, serta lirik emosional yang terhubung dengan pendengar muda. Perpaduan itu memberi kreator irama untuk bergerak sekaligus ekspresi untuk membangun suasana dalam sebuah adegan.

Tăng Duy Tân mengatakan bahwa ia sengaja berfokus pada melodi yang enak didengar, mudah diingat, dan mudah dinyanyikan kembali. Frasa musik yang pendek dan mudah dikenali tetap bisa digunakan meski video hanya memuat sebagian kecil dari rekaman. Pengulangan membantu penonton mengenali bunyinya saat muncul lagi.

Dạ Vũ lekat dengan video yang menampilkan perubahan penampilan, dengan siulan khas dan klimaks musiknya mengiringi momen pengungkapan. Bên Trên Tầng Lầu menyebar melalui tarian dan klip yang mengungkapkan perasaan pribadi. Remix Cắt Đôi Nỗi Sầu memberi kreator versi tambahan yang cocok untuk video hiburan.

Lagu-lagu itu juga menggunakan melodi pentatonik, yang dibangun dari tangga nada lima nada, bersama produksi elektronik. Pola seperti ini akrab dalam banyak tradisi musik Asia Timur. Pendengar dapat merespons alur melodinya sebelum memahami liriknya.

Kritikus musik Nguyễn Quang Long memberikan penjelasan lain atas jangkauan Ngây Thơ: pendekatan musikalnya dekat dengan musik populer anak muda Barat saat ini. Ia menyoroti hubungan erat antara drum, bas, dan aransemen. Bagian-bagian lagu mengalir langsung satu sama lain, mempertahankan momentum alih-alih berulang kali memutus alurnya.

Dạ Vũ menunjukkan seberapa cepat lagu lain menyebar

Big Arts Entertainment menyebut Dạ Vũ meraih hampir 2 miliar tayangan Douyin dalam sebulan setelah dirilis pada Agustus 2021. Angka itu menjadi contoh besar kedua dalam kisah yang lebih luas ini, dengan periode pengukuran yang jauh lebih singkat dibandingkan angka kumulatif untuk Thán.

Angka Dạ Vũ pada 2022 juga mencakup 75,8 juta tayangan TikTok dan 25 juta tayangan YouTube. Peredarannya di China berkembang seiring dengan khalayak di layanan yang digunakan di luar China daratan, sehingga lagu tersebut memiliki beberapa jalur untuk menjangkau pendengar.

Dạ Vũ memadukan melodi pentatonik dengan deep house, gaya musik dansa elektronik yang dibangun di atas ketukan stabil, serta unsur yang lekat dengan musik dramatis dalam film atau gim. Liriknya menggambarkan kesedihan seorang perempuan setelah putus cinta. Kontras antara kesedihan dan aransemen yang enak untuk menari ini juga muncul dalam karya-karya Tăng Duy Tân lainnya.

Selebritas China Zhou Jieqiong ikut dalam tren tarian Dạ Vũ. Penampil lain, termasuk Feng Timo dan Zhang Hanyun, turut membuat cover dan mengikuti tren terkait musiknya. Partisipasi semacam itu membawa rekaman tersebut ke lini masa orang-orang yang mungkin tidak akan mencari artis Vietnam.

Bên Trên Tầng Lầu memadukan emosi personal dengan daya tarik luas

Bên Trên Tầng Lầu meraih lebih dari 147 juta tayangan TikTok dan lebih dari 17 juta tayangan YouTube dalam sebulan setelah dirilis, menurut angka yang dipublikasikan pada 2022. Di Vietnam, lagu itu juga memuncaki tangga lagu Top Vietnamese Songs dan Hot 100 Billboard Vietnam, pencapaian yang dicatat Big Arts Entertainment.

Angka TikTok lebih dari delapan kali angka YouTube, berdasarkan total yang dipublikasikan, yakni 147 juta dan 17 juta. Perbandingan ini menunjukkan betapa berbeda perkembangan kehadiran sebuah lagu di berbagai platform: satu mendorong penggunaan ulang potongan musik singkat, sedangkan yang lain menampung rekaman utuh dan video.

Tăng Duy Tân mengatakan ia menulis lagu itu pada 2021, saat pembatasan COVID-19 berlaku dan isolasi serta depresi mewarnai pengalamannya. Ia menyebut proses menciptakan lagu tersebut sebagai cara untuk melewati masa itu dan menjangkau orang-orang yang merasakan hal serupa.

Lagu ini memadukan pop dengan deep house dan mengajak sosok yang dituju untuk menghadapi keadaan sulit, bukan menyerah. Pesan emosionalnya membantu menjelaskan mengapa lagu itu dapat mengiringi tarian maupun video yang lebih reflektif. Kreator dapat mengambil bagian berbeda dari rekaman yang sama dan memberinya makna berlainan melalui gambar.

Cắt Đôi Nỗi Sầu memperluas jangkauan pendengar

Cắt Đôi Nỗi Sầu mencatat hasil terukur lainnya pada 2023. Dalam tiga hari setelah dirilis, lagu itu memuncaki daftar trending YouTube Vietnam serta peringkat TikTok dan Zing MP3. Hingga 14 Oktober, lagu tersebut telah meraih 10 juta tayangan YouTube dalam 11 hari.

Saat itu, lagu tersebut menempati No. 76 di antara video YouTube trending global, masuk 10 besar di Australia, dan berada di posisi No. 26 di Taiwan. Wilayah-wilayah ini memperluas kisahnya hingga ke luar China, menunjukkan berkembangnya khalayak di sejumlah pasar.

Adaptasi dan cover berbahasa China memberi komposisi itu peluang tambahan untuk beredar. Aktor Li Chen, Zheng Kai, dan Sha Yi juga membawakannya dalam acara musik Tahun Baru di Zhejiang Television, menambah penampilan siaran televisi pada jangkauan daringnya.

CEO sekaligus perwakilan Big Arts Entertainment Cường Chu mengatakan pendengar berdatangan dari Amerika Serikat, Jepang, Thailand, Taiwan, dan tempat lainnya. Ia mengatakan kesenjangan antara khalayak di Vietnam dan di tempat lain semakin menyempit, meski tidak memberikan persentase.

Cường Chu juga mengatakan Tăng Duy Tân menerima undangan kolaborasi dari Tencent Music Entertainment Group dan ByteDance. Tawaran tersebut menunjukkan minat dari perusahaan-perusahaan besar di bidang musik dan hiburan digital; rincian kesepakatan yang mungkin terwujud tidak diungkapkan.

Karier di balik rekaman

Nguyễn Tăng Duy Tân lahir pada 1995 di Quảng Trị, Vietnam tengah. Ia belajar Studi Oriental di University of Sciences, Hue University, dan bekerja sebagai pemandu wisata sebelum menekuni musik secara profesional. Semasa kuliah, ia mengikuti klub dan komunitas seni di Huế.

Big Arts Entertainment mencatat awal karier profesionalnya pada awal 2018, saat ia merilis Hết Duyên bersama penyanyi NIT. Tình Đầu menyusul pada awal 2020 dan menjadi terobosan penting. Tăng Duy Tân mengatakan kesulitan keuangan perusahaan saat itu membuat sambutan terhadap lagu tersebut menjadi sangat berarti.

Kariernya mencakup kegiatan sebagai penyanyi sekaligus penulis lagu, meski Ngây Thơ ditulis oleh Phong Max. Big Arts Entertainment juga mencantumkan kolaborasi penulisan lagu Tăng Duy Tân dalam Cô Đơn Trên Sofa untuk Hồ Ngọc Hà dan Mùa Hè Tuyệt Vời untuk Đức Phúc.

Ragam kiprah itu penting bagi posisinya di industri. Rekaman yang sukses dapat memperkenalkan suaranya, sementara lagu yang dibawakan orang lain dapat membawa karyanya menjangkau pendengar baru. Duet berbahasa China dan cover-cover berikutnya menambah jumlah penampil dalam rangkaian tersebut.

Kesuksesan komersial datang melalui berbagai saluran

Musik Tăng Duy Tân dapat menghasilkan pendapatan melalui penggunaan berlisensi, streaming, dan pemanfaatan lain atas rekaman serta komposisi. Pihak dan perusahaan yang menerima pendapatan tersebut bergantung pada siapa pemilik setiap hak dan apa yang tercantum dalam kontrak mereka.

Bên Trên Tầng Lầu diperkirakan telah menghasilkan royalti miliaran đồng Vietnam. Tidak ada angka pasti atau laporan keuangan yang menyertai perkiraan itu. Karena itu, nilai finansial kesuksesan yang lebih luas di China masih kurang transparan dibandingkan total tayangan yang dipublikasikan.

Pencapaian yang paling jelas adalah berulangnya perpindahan lagu-lagu itu di antara format dan khalayak. Ngây Thơ menjangkau pendengar melalui duet berbahasa China, Dạ Vũ melalui potongan video yang banyak digunakan ulang, dan Cắt Đôi Nỗi Sầu melalui tangga lagu, adaptasi, serta penampilan. Penampilan Liu Yan pada 2024 menunjukkan bahwa lagu yang pertama kali dirilis pada 2020 dapat kembali menarik perhatian publik bertahun-tahun kemudian.

Bagi musik Vietnam, ini merupakan contoh konkret peredaran internasional yang dibangun melalui beberapa tahap, bukan hanya satu kali perilisan di luar negeri. Melodi yang mudah dikenali menarik perhatian, penampil lokal memberi ekspresi baru, dan pendengar menemukan rekaman yang dapat mereka putar kembali.

Poin Utama

• Big Arts Entertainment menyebut versi China Ngây Thơ yang dibawakan bersama Huang Ling meraih lebih dari 10 miliar tayangan Douyin.
• Phong Max menulis lagu asli yang dirilis pada September 2020 dan dibawakan Tăng Duy Tân.
• Adaptasi berbahasa China, Thán, masuk ke QQ Music dan menjangkau penonton televisi melalui penampilan Liu Yan pada April 2024.
• Dạ Vũ meraih hampir 2 miliar tayangan Douyin dalam sebulan setelah dirilis pada Agustus 2021, menurut pihak manajemen artis.
• Bên Trên Tầng Lầu dan Cắt Đôi Nỗi Sầu memperluas jangkauan Tăng Duy Tân melalui tren video, tangga lagu, dan khalayak internasional.
• Perkiraan royalti yang dipublikasikan tidak disertai perhitungan pasti, sementara angka digital mengukur beberapa jenis aktivitas khalayak yang berbeda.