Belanja Wisatawan di Jepang Cetak Rekor 7,06 Triliun Yen saat Jumlah Kedatangan Turun

Lebih Sedikit Pengunjung, Belanja Lebih Besar

Wisatawan asing membelanjakan rekor 7,06 triliun yen, sekitar $45 miliar, di Jepang selama Januari hingga September 2026, meski jumlah kedatangan turun 2,9% menjadi 30,73 juta. Data yang dirilis pada 21 Oktober menunjukkan perekonomian pariwisata menghasilkan lebih banyak uang dari arus pengunjung yang lebih kecil, dengan Taiwan menggantikan China sebagai sumber belanja terbesar pada kuartal ketiga.

Badan Pariwisata Jepang menyebut belanja selama sembilan bulan pertama naik 1,9% dibandingkan periode yang sama pada 2025. Survei Konsumsi Wisatawan Asing mencatat total yang lebih terperinci untuk Juli hingga September, yakni 2,2076 triliun yen, naik 3,2% dibandingkan setahun sebelumnya. Angka kuartalan tersebut merupakan estimasi awal.

Organisasi Pariwisata Nasional Jepang mencatat 30.730.200 kedatangan hingga September. Ini merupakan penurunan pertama untuk periode tersebut sejak 2021, saat pandemi COVID-19. Kedatangan dari China turun 55,5%, sementara Korea Selatan dan Taiwan mengirim jauh lebih banyak pengunjung.

Bagi hotel, restoran, dan toko, perubahan ini berarti jumlah pelanggan dan penjualan bergerak ke arah yang berbeda. Belanja per pengunjung meningkat, dan pertumbuhan dari sejumlah pasar membantu mengimbangi penurunan tajam perjalanan dari China. Kondisi yang dihadapi pelaku usaha pun berbeda-beda, bergantung pada wisatawan yang mereka layani dan barang yang dibeli pelanggan.

Apa yang Mendorong Kenaikan Total Belanja?

Rata-rata belanja wisatawan umum mencapai 233.677 yen pada Juli hingga September, meningkat 6,1% dibandingkan setahun sebelumnya. Dalam ringkasan resminya, badan tersebut menyajikan angka ini sebagai sekitar 234.000 yen. Angka ini tidak mencakup penumpang kapal pesiar.

Kedatangan turun 4,8% pada kuartal yang sama, sedangkan total pengeluaran naik 3,2%. Rata-rata pengunjung yang datang membelanjakan lebih banyak, sehingga penerimaan pariwisata tetap tumbuh meski jumlah kunjungan menurun. Total pengeluaran juga bergantung pada komposisi pengunjung dan populasi survei yang digunakan untuk mengukur belanja mereka.

Angka-angka tersebut mengukur uang yang dibelanjakan dalam yen. Data itu tidak merinci berapa banyak kenaikan yang berasal dari harga, pembelian, pilihan akomodasi, atau perubahan profil orang yang berkunjung ke Jepang. Dengan demikian, pelaku usaha memiliki gambaran yang jelas tentang tren penjualan, tetapi penjelasan yang belum lengkap mengenai faktor pendorong setiap tambahan yen.

Taiwan Memimpin Pasar yang Berubah

Taiwan menyumbang belanja sebesar 381,8 miliar yen pada Juli hingga September, naik 26,2% dibandingkan setahun sebelumnya. Dengan pangsa 17,3% dari total, Taiwan berada di atas China, yang wisatawannya membelanjakan 358,3 miliar yen atau 16,2%.

Selisih antara keduanya mencapai 23,5 miliar yen. Setahun sebelumnya, China menyumbang 27,8% dari pengeluaran wisatawan, sehingga pangsanya turun 11,6 poin persentase. Ini merupakan perubahan besar dalam sumber pendapatan pariwisata Jepang.

Korea Selatan berada di urutan ketiga dalam belanja kuartalan, sebesar 293,8 miliar yen, naik 45,8%. Berikutnya Amerika Serikat dengan 240,9 miliar yen, sementara Hong Kong menyumbang 155,5 miliar yen, naik 37,1%.

Secara keseluruhan, Taiwan, China, Korea Selatan, Amerika Serikat, dan Hong Kong menghasilkan 1,4303 triliun yen, sekitar 64,8% dari belanja wisatawan kuartalan. Besarnya kontribusi mereka berarti perubahan di sejumlah kecil pasar tetap berdampak besar pada bisnis pariwisata Jepang, meskipun belanja di pasar lain meningkat.

Penurunan dari China Mengubah Pariwisata

Wisatawan China membelanjakan 39,8% lebih sedikit pada kuartal ketiga dibandingkan setahun sebelumnya, ketika pengeluaran mereka mencapai sekitar 595 miliar yen. Penurunan menjadi 358,3 miliar yen berarti sekitar 236,7 miliar yen lebih sedikit mengalir ke akomodasi, toko, restoran, dan pembelian perjalanan lainnya di Jepang.

Kedatangan wisatawan China selama Januari hingga September turun menjadi sekitar 3,34 juta dari 7,49 juta setahun sebelumnya. Artinya, jumlah kedatangan berkurang sekitar 4,15 juta. Di seluruh pasar, penurunan 2,9% menyiratkan berkurangnya sekitar 918.000 pengunjung secara neto, berdasarkan angka persentase yang dibulatkan. Dengan demikian, pertumbuhan dari pasar lain mengimbangi sebagian besar penurunan dari China.

Perjalanan melemah di tengah ketegangan hubungan setelah pernyataan Perdana Menteri Sanae Takaichi di parlemen pada November 2025. Ia menyebut serangan China terhadap Taiwan dapat mendorong Pasukan Bela Diri Jepang mendukung Amerika Serikat. Setelah itu, otoritas China berulang kali mengeluarkan imbauan agar warganya menghindari perjalanan ke Jepang.

Organisasi Pariwisata Nasional Jepang juga menyebut pengurangan layanan penerbangan antara China dan Jepang sebagai salah satu faktor. Berkurangnya jumlah penerbangan yang tersedia membatasi kemungkinan perjalanan, selain dampak peringatan perjalanan.

Wisatawan China yang tetap bepergian membelanjakan lebih banyak per orang. Rata-rata pengeluaran mereka naik 22,1% menjadi 294.560 yen pada kuartal ketiga, sekitar 26% lebih tinggi daripada rata-rata wisatawan umum sebesar 233.677 yen. Kenaikan itu meredam penurunan belanja, sementara jumlah pengunjung yang jauh lebih sedikit menekan totalnya.

Korea Selatan dan Taiwan Menambah Jumlah Kedatangan

Korea Selatan tetap menjadi sumber wisatawan terbesar Jepang selama sembilan bulan pertama, dengan sekitar 8,3 juta orang, naik 21,6%. Taiwan menyusul dengan sekitar 6 juta orang, meningkat 19,1%. Keduanya secara gabungan menyumbang sekitar 46,5% dari seluruh kedatangan hingga September.

China berada di urutan ketiga dengan sekitar 3,34 juta kedatangan. Amerika Serikat menyumbang sekitar 2,5 juta, naik 5,2%, dan Hong Kong sekitar 2 juta, naik 7,7%. Kenaikan tersebut membantu Jepang melampaui 30 juta pengunjung pada September untuk kali kedua saja, setelah pencapaian serupa pada 2025.

Data September menunjukkan perbedaan antarpasar yang sama. Kedatangan dari Korea Selatan naik 25,6% menjadi 842.300, didukung periode libur Chuseok dan peningkatan kapasitas maskapai. Taiwan mengirim 595.600 pengunjung, naik 13%.

Kedatangan dari China pada September turun 44,5% menjadi 430.800, dibandingkan 775.657 setahun sebelumnya. Ini merupakan penurunan tahunan selama sepuluh bulan berturut-turut, yang dimulai pada Desember 2025. Total kedatangan pada September mencapai 3.103.700, turun 5%, setelah penurunan 9,6% pada Agustus.

Tujuh pasar, termasuk Korea Selatan, Meksiko, dan Timur Tengah, mencatat jumlah kedatangan September tertinggi. Perlambatan pariwisata Jepang pun tidak merata: sejumlah pasar mencetak rekor bulanan, sementara penurunan tajam dari China menekan total nasional.

Pos Belanja Wisatawan

Akomodasi menjadi pos terbesar dalam anggaran perjalanan kuartalan rata-rata wisatawan, yakni 82.523 yen. Berikutnya belanja sebesar 64.367 yen, lalu makanan dan minuman sebesar 53.600 yen. Ketiga kategori tersebut berjumlah 200.490 yen, sekitar 86% dari rata-rata pengeluaran.

Bagi pelaku usaha, angka tersebut menunjukkan betapa luasnya distribusi uang yang dibelanjakan wisatawan. Perjalanan mendukung penyedia akomodasi, peritel, dan bisnis makanan, sementara sisa pengeluaran digunakan untuk pembelian dan layanan lainnya. Karena itu, perubahan jumlah atau kebiasaan belanja wisatawan dapat memengaruhi beberapa industri sekaligus.

Wisatawan yang bepergian khusus untuk pariwisata dan rekreasi membelanjakan rata-rata 222.391 yen, naik 8% dibandingkan setahun sebelumnya. Angka itu 11.286 yen di bawah rata-rata wisatawan umum, kategori yang juga mencakup tujuan perjalanan lainnya.

Survei tersebut mencatat rata-rata lama menginap 10,3 malam, turun 1,2 malam dibandingkan setahun sebelumnya. Dengan demikian, kenaikan belanja per pengunjung terjadi bersamaan dengan rata-rata masa tinggal yang lebih singkat. Jepang menerima lebih banyak uang per perjalanan meski rata-rata waktu yang dihabiskan di negara itu berkurang.

Pertumbuhan dari Pasar yang Lebih Beragam

Prancis menyumbang 53,6 miliar yen dalam belanja kuartalan, naik 27,2%, sementara wisatawan dari Inggris membelanjakan 47,5 miliar yen, meningkat 11,5%. Italia menyumbang 37 miliar yen, naik 22,2%, dan Spanyol 35,9 miliar yen, naik 24,9%.

Belanja wisatawan Singapura naik 33,4% menjadi 23,6 miliar yen. Rusia mencatat pertumbuhan 106,7% menjadi 18,2 miliar yen, sementara Malaysia menyumbang 18,1 miliar yen, naik 10,8%, dan India 17,2 miliar yen, naik 11,9%.

Di antara angka-angka tersebut, Rusia mencatat tingkat pertumbuhan tertinggi, tetapi ukuran setiap pasar juga penting selain tingkat perubahannya. Belanja kuartalan Taiwan sebesar 381,8 miliar yen sekitar 21 kali lipat dari Rusia yang sebesar 18,2 miliar yen. Pertumbuhan kuat dari pasar yang lebih kecil memberikan tambahan pendapatan yang bermanfaat, sementara perubahan di pasar terbesar memiliki bobot jauh lebih besar.

Badan tersebut mulai menerbitkan angka pengeluaran terpisah untuk Meksiko, negara-negara Nordik, dan Timur Tengah melalui survei Januari hingga Maret 2026. Rincian yang lebih luas ini memberikan informasi tambahan kepada pelaku usaha pariwisata mengenai pasar di luar sumber pengunjung terbesar.

Rekor dengan Kuartal Musim Panas yang Lebih Lemah

Belanja pada Juli hingga September meningkat dibandingkan kuartal yang sama pada 2025, tetapi lebih rendah daripada 2,5125 triliun yen yang tercatat pada April hingga Juni 2026. Penurunannya mencapai 304,9 miliar yen atau sekitar 12,1%.

Rata-rata pengeluaran juga turun antara kedua kuartal tersebut, dari 244.733 yen menjadi 233.677 yen, atau berkurang 11.056 yen. Perbandingan dengan setahun sebelumnya menunjukkan pertumbuhan, sedangkan perbandingan dengan kuartal sebelumnya menunjukkan tingkat belanja yang lebih rendah. Keduanya berguna bagi pelaku usaha yang memantau permintaan di berbagai musim perjalanan.

Perjalanan warga Jepang ke luar negeri meningkat pada September. Keberangkatan warga negara Jepang ke luar negeri naik 6,3% menjadi 1,48 juta, sehingga total Januari hingga September mencapai 11,21 juta, naik 3,2%. Dengan demikian, perjalanan masuk dan keluar Jepang mengikuti tren yang berbeda.

Rangkaian Waktu Perubahan

Penurunan perjalanan dari China berlangsung selama beberapa bulan sebelum data belanja dan kedatangan dihimpun dalam rilis Oktober:

• November 2025: Takaichi menyampaikan pernyataan tentang kemungkinan konflik Taiwan, dan otoritas China mulai mengeluarkan imbauan agar warganya tidak bepergian ke Jepang.
• Desember 2025: Kedatangan dari China mulai mencatat penurunan tahunan yang berlanjut selama sepuluh bulan berturut-turut hingga September 2026.
• April hingga Juni 2026: Wisatawan asing membelanjakan 2,5125 triliun yen di Jepang.
• Juli hingga September 2026: Belanja mencapai 2,2076 triliun yen, naik 3,2% dibandingkan setahun sebelumnya, meskipun jumlah kedatangan turun 4,8%.
• 21 Oktober 2026: Badan Pariwisata Jepang menerbitkan estimasi awal belanja Juli hingga September, bersamaan dengan rilis angka kedatangan September.

Rekor sembilan bulan tersebut membuat Jepang mencatat penerimaan yang lebih tinggi dari wisatawan dengan komposisi pelanggan yang berbeda. Taiwan dan Korea Selatan menyumbang lebih banyak, China jauh lebih sedikit, dan belanja per pengunjung membantu menopang pendapatan saat jumlah kedatangan total menurun.

Poin Utama

• Wisatawan asing membelanjakan rekor 7,06 triliun yen pada Januari hingga September 2026, naik 1,9%.
• Kedatangan turun 2,9% menjadi 30.730.200, penurunan pertama untuk periode tersebut sejak 2021.
• Belanja kuartalan mencapai 2,2076 triliun yen, dengan rata-rata pengeluaran 233.677 yen per wisatawan umum.
• Taiwan memimpin belanja kuartalan sebesar 381,8 miliar yen, mengungguli China yang mencatat 358,3 miliar yen.
• Kedatangan dari China turun 55,5% selama sembilan bulan, sementara kedatangan dari Korea Selatan dan Taiwan naik masing-masing 21,6% dan 19,1%.
• Angka belanja Juli hingga September merupakan estimasi awal.