Thailand Melonggarkan Larangan Penjualan Alkohol Sore Hari dalam Uji Coba Enam Bulan

Perubahan dan waktunya

Thailand membuka kembali jam penjualan alkohol sore hari yang telah lama ditutup, sehingga pembelian kini diizinkan antara pukul 14.00 dan 17.00 untuk pertama kalinya dalam beberapa dekade. Perubahan ini, yang diumumkan dalam Royal Gazette dan berlaku mulai awal Desember, menetapkan satu periode penjualan berkelanjutan dari pukul 11.00 hingga tengah malam. Uji coba nasional ini dijadwalkan berlangsung selama 180 hari, sementara pejabat mengumpulkan data dan memutuskan apakah perubahan tersebut akan diberlakukan permanen.

Sebelum perubahan ini, toko dan restoran hanya boleh menjual alkohol dari pukul 11.00 hingga 14.00 dan dari pukul 17.00 hingga tengah malam. Jam jeda siang itu membingungkan banyak pelancong dan menimbulkan ketidaknyamanan saat makan siang yang berlangsung hingga sore atau dalam perjalanan wisata sehari. Selama uji coba, Komite Pengendalian Alkohol dan badan-badan provinsi akan memantau pola penjualan, angka kecelakaan, dan masalah penegakan aturan, lalu melaporkan temuan sebelum uji coba berakhir.

Sejumlah pengecualian utama tetap berlaku. Bandara internasional yang melayani penerbangan ke luar negeri, tempat hiburan berizin, dan hotel yang terdaftar berdasarkan Undang-Undang Hotel tidak terikat pada jam penjualan ritel dengan cara yang sama. Tempat-tempat tersebut memiliki izin layanan yang lebih luas berdasarkan perintah pemerintah sebelumnya, dan banyak di antaranya sudah dapat menyajikan alkohol sepanjang waktu.

Jeda pukul 14.00 hingga 17.00 berakhir setelah lima dekade

Larangan penjualan pukul 14.00 hingga 17.00 bermula pada 1972, diberlakukan oleh pemerintahan militer untuk mencegah pegawai negeri minum alkohol selama jam kerja. Aturan itu tetap berlaku meski alasan awalnya sudah tak relevan. Larangan tersebut bertahan selama beberapa generasi, bahkan ketika perekonomian bergeser ke sektor jasa dan pariwisata. Wisatawan sering baru mengetahuinya di kasir, ketika kasir menolak memindai bir pada pukul 14.05.

Pejabat kini mengakui alasan lama tersebut tidak lagi sesuai dengan kehidupan sehari-hari. Mereka juga memandang dibukanya jam penjualan siang hari sebagai cara untuk mengurangi pelanggaran ringan dan dorongan bagi toko kecil untuk menjual alkohol secara sembunyi-sembunyi.

Di mana aturan berlaku dan tidak berlaku

• Selama uji coba enam bulan, penjualan alkohol di sebagian besar toko, restoran, dan bar diizinkan dari pukul 11.00 hingga tengah malam tanpa jeda pada sore hari.
• Uji coba dijadwalkan berlangsung selama 180 hari. Pihak berwenang di Bangkok dan seluruh provinsi harus memantau hasilnya dan menyampaikan laporan sebelum periode tersebut berakhir.
• Terminal bandara internasional untuk penumpang yang berangkat dan tiba, hotel yang tercakup dalam Undang-Undang Hotel, serta tempat hiburan berizin dapat menyajikan alkohol di luar jam penjualan ritel standar. Sebagian tempat tersebut memiliki izin layanan 24 jam berdasarkan perintah Juni 2025.
• Penjualan alkohol pada hari suci Buddha sebelumnya dilarang secara luas. Pada 2025, pemerintah mengizinkan penjualan terbatas pada lima hari suci utama di tempat tertentu, seperti bandara, hotel, dan lokasi acara yang disetujui.
• Konsumsi dan penyajian alkohol di luar jam yang diizinkan masih dibatasi di sebagian besar tempat. Larangan pada malam hingga pagi, dari tengah malam sampai pukul 11.00, tetap berlaku bagi gerai ritel biasa.
• Aturan setempat dapat memuat ketentuan tambahan. Zona hiburan malam di destinasi utama memiliki jam tutup khusus, termasuk izin penyajian alkohol hingga pukul 04.00 di area tertentu berdasarkan peraturan 2023.

Perubahan jam sore berlaku di seluruh negeri, tetapi praktik penegakan aturan dapat berbeda-beda di tiap daerah. Wisatawan dan warga sebaiknya memeriksa jam operasional yang tertera di pintu, karena tempat berizin dan terminal bandara mengikuti aturan berbeda dari toko dan restoran biasa.

Mengapa pemerintah menguji perubahan ini

Para pemimpin menghadapi desakan untuk mendukung pariwisata dan menyederhanakan aturan yang selama ini membingungkan pelaku usaha maupun pengunjung. Banyak pengelola restoran dan bar berpendapat bahwa jeda sore mengganggu layanan normal, menyebabkan hilangnya penjualan, dan memicu perselisihan dengan pelanggan yang tidak menduga layanan alkohol akan dihentikan pada tengah hari. Jam penjualan baru menyelaraskan kebiasaan sehari-hari dengan periode layanan tanpa jeda dan dapat mengurangi gesekan selama musim perjalanan yang sibuk.

Langkah ini juga sejalan dengan upaya yang lebih luas untuk menjaga daya saing Thailand sebagai destinasi wisata. Pejabat menginginkan aturan yang lebih mudah dipahami dan ditegakkan, terutama selama puncak perjalanan sekitar Tahun Baru dan Songkran. Jeda sore telah menjadi simbol birokrasi bagi pengunjung yang mengaitkan Thailand dengan jam layanan yang fleksibel dan keramahtamahan yang semarak.

Wakil Perdana Menteri Sophon Saram mengatakan kondisi yang melahirkan aturan pada 1970-an sudah berubah.

Zaman telah berubah sejak aturan itu pertama kali diberlakukan.

Menteri Kesehatan Masyarakat Pattana Promphat menyebut waktu dan cakupan uji coba tersebut sesuai dengan kondisi saat ini dalam sebuah pemberitahuan resmi.

Langkah ini sesuai dengan situasi saat ini.

Di parlemen, Chanin Rungtanakiat, wakil ketua komite yang meninjau pengendalian alkohol, menggambarkan arah kebijakan ini sebagai pembaruan ekonomi yang sekaligus mengakui cara orang menjalani hidup dan bepergian.

Ini adalah langkah untuk menghapus pengendalian yang tidak masuk akal dan mendorong kegiatan ekonomi.

Pejabat tetap berupaya melindungi keselamatan dan kesehatan masyarakat. Uji coba ini memberi pemerintah cara untuk mengukur dampak nyata, alih-alih mengandalkan asumsi dari era yang berbeda.

Kekhawatiran terkait kesehatan dan keselamatan publik

Thailand menanggung beban berat akibat kecelakaan lalu lintas dan mengemudi dalam keadaan mabuk. Organisasi Kesehatan Dunia menempatkan Thailand di urutan ke-16 dalam angka kematian akibat kecelakaan lalu lintas per kapita pada 2021. Data kesehatan masyarakat menunjukkan hampir 33.000 orang meninggal dalam insiden mengemudi dalam keadaan mabuk pada 2019 hingga 2023. Catatan tersebut membuat keselamatan tetap menjadi fokus setiap perubahan aturan alkohol, bahkan ketika tujuannya adalah mendukung pariwisata dan memudahkan kehidupan sehari-hari warga.

Mayoritas penduduk Thailand beragama Buddha, dan banyak yang menganggap minum alkohol sebagai pelanggaran moral. Pandangan itu turut membentuk aturan ketat mengenai kapan dan di mana alkohol boleh dijual dan dikonsumsi. Larangan pada sore hari sejalan dengan tradisi tersebut, dan para pengkritik khawatir pembukaan kembali jam penjualan dapat meningkatkan konsumsi alkohol pada siang hari serta menimbulkan tantangan baru bagi penegakan aturan di dekat sekolah, kantor, dan gedung pemerintah.

Cara pejabat memantau uji coba enam bulan

Komite Pengendalian Alkohol dan komite provinsi akan menelaah data penjualan, kecelakaan jalan raya, penangkapan terkait mengemudi dalam keadaan mabuk, pasien yang dirawat di rumah sakit, dan laporan kejahatan selama periode 180 hari. Perhatian khusus akan diberikan pada kawasan wisata, tempat volume layanan tertinggi dan sumber daya polisi terbatas selama musim ramai. Fokus lainnya adalah menilai apakah jam penjualan tanpa jeda mengurangi penjualan tanpa izin dan perselisihan antara pegawai dan pelanggan.

Komite-komite tersebut diwajibkan menyerahkan laporan sebelum uji coba berakhir. Pemerintah kemudian dapat mempertahankan jam penjualan sore, kembali ke jadwal lama, atau menyesuaikan kebijakan untuk zona atau jam tertentu. Arahan yang diberikan adalah mengikuti data, bukan kebiasaan.

Aturan yang perlu diketahui jika tinggal atau berkunjung ke Thailand

Jadwal harian dan jenis tempat usaha berpengaruh. Uji coba ini mengubah waktu sebagian besar tempat boleh menjual alkohol, tetapi tidak menghapus pembatasan lain yang masih berlaku. Berikut panduan praktis agar Anda tidak melanggar aturan.

• Jam standar di sebagian besar toko, restoran, dan bar: pukul 11.00 hingga tengah malam. Jam sore, dari pukul 14.00 hingga 17.00, dibuka selama uji coba.
• Penjualan di gerai ritel biasa tetap dilarang dari tengah malam hingga pukul 11.00. Hotel, tempat hiburan berizin, dan terminal bandara internasional mengikuti aturan terpisah dan dapat menyajikan alkohol di luar jam penjualan ritel standar.
• Berdasarkan revisi Undang-Undang Pengendalian Minuman Beralkohol 2025, seseorang dapat didenda karena minum pada waktu atau di tempat yang dilarang. Denda maksimalnya 10.000 baht. Selama uji coba ini, sore hari bukan waktu yang dilarang, tetapi larangan pada malam hingga pagi tetap berlaku di sebagian besar tempat.
• Penjual harus memverifikasi usia dan kondisi pemesan sebelum melakukan penjualan. Penjualan kepada siapa pun yang berusia di bawah 20 tahun atau sedang mabuk dilarang. Penjual yang mengabaikan aturan ini dapat dimintai pertanggungjawaban jika terjadi kerugian.
• Penjualan dan pengantaran daring wajib menyertakan pemeriksaan usia sesuai undang-undang 2025. Peritel dan platform harus memiliki sistem untuk mencegah pemesanan oleh orang di bawah umur.
• Iklan sangat dibatasi. Penggunaan selebritas, influencer, atau tokoh publik untuk mempromosikan alkohol dilarang. Hanya konten faktual yang diizinkan, dan promosi silang yang menyiratkan alkohol melalui logo merek nonalkohol juga dilarang.
• Konsumsi alkohol tetap dilarang di lokasi tertentu, seperti sekolah, gedung pemerintah, dan sejumlah ruang publik. Peraturan daerah dapat menambahkan pembatasan lain.
• Aturan penjualan pada hari suci Buddha berbeda menurut jenis tempat usaha. Pada 2025, bandara, hotel, dan tempat hiburan yang disetujui mendapat pengecualian, sedangkan gerai biasa tetap menghadapi pembatasan pada tanggal tersebut.
• Sejumlah zona hiburan malam di destinasi utama mendapat izin untuk menyajikan alkohol hingga pukul 04.00 berdasarkan peraturan sebelumnya. Di luar zona tersebut, batas tengah malam tetap berlaku.

Jika ragu, tanyakan aturan setempat kepada staf dan periksa papan informasi resmi di pintu. Menyimpan struk dan menghabiskan minuman sebelum jam larangan dapat membantu menghindari kebingungan saat pemeriksaan.

Iklan dan promosi media sosial

Aturan baru yang diberlakukan pada 2025 memperketat cara merek mempromosikan alkohol. Konten promosi harus bersifat faktual, tanpa membangkitkan emosi atau mendorong orang untuk minum. Dukungan selebritas dan unggahan influencer yang mendorong konsumsi alkohol dilarang. Penggunaan logo minuman ringan atau air dengan cara yang mengisyaratkan merek alkohol juga dilarang. Tujuannya adalah mengurangi dorongan untuk minum, terutama di kalangan anak muda, sembari tetap memungkinkan konsumen memperoleh informasi dasar tentang produk.

Pelaku usaha sebaiknya meninjau rencana pemasaran dan acara bermerek mereka. Pengelola usaha perhotelan mungkin perlu memberi staf panduan yang jelas mengenai materi yang boleh ditampilkan di menu, halaman media sosial, dan etalase. Produsen kecil yang ingin membangun komunitas melalui acara perlu menyusun komunikasi secara cermat agar tidak melanggar aturan.

Bagaimana Thailand sampai pada kebijakan ini

Kebijakan berubah cepat pada 2025. Pada Juni, Kantor Perdana Menteri memperluas izin layanan bagi tempat-tempat tertentu, sehingga hotel yang terdaftar berdasarkan Undang-Undang Hotel, terminal bandara internasional, dan tempat hiburan berizin penuh dapat menyajikan alkohol selama 24 jam. Pada November, Undang-Undang Pengendalian Minuman Beralkohol direvisi dengan aturan iklan yang lebih ketat, penegakan yang lebih kuat, serta sanksi yang berlaku bagi tempat usaha maupun individu. Pada awal Desember, pejabat menggunakan perintah administratif untuk membuka jam penjualan alkohol sore hari di seluruh negeri sebagai uji coba. Para anggota parlemen juga telah membahas amandemen yang lebih luas untuk mencabut larangan sore hari dalam undang-undang dan melonggarkan sejumlah pembatasan iklan, tetapi perubahan tersebut memerlukan persetujuan majelis tinggi sebelum dapat berlaku.

Perpaduan antara perintah kabinet, pengumuman komite, dan hukum tertulis ini dapat terasa terpecah-pecah. Pemberitahuan administratif dapat mengatur jam penjualan dan pengecualian bagi tempat tertentu, sementara undang-undang menetapkan pelanggaran, sanksi, dan kewajiban pelaku usaha. Karena itu, keputusan regulasi dapat membuka kembali jam sore meskipun undang-undang utama memperketat pemasaran alkohol dan hukuman atas pelanggaran.

Penegakan aturan setempat dapat berbeda di setiap provinsi. Selama uji coba, komite di Bangkok dan seluruh negeri akan menyampaikan data dan masukan kepada pejabat nasional, yang diharapkan membantu menyelaraskan pilihan kebijakan dengan kondisi di lapangan.

Dampak ekonomi bagi hiburan malam, pembuat bir kecil, dan merek besar

Periode layanan tanpa jeda dari menjelang siang hingga tengah malam membantu restoran dan kafe yang menyajikan makan siang terlambat atau mengadakan acara siang hari. Staf tidak perlu menghentikan layanan saat pelanggan masih makan, dan pelanggan dapat memesan tanpa terburu-buru sebelum batas waktu. Perubahan ini diharapkan mengurangi perselisihan dan momen ketika pesanan ditolak, yang membuat pelanggan maupun staf frustrasi. Pelaku usaha di kota pesisir dan pusat wisata harian mungkin merasakan peningkatan terbesar.

Bagi pariwisata, semakin sedikit pembatasan yang membingungkan biasanya berarti pengunjung lebih puas. Jam sore yang dibuka menghapus masalah yang sudah dikenal para pelancong yang tiba dari penerbangan atau tur pada tengah hari. Di daerah yang sudah diizinkan menyajikan alkohol hingga pukul 04.00, aturan baru untuk siang hari menciptakan rentang layanan sepanjang hari yang dapat mendukung festival dan acara besar.

Thailand juga tengah mengubah pihak-pihak yang boleh memproduksi dan memasarkan alkohol. Undang-undang yang disahkan pada awal 2025 membuka jalan bagi pabrik bir kecil dan penyuling minuman beralkohol lokal untuk memasuki pasar yang sejak lama didominasi perusahaan besar mapan. Jika parlemen kelak mengesahkan reformasi iklan yang lebih luas, produsen kecil dapat memperoleh eksposur lebih besar. Uji coba jam siang tidak dengan sendirinya mengubah persaingan, tetapi dapat mendorong penjualan saat makan siang dan sore, ketika merek lokal sering bersaing dengan bir dan anggur impor.

Sebagian pelaku usaha masih khawatir terhadap beban kepatuhan. Undang-undang 2025 meningkatkan tuntutan terkait verifikasi usia dan layanan yang bertanggung jawab. Peritel dan restoran harus melatih staf serta menyesuaikan sistem untuk memeriksa pelanggan, menyimpan catatan, dan mengatur layanan dengan mempertimbangkan larangan dari tengah malam hingga pagi. Kelompok industri terus meminta panduan yang jelas agar pelaku usaha yang beritikad baik dapat mematuhi aturan tanpa terus-menerus diliputi ketidakpastian.

Langkah selanjutnya

Uji coba enam bulan dimulai pada awal Desember 2025. Komite di Bangkok dan setiap provinsi akan menyampaikan temuan sebelum periode tersebut berakhir. Para pembuat kebijakan dapat memperpanjang uji coba, memberlakukan jam sore secara permanen, atau mengembalikan jeda lama. Parlemen juga dapat melanjutkan reformasi yang lebih luas untuk mengubah aturan iklan, jam penjualan, dan kategori tempat usaha dalam satu paket.

Pelaku usaha dan wisatawan dapat mengharapkan aturan yang lebih jelas seiring masuknya data. Untuk saat ini, jam sore dibuka bagi gerai biasa di seluruh negeri, sementara pembatasan pada malam hingga pagi tetap berlaku. Tempat yang dikecualikan, seperti bandara internasional, hotel, dan tempat hiburan berizin, tetap beroperasi berdasarkan izin yang lebih luas.

Poin-Poin Utama

• Thailand membuka kembali jam penjualan alkohol pukul 14.00 hingga 17.00 di seluruh negeri dalam uji coba 180 hari, sehingga sebagian besar gerai dapat menjual alkohol tanpa jeda dari pukul 11.00 hingga tengah malam.
• Perubahan berlaku pada awal Desember setelah diumumkan dalam Royal Gazette. Komite harus memantau dampaknya dan menyampaikan laporan sebelum uji coba berakhir.
• Bandara internasional, hotel, dan tempat hiburan berizin tidak terikat pada jam ritel standar, dan sebagian di antaranya dapat menyajikan alkohol selama 24 jam.
• Revisi Undang-Undang Pengendalian Minuman Beralkohol pada 2025 memperketat aturan iklan dan memperluas sanksi hingga konsumen, dengan denda sampai 10.000 baht untuk minum pada waktu atau di tempat yang dilarang.
• Penjualan di gerai biasa tetap dilarang dari tengah malam hingga pukul 11.00. Penjualan pada sore hari dibuka selama uji coba.
• Thailand berada di urutan ke-16 dalam angka kematian akibat kecelakaan lalu lintas per kapita pada 2021, dan hampir 33.000 orang meninggal dalam insiden mengemudi dalam keadaan mabuk pada 2019 hingga 2023.
• Para anggota parlemen telah membahas pencabutan permanen larangan penjualan sore hari dan perubahan aturan iklan, yang masih menunggu persetujuan majelis tinggi.
• Kelompok pariwisata dan perhotelan meminta aturan yang lebih sederhana, sementara pejabat kesehatan masyarakat berfokus pada keselamatan dan hasil penegakan aturan.