Wisatawan Jepang Kembali Menemukan Hong Kong, dari Nostalgia hingga Budaya Kawaii

Pemulihan pesat di tengah berbagai tantangan

Wisatawan Jepang kembali mengunjungi Hong Kong dalam jumlah lebih besar pada 2025, memberi dorongan bagi pasar yang terdampak berkepanjangan oleh pandemi dan nilai tukar yang tidak menguntungkan. Pada Januari hingga Juli, sebanyak 395.375 pelancong dari Jepang tiba di Hong Kong, naik 32,2 persen dibandingkan periode yang sama pada 2024. Tren ini menandakan minat baru terhadap destinasi yang memadukan malam penuh neon, gang-gang sempit, dan kekayaan kuliner dengan galeri modern serta pemandangan cakrawala kota. Kebangkitan ini belum memulihkan kekuatan sebelum pandemi karena jumlah kedatangan masih lebih dari 46 persen di bawah 2018, tetapi trennya menggembirakan bagi kota yang ingin kembali terhubung dengan salah satu pasar asal wisatawan paling setianya.

Perencana pariwisata di kedua tempat melihat kekuatan yang sama dari sisi neraca yang berbeda. Yen yang lemah membuat Jepang lebih terjangkau bagi wisatawan mancanegara, tetapi perjalanan ke luar negeri menjadi lebih mahal bagi rumah tangga Jepang. Hal ini mendorong banyak orang memilih perjalanan domestik, sementara sebagian lainnya menunda memperpanjang paspor yang kedaluwarsa selama penutupan perbatasan. Hong Kong menawarkan diri sebagai destinasi yang dekat, familier, dan kaya pengalaman, dengan tiket pesawat yang lebih terjangkau dibandingkan rute lebih jauh ke Eropa atau Amerika Utara. Strategi ini, dipadukan dengan kolaborasi budaya pop yang menonjolkan estetika kawaii dan gelombang citra nostalgia, menarik perhatian baru.

Kampanye saat ini banyak menonjolkan perpaduan Hong Kong yang baru dan lama. Promosi kota ini di Jepang mengandalkan kontras visual, dengan menempatkan pemandangan kota yang sangat modern berdampingan dengan fasad toko tua dan gang-gang bak adegan film. Promosi itu juga meminjam bahasa budaya kawaii, menggunakan karakter dan instalasi jenaka yang dekat dengan masyarakat Jepang. Unsur yang imut, bisa dikoleksi, dan menarik untuk difoto ini membantu pemasar pariwisata membingkai ulang Hong Kong sebagai tempat untuk dirasakan sekaligus dilihat, dengan wisata kuliner bernuansa ramen dan berburu harta karun di toko mainan berdampingan dengan pemandangan klasik pelabuhan.

Pemicu minat: nostalgia, kawaii, dan pesona kota

Dua tema menonjol dalam kebangkitan saat ini: nostalgia dan kawaii. Di Jepang, stan Hong Kong pada pameran wisata besar menonjolkan masa lalu kota yang sinematik sekaligus merayakan wajah modernnya yang ramping. Hasilnya adalah identitas destinasi yang sekaligus kasar dan memesona, terasa familier bagi siapa pun yang tumbuh dengan film laga berlatar gang dan pasar, serta menarik bagi wisatawan muda yang menyukai seni karakter, budaya koleksi, dan lokasi foto pilihan.

Kilasan Kota Bertembok Kowloon

Di Tourism EXPO Japan 2025 di Aichi, Dewan Pariwisata Hong Kong memperkenalkan stan yang dibangun dengan latar set film dari film populer terbaru Twilight of the Warriors: Walled In. Pengunjung dapat memasuki rekreasi Kota Bertembok Kowloon seperti yang mungkin terlihat pada 1980-an, lengkap dengan kedai makan mungil, toko permen, dan tempat pangkas rambut. Instalasi ini menyentuh kuatnya kerinduan akan masa lalu. Kota Bertembok itu sudah lama tiada dan kini digantikan taman, tetapi kepadatannya yang legendaris dan kehidupan berlapis di dalamnya masih memikat penonton di Jepang. Set tersebut memberi cara nyata untuk berpose, bermain, dan berimajinasi, hal yang dicari para pelancong pengguna media sosial.

Aktivasi budaya pop di Hong Kong

Di Hong Kong, konten kawaii menjadi magnet pengunjung. Kota ini menggelar acara musim panas Chiikawa, trio manga Jepang yang pesonanya yang bermata bulat telah menyapu Asia. Chiikawa Days menarik lebih dari 100.000 pengunjung dan membantu mal penyelenggara mencatat jumlah pengunjung bulanan tertinggi sejak dibuka pada 2019. Instalasi bermunculan di sepanjang jalur trem, dermaga feri, dan mal, sementara berbagai merek meluncurkan menu bertema dan koleksi terbatas. Karakter lokal yang digemari seperti Labubu ikut meramaikan parade visual, sementara citra panda tetap menjadi daya tarik andal. Aktivasi ini memengaruhi warga maupun pengunjung. Bagi wisatawan Jepang yang menentukan tujuan untuk liburan singkat, kota yang dipenuhi karakter ramah dan pemandangan menarik untuk difoto lebih menggoda daripada sekadar perjalanan belanja yang tenang.

Angka di balik pemulihan

Kenaikan 32,2 persen kedatangan wisatawan Jepang ke Hong Kong hingga Juli cukup berarti, mengingat berbagai tantangan yang ada. Sebelum pandemi, jumlah kedatangan wisatawan Jepang per tahun melampaui satu juta. Konteks itu menjelaskan mengapa angka 2025 masih tampak rendah dibandingkan 2018, meski meningkat cukup besar dari 2024. Pemulihan ini juga tidak berlangsung lurus. Nilai tukar, kapasitas penerbangan, dan perubahan kebiasaan di Jepang terus memengaruhi kecepatan pemulihan pasar.

Nilai tukar menjadi faktor utama dalam cerita ini. Saat yen melemah, Jepang menjadi lebih murah bagi wisatawan mancanegara, sedangkan perjalanan ke luar negeri menjadi lebih mahal bagi warga Jepang. Kesenjangan itu melebar dalam dua tahun terakhir. Banyak calon wisatawan menilai biaya secara lebih terperinci, mulai dari tiket pesawat dan tarif hotel hingga anggaran makan dan rencana belanja. Hong Kong menawarkan perjalanan kaya pengalaman dalam waktu lebih singkat, dengan penerbangan lebih pendek, transportasi efisien, dan pilihan beragam di berbagai rentang harga. Perhitungan itu membantu kota ini bersaing dengan Seoul, Taipei, dan Bangkok untuk menarik wisatawan akhir pekan dan mereka yang berlibur panjang.

Lonjakan wisatawan mancanegara ke Jepang memberi gambaran tentang tantangannya. Menurut Organisasi Pariwisata Nasional Jepang (JNTO), jumlah pengunjung mencapai rekor tertinggi sepanjang sebagian besar 2025, dengan lebih dari 21,5 juta kedatangan pada paruh pertama tahun itu saja dan belanja wisatawan juga mencetak rekor untuk periode tersebut. Singkatnya, Jepang menarik permintaan yang sangat besar, sementara warga Jepang yang mempertimbangkan perjalanan ke luar negeri menghadapi harga lebih tinggi. Strategi Hong Kong: menjaga perjalanan tetap singkat, berkesan, dan mudah dipesan.

Tantangan yang masih membebani pasar Jepang

Kebiasaan berubah selama pandemi. Banyak warga Jepang beralih ke perjalanan domestik dan mempertahankan pola tersebut, karena menemukan nilai dan kenyamanan di kota pemandian air panas lokal, kawasan kuliner, dan taman hiburan. Pejabat pariwisata di Tokyo mengakui bahwa sebagian warga belum memperpanjang paspor yang kedaluwarsa. Perjalanan ke luar negeri membutuhkan dorongan lebih besar ketika harga makanan di luar negeri terasa lebih mahal dalam yen dan selalu ada pilihan domestik yang menarik.

Keamanan dan kenyamanan juga penting. Wisatawan Jepang dikenal teliti merencanakan perjalanan dan menyukai rencana perjalanan yang jelas, dukungan bahasa, serta pilihan transportasi tepercaya. Keunggulan Hong Kong antara lain perjalanan sederhana dari bandara ke pusat kota, banyak petunjuk arah dalam bahasa Inggris dan Mandarin, serta kawasan kompak yang menempatkan museum, pasar, dan tempat makan dalam jarak yang bisa ditempuh dengan berjalan kaki. Untuk menarik wisatawan yang berhati-hati, promosi perlu terlihat jelas dan disampaikan pada saat orang mulai mencari liburan berikutnya.

Itulah sebabnya pesan promosi menekankan kedekatan dan keakraban. Menginap dua atau tiga malam di Hong Kong bisa disisipkan ke dalam jadwal padat, sementara suasana kota ini terasa asing sekaligus mudah dijelajahi. Tambahkan penawaran khusus tiket pesawat, acara bertema karakter, dan festival kuliner musiman, maka nilai yang ditawarkan akan lebih mudah terlihat jika dihitung dalam yen.

Strategi pemasaran Hong Kong di Jepang pada 2025

Hong Kong mengambil pendekatan berani di Tourism EXPO Japan 2025 di Aichi dengan mengontraskan menara kaca kota itu dengan nuansa kehidupan jalanannya. Set film Kota Bertembok, lengkap dengan lokasi foto dan fasad toko bergaya retro, menjadi pusat perhatian, sementara dinding video menampilkan panorama pelabuhan dan rekaman festival. Pengunjung memuji tampilan stan yang menarik perhatian. Tujuannya adalah menanamkan kesan yang melekat dan mendorong pemesanan ketika wisatawan memilih di antara berbagai pilihan liburan singkat ke kota-kota regional.

Selain visual, promosi juga berfokus pada pengalaman. Pemasar menyoroti wisata kuliner di berbagai kawasan, pasar malam, lembaga seni seperti M+ dan Museum Istana Hong Kong, serta perjalanan sehari yang mudah untuk mendaki atau naik feri ke pulau. Pesan ini hadir pada waktu yang tepat, saat maskapai terus menambah kapasitas penerbangan antara Tokyo, Osaka, Nagoya, Fukuoka, dan Hong Kong. Hari khusus pelaku industri di pameran membuka peluang kemitraan maskapai dan operator tur, sementara pada hari terbuka, calon pengunjung bisa melihat, menyentuh, dan memotret sepotong suasana kota sebelum terbang ke sana.

Hubungan pariwisata dua arah dan alasan kunjungan warga Hong Kong ke Jepang menurun

Arus perjalanan berlangsung dua arah, dan perkembangan di Jepang membantu menjelaskan konteks yang lebih luas. Data JNTO menunjukkan Jepang mencatat rekor jumlah pengunjung pada paruh pertama 2025 dan juga rekor kedatangan pada Juli. Namun, jumlah pengunjung dari Hong Kong ke Jepang turun selama beberapa bulan di pertengahan tahun. Maskapai menyebut gangguan terkait topan dan beredarnya rumor viral yang meramalkan gempa besar di Jepang. Percakapan itu memengaruhi sentimen, menjadi pengingat betapa cepatnya media sosial dapat menggoyahkan niat bepergian sekalipun bukti ilmiah tidak mendukung kekhawatiran tersebut.

Frankie Chow, pimpinan sebuah agen perjalanan Hong Kong, menjelaskan bagaimana siklus rumor memengaruhi permintaan pada awal tahun.

Ramalan gempa benar-benar telah mengubah preferensi pelanggan kami secara signifikan.

Ia mencatat bahwa jumlah pertanyaan turun tajam dibandingkan tahun sebelumnya saat rumor mencapai puncaknya, dan sebagian klien memilih destinasi lain atau menunda rencana.

Pejabat di Jepang utara berupaya meyakinkan wisatawan. Gubernur Miyagi Yoshihiro Murai meminta pengunjung menyikapi situasi secara proporsional dengan menunjukkan bahwa warga Jepang tidak berbondong-bondong pergi.

Tidak ada alasan untuk khawatir, tetapi jika rumor tidak ilmiah di media sosial memengaruhi pariwisata, itu akan menjadi masalah besar.

Pemerintah pusat Jepang menanggapi klaim tersebut secara langsung. Kantor Kabinet menggunakan kanal resminya untuk mengingatkan masyarakat bahwa metode yang ada saat ini tidak memungkinkan prediksi gempa secara akurat.

Prediksi gempa berdasarkan tanggal, waktu, dan lokasi tidak mungkin dilakukan berdasarkan pengetahuan ilmiah saat ini.

Perwakilan pariwisata Jepang juga meningkatkan kegiatan promosi di Hong Kong selama pameran wisata besar di kota tersebut. JNTO turut berpartisipasi dengan materi berbahasa Kanton dan berfokus pada interaksi langsung. Peserta pameran dari berbagai daerah menyoroti wisata kuliner, termasuk rute Kyushu yang menggunakan kereta wisata penyaji hidangan lokal. Seorang pejabat Fukuoka mengatakan kuliner menjadi alasan utama warga Hong Kong memilih Jepang, tema yang tetap menjadi landasan promosi.

Yang dicari wisatawan Jepang dalam perjalanan ke Hong Kong saat ini

Nilai dan keberagaman menjadi prioritas utama. Banyak wisatawan menyusun rencana perjalanan dua atau tiga malam yang memadukan objek wisata klasik dengan pengalaman singkat dan terjangkau. Misalnya, menikmati malam pertama di Star Ferry dan kawasan pejalan kaki Tsim Sha Tsui untuk melihat cakrawala kota, pagi hari di M+ atau PMQ, lalu sore hari mencicipi kudapan kaki lima dan berburu barang vintage di Sham Shui Po atau Mong Kok. Makan malam bisa berupa dim sum atau daging panggang pada suatu malam, lalu ramen atau bersantap di konter izakaya pada malam berikutnya, dilanjutkan dengan naik trem dan mengunjungi toko makanan penutup di lingkungan sekitar. Daya tariknya terletak pada banyaknya pilihan tanpa perlu perjalanan jauh atau pemesanan yang rumit.

Aktivitas yang menarik untuk difoto dan bertema karakter juga membantu. Pajangan pop-up, jalur seni, dan koleksi terbatas memberi penggemar alasan untuk berkeliling kota dan membagikan pengalaman mereka secara daring. Lokasi bernuansa nostalgia, mulai dari rumah petak tong lau hingga papan neon dan kedai dai pai dong, menawarkan kesan Hong Kong tempo dulu yang berpadu apik dengan kawasan baru pilihan di sisi barat pulau. Wisatawan yang ingin beristirahat sejenak dapat menambahkan kunjungan santai ke Pulau Lamma atau Dragon’s Back. Semua rangkaian ini cocok untuk akhir pekan panjang, yang pas dengan anggaran lebih ketat.

Tips perjalanan bagi wisatawan Jepang

Beberapa langkah praktis dapat membantu menghemat anggaran dan membuat perjalanan lebih lancar. Kota ini kompak dan mudah dijelajahi, dan kebanyakan pengunjung merasa akomodasi, tempat makan, dan transportasi mudah diatur jika kebutuhan dasar direncanakan sebelumnya. Tips ini mencerminkan kondisi terkini dan pertanyaan umum wisatawan Jepang yang mempertimbangkan perjalanan singkat ke Hong Kong.

• Bandingkan tarif pesawat dari berbagai kota. Haneda, Narita, Kansai, Chubu, dan Fukuoka semuanya memiliki penerbangan langsung. Keberangkatan pada hari kerja biasanya lebih murah.
• Pertimbangkan menginap dua atau tiga malam. Perjalanan singkat populer karena penerbangan dari Tokyo memakan waktu sekitar empat hingga lima jam, dan lebih singkat dari Jepang barat.
• Perhatikan periode ramai. Golden Week, pameran dagang besar, dan akhir pekan panjang membuat hotel serta tempat wisata cepat penuh. Jika lebih menyukai jalanan yang sepi, pilih minggu-minggu di luar musim puncak.
• Gunakan Airport Express dan MTR. Kereta cepat, sering beroperasi, dan petunjuknya tersedia dalam bahasa Inggris dan Mandarin. Taksi juga mudah ditemukan.
• Dapatkan kartu Octopus atau gunakan pembayaran nirsentuh. Sebagian besar toko dan layanan transportasi menerimanya, sehingga transaksi kecil lebih cepat.
• Urusan bahasa cukup mudah. Bahasa Inggris umum digunakan di tempat wisata. Beberapa ungkapan Kanton akan dihargai.
• Siapkan anggaran untuk makan dan belanja. Rumah makan lokal menawarkan nilai yang sangat baik. Restoran mewah internasional tersedia, tetapi harganya lebih mahal jika dihitung dalam yen.
• Sisihkan waktu luang untuk menjelajahi kawasan. Luangkan waktu untuk menyusuri pasar dan gang, alih-alih memadati jadwal.
• Konektivitas mudah diatur. Beli kartu SIM prabayar atau eSIM sebelum tiba agar bisa menggunakan peta dan aplikasi penerjemah selama perjalanan.
• Aturan masuk cukup mudah. Pemegang paspor Jepang dapat mengunjungi Hong Kong tanpa visa hingga 90 hari (periksa informasi terbaru sebelum bepergian).

Kesimpulan

• Kedatangan wisatawan Jepang ke Hong Kong naik 32,2 persen pada Januari hingga Juli 2025, mencapai 395.375.
• Jumlah pengunjung masih lebih dari 46 persen di bawah 2018, sehingga pemulihan belum tuntas.
• Yen yang lemah membuat perjalanan ke luar negeri lebih mahal bagi wisatawan Jepang, sehingga mereka cenderung memilih liburan singkat ke destinasi regional.
• Hong Kong memasarkan nostalgia dan kawaii, termasuk melalui set film Kota Bertembok Kowloon di pameran besar di Jepang.
• Jepang mencatat rekor jumlah kedatangan wisatawan mancanegara pada 2025, sementara perjalanan dari Hong Kong ke Jepang turun pada pertengahan tahun akibat rumor dan kekhawatiran cuaca.
• Pejabat Jepang membantah klaim keliru tentang gempa, sementara lembaga pariwisata meningkatkan promosi dalam bahasa Kanton.
• Kuliner, lokasi foto, dan rencana perjalanan yang ringkas membentuk hal-hal yang dicari wisatawan Jepang di Hong Kong.
• Maskapai menambah kapasitas pada rute Jepang–Hong Kong, memperluas pilihan untuk perjalanan singkat.