Bagaimana Dạ Vũ karya Tăng Duy Tân Meraih Miliaran Penayangan di China

Melodi Vietnam menjangkau khalayak luas

Pada 8 Agustus 2022, lagu Dạ Vũ karya Tăng Duy Tân dilaporkan telah meraih 2 miliar penayangan di Douyin, platform video pendek yang melayani China, sekitar sebulan setelah lagu itu hadir di sana. Penyanyi sekaligus penulis lagu asal Vietnam itu merilis lagu tersebut pada Agustus 2021. Perjalanannya ke linimasa pengguna di China bermula dari rekaman penonton saat pertunjukan langsung, bukan dari kampanye promosi besar.

Setahun setelah pencapaian penayangan itu, penyanyi China Huang Ling merilis versi Mandarin pada 11 Agustus 2023. Penulis lagu Gan Shijia menulis lirik baru, sementara produser Vietnam Phong Max, yang turut membantu membuat aransemen aslinya, juga terlibat dalam rilisan berbahasa Mandarin tersebut. Lagu yang dibagikan pengguna biasa itu berkembang menjadi kolaborasi musisi dari dua negara.

Dạ Vũ memberikan contoh yang sangat terperinci tentang cara musik Vietnam menemukan pendengar di China: kait musik yang mudah dikenali menyebar melalui video pendek, penonton mulai mencari lagu tersebut, lalu versi berbahasa setempat membuka jalur lain untuk menjangkau pendengar. Kesuksesan Tăng Duy Tân lainnya, termasuk Ngây Thơ dan Bên Trên Tầng Lầu, menunjukkan bahwa hal ini merupakan bagian dari pola yang lebih luas dalam kariernya.

Bagaimana cuplikan konser melintasi perbatasan

Tăng Duy Tân menceritakan jalur tak terduga lagu itu ke China dalam wawancara pada Mei 2023. Seorang penonton merekam penampilannya di sebuah tempat pertunjukan musik dan mengunggah rekaman itu ke YouTube. Seorang pengguna Vietnam kemudian mengambil cuplikan tersebut dan membagikannya di Douyin, tempat penonton China dengan cepat mulai menyukai musik itu.

Pengguna muda memakai Dạ Vũ untuk video transformasi, yang sering menyelaraskan pergantian pakaian, riasan, atau penampilan dengan momen musik. Melodinya yang berulang memberi para kreator bunyi khas sebagai dasar untuk membuat video. Setiap penggunaan baru membuka kesempatan bagi kelompok penonton lain untuk menemukan lagu tersebut.

Tăng Duy Tân mengatakan ia kemudian mencari tahu tanggapan pendengar China. Menurutnya, banyak yang merasa melodi dalam musiknya terdengar segar dan berbeda dari yang biasa mereka dengarkan. Pengguna China memberi Dạ Vũ julukan penuh antusias, menyebutnya lagu dewa dari Vietnam.

Apa yang membuat Dạ Vũ mudah dikenali?

Dạ Vũ memadukan Deep House, pengaruh pentatonik, dan elemen dramatis yang identik dengan musik film dan gim. Deep House adalah cabang musik dansa elektronik yang dibangun di atas denyut stabil dan lapisan suara. Tangga nada pentatonik menggunakan lima nada sehingga melodi memiliki kumpulan unsur musik yang ringkas.

Lagu ini bertempo relatif lambat, dengan bagian-bagian yang menanjak dan siulan khas. Unsur-unsur tersebut membantu cuplikan singkat tetap mudah dikenali, bahkan ketika diputar diiringi gambar yang sangat berbeda. Pendengar yang menggulir video transformasi dapat mengenali frasa musiknya tanpa mendengarkan seluruh rekaman.

Liriknya mengisahkan cerita yang lebih menyakitkan daripada yang mungkin tersirat dari video transformasi: seorang perempuan menderita setelah putus cinta. Kontras itu menjadi bagian dari daya tarik lagu tersebut. Kreator dapat menggunakan ritme dan aransemen dramatisnya untuk hiburan, sementara pendengar yang menyimak liriknya menemukan kisah tentang kehilangan.

Produser Hoaprox menyoroti perpaduan serupa dalam musik Tăng Duy Tân: aransemen elektronik bernuansa muda yang cocok untuk video pendek, dipadukan dengan lirik emosional yang menyentuh pendengar muda. Hoaprox sendiri pernah meraih kesuksesan di China. Ngẫu Hứng karyanya mengumpulkan lebih dari 2 miliar pemutaran di NetEase dan dilaporkan memuncaki tangga lagu di sana selama 15 bulan.

Dari bunyi yang dibagikan bersama menjadi rilisan Mandarin

Versi Dạ Vũ oleh Huang Ling menghadirkan rekaman dengan lirik Mandarin yang baru ditulis bagi pendengar China. Dirilis pada 11 Agustus 2023, lagu itu memadukan vokal Huang Ling, lirik Gan Shijia, dan keterlibatan Phong Max dalam produksinya. Partisipasinya menghubungkan proses kreatif lagu itu secara langsung dengan aransemen Vietnam.

Huang Ling lahir di Shanghai pada 1987 dan memulai karier musiknya pada 2004. Ia dikenal dengan variasi vokal yang rumit, yakni bagian ketika penyanyi berpindah dengan cepat melalui beberapa nada, dan telah menerima sejumlah penghargaan musik China. Keterlibatannya menghadirkan penyanyi mapan untuk lagu yang awalnya menyebar melalui video buatan pengguna.

Rilisan Mandarin itu juga memperpanjang hubungan musik yang sudah terjalin. Huang Ling pernah bekerja sama dengan Tăng Duy Tân dalam Thán, versi Mandarin Ngây Thơ. Karena itu, Dạ Vũ melanjutkan kolaborasi sebelumnya, bukan menjadi pertemuan pertama kedua musisi tersebut.

Tanggal-tanggal penting dalam popularitas lagu

Perilisan Dạ Vũ, terobosan di Douyin, dan adaptasi Mandarinnya terjadi pada tahap yang berbeda. Catatan bertanggal menunjukkan bahwa lagu tersebut dilaporkan meraih 2 miliar penayangan di Douyin pada Agustus 2022, sekitar setahun setelah rekaman berbahasa Vietnamnya dirilis.

• September 2020: Ngây Thơ, yang ditulis Phong Max, dirilis dan menjadi lagu penting lainnya dalam jangkauan internasional Tăng Duy Tân.
• Agustus 2021: Tăng Duy Tân merilis Dạ Vũ.
• 8 Agustus 2022: Dạ Vũ dilaporkan telah meraih 2 miliar penayangan di Douyin setelah sekitar sebulan di platform tersebut.
• Mei 2023: Tăng Duy Tân menjelaskan bagaimana rekaman penonton berpindah dari YouTube ke Douyin.
• 11 Agustus 2023: Huang Ling merilis versi Mandarin Dạ Vũ.
• 2024: Aktris Liu Yan membawakan versi Mandarin Ngây Thơ dalam acara hiburan Đạp Gió 2024.
• Oktober 2024: Tăng Duy Tân merilis album debutnya, Khu Vườn Tình.

Urutan tersebut menunjukkan dua kecepatan kesuksesan yang berbeda. Video pendek menyebarkan musik dengan cepat, sementara versi Mandarin hadir belakangan melalui proyek rekaman yang terorganisasi. Keduanya membantu lagu itu terus beredar setelah perilisan awalnya dalam bahasa Vietnam.

Makna angka-angka platform bagi pembaca

Khalayak Dạ Vũ yang dilaporkan tidak terbatas pada Douyin. Angka-angka yang dirilis kemudian mencatat video musiknya meraih 79,9 juta penayangan di YouTube dan lagunya memperoleh 9,4 juta pemutaran di Spotify. Angka sebelumnya mencatat 25 juta penayangan di YouTube dan 75,8 juta penayangan di TikTok. Batas waktu publikasi untuk jumlah yang lebih baru tidak disebutkan.

Setiap platform mengukur jenis aktivitas yang berbeda. Di Douyin dan TikTok, musik dapat mengiringi banyak video terpisah yang dibuat pengguna. YouTube menghitung penayangan pada unggahan tertentu, sedangkan Spotify mencatat pemutaran lagu audio yang memenuhi syarat. Angka-angka tersebut menggambarkan peredaran musik di berbagai layanan itu, dengan penayangan dan pemutaran berulang turut menambah aktivitas.

Intinya, Dạ Vũ menjangkau orang-orang dalam sejumlah konteks: sebagai lagu pengiring video orang lain, sebagai video musik, dan sebagai lagu pilihan untuk didengarkan. Cuplikan musik pendek bisa menjadi perkenalan pertama, sementara rekaman lengkapnya tersedia di tempat lain bagi mereka yang ingin mendengarkan lebih banyak.

Ngây Thơ menunjukkan jangkauan versi kedua

Ngây Thơ, yang dirilis pada September 2020 dan ditulis Phong Max, menjadi pembanding terdekat dalam katalog Tăng Duy Tân. Adaptasi Mandarinnya, Thán, yang dibawakan bersama Huang Ling, dilaporkan telah melampaui 10 miliar penayangan di Douyin. Jumlah itu lebih dari lima kali lipat angka 2 miliar yang dilaporkan untuk Dạ Vũ, meskipun kedua angka tersebut mencakup periode berbeda.

Lagu itu juga terus muncul di luar linimasa video pendek. Aktris Liu Yan membawakan versi bahasa Mandarin dalam Đạp Gió 2024, memperkenalkannya melalui format acara hiburan televisi. Dengan demikian, peredarannya melibatkan unggahan pengguna, rekaman berbahasa Mandarin, dan penampilan dari figur hiburan China lain yang dikenal luas.

Deskripsi tangga lagu Shazam bervariasi menurut versinya: Ngây Thơ disebut pernah memuncaki tangga lagu global, sedangkan versi Chinanya dilaporkan mencapai posisi kedua. Shazam mengenali musik dari rekaman singkat, sehingga tangga lagunya memberi gambaran lain tentang minat pendengar: orang mendengar sebuah lagu lalu memakai aplikasi itu untuk mengetahui judulnya.

Cắt Đôi Nỗi Sầu membuka jalur lain menuju pasar China. Sejumlah artis China, termasuk Li Chen, Sha Yi, Zheng Kai, dan Zhang Liangying, membawakan versi lagu tersebut. Secara keseluruhan, contoh-contoh ini menunjukkan musik Tăng Duy Tân beredar melalui berbagai jalur, dari penggunaan ulang informal hingga adaptasi oleh penyanyi mapan.

Strategi yang terarah untuk menciptakan melodi mudah diingat

Tăng Duy Tân mengatakan bahwa ia dan timnya berfokus pada melodi yang enak didengar, mudah diingat, dan mudah dinyanyikan bersama. Pendekatan itu memudahkan kreator memilih cuplikan singkat untuk video. Perjalanan cuplikan konser Dạ Vũ memang tak terduga, sementara perhatian terhadap penulisan lagu yang mudah diingat merupakan pilihan yang disengaja.

Bên Trên Tầng Lầu menunjukkan kekuatan pendekatan tersebut di Vietnam pada 2022. Lagu itu memuncaki tangga lagu Billboard Vietnam Hot 100 dan Top Vietnamese Songs, serta masuk daftar trending global YouTube. Angka awal mencatat lebih dari 17 juta penayangan di YouTube setelah sebulan dan lebih dari 147 juta penayangan di TikTok.

Lagu itu memadukan Deep House dan pop, tetapi temanya berasal dari masa sulit dalam kehidupan sang penyanyi. Tăng Duy Tân menulisnya pada 2021, ketika pembatasan COVID-19 berlaku. Ia mengatakan bahwa tinggal di rumah dan mengalami kesedihan yang tak terjelaskan membuat kehidupan batinnya terasa seperti ruangan tertutup. Ia menggambarkan lagu itu sebagai jalan keluar dari depresinya sekaligus penyemangat bagi orang-orang yang mengalami perasaan serupa.

Latar personal itu membantu menjelaskan ciri yang kerap muncul dalam lagu-lagu hitnya. Aransemen elektronik menghadirkan ritme dan kait yang mudah dikenali, sementara liriknya berkisah tentang kesedihan, perpisahan, atau upaya untuk terus bertahan. Musiknya dapat mengiringi klip visual singkat sekaligus memberi pendengar kisah emosional dalam versi lengkapnya.

Melampaui rekaman viral

Tăng Duy Tân lahir pada 1995 di Quảng Trị, Vietnam tengah. Ia belajar Studi Oriental di Universitas Hue dan bekerja sebagai pemandu wisata sebelum terjun ke dunia musik. Rekaman awalnya, Hết Duyên, sebuah kolaborasi dengan NIT yang dirilis pada 2018, hanya menarik sedikit perhatian.

Tình Đầu, yang dirilis pada Februari 2020, menjadi langkah yang lebih berarti. Tăng Duy Tân mengatakan perusahaannya sedang menghadapi kesulitan keuangan saat itu dan sambutan terhadap lagu tersebut membantu perusahaan itu bertahan. Angka-angka yang dirilis kemudian mencatat lagu itu memperoleh 55,9 juta penayangan di TikTok dan 41 juta penayangan di YouTube.

Kemudian, karyanya meluas ke penulisan lagu untuk penyanyi Vietnam lain, termasuk Cô Đơn Trên Sofa untuk Hồ Ngọc Hà dan Tái Sinh untuk sepupunya, Tùng Dương. Tùng Dương menyatakan bangga terhadapnya serta memuji kreativitas dan kemampuannya memahami tren musik.

Pada Oktober 2024, Tăng Duy Tân merilis Khu Vườn Tình, album debut berisi 10 lagu dengan kontribusi produksi dari Drum7, 2pillz, dan WOKEUP. Ia mengatakan telah menghabiskan sekitar empat tahun untuk menyiapkan proyek tersebut, yang mengeksplorasi pop, R&B, flamenco, dan disko. Album itu memberi pendengar koleksi yang lebih luas di luar kait-kait lagu yang beredar lewat video pendek.

Dạ Vũ tetap menjadi contoh menarik dari jangkauan tak biasa dalam kariernya. Cuplikan penampilan di Vietnam ditemukan pengguna China, melodinya menjadi bahan kreasi bersama, lalu disusul rekaman berbahasa Mandarin. Dampak konkretnya adalah terbukanya lebih banyak peluang bagi musik tersebut: pendengar baru, penampilan baru, dan kolaborasi lintas bahasa.

Poin-Poin Utama

• Dạ Vũ dirilis pada Agustus 2021 dan dilaporkan meraih 2 miliar penayangan di Douyin pada 8 Agustus 2022.
• Tăng Duy Tân mengatakan rekaman penonton berpindah dari YouTube ke Douyin melalui seorang pengguna Vietnam.
• Huang Ling merilis versi Mandarin pada 11 Agustus 2023, dengan lirik oleh Gan Shijia dan keterlibatan produser Phong Max.
• Angka-angka yang dirilis kemudian mencatat Dạ Vũ meraih 79,9 juta penayangan di YouTube dan 9,4 juta pemutaran di Spotify.
• Thán, versi Mandarin Ngây Thơ, dilaporkan telah melampaui 10 miliar penayangan di Douyin.
• Tăng Duy Tân memperluas katalog musiknya dengan 10 lagu dalam album debut Khu Vườn Tình pada Oktober 2024.