Lvpaopao Milik Tencent Raih 143 Juta Pengguna Bulanan saat WeChat Menantang Hongguo

WeChat mengubah audiensnya menjadi ajang persaingan drama pendek

Layanan drama pendek Tencent, Lvpaopao, mencapai 143 juta pengguna aktif bulanan pada Agustus 2026, menurut data QuestMobile. Angka ini memberi Tencent basis audiens yang besar untuk menantang Hongguo milik ByteDance. Pada pekan pertama Oktober, Lvpaopao memiliki 89,68 juta pengguna aktif mingguan, naik 44,1% dibandingkan pekan pertama September.

Layanan ini tersedia di WeChat. Pengguna dapat menonton drama laga, cerita yang dibuat dengan kecerdasan buatan, dan animasi tanpa mengunduh aplikasi lain. Episode bisa ditonton gratis, dengan iklan sebagai sumber pendapatan di antara episode. Drama dipasok oleh produser pihak ketiga dan distributor resmi, bukan diproduksi sendiri oleh Lvpaopao.

Hongguo masih jauh lebih besar. QuestMobile mencatat audiens bulanan Hongguo pada Agustus mencapai 410 juta, dibandingkan 143 juta untuk Lvpaopao. Dengan demikian, audiens bulanan layanan Tencent itu sekitar 35% dari Hongguo, atau sedikit lebih dari sepertiganya. Angka audiens ini berasal dari pengukuran pihak ketiga, bukan pengungkapan platform.

Tencent juga meningkatkan promosi. DataEye mencatat 43.000 materi iklan Lvpaopao pada 1–7 Oktober, dengan rata-rata penayangan iklan harian naik 57% dibandingkan pekan sebelumnya. Materi iklan adalah beragam bahan promosi untuk menarik penonton, bukan jumlah orang yang dijangkau.

Persaingan ini mempertemukan dua cara berbeda untuk menjangkau audiens. ByteDance menggabungkan fiksi daring, promosi Douyin, dan aplikasi khusus untuk menonton. Tencent menghubungkan tontonan drama dengan fitur pencarian, video, dan sosial yang sudah ada di WeChat. Bagi produser, ini berarti adanya saluran distribusi besar lainnya. Bagi penonton, semakin banyak hiburan gratis yang bersaing memperebutkan waktu di aplikasi yang sudah mereka gunakan.

Seberapa besar selisih dengan Hongguo?

Pengguna aktif bulanan Hongguo bertambah dari 356 juta pada Mei menjadi 410 juta pada Agustus, menurut QuestMobile. Itu berarti kenaikan 54 juta, atau sekitar 15%, dalam tiga bulan. Lvpaopao berkembang pesat, tetapi pesaing yang dihadapinya juga masih tumbuh.

Pasar aplikasi drama pendek khusus di China mencapai 467 juta pengguna aktif bulanan pada Agustus, naik 77,6% dibandingkan setahun sebelumnya. Pengguna Hongguo yang berjumlah 410 juta mencakup 87,7% dari audiens tersebut. Sementara itu, jumlah keseluruhan pengguna internet seluler di negara itu hanya naik 0,9% menjadi 1,278 miliar dalam periode yang sama. Ini menunjukkan bahwa penonton drama pendek bertambah jauh lebih cepat daripada pengguna internet itu sendiri.

Angka harian menunjukkan kuatnya kebiasaan menonton di Hongguo. Pada Juli, platform itu memiliki sekitar 168 juta pengguna aktif harian, naik 107% dibandingkan setahun sebelumnya. Tencent Video, iQiyi, Youku, dan Mango TV jika digabung memiliki sekitar 155 juta pengguna aktif harian, sehingga Hongguo unggul sekitar 13 juta.

Pengguna aktif bulanan adalah seseorang yang menggunakan layanan selama satu bulan; ukuran harian dan mingguan mencakup periode yang lebih singkat. Angka bulanan Agustus memberikan perbandingan langsung antara audiens Lvpaopao dan Hongguo. Pertumbuhan pengguna mingguan Lvpaopao pada Oktober menunjukkan momentumnya yang lebih baru.

Ekspansi pesat hingga Oktober

Pertumbuhan audiens Lvpaopao disertai peningkatan promosi yang berkelanjutan dan insentif baru bagi pemasok drama. Perkembangan utama berlangsung selama beberapa bulan:

• Agustus 2026: Lvpaopao mencapai 143 juta pengguna aktif bulanan, sementara Hongguo mencapai 410 juta.
• 1–7 Oktober: Lvpaopao mencatat 89,68 juta pengguna aktif mingguan dan menjalankan 43.000 materi iklan.
• 19 Oktober: WeChat dan Channels meluncurkan program insentif untuk mengadaptasi novel yang diterbitkan melalui akun resmi menjadi drama mikro.
• 24 Oktober: DataEye ADX mencatat lebih dari 8.300 materi iklan Lvpaopao pada hari itu, dibandingkan rata-rata harian sekitar 2.000 pada Agustus.
• 27 Oktober: Hongguo secara terbuka membantah klaim yang beredar mengenai pendapatannya.

Jumlah iklan pada 24 Oktober lebih dari empat kali rata-rata Agustus. Ini menjadi indikasi kedua, selain peningkatan pada awal Oktober, bahwa Tencent terus berupaya menarik penonton.

Alasan Tencent membangun layanan di dalam WeChat

WeChat telah memiliki audiens besar untuk drama pendek yang tersebar di banyak mini program. QuestMobile mencatat total pengguna aktif bulanan mini program tersebut mencapai 427 juta pada Februari. Pada Mei, audiens mini program drama pendek WeChat mencapai 508 juta, dibandingkan 402 juta untuk aplikasi drama pendek khusus.

Total dalam ekosistem itu mencakup banyak layanan. Lvpaopao memberi Tencent satu tujuan distribusi bersama di pasar yang sudah ada, dengan menyatukan penonton yang sebelumnya menonton melalui mini program drama terpisah. Kini, pencarian drama pendek di WeChat secara default mengarahkan pengguna ke Lvpaopao.

Sebanyak 54 mini program drama pendek WeChat memiliki lebih dari satu juta pengguna aktif bulanan, naik dari 32 dalam penghitungan sebelumnya. Dua layanan terkemuka masing-masing memiliki lebih dari 50 juta pengguna. Dengan demikian, Tencent masuk ke pasar dengan kebiasaan menonton yang sudah terbentuk di WeChat, alih-alih harus membujuk setiap penonton untuk mencoba platform baru.

Channels, layanan video WeChat, dapat mengarahkan pengguna dari cuplikan pendek ke drama lengkap. Sinyal aktivitas sosial juga dapat membantu orang menemukan cerita melalui teman. Jalur ByteDance menghubungkan fiksi dari Tomato Novel, promosi melalui Douyin, dan tontonan di Hongguo, yang diluncurkan pada Agustus 2023 sebagai layanan gratis yang didukung iklan.

Penemuan lewat jejaring sosial memunculkan kekhawatiran privasi

Audiens drama WeChat mencakup cukup banyak pengguna berusia lanjut. Menurut QuestMobile, orang berusia 51 tahun ke atas mencakup 31,2% pengguna mini program drama pendeknya. Menonton melalui aplikasi yang sudah familier mengurangi langkah yang diperlukan untuk mulai menonton.

Fitur sosial menghadirkan pertimbangan lain. Han Jiazheng, profesor di Sekolah Animasi dan Seni Digital, Communication University of China, memperingatkan bahwa sebagian pengguna mungkin merasa tidak nyaman jika teman dapat melihat aktivitas menonton drama mereka. Penonton mungkin ingin memisahkan preferensi hiburan pribadi dari hubungan sosial mereka.

WeChat menyebut durasi menonton rata-rata di Lvpaopao sekitar lima kali rata-rata pasar, sementara tingkat retensinya lebih dari 2,5 kali rata-rata. Retensi mengukur jumlah pengguna yang kembali setelah pertama kali menggunakan layanan. Perusahaan belum menyebutkan periode perbandingan ataupun layanan yang tercakup dalam tolok ukur tersebut.

Tantangan Tencent adalah mengubah kemudahan akses menjadi kebiasaan menonton berulang. Klip promosi dapat mengajak seseorang masuk ke mini program, tetapi drama itu sendiri harus membuatnya terus menonton dan memberinya alasan untuk kembali.

Manfaat insentif 100% bagi produser

Program insentif WeChat untuk kuartal keempat 2026 menawarkan insentif pendapatan selama tujuh hari berturut-turut hingga 100% bagi drama baru yang memenuhi syarat. Paket ini terdiri atas pembagian tunai 90% dan kredit iklan 10%.

Syarat kelayakan terkait dengan keikutsertaan dalam sistem distribusi bersama Lvpaopao, waktu peluncuran, dan durasi menonton. Program ini ditujukan bagi drama baru yang memenuhi syarat selama tujuh hari pertama, dengan rata-rata waktu menonton mencapai ambang sekitar 10 menit per orang.

Kredit iklan memberi produser sumber daya promosi, sedangkan pembagian tunai memberikan uang dari pendapatan. Paket ini memberi penghargaan kepada drama yang mampu mempertahankan perhatian penonton, sehingga durasi setiap sesi menonton menjadi ukuran utama kinerja komersial sebuah produksi.

Drama AI Yinghou Yaya, yang juga diterjemahkan ke bahasa Inggris sebagai Yaya the Movie Queen, menjadi contoh audiens yang ingin dibangun Tencent. Drama itu meraih lebih dari 100 juta penayangan dalam tiga hari sejak diluncurkan, mencapai puncak lebih dari dua juta penonton serentak, serta menjangkau lebih dari 10 juta pengguna melalui distribusi mini program dan Channels. Pendapatan iklan dari kedua saluran mencapai beberapa juta yuan.

Jumlah penayangan dapat mencakup tontonan berulang dan beberapa episode yang ditonton oleh orang yang sama. Angka pengguna yang dicatat secara terpisah membantu menjelaskan skala audiens di balik total pemutaran yang jauh lebih besar itu.

AI memangkas biaya produksi saat pasokan melonjak

Perangkat AI membantu produser membuat karakter, latar, dan video dengan lebih cepat. Tencent menyatakan jumlah unggahan drama animasi di ekosistem WeChat naik 3.380% pada 2025. DataEye menghitung sekitar 221.900 drama pendek AI dan drama animasi baru di seluruh pasar pada paruh pertama 2026.

Hanya 1.055 judul yang melampaui 100 juta penayangan, sekitar 0,47% dari total. Sekitar 2.886 judul mencapai 50 juta penayangan, kira-kira 1,3%. DataEye juga memperkirakan sekitar sembilan dari 10 perusahaan drama pendek AI merugi.

Huang Haonan, pendiri Jiangyou Culture, menggambarkan penurunan tajam biaya produksi di perusahaannya. Drama animasi AI dengan format standar yang sebelumnya membutuhkan biaya sekitar 100.000 yuan kini dapat dibuat dengan biaya sekitar 40.000 yuan, turun kira-kira 60%. Ia juga mengatakan kenaikan biaya komputasi dan token menyerap sebagian penghematan dari berkurangnya kebutuhan tenaga kerja. Token adalah unit teks atau informasi lain yang diproses sistem AI dan kerap digunakan untuk menghitung biaya.

Huang mengatakan tim kini perlu meluangkan lebih banyak waktu untuk memilih tema, menyempurnakan naskah, dan menentukan karya fiksi yang cocok diadaptasi menjadi drama pendek. Novel panjang dengan hubungan antartokoh yang rumit mungkin perlu dirombak secara signifikan agar karakter dan konflik dapat dibangun dalam episode singkat.

Biaya produksi yang lebih rendah memungkinkan lebih banyak perusahaan membuat drama, sehingga jumlah judul yang bersaing memperebutkan perhatian meningkat. Produser tetap harus membayar komputasi, promosi, dan distribusi sambil menunggu pendapatan. Karena itu, produksi yang lebih murah tetap bisa menjadi bisnis yang sulit jika hanya sedikit penonton menuntaskannya atau pendapatan iklannya lemah.

Pertumbuhan di luar negeri disertai tekanan pada pembayaran

DataEye memperkirakan pasar drama mikro luar negeri akan melampaui $6 miliar pada 2026. China Literature mengungkapkan pendapatan lebih dari 430 juta yuan dari drama pendek dan drama animasi AI pada paruh pertama tahun ini, naik 230% dibandingkan setahun sebelumnya.

Perusahaan Huang memasok konten ke platform luar negeri, alih-alih mengoperasikan aplikasinya sendiri. Pendekatan ini menghindari biaya membangun layanan tontonan lengkap, tetapi membuat produser bergantung pada distribusi dan pembagian pendapatan oleh platform. Operator aplikasi memiliki kendali lebih besar atas hubungan dengan pelanggan, tetapi juga menanggung biaya akuisisi pengguna, operasional, dan kebutuhan kas.

Huang memberikan contoh penurunan pembayaran seiring meningkatnya pasokan animasi AI. Satu produksi memperoleh $140.000 dari 100 juta penayangan; produksi berikutnya memperoleh $120.000 dari 500 juta penayangan; sementara produksi lainnya mendapat sekitar $40.000 dari 300 juta penayangan.

Jika dihitung per satu juta penayangan, angka-angka tersebut setara dengan sekitar $1.400, $240, dan $133. Angka itu mencerminkan pengalaman bisnis Huang, bukan skema pembayaran yang berlaku seragam. Namun, angka tersebut menunjukkan mengapa jumlah penayangan yang jauh lebih besar tetap dapat menghasilkan pendapatan yang lebih rendah bagi produser.

Distribusi ke luar negeri juga mengharuskan produser menentukan pilihan terkait bahasa, cerita, preferensi budaya, hak cipta, dan aturan platform. AI dapat mengurangi pekerjaan penerjemahan dan produksi, tetapi tantangan bisnisnya tetap sama: menemukan audiens yang aktivitas menontonnya menghasilkan pendapatan cukup untuk menutup biaya.

Persaingan memperebutkan waktu sekaligus pendapatan

Produk ByteDance mencakup 41,8% waktu penggunaan di antara 50 aplikasi domestik teratas China pada Agustus 2026, dibandingkan 28,6% untuk Tencent, menurut angka yang dikutip dalam riset tersebut. Selisihnya 13,2 poin persentase. Drama gratis memberi kedua perusahaan cara lain untuk mempertahankan pengguna di layanan mereka dan menjual iklan di tengah perhatian tersebut.

Li Liang, wakil presiden Douyin Group, secara terbuka mengatakan bahwa bisnis drama pendek dan video pendek Tencent tumbuh lebih cepat daripada Douyin dan Hongguo. Pernyataannya membawa persaingan ini ke ruang publik saat Tencent meningkatkan promosi dan insentif bagi produser.

Dalam pernyataannya pada 27 Oktober, Hongguo membantah klaim yang beredar bahwa pendapatan tahunannya jika disetahunkan mendekati 40 miliar yuan dan pendapatan sepanjang tahun akan mencapai 42 miliar hingga 45 miliar yuan. Dalam pernyataan itu, Hongguo tidak memberikan angka pendapatan pengganti.

Peluang langsung Lvpaopao cukup jelas: 143 juta pengguna bulanan, akses ke audiens drama yang sudah terbentuk di WeChat, dan sistem distribusi yang menghubungkan klip pendek dengan serial lengkap. Tantangan komersial jangka panjangnya adalah mempertahankan penonton sekaligus menghasilkan pendapatan iklan yang cukup bagi platform dan pemasok kontennya.

Sekilas

• Lvpaopao mencapai 143 juta pengguna aktif bulanan pada Agustus 2026, sekitar 35% dari 410 juta pengguna Hongguo.
• Jumlah pengguna aktif mingguannya mencapai 89,68 juta pada awal Oktober, naik 44,1% dibandingkan awal September.
• Tencent meningkatkan promosi dan menawarkan insentif selama tujuh hari kepada drama baru yang memenuhi syarat, berupa pembagian tunai 90% dan kredit iklan 10%.
• WeChat telah memiliki 508 juta pengguna mini program drama pendek pada Mei.
• AI menurunkan biaya produksi, sementara pasokan yang meningkat pesat menekan perebutan perhatian penonton dan pendapatan produser.
• Hongguo membantah klaim pendapatan yang beredar pada 27 Oktober tanpa mengumumkan angka pengganti.