Pengguna Harian Red Fruit Lampaui Gabungan Empat Aplikasi Video Utama di China

Tonggak 168 juta pengguna mengubah persaingan video

Aplikasi drama pendek Red Fruit milik ByteDance mencapai 168 juta pengguna aktif harian pada Juli 2026, naik 107% dibandingkan setahun sebelumnya, melampaui gabungan jumlah pengguna harian yang dilaporkan Tencent Video, iQIYI, Youku, dan Mango TV. Perbandingan ini menempatkan aplikasi yang diluncurkan pada Agustus 2023 di atas empat layanan mapan yang telah menghabiskan lebih dari satu dekade untuk membangun basis penggunanya.

Pemantauan QuestMobile mencatat Tencent Video memiliki sekitar 50 juta pengguna harian, iQIYI 45 juta, serta Youku dan Mango TV masing-masing sekitar 30 juta. Jumlah gabungan mereka yang mencapai sekitar 155 juta masih 13 juta di bawah Red Fruit, dengan selisih sekitar 8,4%.

Angka tersebut menunjukkan betapa sering orang membuka aplikasi itu, tetapi bukan bukti bahwa Red Fruit memiliki lebih banyak pelanggan berbayar, pendapatan lebih tinggi, atau audiens yang lebih besar untuk menonton program secara utuh. Pengguna aktif harian menghitung orang yang membuka aplikasi pada hari itu. Sebagian pengunjung Red Fruit mungkin hanya melakukan check-in, menonton iklan untuk mendapatkan koin, atau mengumpulkan kredit untuk ditarik, alih-alih mengikuti sebuah drama.

Perbandingan ini juga menjumlahkan total dari empat platform terpisah. Orang yang menggunakan lebih dari satu layanan tersebut bisa terhitung lebih dari sekali dalam penjumlahan, sehingga angka 155 juta bukan jumlah penonton unik di keempat aplikasi.

Dengan tetap mempertimbangkan hal-hal tersebut, pertumbuhan ini menunjukkan perubahan besar dalam cara hiburan menjangkau pemirsa China. Akses gratis, rekomendasi yang mengadopsi pendekatan Douyin, dan pasokan episode pendek yang stabil telah menjadikan Red Fruit destinasi harian. Persaingan berikutnya adalah apakah jangkauan itu dapat menghasilkan pendapatan iklan yang berkelanjutan sekaligus memenuhi standar konten yang lebih ketat.

Seberapa cepat Red Fruit mencapai skala ini?

Ekspansi tersebut sudah terlihat dalam laporan industri 2026 QuestMobile, yang mencatat 304 juta pengguna aktif bulanan Red Fruit pada Februari. Angka itu menunjukkan pertambahan bersih hampir 140 juta orang dibandingkan setahun sebelumnya.

Pengguna aktif bulanan mengukur jumlah orang yang menggunakan layanan setidaknya sekali dalam sebulan. Angka ini mencakup audiens yang lebih luas dibandingkan angka harian, sehingga kedua ukuran tersebut tidak dapat dipertukarkan.

• Agustus 2023: Red Fruit diluncurkan.
• Juni 2025: Pengguna aktif bulanan melampaui 200 juta, untuk pertama kalinya melebihi Youku.
• November 2025: Pengguna aktif bulanan mencapai 257 juta.
• Januari 2026: Pengguna aktif harian menembus 100 juta, menjadikan Red Fruit aplikasi mandiri kelima ByteDance yang mencapai ambang tersebut.
• Februari 2026: QuestMobile mencatat 304 juta pengguna aktif bulanan.
• Mei 2026: Pengguna aktif bulanan mencapai 356 juta, naik 79,1% dibandingkan setahun sebelumnya.
• Juni 2026: Laporan lanjutan yang mengutip pemantauan industri menyebut pengguna aktif bulanan mencapai 368 juta, naik 73,7%.
• Juli 2026: Pengguna aktif harian mencapai 168 juta.

Angka Februari dan Mei menunjukkan kenaikan 52 juta pengguna bulanan dalam tiga bulan, atau sekitar 17,1%. Total yang dilaporkan pada Juni bertambah 12 juta lagi. Angka-angka tersebut menggambarkan bulan-bulan berturut-turut, bukan perkiraan yang saling bertentangan untuk periode yang sama.

Aplikasi besar di dalam pasar yang lebih besar lagi

Kenaikan Red Fruit berlangsung seiring pesatnya pertumbuhan distribusi drama pendek. QuestMobile mencatat audiens industri sebanyak 718 juta pada Februari 2026, termasuk 335 juta pengguna aplikasi khusus dan 427 juta pengguna program mini WeChat. Saluran-saluran tersebut masing-masing tumbuh 74,3% dan 59,9% dibandingkan setahun sebelumnya.

Pada Mei, audiens yang dilaporkan setelah menghapus pengguna duplikat di berbagai saluran terpantau mencapai 851 juta. Aplikasi khusus mencakup 402 juta pengguna, program mini WeChat 508 juta, dan program mini Douyin 14 juta. Total tiap saluran tidak bisa langsung dijumlahkan karena orang yang sama dapat menggunakan beberapa cara untuk menonton.

Konten drama pendek juga menjangkau 472 juta pengguna melalui platform utama Douyin dan Kuaishou pada Mei, naik 27,1%. Angka itu mengukur jangkauan konten di dalam layanan yang lebih luas, bukan audiens aplikasi drama mandiri.

Pengguna bulanan Red Fruit sebanyak 304 juta setara dengan sekitar 90,7% audiens aplikasi khusus pada Februari. Angka 356 juta pada Mei setara dengan sekitar 88,6% dari 402 juta audiens aplikasi bulan itu. Rasio ini mendukung gambaran Red Fruit sebagai aplikasi dominan, tetapi hanya membandingkan audiens, bukan pangsa pendapatan industri atau pelanggan eksklusif.

Akses gratis mengubah produk yang dijual platform

Red Fruit menghapus hambatan biaya langganan atau pembayaran per episode dan memperoleh pendapatan dari iklan, dengan berbagi pendapatan bersama mitra konten. Penonton memberikan perhatian, bukan pembayaran di muka. Bagi platform, tantangan komersialnya adalah membuat orang kembali dan menciptakan waktu menonton yang cukup untuk menopang iklan.

Laporan yang ada sedikit berbeda mengenai waktu terobosan model gratis secara luas. Salah satu laporan menyebut drama pendek gratis menguasai sekitar 11% pasar pada awal 2024 dan lebih dari 50% pada akhir tahun itu. Laporan lain mengutip data Asosiasi Penyiaran dan Siaran Daring China yang menunjukkan kenaikan dari 11% pada Januari menjadi 50% pada Oktober. Keduanya menggambarkan pergeseran yang cepat, tetapi tidak menunjukkan tanggal yang persis sama saat pangsanya menembus separuh pasar.

Teknologi rekomendasi membantu model tersebut berjalan. Red Fruit menggunakan riwayat tontonan, durasi menonton, dan interaksi untuk mempersonalisasi pilihan kontennya, dengan memanfaatkan teknologi yang juga digunakan Douyin. Cuplikan drama pendek di Douyin juga dapat mengarahkan penonton ke episode lengkap di aplikasi Red Fruit.

Hasilnya adalah cara yang berbeda untuk menemukan serial. Penonton tidak selalu datang karena mencari judul tertentu. Aplikasi menyajikan tontonan, lalu memanfaatkan cerita yang berlanjut dan rekomendasi berikutnya untuk mempertahankan sesi menonton. Check-in dan hadiah memberi alasan lain untuk kembali, meskipun keberadaan keduanya juga membuat angka aktivitas mentah lebih sulit ditafsirkan secara komersial.

Durasi menonton tinggi, tetapi ukuran yang digunakan berbeda

Rata-rata penggunaan harian per pengguna bulanan Red Fruit dilaporkan mencapai 125 menit pada Februari 2026. Di seluruh aplikasi drama pendek khusus, pengguna rata-rata menghabiskan 26,9 jam dan membuka aplikasi sebanyak 125,6 kali selama Mei, melampaui layanan video daring pada kedua ukuran bulanan tersebut.

Membagi 26,9 jam dengan 31 hari pada Mei menghasilkan sekitar 52 menit per hari kalender. Angka ini tidak seharusnya dianggap bertentangan dengan angka Red Fruit pada Februari: yang satu mengukur satu aplikasi pada Februari, sedangkan yang lain mencakup kategori aplikasi yang lebih luas pada Mei. Perbandingan langsung memerlukan periode, populasi, dan metode penghitungan yang sama.

Laporan resmi QuestMobile menggambarkan aktivitas drama pendek yang sangat kuat pada waktu senggang di siang hari dan larut malam. Video tradisional tetap mendominasi jam tayang utama pada malam hari. Namun, pemantauan lanjutan melaporkan kenaikan tahunan 0,9 poin persentase pada tingkat aktivitas Red Fruit dalam rentang pukul 18.00 hingga 20.00 pada Mei.

Karena itu, layanan video berdurasi panjang tetap mempertahankan periode menonton yang kuat meski Red Fruit memperluas jangkauannya ke waktu tersebut. Penurunan tahunan waktu penggunaan bulanan yang dilaporkan, berkisar 24% hingga 47% di empat platform mapan, mengindikasikan tekanan terhadap perhatian pengguna. Youku mencatat penurunan terbesar, sedangkan Mango TV terkecil. Namun, angka itu sendiri tidak membuktikan berapa banyak waktu menonton yang langsung beralih ke Red Fruit.

Audiens mencakup lebih dari sekadar penonton muda

Laporan resmi QuestMobile mencatat sekitar 46,53 juta pengguna aplikasi drama pendek bulanan berusia 50 tahun ke atas, dengan pertumbuhan tahunan sekitar 50%. Laporan itu juga menyebut program mini WeChat sebagai jalur yang mudah diakses bagi audiens yang lebih tua, berkat hambatan masuk yang rendah dan peredarannya dalam jaringan WeChat.

Pada Mei, orang yang lahir pada 1970-an dan 1980-an mencakup 47,2% pengguna aplikasi drama pendek khusus. Penduduk kota yang diklasifikasikan sebagai kota tingkat dua, tiga, dan empat di China mencakup 63,1%. Angka-angka ini menunjukkan mengapa pasar tersebut tidak bisa sekadar dipandang sebagai tren hiburan anak muda.

Jangkauan audiens melalui platform konten yang lebih besar memiliki komposisi berbeda. Orang yang lahir pada 1990-an dan 2000-an mencakup 41,6% penonton drama pendek di layanan tersebut, sementara 53,5% tinggal di kota yang diklasifikasikan sebagai tingkat tiga atau lebih rendah.

Minat terhadap konten juga beragam. Di antara drama pendek, minat yang dilaporkan mencapai 39,9% untuk romansa, 35,7% untuk konflik dan konfrontasi, serta 34,8% untuk fantasi. Untuk drama pendek berbasis AI, fantasi mencapai 81,7%, kisah kebangkitan 35,8%, dan konflik 19,5%. Kategori minat ini saling tumpang tindih, bukan bagian-bagian yang jika dijumlahkan menjadi 100%.

AI meningkatkan pasokan sekaligus menyingkap masalah kualitas

Red Fruit dilaporkan merilis lebih dari 200 episode per hari, mencakup romansa urban, konflik keluarga, kisah mendadak kaya, fantasi sejarah, dan kehidupan pedesaan. Angka tersebut merujuk pada episode yang dirilis, bukan berarti selalu ada 200 serial berbeda.

Produksi berbasis AI memperluas jalur pasokan. Perkiraan yang dilaporkan menyebut biaya produksi 70% hingga 90% lebih rendah dibandingkan drama konvensional yang direkam dengan aktor, dengan beberapa proyek selesai dalam hitungan hari, alih-alih satu atau dua bulan. Perkiraan itu bukan berarti setiap produksi AI menghasilkan penghematan yang sama.

Pada April 2026, platform layanan kreasi Red Fruit dan Pusat Hak Cipta Drama Pendek Grup Douyin dilaporkan digabung menjadi Pusat Kreator Drama Pendek. Portal terpadu ini mencakup pemilihan kekayaan intelektual, pengajuan, pencocokan produksi, pengelolaan konten jadi, peninjauan performa, dan pembayaran. Dengan demikian, ByteDance terlibat dalam proses sebelum drama menjangkau penonton, selain berperan dalam distribusinya.

Bisnis komik terkait menunjukkan nilai dari lalu lintas pengguna yang sudah ada. QuestMobile mencatat 24 juta pengguna aplikasi komik animasi gratis Red Fruit empat bulan setelah diluncurkan, dengan rata-rata penggunaan harian lebih dari 1,5 jam. Hampir separuh pengguna barunya berasal dari aplikasi drama pendek tersebut. Pada Mei, audiens bulanan yang dilaporkan telah mencapai 39 juta.

Jumlah yang besar belum mengatasi keluhan tentang alur cerita berulang dan produksi yang lemah. Angka industri yang dikutip untuk kuartal pertama 2026 menyebut sekitar 128.000 drama mikro dirilis, lebih dari 95% dibuat dengan AI, dengan tingkat keberhasilan di bawah 0,1%. Kriteria di balik jumlah rilisan dan keberhasilan tersebut tidak dijelaskan, sehingga perbandingannya dengan jumlah episode atau hasil komersial yang diaudit menjadi terbatas.

Tencent membangun strategi di atas audiens WeChat yang sudah ada

Respons Tencent berkembang melalui beberapa produk, bukan lewat satu upaya untuk menantang Red Fruit. Tencent Video memperkenalkan merek drama pendeknya pada 22 Desember 2021. Salah satu serial, Zhao Re, menghasilkan lebih dari 20 juta yuan dari bagi hasil pada 2023. WeChat kemudian memperluas infrastruktur distribusi, disusul Mars Short Drama Society pada Januari 2025 dan program mini drama pendek resmi pada Juni 2025.

Skala promosinya beragam. Pemantauan iklan mencatat jumlah materi promosi Mars Short Drama Society mencapai puncak 652 set. Dalam periode yang sebanding, aplikasi Lite iQIYI meningkat dari sekitar 1.000 set menjadi lebih dari 5.000. Angka tersebut merupakan jumlah materi iklan, bukan belanja iklan atau jumlah audiens.

Layanan Green Bubble milik Tencent, yang diperkenalkan di dalam WeChat pada September 2026, menempuh pendekatan berbeda dari peluncuran aplikasi mandiri lainnya. Layanan ini menyediakan akses menonton resmi di dalam ekosistem yang sudah memiliki ratusan juta pengguna drama pendek.

Insentif distribusi bersama WeChat yang dilaporkan berlaku dari 16 Oktober hingga 31 Desember 2026. Drama baru yang memenuhi syarat, dengan rata-rata waktu menonton setidaknya 10 menit, dapat menerima insentif hingga 100%, yang terdiri atas 90% bagi hasil tunai dan 10% kredit iklan. Insentif dasar sebesar 85%, turun menjadi 50% jika ambang waktu menonton tidak tercapai.

Skema ini menjadikan durasi menonton sebagai bagian dari struktur insentif. Namun, skema tersebut tidak membuktikan bahwa Green Bubble dapat menyamai audiens Red Fruit, dan tidak ada angka pengguna harian yang sebanding untuk layanan baru itu.

Kepemimpinan audiens belum menentukan laba

Bisnis video mapan masih memiliki operasi berbayar yang cukup besar. Angka iQIYI yang dilaporkan untuk kuartal kedua 2026 mencatat pendapatan 6,29 miliar yuan, termasuk 4,01 miliar yuan dari keanggotaan, berbanding dengan biaya konten sebesar 3,82 miliar yuan. Dengan demikian, pendapatan keanggotaan menyumbang sekitar 63,8% dari total.

Pendapatan video internet Mango TV yang dilaporkan untuk paruh pertama 2026 mencapai 4,462 miliar yuan. Angka keuangan ini menggambarkan bisnis dan periode pelaporan yang berbeda, sehingga tidak dapat dibandingkan satu sama lain tanpa penyesuaian lebih lanjut.

Tidak ada angka pendapatan, hasil iklan, atau laba Red Fruit yang sebanding untuk menunjukkan bagaimana keunggulan audiensnya diterjemahkan menjadi pendapatan. Porsi kunjungan yang terutama didorong oleh hadiah juga belum diketahui. Pengiklan memerlukan lebih dari sekadar jumlah aplikasi dibuka untuk menilai nilai iklan, termasuk seberapa besar perhatian yang diterima iklan dan apakah penonton meresponsnya.

Perkiraan DataEye menempatkan pasar drama mikro 2026 di atas 121 miliar yuan, termasuk sekitar 57,3 miliar yuan untuk drama mikro gratis. Segmen gratis diperkirakan mewakili sekitar 47,4% dari total proyeksi tersebut. Angka itu merupakan proyeksi nilai pasar, bukan pangsa audiens yang teramati atau pendapatan Red Fruit.

Regulasi menjadi ujian lain bagi platform berfrekuensi tinggi

Administrasi Radio dan Televisi Nasional China meninjau dan menyetujui Langkah-Langkah Pengembangan dan Pengelolaan Drama Mikro pada 27 Juli 2026. Aturan tersebut mulai berlaku pada 1 September. Kerangka ini mencakup pendaftaran, klasifikasi, dan penegakan di sepanjang proses produksi dan distribusi.

Bagi platform yang mengandalkan perilisan rutin, persyaratan tersebut berarti pemeriksaan konten harus berjalan seiring dengan skala produksi. Biaya produksi yang lebih rendah tidak menghapus kewajiban pendaftaran atau kebutuhan untuk menilai konten yang ditonton pemirsa.

Dampak finansialnya terhadap Red Fruit belum dihitung. Belum diketahui pula sejauh mana pengawasan yang lebih ketat akan mengubah volume rilisan, proporsi produksi berbasis AI, atau belanja untuk naskah dan produksi yang lebih baik.

Tenggat waktu konkret berikutnya dalam persaingan ini adalah 31 Desember, saat periode insentif WeChat yang dilaporkan berakhir. Red Fruit memasuki persaingan dengan audiens aplikasi yang sangat besar, sementara Tencent memiliki jaringan distribusi luas dan skema imbalan yang dikaitkan dengan durasi menonton. Persoalan komersial yang belum terjawab adalah seberapa sukses masing-masing pihak mengubah kunjungan berulang menjadi tontonan bernilai tanpa membiarkan produksi cepat melemahkan katalog.

Poin-Poin Utama

• Red Fruit mencapai 168 juta pengguna aktif harian pada Juli 2026, dibandingkan sekitar 155 juta jika jumlah dari empat aplikasi video utama dijumlahkan.
• QuestMobile mencatat 304 juta pengguna bulanan Red Fruit pada Februari dan 356 juta pada Mei.
• Audiens drama pendek China dilaporkan mencapai 851 juta pengguna unik pada Mei.
• Akses gratis, rekomendasi Douyin, dan produksi cepat mendukung pertumbuhan Red Fruit, tetapi pembukaan aplikasi tidak membuktikan bahwa pengguna menonton drama atau bahwa platform menghasilkan laba.
• Green Bubble milik Tencent menggunakan akses melalui WeChat, dengan periode insentif berbasis waktu menonton yang dilaporkan berakhir pada 31 Desember 2026.
• Aturan pengelolaan drama mikro baru mulai berlaku pada 1 September, dengan persyaratan pendaftaran, klasifikasi, dan penegakan.