China Catat 826 Juta Perjalanan pada Libur Hari Nasional, Belanja per Kunjungan Turun

Perjalanan harian meningkat, belanja per perjalanan menurun

China mencatat 826 juta perjalanan wisata domestik dan belanja pariwisata sebesar 738,375 miliar yuan selama libur Hari Nasional pada 1 hingga 7 Oktober 2026, menurut data yang dirilis Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata pada 9 Oktober. Rata-rata perjalanan harian naik 6,3% dibandingkan 2025, sementara rata-rata belanja harian meningkat 4,3%.

Kenaikan itu terjadi bersamaan dengan melemahnya ukuran belanja rumah tangga: rata-rata pengeluaran per perjalanan domestik turun menjadi 893,92 yuan, atau 1,9% lebih rendah dari 911,04 yuan setahun sebelumnya. Angka tersebut merupakan yang terendah sejak 2022, ketika belanja per perjalanan tercatat 680,60 yuan selama periode pembatasan COVID yang ketat.

Pernyataan pasar liburan dari kementerian itu menggambarkan kegiatan budaya dan pariwisata berlangsung stabil dan tertib. Dokumen tersebut mencatat ramainya situs warisan revolusioner, wisata pedesaan, 180 pertunjukan besar, serta 107 juta kunjungan malam ke kawasan budaya dan pariwisata yang ditetapkan.

Perbedaan antara pertumbuhan harian dan belanja per perjalanan menjadi kunci untuk memahami liburan tersebut. Jumlah perjalanan setiap hari meningkat, tetapi belanja tidak naik secepat itu. Karena itu, kuatnya permintaan perjalanan tidak diikuti peningkatan belanja yang setara dari setiap wisatawan.

Angka-angka tersebut juga perlu disesuaikan dengan kalender. Libur Hari Nasional tahun ini berlangsung selama tujuh hari, dibandingkan libur gabungan Hari Nasional dan Festival Pertengahan Musim Gugur selama delapan hari pada 2025. Membandingkan total kedua periode liburan tanpa memperhitungkan perbedaan itu akan memberikan gambaran yang menyesatkan mengenai laju kegiatan.

Mengapa kalender liburan mengubah perbandingan

Selama libur delapan hari pada 2025, wisatawan domestik melakukan 888 juta perjalanan dan membelanjakan sekitar 809 miliar yuan. Dengan demikian, total pada 2026 lebih rendah, sekitar 7% untuk perjalanan dan 8,7% untuk belanja, meskipun kegiatan meningkat jika dihitung per hari.

Jumlah 826 juta perjalanan tahun ini setara dengan rata-rata 118 juta per hari, dibandingkan 111 juta per hari selama libur delapan hari tahun lalu. Belanja rata-rata tahun ini sekitar 105,5 miliar yuan per hari, sedangkan pada 2025 sekitar 101,1 miliar yuan. Perhitungan ini menjelaskan mengapa total liburan yang lebih rendah bisa terjadi bersamaan dengan pertumbuhan harian yang dilaporkan kementerian.

Meski demikian, sebagian wisatawan memiliki waktu lebih panjang daripada yang tersirat dari libur resmi tujuh hari. Libur Festival Pertengahan Musim Gugur jatuh pada 25 hingga 27 September, menyisakan tiga hari di antaranya sebelum Hari Nasional. Dengan mengambil cuti tambahan, sebagian orang dapat mengatur liburan hingga 13 hari. Jangka waktu perjalanan yang lebih panjang itu bukan berarti ada libur nasional 13 hari bagi semua orang.

• 25 hingga 27 September: Libur Festival Pertengahan Musim Gugur memberi kesempatan bagi wisatawan untuk memulai liburan yang lebih panjang.
• 1 hingga 7 Oktober: Libur resmi Hari Nasional mencakup tujuh hari yang digunakan dalam penghitungan total pariwisata kementerian.
• 8 Oktober: Data Trip.com menunjukkan porsi perjalanan yang melintasi batas provinsi lebih besar.
• 9 Oktober: Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata merilis perkiraan pasar liburannya.
• Akhir September hingga Oktober: Kampanye konsumsi budaya dan pariwisata nasional berlangsung melampaui masa liburan.

Perjalanan wisata bukanlah hitungan jumlah orang unik. Seseorang dapat melakukan lebih dari satu perjalanan, sementara perjalanan penumpang yang dihitung dalam data transportasi dapat mencakup beberapa ruas perjalanan dalam satu liburan. Karena itu, total pariwisata dan transportasi mengukur jenis kegiatan yang berbeda.

Perjalanan jarak jauh menguji jaringan transportasi

Kementerian Transportasi melaporkan 2,14 miliar perjalanan penumpang antardaerah pada 1 hingga 7 Oktober, dengan rata-rata sekitar 306 juta per hari dan naik 0,6% dibandingkan setahun sebelumnya. Laporan lain menyebutkan total lebih dari 2,1 miliar dengan pertumbuhan 0,7%. Kedua laporan sedikit berbeda dalam angka pertumbuhan, tetapi sama-sama menggambarkan kenaikan tipis di tengah volume perjalanan yang sangat besar.

Perjalanan darat mencapai sekitar 1,96 miliar, dengan kendaraan pribadi mencakup hampir 80% dari total perjalanan darat yang dilaporkan. Lalu lintas kendaraan energi baru, termasuk mobil listrik, meningkat 35%. Jumlah ruas jalan tol yang dilaporkan mengalami kemacetan parah sepanjang lebih dari 10 kilometer turun 70%, sementara aktivitas sewa mobil rata-rata harian naik 25%.

Kereta api juga menghadapi tingginya permintaan. Perjalanan penumpang melampaui 20 juta per hari selama tiga hari berturut-turut, dengan rekor yang dilaporkan sebanyak 25,204 juta pada 1 Oktober. Empat layanan kereta cepat baru dibuka sekitar masa liburan, termasuk rute Harbin hingga Yichun dan ruas Xiong'an hingga Shangqiu di jalur Beijing hingga Hong Kong.

Koneksi baru ke Yichun, destinasi hutan di Heilongjiang, bertepatan dengan kenaikan 21,5% kunjungan ke objek wisata berperingkat yang dipantau di sana pada 1 hingga 3 Oktober. Lanskap hutan dan bebatuan Sungai Tangwang serta hutan pinus Korea Wuying masing-masing menarik lebih dari 10.000 pengunjung per hari.

Trip.com memperkirakan jarak rata-rata perjalanan domestik sekitar 560 kilometer sekali jalan. Penjualan tiket pesawat untuk rute yang lebih dari 2.000 kilometer naik lebih dari 40%, sementara perjalanan lintas provinsi mencakup 59% aktivitas di platform tersebut, naik enam poin persentase. Tuniu menyebutkan tur berdurasi setidaknya 10 hari mencakup 26% pemesanan.

Destinasi kecil dan kegiatan pedesaan semakin diminati

Pertumbuhan perjalanan meluas hingga ke luar kota-kota terbesar. Meituan dan Dianping mencatat kunjungan ke tempat rekreasi dan hiburan di kota tingkat tiga dan di bawahnya meningkat lebih dari tiga kali lipat dibandingkan sebelum liburan. Nanchang, Zhongshan, dan Yangzhou termasuk destinasi populer. Perbandingan ini mengukur kenaikan selama liburan dari periode sebelumnya, bukan pertumbuhan dibandingkan liburan yang sama pada 2025.

Tongcheng Travel melaporkan kenaikan tahunan 42% dalam pemesanan produk wisata di destinasi kabupaten. Wisatawan menginap rata-rata 3,2 hari lebih lama di kabupaten dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Fliggy mencatat kenaikan hampir 50% dalam jumlah pengguna yang membeli produk wisata yang menawarkan pengalaman desa dan pemandangan alam.

Kementerian menyebut pemandangan musim gugur, kerajinan tradisional, kegiatan pertanian, tur malam di desa, pasar dengan api unggun, serta konser di sawah sebagai pengalaman pedesaan yang populer. Kegiatan-kegiatan ini memberi pengunjung alasan untuk tinggal lebih lama, bukan sekadar singgah sebentar di objek wisata.

Caijiagou, desa di lereng bukit di Shandong, menggambarkan pergeseran tersebut. Rumah-rumah yang tidak terpakai telah diubah menjadi galeri seni, museum alat musik, dan ruang budaya lainnya, disertai acara kerajinan dan musik rakyat. Pejabat desa Liang Yunhui mengatakan desa itu telah menerima lebih dari 500.000 kunjungan selama beberapa tahun, angka kumulatif yang bukan jumlah kunjungan khusus selama Hari Nasional.

Destinasi lain bersaing dengan pertunjukan drone, penginapan di tebing, dan museum luar ruang. Fliggy melaporkan pemesanan trekking gletser naik lebih dari 50%, pemesanan terjun payung meningkat hampir 80%, dan perjalanan mengamati paus naik lebih dari tiga kali lipat. Ini merupakan tren pemesanan di platform, bukan perkiraan untuk seluruh wisatawan di China.

Warisan revolusioner dan pertunjukan langsung menarik keramaian

Kementerian mengatakan 40% wisatawan mengikuti kegiatan seperti mengunjungi situs revolusioner, menyaksikan upacara pengibaran bendera, atau menghadiri pertunjukan patriotik. Kategori ini, yang kerap disebut wisata merah, memadukan perjalanan dengan kunjungan dan acara yang berkaitan dengan sejarah revolusioner China.

Peringatan 90 tahun kemenangan Long March menjadi bagian dari konteks sejarah liburan tersebut. Yan'an di Shaanxi mencatat kenaikan jumlah pengunjung tahunan sekitar 20% pada hari pertama, dengan lagu-lagu revolusioner dan acara berkumpul besar di sekitar api unggun sebagai bagian dari kegiatannya.

Di Ruijin, Jiangxi, objek-objek wisata menerima lebih dari 950.000 pengunjung selama enam hari pertama. Antrean di Sumur Merah, situs yang berkaitan dengan masa revolusi, memanjang hingga 200 meter meski hujan. Pertunjukan teater tentang Daerah Soviet Pusat memberi pengunjung cara lain untuk mengenal sejarah kota tersebut.

Hiburan langsung juga menjadi bagian besar dari pasar liburan. China menggelar 180 pertunjukan besar, yang terdiri atas 125 konser dan 55 festival musik. Museum Sichuan memperpanjang jam operasional dan mengadakan tur malam bertema, sementara Taman Zhongshan di Beijing menggelar pasar yang mempertemukan museum, lembaga budaya, dan merek.

Bu Xiting, peneliti di Communication University of China, menggambarkan perubahan dalam hal yang dicari wisatawan saat berlibur:

Hal ini menunjukkan perubahan mendasar dalam pola konsumsi pariwisata, karena wisatawan semakin berfokus pada kualitas waktu dan kekayaan pengalaman mereka,

Yuan You, karyawan perusahaan internet, menghabiskan sebagian liburan 13 harinya di Jiuzhaigou sebelum mengikuti kelas pertukangan kayu di Chengdu. Rencana perjalanannya memadukan wisata dengan kegiatan praktis, alih-alih mengisi setiap hari dengan objek wisata tambahan.

Belanja malam dan subsidi memperluas pasar

Kawasan konsumsi malam budaya dan pariwisata yang ditetapkan secara nasional mencatat 107 juta kunjungan malam, naik 5,6% dibandingkan setahun sebelumnya. Kementerian menyebut pertunjukan malam, tur kota tradisional, dan pertunjukan cahaya sebagai daya tarik yang memperpanjang kegiatan hingga di luar wisata siang hari.

Belanja malam di Chongqing meningkat 5,4%. Pemerintah daerah melaporkan 9,1 juta kunjungan ke objek wisata berperingkat yang dipantau dan 3,66 juta pengunjung yang menginap. Jumlah pengunjung yang menginap mencakup 23.579 pengunjung dari luar negeri, naik 34,4% secara tahunan. Kunjungan ke objek wisata dan pengunjung yang menginap merupakan ukuran terpisah dan tidak seharusnya dijumlahkan.

Kampanye konsumsi nasional menyalurkan subsidi lebih dari 310 juta yuan. Shanghai secara terpisah mengumumkan sekitar 200 acara konsumsi yang didukung voucher senilai sekitar 100 juta yuan, mencakup bidang seperti film, kuliner, produk digital, dan mobil. Program yang lebih luas itu tidak serta-merta dapat dianggap sebagai bagian dari total subsidi pariwisata kementerian.

Olahraga juga mendorong perjalanan dan bisnis lokal. Kementerian menyebut Liga Super Jiangsu, Liga Super Timur Laut, serta acara bola basket Village BA sebagai pendorong aktivitas transportasi penumpang, restoran, dan akomodasi. Pernyataan kementerian tidak memberikan angka belanja tersendiri yang dihasilkan kompetisi-kompetisi tersebut.

Data faktur pajak memberikan gambaran lebih luas mengenai permintaan jasa. Rata-rata penjualan harian di industri yang terkait dengan konsumsi jasa naik hampir 20% secara tahunan. Jasa wisata dan hiburan meningkat sekitar 24%, jasa budaya dan seni 21%, serta jasa olahraga 29%. Kategori-kategori tersebut mencakup kegiatan usaha yang berbeda dari perkiraan belanja pariwisata, sehingga pertumbuhannya yang lebih cepat bukanlah pertentangan langsung.

Pariwisata inbound meningkat, tetapi ukuran yang digunakan berbeda

China menerima 2,983 juta kunjungan wisatawan inbound selama liburan tersebut, menurut Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata. Berdasarkan perbandingan harian yang setara, angka itu naik 19% dibandingkan 2024 dan 6,5% dibandingkan 2025.

Satu laporan menyebut total yang dibulatkan menjadi 2,98 juta itu meningkat 19% secara tahunan. Angka tersebut berbeda dari pernyataan resmi yang menyebutkan bahwa perbandingan 19% adalah dengan 2024, bukan 2025. Angka kementerian memperjelas perbedaan tersebut.

Data perbatasan terpisah mencatat 682.000 kedatangan warga negara asing, naik 5,4%, termasuk 505.000 kedatangan yang memanfaatkan kebijakan bebas visa, naik 9,2%. Kedatangan bebas visa itu mencakup sekitar 74% dari total kedatangan warga negara asing. Angka tersebut tidak sama dengan ukuran kunjungan wisatawan inbound yang lebih luas dari kementerian.

Administrasi Imigrasi Nasional juga memperkirakan sekitar 2,15 juta penyeberangan penumpang per hari selama liburan. Angka itu merupakan perkiraan aktivitas lintas batas, bukan jumlah kedatangan wisatawan asing yang telah dikonfirmasi.

Belanja internasional telah tumbuh sebelum Pekan Emas. Kementerian Perdagangan memperkirakan belanja pengunjung dari luar negeri mencapai 263,6 miliar yuan selama tujuh bulan pertama 2026, naik 27,8% secara tahunan. Periode yang lebih panjang itu memberikan konteks, tetapi tidak menunjukkan jumlah belanja pengunjung inbound selama 1 hingga 7 Oktober.

Peringkat pasar asal yang dikutip Trip.com menempatkan Rusia di urutan pertama, dengan pertumbuhan kuat dari Inggris, Spanyol, Italia, Prancis, dan Belanda. Shanghai, Guangdong, dan Beijing tetap menjadi destinasi utama, sementara pertumbuhan Chongqing menunjukkan minat yang meluas ke luar pintu masuk utama. Perbaikan opsi pembayaran, pemesanan tiket, dan perencanaan rencana perjalanan juga dilaporkan.

Permintaan luar negeri dan belanja selektif memperumit gambaran

Wisatawan China juga memanfaatkan kalender liburan untuk bepergian ke luar negeri. Lebih dari separuh pemesanan penerbangan outbound melalui Trip.com adalah untuk keberangkatan sebelum 1 Oktober, dan perjalanan ke luar negeri berlangsung rata-rata lebih dari sembilan hari. Pemesanan penginapan luar negeri untuk setidaknya tujuh malam naik 123%, sementara rencana perjalanan yang mencakup beberapa destinasi meningkat 84%.

Survei Dragon Trail International pada Agustus menemukan 54% responden berencana berlibur ke luar negeri, dibandingkan 35% setahun sebelumnya. Angka tersebut mencerminkan niat responden survei, bukan proporsi seluruh wisatawan China yang pada akhirnya bepergian ke luar negeri. Hanya 5% yang berencana menginap di hotel mewah, sementara 33% memilih akomodasi dengan harga menengah.

Hotel domestik juga menunjukkan kehati-hatian dalam menetapkan harga. Data InnHome yang dikutip Jefferies menunjukkan pendapatan per kamar tersedia turun 0,5% pada 1 hingga 5 Oktober, dengan tarif kamar harian rata-rata turun sekitar 2%. Pendapatan per kamar tersedia menggabungkan harga kamar dan tingkat keterisian, sehingga menunjukkan pendapatan hotel dari keseluruhan kamar yang tersedia.

Belanja bioskop bahkan lebih lemah. Maoyan mencatat pendapatan box office Hari Nasional sebesar 1,16 miliar yuan, turun 36,6% secara tahunan dan terendah untuk liburan tersebut sejak 2014. Analis Citigroup menyoroti kurangnya film besar yang dirilis serta wisatawan yang memilih bepergian ketimbang menonton di bioskop, yang menunjukkan faktor khusus sektor juga berpengaruh.

Ailsa Liao, analis senior di Forthright Securities, mengaitkan kehati-hatian dalam belanja dengan ketidakpastian kondisi keuangan rumah tangga:

Menurut pandangan kami, kendala utamanya bukan kurangnya keinginan untuk berbelanja, melainkan ketidakpastian mengenai pendapatan dan prospek pekerjaan,

Lizzi C. Lee, peneliti ekonomi China di Asia Society Policy Institute, juga mengaitkan belanja selektif dengan kerugian di sektor perumahan, ekspektasi pendapatan dan pekerjaan, serta konsumen yang mencari diskon. Guo-Chen Wang, peneliti madya di Chung-Hua Institution for Economic Research, lebih menekankan kemampuan belanja rumah tangga dan mempertanyakan apakah kupon dapat mengatasi masalah tersebut.

Teknologi memperkaya pengalaman, tetapi tak membuktikan kenaikan belanja

Kementerian menggambarkan pameran digital, pengalaman realitas virtual dan tertambah, serta pendamping tur berbasis AI sebagai bagian dari pasar liburan. Realitas virtual menempatkan pengguna dalam lingkungan digital, sedangkan realitas tertambah menambahkan informasi digital ke tampilan lingkungan nyata.

Di Chengdu, robot menampilkan tarian yang terinspirasi dari seni opera lokal yang mengubah wajah dan memperagakan kembali pembuatan gula lukis tradisional dengan teknologi digital. Robot humanoid di Jalan Chunxi menyapa pelanggan dan merekomendasikan produk sebagai manajer toko.

Meituan mengatakan pencarian untuk layanan pramutamu AI-nya, Xiaotuan, naik 29% dibandingkan periode sebelumnya. Permintaan juga meningkat untuk kacamata pintar dan robot yang mampu berinteraksi secara fisik dengan lingkungan sekitarnya. Indikator-indikator ini menunjukkan minat terhadap produk dan layanan baru, tetapi tidak membuktikan besarnya tambahan belanja pariwisata yang dihasilkan.

Kementerian juga menyebut pemantauan data skala besar dan sistem pengaturan berbasis AI sebagai alat untuk menjaga operasional tetap aman dan tertib. Pernyataannya tidak mengukur kontribusi terpisah dari teknologi tersebut terhadap pengelolaan kerumunan atau kepuasan pengunjung.

Ujian berikutnya adalah apakah permintaan selama liburan berlanjut setelah masa puncak. Kampanye konsumsi berlangsung hingga Oktober, sementara Spring Tour memperkirakan permintaan perjalanan outbound akan meningkat pada kuartal keempat dan berlanjut hingga 2027 setelah permohonan visa pada September meningkat lebih dari dua kali lipat. Itu adalah proyeksi perusahaan, bukan hasil yang telah dikonfirmasi. Angka liburan tersebut belum menunjukkan apakah subsidi menghasilkan tambahan belanja yang berkelanjutan atau apakah penurunan pengeluaran per perjalanan akan berbalik.

Poin Utama

• China mencatat 826 juta perjalanan wisata domestik dan belanja sebesar 738,375 miliar yuan pada 1 hingga 7 Oktober 2026.
• Perjalanan harian naik 6,3% dan belanja harian 4,3% dibandingkan liburan 2025 yang lebih panjang.
• Rata-rata belanja domestik per perjalanan turun 1,9% menjadi 893,92 yuan, terendah sejak 2022.
• Perjalanan jarak jauh, destinasi kecil, kegiatan pedesaan, dan pertunjukan langsung menarik permintaan.
• Kunjungan wisatawan inbound mencapai 2,983 juta, dengan kedatangan harian naik 6,5% dibandingkan 2025.
• Subsidi konsumsi pariwisata lebih dari 310 juta yuan mendukung kegiatan, sementara hotel dan bioskop menunjukkan tren belanja yang lebih lemah.