Belanja Pariwisata Singapura Mencetak Rekor S$23,9 Miliar, Strategi Mengutamakan Kualitas daripada Kuantitas Membuahkan Hasil

Penerimaan Pariwisata Cetak Rekor di Tengah Tekanan Ekonomi Global

Sektor pariwisata Singapura mencatat tonggak bersejarah, dengan belanja pengunjung mencapai rekor S$23,9 miliar (US$18,8 miliar) selama tiga kuartal pertama 2025. Dewan Pariwisata Singapura (STB) mengumumkan pada 3 Februari bahwa angka ini naik 6,5 persen dibandingkan periode yang sama pada 2024, sekaligus menjadi penerimaan pariwisata tertinggi yang pernah tercatat dalam periode sembilan bulan. Kinerja yang kuat ini menempatkan negara kota tersebut pada jalur untuk melampaui proyeksi setahun penuh sebesar S$29 miliar hingga S$30,5 miliar, setelah mencatat rekor pada 2024 dengan penerimaan setahun penuh mencapai S$29,8 miliar.

Tren pertumbuhan ini mencerminkan pergeseran strategis yang disengaja, dari pariwisata massal menuju apa yang disebut para pakar industri sebagai pariwisata berkualitas. Meski menerima 16,9 juta kunjungan wisatawan internasional pada 2025, naik tipis 2,3 persen dari tahun sebelumnya dan masih di bawah puncak prapandemi sebanyak 19,1 juta kunjungan pada 2019, belanja per pengunjung meningkat signifikan. Perbedaan antara volume dan nilai ini menunjukkan keberhasilan Singapura menarik wisatawan dengan belanja lebih tinggi, yang mengutamakan pengalaman mendalam daripada wisata konvensional. Pengeluaran per pengunjung naik 24,4 persen dibandingkan tingkat pada 2019.

Ekonomi Pengalaman Mengubah Pola Belanja

Analisis penerimaan pariwisata menunjukkan perubahan mendasar dalam cara pengunjung mengalokasikan anggaran perjalanan. Pengeluaran untuk makanan dan minuman menjadi pendorong utama pertumbuhan, naik 15 persen secara tahunan, seiring dengan belanja untuk wisata, hiburan, dan aktivitas permainan. Wisatawan China menjadi contoh tren ini: belanja mereka untuk makanan dan minuman melonjak 19 persen, menjadi pendorong utama pertumbuhan konsumsi keseluruhan dari pasar tersebut, yang menyumbang S$3,68 miliar dalam periode sembilan bulan.

Pergeseran ini menandai perubahan tegas dari pola prapandemi. Dibandingkan 2019, penerimaan pariwisata dari makanan dan minuman melonjak 71 persen, sementara belanja terkait belanja barang turun 7,8 persen dan penerimaan akomodasi merosot 7 persen. Perubahan ini mencerminkan dinamika industri yang lebih luas, termasuk meningkatnya e-commerce yang mengurangi daya tarik wisata belanja, serta makin banyaknya wisatawan yang mencari pengalaman autentik secara langsung, yang tidak dapat ditiru secara daring. Bersantap di kedai kaki lima berbintang Michelin, menghadiri konser eksklusif, dan mengikuti pengalaman petualangan bersama satwa liar kini menyerap porsi anggaran pengunjung yang lebih besar daripada belanja barang mewah tradisional. Hal ini sejalan dengan budaya kedai kaki lima Singapura yang diakui UNESCO dan lanskap kulinernya yang terus berkembang.

Pasar Utama Menyumbang Miliaran Dolar

China daratan, Indonesia, dan Australia mengukuhkan posisi sebagai pasar pariwisata paling bernilai bagi Singapura, masing-masing menghasilkan S$3,68 miliar, S$2,09 miliar, dan S$1,54 miliar selama periode sembilan bulan. Angka-angka ini tidak mencakup kategori wisata, hiburan, dan permainan yang menguntungkan, sehingga total belanja dari pasar-pasar tersebut kemungkinan jauh lebih tinggi jika aktivitas di resor terpadu ikut diperhitungkan.

Australia mencatat hasil yang sangat menonjol, dengan menyumbang rekor 1,3 juta pengunjung pada 2025, naik 8 persen dari tahun sebelumnya. India juga menunjukkan momentum kuat: 1,2 juta kunjungan menghasilkan penerimaan pariwisata sebesar S$1,17 miliar, naik 5 persen dari 2024. Pasar India diuntungkan oleh berbagai inisiatif terarah, termasuk integrasi pembayaran UPI di 130.000 gerai, kemitraan dengan IndiGo dan Singapore Airlines, serta kampanye "Just Between Us Friends" untuk merayakan 60 tahun hubungan diplomatik. Kolaborasi "FamJam in Singapore" dengan Nickelodeon meraih penghargaan emas di GEMA Asia Awards 2025 berkat integrasi konten yang inovatif dan berfokus pada keluarga.

Namun, tidak semua pasar regional mencatat pertumbuhan. Kunjungan dari Vietnam turun menjadi 344.000 dari 393.000 pada 2024, yang dikaitkan dengan meningkatnya sensitivitas terhadap biaya perjalanan. Jumlah pengunjung dari Filipina juga turun menjadi 726.000 dari 779.000, setelah kembali normal pascalonjakan yang didorong oleh acara hiburan berskala besar pada tahun sebelumnya. Mengimbangi penurunan ini, pasar seperti Jepang (+10 persen), Malaysia (+8 persen), Jerman (+5 persen), dan Amerika Serikat (+4 persen) mencatat pertumbuhan yang sehat, sehingga menghasilkan komposisi pengunjung jarak dekat, menengah, dan jauh yang lebih beragam.

Acara Kelas Dunia dan Perluasan Infrastruktur

Kalender acara Singapura terbukti berperan penting dalam mendorong belanja pengunjung bernilai tinggi. Formula 1 Singapore Airlines Singapore Grand Prix mencatat total kehadiran 300.641 orang selama tiga hari, naik 11,7 persen dari 2024. Persinggahan eksklusif tur Lady Gaga di Singapura, bersama konser Blackpink dan Seventeen, menarik ribuan penggemar internasional yang bersedia membayar tarif premium untuk paket akomodasi dan bersantap. ART SG, pameran seni internasional terkemuka di Asia Tenggara, menghadirkan 105 galeri dari 30 negara dan menarik lebih dari 41.000 pengunjung selama Singapore Art Week.

Atraksi baru turut meningkatkan daya tarik destinasi ini. Rainforest Wild Asia dibuka sebagai taman satwa liar kelima di negara kota tersebut dan pengalaman zoologi petualangan pertama di Asia, dengan fasilitas panjat Wild Apex Adventure dan jaring AIA Vitality Bounce. Singapore Oceanarium di Resorts World Sentosa dan Curiosity Cove, taman bermain dalam ruang terbesar di Singapura dengan lebih dari 30 wahana pengalaman di Mandai Wildlife Reserve, menambah keragaman pilihan aktivitas. Jurassic World: The Experience dibuka di Cloud Forest, Gardens by the Bay, sementara Chinatown Heritage Centre kembali dibuka dengan pameran imersif dan tur yang dipandu karakter.

Sektor perhotelan bertambah dengan 644 kamar hotel baru, termasuk pembukaan hotel bergengsi seperti Raffles Sentosa Singapore, properti mewah pertama di negara itu yang seluruhnya berupa vila sekaligus hotel Raffles kedua di Singapura, serta Mandai Rainforest Resort by Banyan Tree, The Laurus di Resorts World Sentosa, dan Mama Shelter. Industri kapal pesiar menunjukkan momentum kuat dengan 375 persinggahan kapal, naik 10 persen secara tahunan, serta jumlah penumpang yang melampaui dua juta, naik 9 persen. Capaian ini mengukuhkan posisi Singapura sebagai pusat kapal pesiar terkemuka di Asia Tenggara, dengan hadirnya kapal-kapal baru yang berbasis di sana, termasuk Ovation of the Seas milik Royal Caribbean International dan Luminara dari The Ritz-Carlton Yacht Collection.

Acara Bisnis Menghasilkan Nilai Ekonomi Luar Biasa

Sektor pertemuan, insentif, konvensi, dan pameran (MICE) menjadi komponen penting dalam strategi pariwisata berkualitas Singapura. Pengunjung acara bisnis biasanya membelanjakan dua kali lipat dibandingkan wisatawan rekreasi, menjadikan segmen ini sangat bernilai untuk memaksimalkan penerimaan pariwisata per kunjungan. Pada 2025, Sun Pharma Star Club Awards mendatangkan 6.100 peserta dari India, menjadi kegiatan pertemuan dan insentif terbesar dari pasar tersebut.

Sejumlah acara bisnis besar mengisi kalender korporasi, termasuk Milken Institute Asia Summit, yang berkomitmen menjadikan Singapura sebagai lokasi utama pada 2026 hingga 2028, ITMA Asia + CITME, serta edisi perdana di Asia untuk HealthTechX Asia 2025 dan LSI Asia 2025. Singapura menempati peringkat ketiga dunia dan pertama di Asia-Pasifik menurut International Congress and Convention Association, memperkuat statusnya sebagai destinasi utama acara bisnis. Grace Fu, Menteri Keberlanjutan dan Lingkungan Hidup sekaligus menteri yang membidangi hubungan perdagangan, menekankan nilai ekonomi acara bisnis dalam Tourism Industry Conference 2025.

Pengunjung MICE membelanjakan dua kali lipat dibandingkan pengunjung rekreasi, sehingga segmen ini sangat bernilai bagi Singapura.

Ke depan, STB menargetkan penerimaan pariwisata yang dihasilkan MICE meningkat tiga kali lipat pada 2040, sehingga kontribusi sektor ini naik dari 4 persen menjadi sekitar 10 persen dari total pendapatan pariwisata. Rencananya mencakup kajian kelayakan pembangunan pusat MICE khusus di kawasan pusat kota, peluncuran program percontohan Business Events Inspired bersama SACEOS untuk mengembangkan acara internasional baru, serta perpanjangan dukungan Kickstart Fund dari tiga menjadi empat tahun bagi acara lokal. Skema insentif Business Event in Singapore (BEiS) Build Foundation membantu menutup biaya pengembangan bisnis untuk menjaring peluang MICE.

Pariwisata 2040 dan Mandat Mengutamakan Kualitas

Kinerja Singapura yang mencetak rekor sejalan dengan peta jalan Tourism 2040, yang menargetkan penerimaan pariwisata tahunan sebesar S$47 miliar hingga S$50 miliar dalam 15 tahun ke depan. Visi jangka panjang ini secara eksplisit mengutamakan pertumbuhan berkelanjutan dan pengunjung dengan belanja lebih tinggi, bukan semata-mata jumlah kunjungan. Strategi ini tampaknya berhasil: belanja per pengunjung meningkat 24,4 persen dari tingkat 2019, meski total kunjungan masih di bawah puncak prapandemi.

Melissa Ow, kepala eksekutif Dewan Pariwisata Singapura, menegaskan bahwa hasil 2025 membuktikan keberhasilan pendekatan yang berbeda ini.

Kinerja penerimaan pariwisata yang kuat pada 2025 menempatkan kami pada jalur yang stabil untuk mewujudkan ambisi Tourism 2040. Kami menarik pengunjung yang menghargai pengalaman khas yang ditawarkan Singapura. Untuk mempertahankan momentum pertumbuhan ini sekaligus memperkuat daya tarik destinasi dan status kami sebagai hub global, kami akan terus mengembangkan rangkaian produk, acara, dan pengalaman yang memiliki ciri khas kuat.

Industri hotel mempertahankan kinerja yang stabil dengan tingkat okupansi rata-rata 81,9 persen, naik dari 81,4 persen pada 2024. Sementara itu, lebih dari 73 persen stok kamar hotel di sektor ini telah memperoleh sertifikasi keberlanjutan, melampaui target 60 persen yang ditetapkan untuk Desember 2025. Keenam lokasi MICE yang dibangun khusus telah memperoleh sertifikasi, sementara lebih dari 80 persen anggota SACEOS meraih sertifikasi keberlanjutan. Angka-angka ini menunjukkan pemanfaatan kapasitas yang sehat, tanpa masalah kepadatan berlebih yang dialami destinasi yang hanya mengejar pertumbuhan jumlah pengunjung.

Proyeksi 2026 yang Terukur di Tengah Ketidakpastian Global

Meski kinerja 2025 mencetak rekor, STB mengambil sikap hati-hati untuk 2026 dengan memproyeksikan kunjungan wisatawan internasional sebanyak 17 juta hingga 18 juta orang, serta penerimaan pariwisata sebesar S$31 miliar hingga S$32,5 miliar. Proyeksi ini mencerminkan ketidakpastian ekonomi global dan ketidakstabilan politik yang memengaruhi pola perjalanan di seluruh dunia. Chua Han Teng, ekonom senior DBS Bank, menyatakan bahwa strategi Singapura untuk menarik pengunjung dengan belanja lebih tinggi mulai membuahkan hasil; proyeksi kunjungan yang konservatif mencerminkan sikap realistis, bukan kelemahan.

Agenda 2026 mencakup sejumlah daya tarik berprofil tinggi yang dirancang untuk mempertahankan momentum belanja. Fenomena K-pop BTS akan menggelar konser selama empat malam di Singapura, persinggahan terlama mereka di Asia di luar Korea Selatan dan Jepang. Disney Cruise Line akan membuka pelabuhan pangkalan pertamanya di Asia di negara kota tersebut dengan kapal Disney Adventure, sementara KOOZA dari Cirque du Soleil kembali untuk satu-satunya pertunjukannya di Asia Tenggara. Kalender Formula 1 akan memperkenalkan format balapan sprint baru, dan Herbalife Extravaganza diperkirakan mendatangkan 25.000 peserta untuk menjadi acara pertemuan dan insentif terbesar dalam sejarah Singapura. Association for the Advancement of Artificial Intelligence menggelar konferensi tahunannya pada Januari 2026, pertama kalinya dalam 40 tahun sejarahnya konferensi itu berlangsung di luar Amerika Serikat.

Analis mencatat bahwa portofolio pasar Singapura yang beragam membuatnya lebih tangguh menghadapi perlambatan ekonomi regional. Dengan pengunjung yang berasal dari kombinasi pasar jarak dekat, menengah, dan jauh yang seimbang, destinasi ini terhindar dari ketergantungan berlebihan pada satu negara asal. Dr. Samer El Hajjar, dosen senior pemasaran di NUS Business School, mengamati bahwa Singapura memasuki tahap pemulihan yang lebih matang dan secara berkelanjutan menyempurnakan peran pariwisata bagi perekonomian, lapangan kerja, dan pengalaman pengunjung.

Inovasi Digital dan Pertumbuhan Berkelanjutan

Inisiatif teknologi dan keberlanjutan telah memperkuat daya saing Singapura. Kampanye STB "We don't wait for fun" menyasar wisatawan Gen Z dan milenial melalui penceritaan digital yang dinamis di berbagai platform media sosial serta kemitraan dengan Spotify, Grab, dan Skyscanner. Upaya ini mengakui bahwa wisatawan berusia 25 hingga 44 tahun kini mencakup lebih dari 40 persen kunjungan internasional. Kolaborasi hiburan bermerek telah menampilkan Singapura melalui video musik Coldplay "Man In The Moon," lagu BTS Jin "Don't Say You Love Me," dan karya BLACKPINK Jisoo "Your Love," sekaligus membuka peluang bagi lebih dari 100 talenta lokal.

Investasi infrastruktur terus berlanjut dalam skala besar. Marina Bay Sands memulai pembangunan perluasan ultra-mewah senilai US$8 miliar, yang akan mencakup 570 suite, ruang pertemuan premium seluas 200.000 kaki persegi, dan arena berkapasitas 15.000 kursi. Marina Bay Cruise Centre Singapore menyelesaikan perluasan senilai S$40 juta yang meningkatkan kapasitas penumpang dari 6.800 menjadi 11.700 orang. Porsche Experience Centre Singapore memulai pembangunan pada 2025 untuk dibuka pada 2027, sementara Therme Group memenangkan tender untuk mengembangkan atraksi kebugaran senilai S$1 miliar di Marina South pada 2030, yang diperkirakan menarik dua juta pengunjung per tahun.

Singapura menempati peringkat teratas di Asia-Pasifik dan ketujuh dunia dalam Global Destination Sustainability Index 2024, naik sepuluh posisi dari tahun sebelumnya. Tourism Leadership Excellence and Advancement Programme (T-LEAP) melatih 75 peserta dari 35 perusahaan dalam pengembangan kepemimpinan, sementara kemitraan dengan NTUC LearningHub menyediakan lebih dari 1.200 tempat pelatihan di bidang keberlanjutan, teknologi, dan keunggulan layanan. Uji coba teknologi yang didukung Singapore Tourism Accelerator mencakup solusi berbasis kecerdasan buatan yang memangkas waktu pencarian prospek penjualan hotel hingga 80 persen, menunjukkan komitmen sektor ini terhadap inovasi seiring pertumbuhan.

Intinya

• Singapura mencatat penerimaan pariwisata rekor sebesar S$23,9 miliar dalam tiga kuartal pertama 2025, naik 6,5 persen dari 2024, sehingga kinerja setahun penuh berpeluang melampaui proyeksi S$29 miliar hingga S$30,5 miliar
• Kunjungan wisatawan internasional mencapai 16,9 juta, dengan belanja per pengunjung naik 24,4 persen sejak 2019, menunjukkan keberhasilan strategi pariwisata berkualitas
• Belanja makanan dan minuman tumbuh 15 persen secara tahunan, sementara wisata, hiburan, dan permainan mencatat laju pertumbuhan yang sama, menandakan pergeseran dari belanja barang ke pengalaman
• China, Indonesia, dan Australia tetap menjadi tiga pasar teratas dalam penerimaan pariwisata, dengan kontribusi gabungan S$7,31 miliar, tidak termasuk pendapatan dari permainan
• Sektor MICE terus menghasilkan nilai premium. Pengunjung bisnis membelanjakan dua kali lipat dibandingkan wisatawan rekreasi, dan STB menargetkan pendapatan MICE meningkat tiga kali lipat pada 2040
• STB memproyeksikan penerimaan pariwisata 2026 sebesar S$31 miliar hingga S$32,5 miliar di tengah ketidakpastian ekonomi global, dengan proyeksi kunjungan sebanyak 17 juta hingga 18 juta orang
• Strategi Tourism 2040 Singapura menargetkan penerimaan tahunan S$47 miliar hingga S$50 miliar pada 2040 melalui produk yang memiliki ciri khas, kepemimpinan dalam keberlanjutan, dan inovasi digital