Shanghai Salip Hong Kong dan Tokyo sebagai Destinasi Utama Anak Muda Korea

Kebiasaan akhir pekan baru yang melanda Korea Selatan

Shanghai telah melampaui Tokyo dan Hong Kong sebagai kota pilihan anak muda Korea Selatan untuk liburan singkat. Pergeseran ini terlihat dari antrean di bandara, dasbor pembayaran seluler, dan restoran yang padat, dari Xintiandi hingga Bund. Catatan kota menunjukkan 4,16 juta kedatangan internasional hingga pertengahan Agustus 2025, naik hampir 38 persen dibandingkan tahun lalu seiring pulihnya perjalanan masuk. Warga Korea Selatan menyumbang 423.000 kunjungan, melonjak 130,7 persen dari 2024, menjadikan mereka kelompok pengunjung asing terbesar di kota itu. Kebijakan bebas visa sementara China, yang diberlakukan pada November 2024 bagi pemegang paspor Korea Selatan, memungkinkan pengunjung tinggal hingga 30 hari. Dikombinasikan dengan jadwal keberangkatan malam dan waktu penerbangan singkat, kebijakan ini menjadikan perjalanan dua atau tiga hari ke Shanghai pilihan rutin bagi mahasiswa, pekerja kantoran, dan keluarga muda.

Di kalangan warga Korea, Shanghai kini dikenal sebagai destinasi bagi mereka yang aktif hingga larut malam, kota yang tetap hidup dengan kuliner, gemerlap lampu, dan spot foto di sepanjang sungai. Seperempat penerbangan mingguan dari Korea Selatan ke China kini mendarat di dua bandara Shanghai, mengalirkan pengunjung langsung ke pusat kota yang padat dengan kawasan permukiman, museum, kedai kopi, dan hiburan malam. Platform perjalanan mencatat lonjakan tajam permintaan yang tertahan. Pemesanan ke kota ini melonjak untuk tur, aktivitas pada hari yang sama, dan antar-jemput bandara, terutama di kalangan pelancong solo dan pasangan berusia 20-an hingga 30-an.

Mengapa Shanghai berada di posisi teratas

Kedekatan, banyaknya tempat wisata, dan pengalaman kota yang mengutamakan penggunaan ponsel menjadi alasan utamanya. Waktu penerbangan dari Seoul atau Busan ke kota ini sekitar dua jam, cukup singkat untuk disesuaikan dengan pekan kerja biasa. Setibanya di sana, metro modern, papan petunjuk stasiun dwibahasa, dan petunjuk arah yang jelas memudahkan pengunjung berpindah antara kawasan konsesi bersejarah, gedung pencakar langit modern, dan distrik kreatif. Kota ini memiliki salah satu kancah kafe terkaya di Asia, dengan lebih dari 9.000 kedai kopi. Tempat hiburan malam dapat dicapai dengan berjalan kaki dari hotel-hotel besar, sementara cakrawala senja di sepanjang sungai menawarkan rencana perjalanan siap pakai untuk fotografi dan tempat di atap gedung. Banyak pengunjung mengatakan ragam kuliner menjadi daya tarik utama, mulai dari pangsit sup dan mi hingga hot pot, ikan bakar, dan hidangan penutup China kekinian.

Di sebuah supermarket Da Run Fa di pusat kota, perubahan ini terasa nyata. Jaringan tersebut memasang papan berbahasa Korea, melatih staf untuk menyapa pembeli dalam bahasa Korea, dan menambahkan layanan praktis seperti pemotongan buah serta pengemasan gratis. Beberapa konter menerima Kakao Pay dan Naver Pay, sehingga pengunjung yang masih belajar menggunakan aplikasi lokal dapat membayar dengan cara yang sudah akrab.

Manajer toko Pan Chengxin mengatakan, "Sebagian besar pengunjung Korea kami berusia 20-an dan 30-an. Biasanya mereka datang dalam kelompok kecil, bersama teman, saudara perempuan, atau pasangan."

Restoran dan hotel berlomba memenuhi permintaan. Raksasa hot pot Haidilao menerima hingga 600 pengunjung Korea per hari di beberapa gerainya di pusat kota, dan sejumlah cabang kini menyediakan menu berbahasa Korea serta staf yang bisa berbahasa Korea. Toko roti dan camilan populer di dekat rute wisata memasang ucapan selamat datang dalam aksara Hangul dan menyediakan perhatian kecil yang disesuaikan dengan kebiasaan warga Korea, seperti nampan buah di ruang tunggu.

Bebas visa dan kapasitas penerbangan mengubah perhitungan

Kebijakan membuka jalan bagi lonjakan ini. Sejak November 2024, pemegang paspor Korea Selatan dapat mengunjungi China tanpa visa untuk masa tinggal hingga 30 hari. Hingga pertengahan Agustus 2025, kota ini mencatat 4,16 juta kedatangan warga asing, dengan warga Korea Selatan sebagai kelompok terbesar. Tren pemesanan langsung melonjak. Selama periode Tahun Baru, pesanan perjalanan masuk dari Korea Selatan ke berbagai destinasi di China meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan setahun sebelumnya. Untuk Shanghai saja, Klook mencatat kenaikan minat sebesar 88 persen pada 2025, dengan pertumbuhan pesat pada pemesanan mendadak dan antar-jemput bandara. Pola ini menunjukkan bahwa pelancong muda merencanakan perjalanan dalam waktu singkat dan menyusun jadwal berdasarkan kawasan, kafe, dan restoran, bukan mengikuti tur kelompok dengan jadwal tetap.

Koneksi udara berkembang seiring tren tersebut. Data perjalanan menunjukkan lonjakan tahunan sebesar 115,8 persen pada permintaan rute Busan-Shanghai, sementara jumlah keberangkatan dari Seoul naik hingga 46,9 persen. Saat periode puncak, kini tersedia hingga 40 penerbangan langsung setiap hari antara Seoul dan Shanghai. Seperempat penerbangan mingguan dari Korea Selatan ke China kini mendarat di Pudong atau Hongqiao, memperkuat anggapan bahwa perjalanan singkat akhir pekan praktis dilakukan dari seluruh negeri, bukan hanya dari kawasan ibu kota.

Jadwal penerbangan memudahkan perjalanan dua malam

Penerbangan Jumat larut malam dan kepulangan Senin pagi memungkinkan pelancong menikmati dua hari penuh di lokasi tanpa mengambil cuti panjang. Waktu tersebut ideal untuk rencana perjalanan yang mencakup beberapa distrik, seperti berjalan kaki dari Xintiandi ke Tianzifang, menghabiskan siang hari di Bund dan Museum Shanghai, lalu berburu kuliner pada malam hari di dekat Jalan Wukang. Keluarga menambahkan Disneyland atau akuarium ke dalam rencana mereka. Teman-teman sering membagi waktu antara berbelanja, mengunjungi kedai kopi, dan makan hot pot yang berakhir menjelang tengah malam.

Media sosial menjadi agen perjalanan baru

Anak muda Korea merencanakan perjalanan singkat ini lewat ponsel, bukan brosur. Komunitas Perjalanan China di Naver berkembang pesat sejak akhir 2024. Peta tempat makan wajib dicoba beredar di Instagram, sementara panduan langkah demi langkah menjelaskan cara menggunakan Alipay, memesan kendaraan, dan mencari tempat makan larut malam. Unggahan dengan tagar tentang perjalanan ke China sepulang kerja pada Jumat telah meraih ratusan ribu penayangan, mengubah tempat-tempat tertentu menjadi magnet pengunjung. Dalam waktu seminggu, satu tempat yang sama bisa muncul di ratusan linimasa, sehingga antrean panjang mengejutkan warga setempat.

Di Long Time Ago Lamb Kebab, pusat Shanghai, seorang pengunjung mengantre bersama suami dan anaknya sementara barisan bergerak perlahan. Pintu masuk dipadati pelancong yang berbahasa Korea, memeriksa ponsel untuk melihat nomor meja dan rekomendasi hidangan. Pengunjung itu, Esther Chan, mengatakan restoran tersebut banyak muncul di linimasa media sosial Korea.

Tempat ini menjadi pilihan utama warga Korea. Semua orang datang ke sini saat berwisata ke Shanghai." Ia menambahkan, "Saya ingin mencoba sesuatu yang lebih lokal, tetapi sulit menemukannya tanpa informasi yang lebih baik.

Situasi itu mulai berubah seiring makin banyak warga Korea mengunduh Xiaohongshu, yang dikenal banyak orang sebagai RedNote, dan menggunakan alat penerjemahan untuk mencari pilihan di luar daftar yang sedang tren. Restoran-restoran Shanghai juga mulai hadir di Instagram dan mengunggah konten berbahasa Korea untuk menjangkau pengunjung sebelum kedatangan mereka. Hasilnya adalah hubungan yang semakin erat antara bisnis lokal dan pelancong regional, dengan menu, peta, dan informasi layanan yang disesuaikan secara langsung.

Kuliner, belanja, dan pemandangan malam

Kuliner dan pemandangan menjadi inti sebagian besar rencana perjalanan dua atau tiga hari. Pengunjung yang baru pertama kali datang biasanya menggabungkan pagi di Bund dengan berjalan-jalan di kawasan bekas konsesi asing, lalu singgah minum kopi di dekat Jalan Wukang atau di gang-gang sekitar Tianzifang. Sore hari sering diisi dengan kunjungan ke Taman Yuyuan atau Power Station of Art, lalu menikmati pemandangan tepi sungai yang disebut pengunjung sebagai "cakrawala bernilai miliaran dolar". Banyak yang mengunjungi Shanghai Disneyland, resor Disney terbesar di Asia, selama satu hari, sementara lainnya memilih mengunjungi beberapa museum dan toko hidangan penutup.

Dari jaringan toko hemat hingga mal mewah

Daftar belanja mencakup segala pilihan, dari toko pinggir jalan hingga kelas atas. Jaringan toko dengan harga terjangkau seperti MINISO menarik antrean pembeli mainan kotak misteri dan produk kolaborasi dengan merek budaya pop. Kunjungan ke supermarket RT Mart, yang lebih dikenal dengan nama China-nya, Da Run Fa, menjadi kejutan populer, terutama untuk membeli anggur buah, baijiu berperisa, bumbu dasar hot pot, dan varian camilan yang hanya tersedia di China. Toko-toko tersebut memasang papan berbahasa Korea, memberikan pelatihan kepada staf tentang Hallyu, dan mempromosikan layanan bagi pengunjung yang tinggal sebentar, seperti pengemasan hadiah cepat. Banyak pelancong mencari kosmetik di Harmay, hidangan penutup di Holiland, aksesori di Zzer, dan merek teh susu lokal seperti Chagee. Bahkan berjalan santai dari Xintiandi ke Tianzifang sudah cukup untuk mengisi sore dengan butik, jajanan kaki lima, dan sudut-sudut untuk berfoto.

Bisnis Shanghai beradaptasi untuk menyambut tamu Korea

Respons di seluruh kota berlangsung cepat. Jaringan restoran hot pot memasang menu berbahasa Korea di pintu masuk dan merekrut pelayan yang bisa berbahasa Korea. Kafe, toko roti, dan kios pasar malam mempelajari sapaan dasar dalam aksara Hangul agar pengunjung mudah memesan. Sejumlah gerai melaporkan menerima 60 hingga 200 pelanggan Korea per hari, sementara lokasi di pusat kota sesekali mencatat jumlah yang jauh lebih tinggi pada akhir pekan. Hotel di dekat Bund dan bekas Konsesi Prancis melatih tim concierge untuk membantu pembayaran nontunai, pemesanan taksi, dan keterlambatan waktu check-out bagi penerbangan Senin.

Pemasaran pun mengikuti arus pengunjung. The Press, bangunan bersejarah yang diubah menjadi restoran di seberang kawasan tepi sungai, meluncurkan konten media sosial berbahasa Korea dan mencetak peta jalan-jalan kota dalam bahasa Korea untuk para tamu. Peta tersebut menandai tempat-tempat bersejarah di dekatnya, seperti Gedung Bea Cukai, Museum Pos, dan dermaga. Banyak toko kini mendorong pengunjung untuk membagikan unggahan dengan menawarkan hadiah kecil kepada siapa pun yang menandai toko dan menggunakan tagar berbahasa Korea. Langkah ini turut mendorong siklus perencanaan perjalanan bagi gelombang pelancong akhir pekan berikutnya.

Uang, aplikasi, dan transportasi dalam kota

Pembayaran dan transportasi, yang dulu menjadi sumber kekhawatiran bagi pengunjung yang baru pertama kali datang, kini jauh lebih mudah dibandingkan sebelum 2023. Pengunjung dapat menautkan kartu bank internasional ke Alipay atau WeChat Pay dan membayar hampir di mana saja tanpa uang tunai. UnionPay diterima secara luas, dan semakin banyak toko di kawasan ramai yang menerima dompet digital Korea seperti Naver Pay. Didi menyediakan layanan pemesanan kendaraan cepat dalam bahasa Inggris. Metro menjangkau lokasi-lokasi utama dengan papan petunjuk yang jelas, mesin tiket yang dapat dialihkan ke bahasa Inggris, dan petugas stasiun yang terbiasa menjawab pertanyaan penumpang asing. Untuk pesan antar makanan dan ulasan, Meituan menjadi aplikasi utama, meski pelancong masih mengandalkan Naver dan Instagram untuk mencari tempat.

Panduan singkat bagi pengunjung pertama kali

Beberapa langkah praktis dapat membantu perjalanan akhir pekan singkat berjalan lancar.

• Tautkan Visa atau Mastercard ke Alipay atau WeChat Pay sebelum tiba jika memungkinkan, atau selesaikan pengaturannya dengan paspor pada hari pertama.
• Bawa paspor fisik untuk check-in hotel, membeli kartu SIM, dan mengembalikan saldo kartu metro.
• Unduh Didi dan atur bahasa aplikasi ke bahasa Inggris, lalu simpan alamat hotel dalam bahasa China dan Korea untuk pengemudi serta petugas hotel.
• Gunakan jalur metro 2 dan 10 untuk bepergian antara kawasan tepi sungai, distrik belanja, dan kawasan tua, lalu beralih ke taksi pada larut malam.
• Simpan frasa penting dalam bahasa Korea dan China di ponsel untuk diperlihatkan kepada staf jika aplikasi penerjemahan lambat.

Budaya dan sejarah memperkaya perjalanan singkat

Antusiasme mengunjungi restoran baru berjalan beriringan dengan wisata ke situs warisan sejarah yang lebih tenang. Banyak warga Korea Selatan mengunjungi bekas lokasi Pemerintahan Sementara Korea di Jalan Madang untuk memberi penghormatan kepada para pemimpin kemerdekaan yang berorganisasi di kota itu selama masa kolonial. Keluarga sering berfoto di depan fasad bata merah. Jalan-jalan di kawasan yang dibentuk oleh konsesi asing memperlihatkan arsitektur Eropa berdampingan dengan rumah kota China, menjadi rekaman visual tentang bagaimana perdagangan dan politik membentuk kota itu sejak 1840-an hingga pertengahan 1900-an. Bagi pelancong muda yang tumbuh dengan musik Korea dan busana jalanan, perpaduan fasad retro dan mode kontemporer membuat kota ini terasa akrab sekaligus menawarkan pengalaman baru.

Maknanya bagi perjalanan dan bisnis regional

Lonjakan kunjungan ke Shanghai merupakan bagian dari lingkaran wisata akhir pekan yang lebih luas, menghubungkan China, Korea Selatan, dan Jepang. Ketika China memperluas kebijakan bebas visa ke lebih banyak negara, pesanan perjalanan masuk dari kedua negara tetangganya melonjak menjelang periode liburan. Menteri kebudayaan ketiga negara telah menetapkan target 40 juta kunjungan timbal balik pada 2030. Arus saat ini membuat target tersebut tampak dapat dicapai. Di lapangan, tren ini mendukung bisnis kecil, mulai dari kedai sate larut malam hingga hotel butik, sekaligus memberi pelancong muda cara yang mudah untuk mengenal kota-kota satu sama lain. Merek yang hadir di tempat para tamu merencanakan perjalanan, menyediakan informasi jelas dalam bahasa Korea, dan mempermudah proses pembayaran mencatat pertumbuhan paling cepat.

Poin Utama

• Shanghai telah melampaui Tokyo dan Hong Kong sebagai pilihan utama anak muda Korea Selatan untuk perjalanan singkat.
• Hingga pertengahan Agustus 2025, kota ini mencatat 4,16 juta kedatangan warga asing, naik hampir 38 persen secara tahunan.
• Warga Korea Selatan menjadi kelompok pengunjung asing terbesar dengan 423.000 kedatangan, naik 130,7 persen dari 2024.
• Kebijakan bebas visa China bagi pemegang paspor Korea Selatan mulai berlaku pada November 2024 dan mengizinkan masa tinggal hingga 30 hari.
• Sekitar seperempat penerbangan mingguan dari Korea Selatan ke China kini mendarat di Shanghai.
• Klook melaporkan kenaikan minat warga Korea terhadap Shanghai sebesar 88 persen pada 2025, dengan tur harian naik 549 persen dan layanan transportasi naik 538 persen.
• Permintaan rute Busan-Shanghai naik 115,8 persen secara tahunan, sementara kini tersedia hingga 40 penerbangan harian antara Seoul dan Shanghai.
• Bisnis lokal menambahkan menu dan staf berbahasa Korea, serta pilihan pembayaran seperti Kakao Pay dan Naver Pay.
• Media sosial mendorong perencanaan perjalanan, dengan daftar tempat makan wajib dicoba di Naver dan Instagram mengarahkan pelancong ke lokasi tertentu.
• Situs bersejarah seperti gedung Pemerintahan Sementara Korea di Jalan Madang menambah makna pada kunjungan singkat.