Baht yang Menguat Membebani Pariwisata Thailand, Biaya Melampaui Jepang dan Vietnam

Mengapa baht yang menguat mengubah rencana perjalanan

Mata uang Thailand melonjak ke level terkuatnya dalam beberapa tahun, dan perubahan ini berdampak pada salah satu industri utama negara tersebut. Baht yang lebih kuat berarti wisatawan asing memperoleh lebih sedikit baht saat menukarkan mata uang negara asal mereka. Akibatnya, harga di tempat tujuan naik untuk segala hal, mulai dari kamar hotel hingga jajanan kaki lima. Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) memperingatkan bahwa pendapatan pariwisata bisa turun 15 hingga 17 persen dari perkiraan sebelumnya karena pengunjung memangkas anggaran atau memilih destinasi regional yang lebih murah. Data kedatangan menunjukkan tekanan tersebut: dari 1 Januari hingga 21 September, Thailand mencatat sekitar 23,45 juta wisatawan asing, turun 7,44 persen dibandingkan periode yang sama setahun sebelumnya, menurut angka resmi.

Baht menguat sekitar 7,24 persen sejak Januari, dari sekitar 34,23 per dolar AS menjadi sekitar 31,75 pada September. Di antara mata uang utama dunia, baht saat ini termasuk yang terkuat terhadap dolar dalam periode tersebut, hanya di bawah franc Swiss. Kenaikan ini tidak terjadi begitu saja. Dolar AS yang melemah dan gejolak kebijakan setelah pengumuman tarif resiprokal pada April, ditambah arus modal dan kenaikan harga emas, turut mendorong baht menguat. Pejabat TAT mengatakan kekuatan mata uang tersebut telah memengaruhi keputusan perjalanan, dengan Thailand kian dipandang lebih mahal dibandingkan Jepang dan Vietnam yang bertetangga. Pada saat yang sama, sebagian wisatawan Thailand dengan daya beli lebih tinggi pergi ke luar negeri, menuju destinasi yang mata uang lokalnya melemah, terutama Jepang, Vietnam, dan China.

Bagaimana nilai tukar menaikkan biaya liburan

Untuk melihat seberapa cepat perhitungannya berubah, bayangkan sebuah keluarga yang berencana menukarkan 1.000 dolar AS. Pada awal tahun, anggaran itu setara dengan sekitar 34.230 baht. Dengan kurs sekitar 31,75 baht per dolar pada September, jumlah yang sama hanya menghasilkan sekitar 31.750 baht. Selisihnya sekitar 2.480 baht, cukup untuk membayar satu malam di hotel kelas menengah di banyak kota Thailand atau biaya makan dua orang selama beberapa hari. Jika dihitung untuk perjalanan selama seminggu atau rombongan wisata besar, penurunan daya beli ini terlihat dari kamar yang tak jadi dinaikkan kelasnya, perawatan spa yang dilewatkan, atau lebih sedikit kegiatan wisata tambahan yang dibeli. Inilah alasan utama mata uang lokal yang kuat dapat menekan jumlah pengunjung sekaligus pengeluaran setiap pengunjung.

Perbandingan Thailand dengan Jepang dan Vietnam saat ini

Wisatawan tidak mengambil keputusan tanpa mempertimbangkan pilihan lain. Ketika baht menguat sementara destinasi pesaing tetap stabil atau bahkan dinilai terlalu murah, Thailand mulai tampak kurang menarik sebagai destinasi dengan nilai terbaik di kawasan. Lonjakan pariwisata Jepang tahun ini didorong nilai tukar yang sangat menguntungkan bagi banyak wisatawan asing, serta peningkatan kapasitas penerbangan. Vietnam juga meningkatkan konektivitas penerbangan dan menyederhanakan aturan visa, sehingga mampu memperkecil selisih dari segi harga dan kenyamanan. Saat membandingkan rencana perjalanan dan nilai tukar, penguatan baht membuat Thailand terasa lebih mahal, meski pelaku usaha lokal berupaya menjaga harga yang tercantum.

Pejabat Thailand mengakui bahwa persepsi terhadap nilai yang ditawarkan telah berubah. TAT sedang meninjau kembali promosi agar Thailand tetap kompetitif pada musim sepi maupun musim ramai, sekaligus mendorong operator menyusun paket bagi pasar yang mata uangnya tidak terlalu tertekan. Badan tersebut juga mengarahkan kampanye untuk menonjolkan kualitas, bukan hanya harga, agar wisatawan memandang perjalanan ke Thailand sebagai pembelian yang sepadan, bukan tawaran murah yang tiba-tiba menghilang.

Thapanee Kiatphaibool, gubernur TAT, mengatakan mata uang yang lebih kuat memengaruhi pilihan pengunjung, terutama di segmen yang sensitif terhadap biaya.

Baht yang lebih kuat telah memengaruhi keputusan perjalanan, terutama di kalangan wisatawan asing, karena menaikkan keseluruhan biaya berkunjung ke Thailand.

Perubahan itu terlihat pada waktu pemesanan, pilihan destinasi, dan pola pengeluaran di tempat tujuan. Operator melaporkan makin banyak wisatawan yang membandingkan pilihan pada menit-menit terakhir dengan Jepang dan Vietnam setelah menyadari nilai tukar mereka kurang menguntungkan dari perkiraan.

Wisatawan AS melambat, warga Eropa bertahan

Penurunan paling jelas datang dari Amerika Serikat, pasar asal yang menanggung biaya penerbangan tinggi dan waktu perjalanan lebih panjang. Kedatangan wisatawan AS meningkat hingga April, lalu turun sekitar 2 persen dari Mei hingga Agustus dibandingkan setahun sebelumnya. Antara 1 dan 19 September, Thailand menyambut sekitar 33.400 wisatawan Amerika, turun sekitar 5 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu, menurut data imigrasi. Dolar yang melemah mengurangi daya beli di Thailand, sementara ketidakpastian terkait tarif di dalam negeri membuat sebagian rumah tangga mengurungkan perjalanan internasional berbiaya besar.

Kondisi di Eropa berbeda. Sejak April, kedatangan dari Inggris, Prancis, Swiss, Jerman, Rusia, serta beberapa bagian Eropa Timur dan Selatan tetap tangguh; beberapa segmen mencatat pertumbuhan bulanan dua digit. Banyak warga Eropa memesan perjalanan dan mengunci harga tiket pesawat berbulan-bulan sebelumnya. Maskapai menambah kursi dari Eropa dan persaingan menurunkan harga di sejumlah rute. Penerbangan yang lebih murah dapat mengimbangi baht yang lebih kuat bagi para wisatawan ini, sehingga menjelaskan mengapa jumlah pengunjung dari Eropa tidak turun setajam dari Amerika Serikat.

Gambaran dari angka sejauh ini

Dari 1 Januari hingga 21 September, Thailand mencatat sekitar 23,45 juta kedatangan wisatawan asing, turun dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Malaysia menjadi pasar asal terbesar dengan sekitar 3,38 juta pengunjung, disusul China dengan sekitar 3,3 juta. Angka-angka ini menunjukkan pemulihan sebagian, tetapi belum sepenuhnya kembali ke puncak sebelum pandemi, sekaligus menegaskan perubahan komposisi pengunjung. Pasar jarak jauh yang dapat menemukan tiket pesawat murah dan memesan paket lebih awal terbukti lebih konsisten, sementara segmen perjalanan jarak dekat yang sensitif terhadap harga lebih cepat berpindah destinasi ketika nilai tukar bergerak merugikan mereka.

Pernyataan pelaku industri dan bank sentral

Operator hotel, agen perjalanan, dan kelompok usaha bersikap hati-hati. Mereka melihat dampak langsung berupa anggaran wisatawan yang makin ketat dan sedikit pelemahan pemesanan untuk musim mendatang. Federasi Industri Thailand (FTI) memperingatkan bahwa mata uang tersebut membuat negara itu lebih mahal, yang dapat menghalangi wisatawan dan memperlambat rencana investasi untuk hotel serta objek wisata baru. Kelompok industri menginginkan nilai tukar yang stabil dan mencerminkan kondisi ekonomi domestik agar perusahaan dapat merencanakan harga dan perekrutan dengan lebih yakin.

Analis mengatakan hitungannya tidak bisa dihindari. Ketika mata uang asing hanya dapat ditukar dengan lebih sedikit baht, harga tur, makanan, dan wisata terasa lebih mahal. Kobsidthi Silpachai, kepala riset pasar modal di salah satu bank terkemuka Thailand, menjelaskan persoalan tersebut secara lugas.

Baht yang kuat mengurangi pendapatan ekspor dan pariwisata melalui dampak pada harga maupun volume.

Para pemimpin industri perhotelan menyampaikan kehati-hatian serupa. Sebagian mengatakan baht yang lebih kuat belum memicu pembatalan massal. Kekhawatirannya adalah periode penguatan mata uang yang berkepanjangan hingga musim perjalanan berikutnya. Theinprasit Chaiyapatranun, presiden Asosiasi Hotel Thailand, menjelaskan kekhawatiran tersebut.

Jika baht tetap kuat dalam waktu lama, misalnya berlanjut hingga tahun depan, kemungkinan akan ada dampaknya.

Bank sentral Thailand memberi sinyal bahwa pihaknya memantau mata uang dengan saksama. Pimpinan yang akan mengakhiri masa jabatannya mengatakan pembahasan mengenai langkah-langkah untuk meredam volatilitas dan mengatasi penguatan berlebihan sedang berlangsung. Para pemimpin pemerintah juga berbicara tentang perlunya koordinasi kebijakan. Pelaku usaha menginginkan koordinasi tersebut tetap menghormati independensi bank sentral sekaligus menghindari kejutan yang mengguncang pasar.

Ketua FTI Kriengkrai Thiennukul secara terbuka berpendapat bahwa Thailand kian mahal dibandingkan destinasi pesaing dan mendesak pihak berwenang menjaga baht dalam kisaran yang mendukung pariwisata dan ekspor. Ia menunjuk langkah pesaing, seperti penambahan penerbangan langsung dan kemudahan visa oleh Vietnam, sebagai bukti bahwa Thailand harus menangani nilai tukar dan daya saing secara bersamaan.

Mengapa baht bergerak begitu cepat tahun ini

Kenaikan mata uang ini berkaitan dengan beberapa faktor yang saling tumpang tindih. Faktor pertama adalah dolar itu sendiri. Nilai dolar melemah tahun ini ketika investor mencermati siklus tarif perdagangan, perubahan ekspektasi terhadap suku bunga AS, serta data yang lebih lemah di sejumlah bagian ekonomi AS. Saat dolar turun, banyak mata uang Asia cenderung menguat. Baht naik lebih kuat dibandingkan banyak mata uang sejenis karena faktor domestik dan regional yang memperbesar pergerakan tersebut.

Arus modal, emas, dan ekspektasi suku bunga

Thailand kerap mengalami fluktuasi mata uang yang signifikan ketika investor global menyesuaikan posisi mereka di obligasi pemerintah Thailand dan saham regional. Kenaikan harga emas global juga dapat memengaruhi pergerakan baht karena Thailand merupakan pasar emas yang aktif. Ketika arus masuk emas dan investasi bertepatan dengan imbal hasil AS yang lebih rendah atau ekspektasi pemangkasan suku bunga AS, baht dapat menguat dengan cepat. Negara ini juga diuntungkan oleh penerimaan pariwisata yang membantu neraca pembayaran, arus dana yang makin terlihat selama musim ramai. Gabungan faktor tersebut mendorong baht ke level yang menguntungkan importir dan wisatawan Thailand yang bepergian ke luar negeri, tetapi menyulitkan anggaran wisatawan asing dan eksportir yang memperoleh pendapatan dalam dolar atau euro, namun membayar biaya dalam baht.

Mata uang regional lainnya menempuh jalur berbeda tahun ini, bergantung pada kebijakan domestik dan sentimen investor. Perbedaan ini membantu menjelaskan mengapa Thailand kini terasa kurang kompetitif dari segi harga dibandingkan destinasi populer yang mata uang lokalnya tidak menguat secepat baht, atau yang pemerintahnya menawarkan insentif baru untuk menarik pengunjung.

Langkah industri menghadapi situasi di lapangan

Sejumlah respons pasar meredam dampaknya. Maskapai menambah kapasitas penerbangan ke Thailand, terutama dari Eropa, dan persaingan menurunkan tarif di beberapa rute. Bagi banyak wisatawan, penerbangan yang lebih murah dapat mengimbangi mata uang yang lebih kuat setelah mereka tiba. Hotel umumnya menjaga tarif kamar tetap terkendali, dengan kenaikan tipis saja yang diperkirakan di kota-kota pantai populer selama musim ramai. Di destinasi seperti Hua Hin dan Cha Am, operator memperkirakan tingkat hunian 70 hingga 80 persen pada bulan-bulan puncak, sembari menjaga tarif pada level yang mempertahankan reputasi Thailand sebagai destinasi dengan harga sepadan.

Namun, tidak semua destinasi mengalami lonjakan. Sektor perhotelan Pattaya melaporkan akhir pekan dan hari libur yang relatif ramai, tetapi hari kerja lebih sepi. Operator kecil dan menengah mengatakan arus kas masih ketat. Subsidi berbagi biaya domestik membantu mengisi kamar pada beberapa periode, meski keterlambatan administrasi dan terbatasnya dukungan pembayaran digital menyulitkan hotel kecil untuk memperoleh manfaat secepat properti besar. Usaha dalam kelompok ini sangat peka terhadap lonjakan mata uang lebih lanjut karena bersaing dengan mengandalkan harga dan pelanggan tetap.

Wisatawan China dan persepsi nilai

Pasar China menggambarkan bagaimana pergerakan mata uang membentuk perilaku. Perkiraan industri menyebut kedatangan dari China lebih rendah tahun ini dibandingkan tahun lalu, dengan banyak wisatawan yang sensitif terhadap harga beralih ke Jepang, tempat pelemahan yen sebelumnya menawarkan nilai yang menarik dan pilihan penerbangan telah bertambah. Pasar perjalanan jarak dekat sangat peka terhadap persepsi akan penawaran menarik. Selisih beberapa poin persentase pada nilai tukar dapat mengubah pilihan sebuah keluarga ketika destinasi terasa sebanding dari segi atraksi dan kenyamanan. Thailand berupaya mengatasinya dengan promosi terarah, jaminan keamanan dan layanan, serta paket gabungan bersama maskapai dan operator tur.

Pariwisata bukan satu-satunya sektor yang merasakan guncangan mata uang

Eksportir menghadapi perhitungan yang sama dari sisi sebaliknya. Baht yang kuat mengurangi pendapatan dalam mata uang lokal yang diterima perusahaan Thailand dari penjualan dalam dolar, sekaligus membuat barang Thailand tampak lebih mahal dibandingkan produk pesaing. Rantai pasok komponen elektronik dan otomotif, yang menjadikan Thailand sebagai pusat regional, menghadapi margin ketat dan persaingan harga global. Kelompok usaha memperingatkan bahwa jika baht bertahan kuat dalam waktu lama, volume ekspor dapat turun dan rencana perekrutan bisa tertunda.

Ada pula dampak yang mengimbangi tekanan tersebut. Baht yang lebih kuat membuat bahan baku impor lebih murah, sehingga dapat menekan biaya bagi sebagian produsen, serta memperbesar anggaran rumah tangga Thailand yang bepergian atau mengirim anak untuk belajar ke luar negeri. Manfaat itu sering kali mengalir ke perusahaan besar dan rumah tangga berpenghasilan tinggi, sementara eksportir kecil dan operator pariwisata merasakan tekanan mata uang secara lebih langsung. Distribusi dampak yang tidak merata inilah yang mendorong kelompok perdagangan, kamar dagang, dan asosiasi perjalanan meminta pengelolaan mata uang yang stabil dan dapat diprediksi.

Langkah yang dapat ditempuh pembuat kebijakan dan industri

Bank sentral memiliki seperangkat instrumen yang lazim digunakan untuk menghadapi mata uang yang kuat. Bank dapat melakukan intervensi untuk meredam volatilitas dan mencegah spekulasi satu arah, menjalin dialog erat dengan kementerian keuangan agar kebijakan makro selaras, serta memberikan panduan untuk mengurangi kejutan. Tujuannya bukan menetapkan level baht tertentu, melainkan menstabilkan ekspektasi agar pelaku usaha dapat merencanakan harga musiman dan perekrutan.

Industri juga memiliki sejumlah cara. Maskapai dan hotel dapat terus menawarkan diskon pemesanan awal dan paket dengan harga tetap untuk meredam dampak fluktuasi nilai tukar. Penjual perjalanan dapat menawarkan harga paket dalam mata uang negara asal wisatawan di pasar-pasar utama untuk mengurangi persepsi risiko. Proses visa yang lebih cepat, perluasan masa bebas visa bagi negara prioritas, dan rute udara baru ke kota-kota sekunder di Thailand dapat membantu operator menjangkau wisatawan yang mengutamakan kenyamanan sekaligus harga. Destinasi juga berinvestasi dalam keamanan, kebersihan, dan peningkatan layanan yang membuat pengeluaran terasa sepadan bagi wisatawan kelas menengah dan premium. Wisatawan tersebut biasanya tinggal lebih lama dan membelanjakan lebih banyak setiap hari, sehingga pendapatan dapat tetap stabil meski angka kedatangan secara keseluruhan berfluktuasi.

Sejumlah pesaing Thailand sudah bergerak di bidang-bidang tersebut. Vietnam menambah penerbangan langsung dan memperluas akses visa. Pemasaran pariwisata Jepang memanfaatkan persepsi harga yang menguntungkan, sementara maskapai menjaga harga tiket tetap terjangkau. Keunggulan Thailand selama ini memadukan keramahan, pengalaman yang beragam, dan pilihan harga yang luas. Mempertahankan keunggulan itu di tengah penguatan mata uang akan membutuhkan koordinasi yang lebih erat antara lembaga pemerintah dan operator swasta.

Hal yang Perlu Diketahui

• Baht menguat sekitar 7 persen tahun ini, dari kira-kira 34,23 menjadi sekitar 31,75 per dolar AS, sehingga menekan daya beli wisatawan asing.
• TAT memperkirakan Thailand bisa kehilangan 15 hingga 17 persen dari proyeksi pendapatan pariwisata karena pengunjung mengurangi pengeluaran atau memilih destinasi regional yang lebih murah.
• Dari 1 Januari hingga 21 September, kedatangan wisatawan asing mencapai sekitar 23,45 juta, turun 7,44 persen dibandingkan setahun sebelumnya. Malaysia dan China merupakan pasar asal terbesar.
• Kedatangan wisatawan AS melambat sejak Mei karena dolar melemah dan biaya perjalanan naik. Kedatangan dari sejumlah bagian Eropa tetap tangguh, terbantu oleh tiket pesawat yang lebih murah dan pemesanan lebih awal.
• Para pemimpin industri memperingatkan bahwa penguatan mata uang yang berkepanjangan akan memukul pemesanan dan investasi. Kelompok usaha mendesak koordinasi kebijakan untuk menstabilkan baht.
• Maskapai dan hotel meredam sebagian tekanan dengan menambah kursi, menawarkan tarif kompetitif, dan menaikkan tarif kamar secara terbatas. Kota-kota pantai populer masih memperkirakan tingkat hunian yang sehat pada bulan-bulan puncak.
• Eksportir menghadapi tekanan mata uang yang sama, karena baht yang kuat memangkas pendapatan lokal dari penjualan dalam dolar dan melemahkan daya saing harga di sektor-sektor utama.
• Stabilitas menjadi prioritas. Langkah bank sentral untuk meredam volatilitas, disertai promosi pariwisata terarah dan konektivitas yang lebih baik, dapat membantu melewati masa penguatan mata uang ini.