Golden Week diperkirakan memicu lonjakan perjalanan dan belanja di seluruh China

Permintaan perjalanan melonjak menjelang libur Golden Week selama delapan hari

China bersiap menghadapi salah satu periode perjalanan tersibuk dalam beberapa tahun terakhir menjelang Golden Week pada Oktober. Tahun ini, libur Hari Nasional bertepatan dengan Festival Pertengahan Musim Gugur, sehingga tercipta libur delapan hari, dari 1 hingga 8 Oktober. Indikator awal menunjukkan peningkatan tajam perjalanan domestik maupun luar negeri, yang menjadi dorongan tepat waktu bagi perekonomian jasa. China State Railway Group memperkirakan 219 juta perjalanan penumpang di jaringan kereta api selama periode perjalanan 12 hari, dari 29 September hingga 10 Oktober. Angka itu dibandingkan dengan 177 juta perjalanan kereta selama periode 10 hari tahun lalu, ketika 21,4 juta orang bepergian dengan kereta pada 1 Oktober saja. Penjualan tiket untuk periode tersebut telah dibuka dan operator transportasi mulai menambah kapasitas.

Permintaan datang dari berbagai kalangan. Platform daring melaporkan bahwa pencarian penerbangan domestik naik sekitar 30 persen secara tahunan pada awal September, sementara harga tiket kurang lebih setara dengan tahun lalu. Pasar perjalanan juga mencatat minat tinggi terhadap berbagai moda transportasi. Pemesanan penerbangan, kereta, dan mobil sewaan semuanya meningkat, dengan penyewaan mobil untuk perjalanan ke beberapa destinasi naik 93 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Para pelancong tampaknya lebih memilih pengalaman, budaya, dan kemudahan daripada membeli barang, yang turut menjelaskan lonjakan penyewaan mobil sekali jalan dan rencana perjalanan fleksibel.

Momentum perjalanan internasional juga menguat. Riset yang melacak perilaku konsumen dan pelancong China menunjukkan jumlah perjalanan ke luar negeri selama liburan diperkirakan mencapai rekor baru sejak pandemi, dengan 8 juta hingga 10 juta orang diperkirakan terbang ke luar negeri. Pencarian akomodasi tercatat beberapa kali lipat lebih tinggi dibandingkan setahun lalu, dan banyak pelancong menyiapkan anggaran besar untuk perjalanan mereka. Banyak yang berencana berfokus pada pengalaman premium, wisata kuliner, dan belanja merek mewah ternama. Tren ini, ditambah tarif penerbangan domestik yang stabil, menjadi pertanda liburan sibuk yang akan mendongkrak hotel, restoran, objek wisata, dan gerai bebas bea.

Hal yang membedakan 2025

Dua keunikan kalender membentuk Golden Week tahun ini. Pertama, Festival Pertengahan Musim Gugur jatuh pada 6 Oktober, setelah Hari Nasional, sehingga memperpanjang libur menjadi delapan hari. Kedua, jadwal resmi menetapkan libur pada 1 hingga 8 Oktober, dengan hari kerja pengganti pada Minggu, 28 September, dan Sabtu, 11 Oktober. Banyak pekerja juga akan mengambil cuti tahunan yang disambungkan dengan libur resmi, sehingga tersedia waktu lebih panjang untuk mengunjungi keluarga di kota lain dan bepergian ke luar negeri. Hasilnya adalah gelombang besar perjalanan di awal, disusul arus perjalanan yang tersebar luas dan berlangsung jauh setelah 8 Oktober.

Cara kerja penggeseran hari libur

China menerapkan sistem penggeseran akhir pekan untuk menciptakan blok libur berkelanjutan. Praktiknya, pekerja mendapat beberapa hari libur resmi, lalu satu atau dua akhir pekan di sekitar periode itu dialihkan menjadi hari kerja. Cara ini menghasilkan libur selama satu minggu atau lebih dan lonjakan perjalanan yang dapat diperkirakan. Sistem tersebut membantu jutaan orang mengatur pertemuan keluarga dan perjalanan jauh, tetapi juga memusatkan permintaan pada hari-hari puncak. Karena itulah tiket cepat habis saat pertama kali dijual dan operator menjadwalkan kereta serta penerbangan tambahan pada periode sibuk.

Daya tarik budaya Festival Pertengahan Musim Gugur

Festival Pertengahan Musim Gugur merupakan salah satu tradisi paling dihargai di negara itu. Keluarga berkumpul untuk menikmati kue bulan, mengagumi bulan purnama, dan merayakan kebersamaan. Karena festival itu jatuh di dalam periode Golden Week tahun ini, dorongan untuk pulang atau bertemu kerabat semakin kuat. Hal ini cenderung makin meningkatkan permintaan tiket kereta dan penerbangan jarak pendek, sementara destinasi wisata mencatat masa inap lebih lama karena pelancong menggabungkan waktu bersama keluarga dengan liburan.

Destinasi pilihan para pelancong

Di dalam China, kota-kota ternama dan resor beriklim hangat menjadi pilihan utama banyak orang. Beijing dan Shanghai menarik pengunjung dengan museum, situs bersejarah, dan atraksi modern. Sanya di Pulau Hainan tetap menjadi pilihan utama untuk pantai dan cuaca tropis, sementara Shenzhen dan Guangzhou memikat keluarga serta penggemar belanja dengan taman hiburan, kuliner, dan hiburan. Hainan juga menjadi magnet bagi pembeli yang mencari harga terjangkau. Penduduk dapat membeli barang bebas bea di pulau itu dengan batas tahunan 100.000 yuan, dan pembebasan pajak sepenuhnya membuat harga sejumlah kategori barang bisa hingga 50 persen lebih murah daripada harga eceran di daratan utama. Peritel mempermudah pengambilan barang melalui layanan pengiriman langsung serta layanan beli dan ambil langsung yang populer untuk kosmetik dan produk kecantikan.

Kereta api tetap menjadi tulang punggung perjalanan domestik. Operator kereta akan menjalankan jadwal puncak dengan rata-rata sekitar 13.000 kereta penumpang setiap hari selama masa liburan. Kereta efisien dan terjangkau, meski padat pada hari-hari pertama Oktober. Pelancong yang menginginkan fleksibilitas lebih sering beralih ke penerbangan saat kursi kereta habis, terutama untuk rute jarak jauh. Penasihat perjalanan menyarankan pemesanan lebih awal, reservasi objek wisata terlebih dahulu, dan mempertimbangkan destinasi yang tidak terlalu ramai jika jadwal terbatas.

Pilihan ke luar negeri yang membentuk tren belanja dan budaya

Di luar perbatasan, minat ke Jepang meningkat pesat, dengan Osaka mencatat pertumbuhan tertinggi di kalangan pelancong China. Tokyo dan Kyoto tetap menjadi favorit, sementara Seoul, Bali, dan destinasi pantai lainnya di Asia Tenggara menarik keluarga serta teman-teman yang bepergian bersama. Platform perjalanan juga mencatat meningkatnya minat ke Eropa, dengan perjalanan jarak jauh dimungkinkan berkat cuti tahunan yang disambungkan dengan pekan libur. Riset tentang perilaku belanja menunjukkan banyak pelancong ke luar negeri menyiapkan anggaran besar untuk membeli barang mewah, dengan Prancis dan Italia menjadi destinasi utama untuk fesyen kelas atas. Di pasar perjalanan jarak pendek, belanja di Korea Selatan tergolong kuat, sementara Swiss mencatat pengeluaran per pengguna tertinggi di antara destinasi Eropa bagi pengguna sejumlah dompet digital.

Demografi membantu menjelaskan pola ini. Generasi Z mencakup porsi besar pelancong ke luar negeri dan cenderung mencari pengalaman budaya, hiburan, dan gaya hidup, seperti kegiatan bertema K-pop di Korea serta rencana perjalanan berfokus pada seni di Jepang. Generasi milenial, yang banyak di antaranya berpenghasilan lebih tinggi dan memiliki anak, lebih memilih belanja premium dan wisata kuliner terkurasi. Gabungan tren ini meningkatkan belanja di sektor penerbangan, perhotelan, dan ritel, sekaligus mendukung lebih banyak pusat regional yang melayani pengunjung China.

Dampaknya bagi perekonomian

Golden Week menjadi pendorong kuat bagi perekonomian jasa. Operator transportasi, hotel, restoran, dan objek wisata merasakan dampaknya lebih dulu. Peritel, operator bebas bea, dan usaha kecil di kota-kota wisata mendapat manfaat dari dampak berantai. Libur panjang dapat mengimbangi periode yang lebih sepi dalam penjualan barang rumah tangga dan mendorong sentimen konsumen. Skalanya luar biasa, dengan ratusan juta perjalanan dalam hitungan hari. Ketika harga tiket tetap stabil, seperti ditunjukkan data awal tarif penerbangan domestik, lebih banyak rumah tangga dapat ikut bepergian dan membelanjakan uang untuk makanan, pertunjukan, serta kegiatan setibanya di tujuan.

Data belanja terbaru seputar hari libur lain pada 2025 menunjukkan tingginya minat konsumen. Selama libur Hari Buruh awal tahun ini, platform pemroses pembayaran lintas negara mencatat lonjakan tajam jumlah transaksi dan total belanja pelancong. Penggunaan dompet digital China untuk transportasi lokal di kota-kota luar negeri meningkat, pengembalian pajak yang diproses melalui kanal digital bertambah, dan klaim diskon langsung naik seiring pelancong berburu harga menarik. Pola tersebut cenderung terulang selama pekan Hari Nasional dan mengisyaratkan masa sibuk bagi ritel perjalanan, mulai dari pusat perbelanjaan di Hainan hingga gerai utama di pusat kota Tokyo, Seoul, dan Paris.

Pembayaran digital mempermudah perjalanan

Pembayaran kini jauh lebih mudah bagi pelancong China di luar negeri maupun pengunjung di China. Melalui Alipay dan jaringan mitranya, pengguna puluhan dompet digital dapat membayar di lebih dari 70 pasar menggunakan dompet digital dari negara asal, tanpa menukar mata uang atau membawa uang tunai. Banyak pelancong internasional juga dapat menautkan kartu Visa, Mastercard, American Express, JCB, Discover, Diners Club International, atau UnionPay ke Alipay untuk naik kereta bawah tanah, memesan hotel, dan membeli tiket kereta di China. Fitur seperti pengembalian pajak secara langsung dan layanan akses dengan sekali ketuk di toko serta objek wisata memangkas waktu antre dan mempermudah pembayaran. Berkat alat-alat ini, pelancong terdorong melakukan lebih banyak pembelian kecil untuk transportasi umum, camilan, dan kegiatan, yang jika dijumlahkan cukup besar selama libur sepekan.

Persiapan operator transportasi dan maskapai

Operator kereta berencana menambah perjalanan, memperpanjang jam layanan, dan menugaskan staf tambahan untuk mengelola arus penumpang puncak di stasiun-stasiun besar. China State Railway Group memperkirakan kepadatan tertinggi terjadi pada 1 Oktober dan telah menerapkan jadwal puncak dengan rata-rata sekitar 13.000 kereta penumpang per hari selama periode perjalanan. Tiket untuk tanggal keberangkatan paling awal dijual lebih dulu, sementara penjualan untuk tanggal berikutnya dibuka sesuai jadwal yang telah ditetapkan. Pelancong sebaiknya memastikan stasiun keberangkatan dengan saksama di kota besar yang memiliki beberapa pusat kereta dan datang lebih awal untuk melewati pemeriksaan keamanan.

Maskapai menyesuaikan kapasitas dan kemitraan untuk memenuhi permintaan. Maskapai internasional dan China memperluas kerja sama, menambah kursi, dan memperluas jaringan guna menghubungkan kota-kota di China dengan Eropa, Timur Tengah, dan Afrika. Sebagai contoh, kerja sama berbagi kode yang diperluas antara Qatar Airways dan China Southern menambah pilihan penerbangan dengan satu kali transit melalui Doha bagi pelancong dari Beijing Daxing dan gerbang utama lainnya. Langkah-langkah ini membantu menampung gelombang perjalanan ke luar negeri sekaligus mempermudah koneksi bagi pengunjung yang datang selama dan setelah liburan.

Tips menghindari keramaian

Perencanaan awal dan pemilihan rute yang cermat akan sangat membantu selama liburan. Langkah-langkah praktis berikut dapat menghemat waktu dan mengurangi stres.

• Pesan kursi kereta, penerbangan, dan hotel sedini mungkin. Aktifkan pemberitahuan penurunan tarif dan segera bertindak saat tiket mulai dijual.
• Hindari puncak awal liburan, 1 hingga 3 Oktober, jika jadwal memungkinkan. Berangkat pada 30 September malam atau pilih keberangkatan tengah hari antara 4 dan 6 Oktober.
• Beralih ke penerbangan jika rute kereta jarak jauh sudah habis terjual. Bandara sekunder terkadang memiliki ketersediaan lebih baik.
• Pilih lokasi yang tidak terlalu ramai atau kota tingkat kedua di provinsi populer. Festival lokal sering menawarkan nilai dan pengalaman terbaik.
• Pesan slot waktu objek wisata utama terlebih dahulu. Banyak tempat mewajibkan reservasi dengan nama asli dan membatasi jumlah pengunjung harian selama Golden Week.
• Siapkan pembayaran digital sebelum berangkat. Dompet digital China dapat digunakan di banyak kota luar negeri, sementara pengunjung ke China dapat menautkan kartu internasional ke Alipay untuk transportasi umum, tiket, dan layanan pemesanan kendaraan.
• Bawa kartu identitas dan simpan salinan digitalnya. Perjalanan kereta di China menggunakan sistem tiket dan pemeriksaan identitas dengan nama asli.
• Sediakan waktu cadangan untuk koneksi yang ketat. Lalu lintas jalan di sekitar stasiun dan bandara bisa padat.
• Untuk belanja bebas bea di Hainan, daftarkan diri dengan kartu identitas, pahami batas pembelian tahunan, dan bandingkan harga antar-toko.
• Periksa cuaca setempat, terutama di provinsi pesisir yang dapat mengalami penundaan akibat badai musim gugur.

Hal yang perlu diketahui perusahaan dan pekerja

Libur delapan hari ini merupakan salah satu yang terpanjang dalam kalender, sehingga menghadirkan kewajiban budaya sekaligus tantangan pengaturan staf. Tanggal libur resmi adalah 1 hingga 8 Oktober, dengan hari kerja pengganti pada Minggu, 28 September, dan Sabtu, 11 Oktober. Berdasarkan sistem jam kerja standar, karyawan yang bekerja pada hari libur nasional resmi harus menerima setidaknya 300 persen dari upah harian reguler. Pada 2025, hari-hari resmi tersebut meliputi 1 hingga 3 Oktober dan 6 Oktober. Pekerjaan pada hari istirahat yang dialihkan, yakni 4 hingga 5 Oktober serta 7 hingga 8 Oktober, biasanya mengharuskan pembayaran sebesar 200 persen atau pemberian cuti pengganti. Aturan untuk sistem jam kerja komprehensif dan non-tetap berbeda-beda di tiap kota, sehingga tim SDM sebaiknya memastikan ketentuan setempat serta mencatat kehadiran dan perhitungan upah dengan cermat.

Produksi, logistik, dan layanan pelanggan sering melambat selama Golden Week karena banyak pemasok, kantor bea cukai, dan perusahaan pengangkutan beroperasi dengan jadwal terbatas. Perusahaan dapat mengurangi gangguan dengan menyiapkan stok penyangga, menyesuaikan tanggal pengiriman, dan menetapkan proses persetujuan cuti yang jelas sejak awal. Fleksibilitas terhadap keterlambatan kepulangan juga membantu, karena penundaan kereta dan penerbangan umum terjadi saat periode puncak. Mengakui pentingnya tradisi berkumpul bersama keluarga saat Festival Pertengahan Musim Gugur dapat mendukung semangat kerja selama periode ketika banyak karyawan menempuh perjalanan jauh untuk bertemu kerabat.

Latar belakang dan tujuan Golden Week

Golden Week diperkenalkan pada 1999 untuk memperluas pariwisata domestik, meningkatkan taraf hidup, dan memudahkan keluarga saling mengunjungi meski tinggal berjauhan. Seiring waktu, periode ini menjadi pekan perjalanan terbesar di China. Sistem hari libur direformasi pada 2007 dengan menambahkan festival tradisional seperti Festival Perahu Naga dan Festival Qingming. Golden Week Hari Nasional pada awal Oktober tetap berlangsung selama satu pekan melalui penggeseran akhir pekan di sekitarnya. Skala perjalanan meningkat drastis sejak tahun-tahun awal. Bahkan pada 2020, ketika pembatasan kesehatan diberlakukan, lebih dari 600 juta orang bepergian selama periode libur Hari Nasional dan pendapatan pariwisata mencapai ratusan miliar yuan. Kalender 2025 kembali menghadirkan gelombang besar perjalanan, sementara penyatuan Festival Pertengahan Musim Gugur dengan libur Oktober semakin memperkuat daya tariknya tahun ini.

Sorotan

• Golden Week Oktober di China berlangsung pada 1 hingga 8 Oktober 2025, menggabungkan Hari Nasional dan Festival Pertengahan Musim Gugur.
• China State Railway Group memperkirakan 219 juta perjalanan penumpang kereta pada 29 September hingga 10 Oktober, dengan puncak pada 1 Oktober.
• Pencarian penerbangan domestik naik sekitar 30 persen secara tahunan, sementara harga kurang lebih stabil dibandingkan tahun lalu.
• Penyewaan mobil untuk perjalanan ke beberapa destinasi meningkat 93 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
• Perjalanan ke luar negeri diperkirakan mencapai 8 juta hingga 10 juta orang, dengan minat tinggi ke Jepang, Korea Selatan, Asia Tenggara, dan Eropa.
• Program bebas bea di Hainan tetap menjadi daya tarik utama, dengan batas pembelian tahunan sebesar 100.000 yuan dan harga sejumlah barang bisa hingga 50 persen lebih murah daripada harga eceran di daratan utama.
• Dompet digital mempermudah pembayaran di dalam maupun luar negeri, termasuk untuk transportasi umum, tiket, dan pengembalian pajak secara langsung.
• Jaringan kereta berencana mengoperasikan rata-rata sekitar 13.000 kereta penumpang setiap hari selama periode perjalanan.
• Jadwal resmi mencakup hari kerja pengganti pada 28 September dan 11 Oktober untuk menciptakan libur delapan hari.
• Berdasarkan sistem jam kerja standar, pekerjaan pada 1 hingga 3 Oktober dan 6 Oktober harus dibayar setidaknya 300 persen.