Baht yang Kuat Menguji Musim Liburan Puncak Thailand saat Tarif Pesawat Turun dan Hotel Bersaing

Baht yang kuat bertepatan dengan bulan-bulan puncak perjalanan

Thailand memasuki kuartal terakhir dengan mata uangnya berada di dekat level tertinggi dalam empat tahun. Kekuatan ini membantu importir, tetapi membebani anggaran wisatawan asing. Baht yang lebih kuat membuat setiap hidangan, perjalanan, dan kamar terasa lebih mahal dalam mata uang negara asal wisatawan. Waktunya menjadi tantangan karena musim sejuk dari Oktober hingga Maret merupakan periode puncak perjalanan bagi wisatawan Eropa dan sebagian Asia. Wisatawan independen yang sensitif terhadap harga dan belum menetapkan rencana mungkin beralih ke destinasi yang lebih murah seperti Vietnam, Kamboja, atau Jepang, yang telah menawarkan nilai luar biasa selama beberapa tahun berkat yen yang lemah.

Pelaku usaha pariwisata menyoroti sejumlah faktor penyeimbang. Tarif penerbangan internasional dari Eropa turun dari harga selangit yang terlihat setelah perbatasan dibuka kembali. Tiket nonstop yang dalam beberapa tahun terakhir kerap mencapai 70.000 hingga 80.000 baht kini berada di kisaran 50.000 hingga 60.000 baht seiring maskapai menambah kapasitas. Tarif kamar yang dikontrak dengan operator tur membuat harga tetap stabil untuk banyak pemesanan perjalanan jarak jauh. Pengelola hotel juga memperkirakan persaingan ketat akan menahan kenaikan tarif karena pasokan hotel melimpah dan permintaan dari sejumlah pasar Asia lebih lemah. Destinasi seperti Hua Hin dan Cha-am memperkirakan tingkat okupansi kuartal keempat sekitar 70 hingga 80 persen. Tarif harian diperkirakan hanya naik sekitar 15 hingga 20 persen dari level musim sepi, hampir sama dengan tahun lalu.

Di balik perencanaan musiman itu, jumlah kedatangan sejak awal tahun tercatat lebih lemah. Hingga awal September, Thailand mencatat sekitar 22,3 juta kunjungan wisatawan asing pada 2025, turun sekitar 7 persen dari periode yang sama setahun sebelumnya, menurut data industri. Wisatawan China, yang masih menjadi pasar tunggal terbesar, mencapai sekitar 3,16 juta selama periode tersebut, sekitar sepertiga lebih sedikit dibandingkan tahun lalu. Data industri perjalanan yang dibagikan pada pertengahan Agustus menempatkan jumlah kedatangan secara keseluruhan di kisaran 20 juta dan penerimaan pariwisata sekitar 938 miliar baht, sehingga target setahun penuh sebesar 1,77 triliun baht diragukan tercapai. Kekuatan mata uang menjadi faktor penting dalam situasi ini, bersama persepsi tentang keamanan dan persaingan di Asia.

Regulator keuangan menyadari dampaknya terhadap belanja. Bank of Thailand mengatakan kenaikan baht yang lebih cepat merugikan eksportir ketika mereka menukarkan pendapatan dalam mata uang asing, dan juga akan menekan belanja pariwisata. Pada satu titik di akhir September tahun lalu, baht menguat ke sekitar 32,2 per dolar Amerika Serikat, level terkuatnya dalam sekitar 31 bulan, setelah reli yang oleh sejumlah pejabat disebut sebagai yang paling kuat sejak akhir 1990-an. Pengamat pasar juga menyoroti kaitan antara harga emas dan baht karena Thailand merupakan pusat perdagangan emas batangan utama, serta pelemahan dolar secara luas tahun ini.

Mengapa baht yang lebih kuat menghalangi wisatawan yang sensitif terhadap harga

Nilai tukar memengaruhi keputusan perjalanan dengan cara sederhana. Wisatawan yang berencana membelanjakan setara 100.000 baht untuk liburan keluarga akan mendapati daya beli anggaran itu dalam mata uang negara asal menyusut ketika baht menguat 5 hingga 6 persen. Dampaknya terasa pada biaya makan, belanja, dan wisata. Hal ini juga memengaruhi persepsi. Banyak wisatawan datang dengan anggapan bahwa Thailand adalah destinasi terjangkau. Ketika anggapan itu tidak lagi sesuai dengan pengalaman mereka, mereka mengurangi pengeluaran atau memilih negara lain.

Pasar perjalanan jarak dekat merasakannya lebih dulu

Dampaknya paling terasa di pasar perjalanan jarak dekat, tempat perjalanan direncanakan lebih dekat dengan tanggal keberangkatan dan perbandingan harga mudah dilakukan. Wisatawan China menjadi contoh yang jelas. Pelaku usaha melaporkan bahwa baht yang lebih kuat, ditambah kekhawatiran soal keamanan, mendorong lebih banyak keluarga China memilih Jepang, yang diuntungkan oleh yen yang lemah. Data yang dibagikan publikasi industri perjalanan menunjukkan jumlah wisatawan China ke Thailand turun hampir sepertiga pada 2025. Serangkaian pembatalan terjadi setelah pemberitaan insiden kejahatan menyebar luas di media sosial, menambah tekanan akibat penguatan mata uang.

Media di kawasan ini juga mencatat penurunan setelah penculikan aktor China yang menyita perhatian publik dan dikeluarkannya imbauan perjalanan baru. Berita-berita itu tersebar luas di China dan mendorong sebagian wisatawan memilih Jepang dan Singapura. Pasar Asia lainnya menunjukkan perilaku serupa. Kedatangan dari Malaysia, sumber wisatawan terbesar kedua Thailand, juga turun tahun ini. Sementara itu, tur kelompok akhir pekan dapat memenuhi kamar hotel, tetapi biasanya menyisakan lebih sedikit waktu dan uang untuk restoran, hiburan malam, dan belanja dibandingkan wisatawan independen. Pola ini terlihat di Pattaya, tempat pelaku usaha setempat melaporkan masa inap yang lebih singkat dan nilai belanja yang lebih kecil, karena wisatawan mencari nilai lebih baik di Vietnam, Kamboja, India, atau Filipina saat nilai tukar berfluktuasi.

Faktor penyeimbang yang menjaga daya saing Thailand musim ini

Mata uang yang lebih kuat tidak menghapus semua keunggulan Thailand. Bagi banyak wisatawan jarak jauh dari Eropa dan Amerika Utara, penerbangan dan kamar yang dipesan berbulan-bulan sebelumnya membuat sebagian besar biaya terkunci sejak awal. Lonjakan kapasitas maskapai telah menurunkan harga tiket dibandingkan tahun lalu. Maskapai menambah kursi pada rute Eropa sehingga kisaran harga rata-rata turun. Kontrak operator tur yang ditandatangani jauh sebelum baht menguat mengurangi dampak bagi pembeli paket wisata.

Kapasitas penerbangan dan tarif

Pada tahun-tahun setelah perbatasan dibuka kembali, tarif penerbangan nonstop dari Eropa ke Thailand terkadang naik ke kisaran 70.000 hingga 80.000 baht. Menurut agen yang memantau pasar, pada musim puncak kali ini harga 50.000 hingga 60.000 baht lazim ditemukan pada banyak tanggal. Kursi tambahan mencerminkan pemulihan jaringan maskapai dan upaya mereka mengejar permintaan musim puncak. Ketika pesawat tidak terisi penuh, maskapai memberikan diskon sehingga harga dalam baht mendekati tingkat sebelum pandemi.

Dinamika harga hotel

Pengelola hotel bersaing ketat, terutama di destinasi yang pasokan barunya bertambah pesat. Hua Hin dan Cha-am memperkirakan okupansi sekitar 70 hingga 80 persen pada kuartal keempat. Tarif kamar diperkirakan naik tipis sekitar 15 hingga 20 persen dari musim sepi, hampir tidak berubah dibandingkan tahun lalu. Citra Thailand sebagai destinasi dengan harga sepadan masih menarik karena wisatawan dapat memilih berbagai akomodasi, dari hotel bintang tiga yang ramah hingga resor mewah di kota yang sama. Keragaman itu juga dapat menarik wisatawan domestik yang mungkin mempertimbangkan perjalanan ke luar negeri, kini terasa lebih mahal.

Komposisi pasar bergeser, Eropa bertahan sementara China tertinggal

Musim puncak kali ini diperkirakan lebih bergantung pada pasar jarak jauh. Pelaku usaha di Hua Hin dan Cha-am memperkirakan permintaan utama datang dari Inggris, Skandinavia, Rusia, Swiss, dan Jerman. Pemesanan dari Amerika Serikat dan Eropa juga meningkat setelah budaya populer menyoroti pulau-pulau Thailand. Wisatawan tersebut sering tinggal lebih lama dan merencanakan perjalanan lebih awal, sehingga mereka tidak terlalu sensitif terhadap perubahan nilai tukar setelah perjalanan dibayar.

Sementara itu, pasar China, Korea Selatan, dan sejumlah negara Asia Tenggara lebih lemah. Baht yang lebih kuat mengurangi belanja wisatawan dan menekan margin tur yang dijual dalam yuan, won, atau ringgit. Perjalanan kelompok dapat memenuhi bus dan kamar, tetapi wisatawan independen cenderung menyebarkan pengeluaran ke lebih banyak usaha. Kota yang sangat bergantung pada tur kelompok, seperti Pattaya, paling merasakan perbedaannya ketika nilai tukar bergerak merugikan wisatawan.

Pola belanja mungkin berubah

Pelaku usaha juga perlu mengantisipasi perubahan selama perjalanan. Jika liburan singkat ke kota sebelumnya mencakup dua malam makan di restoran premium dan sesi belanja besar, baht yang lebih kuat sering membuatnya berkurang menjadi satu makan malam istimewa dan lebih banyak pilihan hemat. Karena itu, tarif kamar dan harga tiket pesawat sangat penting. Penghematan pada pengeluaran besar tersebut dapat menyediakan dana untuk pengalaman wisata, sekalipun mata uang sedang kuat.

Bank sentral Thailand telah memperingatkan bahwa kekuatan mata uang berdampak langsung pada belanja wisatawan. Asisten gubernur Bank of Thailand, Chayawadee Chai-anant, merangkum tantangan tersebut dalam pengarahan kepada wartawan.

Baht yang lebih kuat berdampak pada eksportir saat mereka menukarkan keuntungan kembali ke baht, dan juga akan menekan belanja pariwisata.

Langkah yang dapat diambil pembuat kebijakan terkait mata uang dan kepercayaan

Kenaikan baht pada 2024 dan 2025 didorong sejumlah faktor. Pelemahan dolar, arus perdagangan emas, dan pembelian obligasi Thailand oleh investor asing sama-sama menopang mata uang tersebut. Bank of Thailand mengatakan pihaknya mengelola volatilitas, bukan menargetkan level tertentu. Para menteri pemerintah, termasuk dari bidang perdagangan dan keuangan, mendesak bank sentral meredam gejolak besar. Bank sentral juga mengisyaratkan bahwa kondisi mata uang yang mahal berisiko menghambat pertumbuhan ekonomi yang sangat bergantung pada perdagangan dan pariwisata.

Pemimpin industri menginginkan mata uang yang stabil dan biaya pendanaan yang lebih rendah. Federasi Industri Thailand mengatakan eksportir kesulitan menetapkan harga ketika baht bergerak dalam rentang yang lebar. Kelompok hotel dan kamar dagang menyerukan langkah untuk meredam gejolak mata uang, bukan devaluasi permanen. Tujuan jangka pendeknya adalah membatasi penguatan tajam selama musim puncak agar wisatawan tidak merasa harga-harga melonjak.

Kriengkrai Thiennukul, ketua Federasi Industri Thailand, menjelaskan dampak lonjakan baht terhadap eksportir.

Penguatan baht yang cepat membuat keadaan eksportir semakin buruk. Mereka kelelahan dan semakin sulit bertahan.

Wakil Menteri Keuangan Paopoom Rojanasakul menyerukan keseimbangan dalam pengelolaan nilai tukar.

Langkah-langkah harus diambil untuk memastikan baht tidak terlalu lemah atau terlalu kuat, dan yang terpenting, tidak terlalu bergejolak.

Langkah kebijakan yang dapat membantu pariwisata dalam waktu dekat tidak hanya bergantung pada nilai tukar. Pembebasan biaya visa, pemrosesan visa wisata yang lebih cepat, dan kelanjutan pembicaraan mengenai akses penerbangan dapat mendukung jumlah wisatawan. Program subsidi perjalanan domestik bersama dapat mengisi kekosongan bagi pelaku usaha lokal pada pekan-pekan sepi, meskipun hotel-hotel kecil meminta penggantian biaya dipercepat setelah terjadi keterlambatan awal tahun ini. Jaminan kesehatan dan keselamatan juga penting. Karena itu, kelompok industri mengusulkan tanda perjalanan aman bagi operator yang memenuhi standar lebih tinggi.

Terkait mata uang, bank sentral dapat meredam lonjakan jangka pendek yang dipicu kenaikan tajam harga emas atau arus spekulatif, serta menjaga volatilitas lebih rendah dibandingkan negara-negara lain. Bank sentral juga mendorong pelaku usaha melakukan lindung nilai. Tidak satu pun langkah tersebut menetapkan baht pada level tertentu. Langkah-langkah itu mengurangi risiko lonjakan nilai tukar yang cepat mengganggu pemasaran, penetapan harga, dan sentimen wisatawan selama bulan-bulan terpenting dalam setahun.

Negara-negara tetangga diuntungkan saat Thailand makin mahal

Negara-negara tetangga diuntungkan ketika Thailand kehilangan sebagian keunggulan harganya. Vietnam, Kamboja, dan Filipina menarik segmen wisatawan yang mempertimbangkan harga selama gejolak mata uang baru-baru ini. Kamboja, yang sebagian besar menetapkan harga layanan pariwisatanya dalam dolar Amerika Serikat, terlihat sangat menarik bagi wisatawan yang menghitung semua biaya dalam dolar. Konsultan pariwisata di Phnom Penh mengatakan baht yang lebih kuat memberi Kamboja keunggulan biaya yang tidak biasa, setidaknya hingga nilai tukar kembali berubah.

Media perjalanan menggambarkan dampaknya di kota-kota pantai Thailand. Di Pattaya, hotel melaporkan masa inap yang lebih singkat dan restoran mencatat nilai belanja yang lebih rendah karena wisatawan memilih opsi yang lebih murah atau berganti destinasi. Tekanan paling berat dirasakan usaha kecil yang bergantung pada wisatawan independen dan kini menghadapi lebih banyak tur kelompok dengan anggaran lebih ketat. Tren ini tidak menghapus daya tarik Pattaya, tetapi memaksa pelaku usaha menyesuaikan harga dan paket untuk menjaga okupansi tanpa menggerus margin.

Skenario untuk musim puncak dan hal yang perlu dipantau

Ada beberapa kemungkinan dalam beberapa bulan mendatang. Jika baht stabil di kisaran 32,5 hingga 33 per dolar Amerika Serikat, maskapai mempertahankan kapasitas tinggi, dan hotel menahan kenaikan tarif besar, Thailand masih dapat menarik permintaan kuat dari pasar jarak jauh sekaligus membujuk wisatawan Asia yang berhati-hati lewat penawaran menarik. Jika baht mendekati 31, dampak mata uang akan lebih besar menggerus anggaran wisatawan dari China, Korea Selatan, dan Malaysia, dan peritel akan paling cepat merasakannya.

Pantau sejumlah indikator untuk mengukur kondisi musim ini. Pergerakan nilai tukar bahkan sebesar 1 baht per dolar dapat memengaruhi perilaku, terutama untuk perjalanan mendadak. Tren tarif penerbangan pada rute Eropa akan menunjukkan apakah kapasitas masih memadai. Tingkat keterisian hotel di kota-kota pantai seperti Phuket, Hua Hin, dan Pattaya akan menunjukkan kuat atau tidaknya pemesanan menjelang keberangkatan. Data pencarian dan pemesanan dari China akan menunjukkan apakah pesan-pesan tentang keamanan berpengaruh. Kalender kebijakan juga penting, termasuk langkah baru apa pun dari Bank of Thailand untuk membatasi gejolak mata uang yang lebar.

Intinya

• Baht berada di dekat level tertinggi dalam empat tahun, mengurangi daya beli wisatawan asing menjelang musim puncak.
• Wisatawan independen di Asia paling sensitif terhadap harga, sementara jumlah wisatawan China turun sekitar sepertiga pada 2025.
• Tarif penerbangan yang lebih murah dan harga hotel yang kompetitif mengimbangi tekanan mata uang. Hua Hin dan Cha-am memperkirakan okupansi 70 hingga 80 persen dan kenaikan tarif yang terbatas dari musim sepi.
• Bank of Thailand mengatakan baht yang kuat akan menekan belanja pariwisata, sementara kelompok usaha mendesak langkah untuk mengurangi volatilitas, bukan menargetkan level tertentu.
• Pattaya dan kota-kota pantai lainnya melaporkan masa inap yang lebih singkat dan nilai belanja yang lebih kecil karena wisatawan kelompok menggantikan wisatawan independen yang berbelanja lebih banyak.
• Vietnam, Kamboja, dan Filipina menarik sebagian wisatawan yang mencari harga lebih terjangkau selama baht tetap kuat.
• Indikator penting yang perlu dipantau meliputi kisaran nilai tukar, tren tarif penerbangan ke Eropa, okupansi kota-kota pantai, dan laju pemulihan pemesanan dari China.