Korea Selatan Memimpin Pertumbuhan Pariwisata Global pada 2024

Kebangkitan yang Memimpin Dunia

Korea Selatan menutup 2024 sebagai destinasi wisata utama dengan pertumbuhan tercepat di dunia. Analisis Telegraph Travel atas statistik Organisasi Pariwisata Dunia Perserikatan Bangsa-Bangsa menemukan bahwa jumlah kedatangan internasional ke negara itu melonjak 48.82 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Lonjakan tersebut mengerek jumlah pengunjung asing menjadi sekitar 16.3 juta sepanjang tahun, atau sekitar 94 persen dari rekor sebelum pandemi pada 2019. Kebangkitan ini didorong perpaduan kuat antara budaya, belanja, dan aturan perjalanan yang lebih mudah bagi pasar-pasar utama, dengan wisatawan China kembali memimpin arus kedatangan.

Di balik pertumbuhan yang menjadi sorotan itu, terdapat kisah kebangkitan pariwisata yang terasa hingga toko-toko di kawasan permukiman Seoul dan resor pantai di Busan, serta keajaiban alam di Pulau Jeju. Daya tarik budaya Korea, mulai dari grup musik yang memuncaki tangga lagu dan drama populer hingga kuliner dan merek kecantikan, mengubah minat penggemar menjadi perjalanan udara. Kebijakan juga berperan penting. Seoul memutuskan untuk sementara membebaskan visa bagi tur grup dari China mulai 29 September 2024 sebagai langkah timbal balik, serta melonggarkan aturan masuk transit bagi wisatawan China yang menuju negara ketiga. Hasilnya, jumlah kedatangan dari pasar sumber terbesar Korea Selatan meningkat tajam, disertai pemulihan yang lebih luas di Asia dan kawasan lainnya.

Angka di Balik Lonjakan

Data resmi mengonfirmasi kenaikan tersebut. Menurut angka yang dirangkum The Korea Herald, Korea Selatan menyambut sekitar 16.37 juta pengunjung asing pada 2024, naik 48.4 persen dari 2023 dan hampir menyamai puncak 17.5 juta pada 2019. Pembalikan dari titik terendah saat pandemi, ketika jumlah kedatangan anjlok hingga di bawah satu juta pada 2021, menjelaskan mengapa peringkat global menempatkan Korea di posisi teratas untuk pertumbuhan tahun lalu.

China memimpin arus kedatangan, menyumbang sekitar 4.6 juta pengunjung pada 2024. Jepang menyusul dengan sekitar 3.22 juta. Taiwan mengirim sekitar 1.47 juta pengunjung, sedangkan Amerika Serikat sekitar 1.32 juta. Angka-angka ini sejalan dengan tren yang terlihat pada awal tahun. Pada paruh pertama 2024, jumlah kedatangan mencapai 7.7 juta, naik 74 persen dibandingkan periode yang sama pada 2023, seiring berlanjutnya kembali tur grup dari China dan meningkatnya visa grup hingga mendekati proporsi sebelum pandemi. Momentum awal itu berlanjut pada paruh kedua tahun, saat pembatasan perjalanan dilonggarkan dan kapasitas penerbangan membaik.

Perjalanan di kawasan Asia Timur Laut secara umum juga pulih. Data yang dipantau media regional menunjukkan arus lintas batas yang kuat antara China, Jepang, dan Korea Selatan sepanjang tahun. Bagi Korea, komposisi pasar sumber utama tetap seperti sebelumnya: China dan Jepang berada di posisi pertama dan kedua, sementara Taiwan, Hong Kong, dan Amerika Serikat melengkapi lima besar pada akhir musim gugur.

Belanja Pengunjung dan Destinasi Mereka

Pola belanja wisatawan asing menceritakan kisah tersendiri. Pada 2024, pengunjung asing mengalokasikan porsi terbesar anggaran mereka untuk belanja, sekitar 37.8 persen dari total pengeluaran, menurut angka yang dilaporkan The Korea Herald. Hotel dan akomodasi lainnya menyumbang sekitar 33.9 persen, sementara makan dan minum sekitar 19.2 persen. Kebiasaan ini mencerminkan alasan yang disebut para wisatawan sebagai daya tarik Korea: produk kecantikan dan fesyen, barang bebas bea dengan harga menarik, serta kuliner yang mencakup pasar kaki lima hingga restoran berbintang Michelin.

Pemulihan menghidupkan kembali kawasan-kawasan yang sempat lengang selama pandemi. Myeong-dong, yang dahulu dikenal dengan deretan toko kosmetik yang padat, kembali dipenuhi pembeli dari luar negeri. Mal kelas atas di Gangnam dan gerai bebas bea dekat Gwanghwamun menarik pengunjung dari China dan Jepang yang memanfaatkan pembelian bebas pajak. Belanja masih terkonsentrasi di ibu kota. Seoul menyerap sekitar dua pertiga dari seluruh pengeluaran pengunjung asing, menandakan daya tarik kota itu yang tetap kuat. Meski begitu, pola perjalanan mulai meluas. Semakin banyak pengunjung memasukkan pantai dan pasar boga bahari Busan ke dalam rencana perjalanan, menjelajahi situs warisan kerajaan dan taman hiburan di Provinsi Gyeonggi, serta mendaki Hallasan atau jalur pesisir di Jeju.

Pariwisata juga menjadi sektor penting bagi perekonomian nasional. World Travel and Tourism Council (WTTC) memperkirakan kontribusi sektor pariwisata Korea Selatan mencapai rekor 96.2 triliun won pada 2024, sekitar 4.3 persen dari perekonomian, serta menopang lebih dari 1.4 juta lapangan kerja. Organisasi itu memperkirakan belanja pengunjung internasional akan kembali mendekati tingkat 2019, yakni hampir 31.9 triliun won. Perkiraan ini menegaskan peran sektor tersebut dalam penciptaan lapangan kerja dan kesehatan usaha lokal.

Julia Simpson, Presiden sekaligus CEO WTTC, menyebut perhatian pemerintah sebagai salah satu pendorong kebangkitan dan pertumbuhan berkelanjutan. Ia mengatakan momentum ini menunjukkan hasil dari kebijakan yang menempatkan perjalanan dan pariwisata sebagai inti strategi ekonomi serta meningkatkan pamor negara itu di kalangan wisatawan global.

Pertumbuhan mengesankan sektor Perjalanan dan Pariwisata Korea Selatan mencerminkan komitmen luar biasa pemerintah dalam memprioritaskan pariwisata sebagai pendorong utama pembangunan ekonomi, mendorong pertumbuhan ekonomi, dan meningkatkan pamor Korea Selatan sebagai destinasi unggulan bagi wisatawan dari seluruh dunia.

Sisi Lain: Defisit Perjalanan yang Makin Lebar

Di tengah meningkatnya pariwisata masuk, semakin banyak warga Korea bepergian ke luar negeri. Sekitar 29 juta penduduk terbang ke luar negeri pada 2024, menurut pemberitaan The Korea Herald, hampir 1.8 kali jumlah wisatawan asing yang masuk ke negara itu. Kesenjangan tersebut membuat Korea Selatan mencatat defisit neraca perjalanan, pola yang terjadi setiap tahun sejak 2000. Defisit itu mencapai 12.53 miliar dolar pada 2023 dan diperkirakan membesar pada 2024.

Mengapa begitu banyak warga Korea memilih berlibur ke luar negeri alih-alih di dalam negeri? Nilai ekonomis menjadi salah satu faktor utama. Yen Jepang yang melemah membuat perjalanan ke Tokyo dan Osaka lebih terjangkau pada 2024, sehingga jutaan orang menyeberang laut. Pilihan liburan dengan cuaca hangat di Vietnam, Thailand, dan Filipina menawarkan wisata pantai dengan harga yang dapat lebih murah daripada resor domestik. Eropa tetap menjadi tujuan favorit untuk bulan madu dan perjalanan dalam rangka momen penting. Tingginya permintaan perjalanan ke luar negeri menjadi kabar baik bagi maskapai dan agen perjalanan, tetapi sekaligus menaikkan standar bagi destinasi domestik yang ingin mempertahankan lebih banyak belanja di Korea.

Tekanan Pariwisata Berlebih di Bukchon dan Jeju

Kembalinya pengunjung dengan cepat juga menguji kapasitas di tempat-tempat paling terkenal di Korea. Pariwisata berlebih, yakni menumpuknya terlalu banyak orang di beberapa lokasi, kembali menjadi agenda pemerintah kota dan pengelola taman. Di Desa Hanok Bukchon, Seoul, kawasan permukiman yang dikenal dengan rumah-rumah bersejarahnya, rombongan tur dan pemburu konten memadati gang-gang sempit yang tidak dirancang untuk lalu lintas pejalan kaki yang padat. Warga mengeluhkan kebisingan, sampah, serta gangguan privasi akibat orang-orang yang memotret di depan pintu dan jendela rumah.

Pulau Jeju menghadapi tekanan yang berbeda. Bentang alam vulkanik dan jalan pesisirnya menarik wisatawan pencinta alam, tetapi popularitas itu membebani sistem pengelolaan sampah, jalan, dan habitat yang rentan. Pejabat setempat telah membahas langkah-langkah seperti pengaturan waktu kunjungan di lokasi tersibuk dan kontribusi lingkungan untuk membantu mendanai konservasi serta infrastruktur. Kelompok masyarakat khawatir pertumbuhan yang tidak dikelola dapat merusak aset yang justru ingin dinikmati wisatawan.

Pihak berwenang merespons dengan perpaduan kebijakan dan imbauan. Kampanye mendorong pengunjung menghormati jam tenang dan menjaga kebersihan kawasan permukiman. Kantor pariwisata kota mempromosikan museum, pasar, dan jalur pejalan kaki yang kurang dikenal untuk menyebarkan arus pengunjung. Operator menambahkan jam masuk terjadwal dan pemesanan awal di sejumlah situs budaya untuk meredam lonjakan. Langkah-langkah ini bertahap, tetapi dapat mengurangi gesekan dan meningkatkan kualitas hidup warga sambil tetap membuka akses bagi wisatawan.

Respons Kebijakan dan Perubahan Aturan Visa

Aturan perjalanan turut membuka jalan bagi peningkatan pada 2024 dan dapat membentuk perkembangan berikutnya. Untuk mempercepat pemulihan pasar sumber terbesarnya, Korea Selatan sementara membebaskan visa bagi tur grup dari China mulai 29 September 2024 sebagai langkah timbal balik. Pihak berwenang juga mengizinkan transit bebas visa bagi warga negara China yang sedang menuju negara ketiga, dengan syarat tertentu. Proporsi wisatawan China yang datang menggunakan visa grup kembali mendekati tingkat sebelum pandemi, dan agen perjalanan menyebut paket tur kembali diperbanyak.

Regulator dan kelompok industri juga berupaya meningkatkan pengalaman pengunjung. Kembalinya perjalanan paket kembali menyoroti praktik yang disebut “tur dumping”, yakni rencana perjalanan berharga sangat rendah yang mengandalkan belanja paksa untuk menghasilkan keuntungan. Pejabat mengatakan mereka akan menindak praktik menyesatkan dan mendorong transparansi harga. Dalam pemasaran, kampanye nasional dan kota mengaitkan rencana perjalanan dengan budaya dan alam, serta dirancang untuk mengirim lebih banyak pengunjung ke luar ibu kota.

Pemerintah menetapkan target 18.5 juta pengunjung asing pada 2025, naik sekitar 13 persen dari 2024. Fokusnya mencakup promosi destinasi regional yang lebih kuat, petunjuk arah dan dukungan bahasa yang lebih baik, serta peningkatan konektivitas transportasi agar wisatawan dapat memadukan kunjungan ke kota dengan perjalanan ke alam atau situs warisan.

Budaya Korea, Wisata Musik, dan Layanan Medis Menarik Pengunjung Baru

Gelombang Korea, yang kerap disebut Hallyu, bukan sekadar catatan sampingan dalam kisah pariwisata. Gelombang ini menjadi lokomotif. Daya tarik K-pop, film, dan serial menciptakan lingkaran yang saling menguatkan. Penggemar menemukan musik atau drama secara daring, lalu datang ke Korea untuk mengunjungi tempat dan merasakan pengalaman di baliknya. Mitra pemerintah dan perusahaan hiburan mengembangkan minat itu melalui museum, tur studio, roadshow, dan acara khusus yang memberi pengalaman langsung kepada penggemar setia.

Wisata musik berkembang menjadi ceruk pasar yang cukup besar. Laporan industri dari Grand View Research memperkirakan pasar wisata musik di Korea bernilai 4.1 miliar dolar pada 2024, dengan pertumbuhan yang diproyeksikan berlanjut selama dekade berikutnya. Segmen konser menyumbang porsi terbesar, dipimpin wisatawan berusia 18 hingga 34 tahun, sementara agen daring mendominasi pemesanan tiket dan perjalanan. Acara besar seperti KCON dan berbagai ajang penghargaan utama mendorong lonjakan permintaan, sementara festival rutin, mulai dari jazz di Jarasum hingga pertunjukan bertema perdamaian dekat DMZ, membantu menyebarkan perjalanan sepanjang tahun dan ke berbagai daerah.

Wisata medis juga berkembang pesat. Pemerintah Metropolitan Seoul melaporkan bahwa hampir satu juta pasien dari luar negeri menerima perawatan di kota itu pada 2024, lebih dari tiga kali angka sebelum pandemi. Layanan dermatologi dan bedah plastik menjadi yang paling populer. Pemerintah kota memperkirakan pasien asing membelanjakan 1.2 triliun won di fasilitas medis Seoul menggunakan kartu kredit internasional. Jumlah penyedia layanan medis untuk pasien asing meningkat berlipat ganda, dan layanan concierge khusus membantu wisatawan memadukan perawatan dengan kunjungan wisata.

Ke Mana Pertumbuhan Dapat Menyebar Selanjutnya

Seoul kemungkinan akan tetap menjadi persinggahan pertama bagi sebagian besar pengunjung, tetapi tahap pertumbuhan berikutnya bergantung pada perluasan rencana perjalanan ke daerah lain. Pantai, pasar boga bahari, dan kuil di tebing Busan mudah ditambahkan ke dalam perjalanan singkat ke kota. Festival film dan tempat budaya baru di kota pelabuhan itu memberi alasan bagi wisatawan untuk tinggal lebih lama. Gyeongju, bekas ibu kota Silla, menjadi pusat rute yang menonjolkan makam kerajaan dan kuil, sedangkan budaya kuliner Jeonju dan jalan-jalan hanok yang terpelihara menawarkan suasana lebih santai di kota yang lebih kecil. Di Jeju, upaya mengarahkan pengunjung ke jalur dan pesisir desa yang kurang dikenal dapat membantu mengurangi tekanan di sejumlah kecil lokasi terkenal untuk menyaksikan matahari terbit.

Infrastruktur mulai mengejar kebutuhan. Maskapai telah memulihkan rute internasional dan domestik, termasuk menambah penerbangan yang menghubungkan Busan dan Jeju secara langsung dengan pusat-pusat penerbangan utama di Jepang dan Asia Tenggara. Investasi kereta api dan peningkatan fasilitas stasiun mempersingkat waktu transit untuk perjalanan sehari ke Suwon, Incheon, dan Chuncheon. Badan pariwisata menggabungkan tiket regional dan mempromosikan rute bertema, mulai dari kuliner dan kecantikan Korea hingga pendakian dan menginap di kuil. Dukungan bahasa yang lebih baik di aplikasi transportasi serta pilihan pembayaran nirsentuh juga mengurangi hambatan bagi pengunjung yang baru pertama kali datang.

Prospek 2025

Indikator awal mengisyaratkan tahun yang kembali sibuk. Pemantau industri menyebut Korea menerima lebih dari sembilan juta kedatangan internasional pada paruh pertama 2025, laju yang dapat mendorong jumlah sepanjang tahun mendekati atau melampaui puncak 2019 jika kapasitas maskapai dan permintaan regional tetap terjaga. China tetap menjadi pasar sumber terbesar, Jepang berada di posisi kedua, sementara pertumbuhan dari Taiwan dan Hong Kong meningkat pesat. Target pemerintah sebanyak 18.5 juta pengunjung dapat tercapai jika keterbatasan pasokan tidak menjadi kendala dan pariwisata menyebar ke luar lokasi-lokasi yang paling padat.

Perjalanan warga Korea ke luar negeri juga tetap kuat, didorong perubahan nilai tukar mata uang dan kepekaan terhadap harga. Kekuatan ini menopang maskapai dan mitra di luar negeri, tetapi menambah tekanan bagi destinasi domestik untuk bersaing dalam hal nilai dan pengalaman. Ujian terbesar bagi pembuat kebijakan dan industri bukanlah apakah jumlah kedatangan dapat bertambah, melainkan apakah pertumbuhan dapat dibuat lebih seimbang, sehingga warga dan kawasan alam ikut merasakan manfaat bersama wisatawan dan usaha yang melayani mereka.

Poin-Poin Utama

• Korea Selatan mencatat kenaikan jumlah kedatangan sebesar 48.82 persen dibandingkan tahun sebelumnya pada 2024, laju tercepat di antara destinasi utama, dengan sekitar 16.3 juta pengunjung atau 94 persen dari puncak 2019.
• Angka resmi yang dikutip The Korea Herald mencatat sekitar 16.37 juta kedatangan pada 2024, naik 48.4 persen dari 2023; China menjadi pasar sumber terbesar dengan sekitar 4.6 juta pengunjung.
• Belanja menyumbang sekitar 37.8 persen pengeluaran pengunjung asing pada 2024, akomodasi 33.9 persen, dan makan-minum 19.2 persen; sekitar dua pertiga belanja terjadi di Seoul.
• WTTC memperkirakan kontribusi ekonomi sektor ini pada 2024 mencapai 96.2 triliun won dan menopang lebih dari 1.4 juta lapangan kerja, sementara belanja pengunjung internasional mendekati 31.9 triliun won.
• Warga Korea melakukan sekitar 29 juta perjalanan ke luar negeri pada 2024, memperlebar defisit perjalanan yang telah berlangsung sejak 2000.
• Titik rawan pariwisata berlebih mencakup Desa Hanok Bukchon di Seoul dan Pulau Jeju, tempat kepadatan pengunjung memicu kebisingan, sampah, dan tekanan lingkungan; pejabat mendorong penyebaran pengunjung dan penggunaan perangkat pengelolaan kunjungan.
• Langkah kebijakan mencakup pembebasan visa sementara bagi tur grup dari China mulai 29 September 2024 dan opsi transit bebas visa bagi wisatawan China; regulator juga menargetkan praktik tur murah yang menyesatkan.
• Wisata medis mencetak rekor di Seoul dengan hampir satu juta pasien dari luar negeri pada 2024; wisata musik berkembang berkat K-pop dan acara langsung.
• Pemerintah menargetkan 18.5 juta pengunjung asing pada 2025, dengan jumlah kedatangan awal tahun yang lajunya dapat menantang rekor 2019.