Samsung Berencana Mengurangi Produksi Galaxy A di Tengah Lonjakan Biaya Memori yang Menekan Ponsel Terjangkau

Pemangkasan produksi menyasar lini bisnis Samsung dengan volume terbesar

Samsung dilaporkan telah meminta para pemasok bersiap menerima pesanan komponen Galaxy A sekitar 20% lebih sedikit pada kuartal keempat 2026 dibandingkan rencana perusahaan pada awal tahun. Seorang sumber industri menyebut pengurangan itu setara dengan sekitar 10 juta ponsel. Perusahaan juga mempertimbangkan target pengiriman yang lebih rendah untuk 2027 karena kenaikan harga memori membuat ponsel pintar terjangkau semakin sulit dijual secara menguntungkan.

Penyesuaian ini menyasar keluarga produk yang menyumbang sekitar 70% dari total pengiriman ponsel pintar Samsung. Model Galaxy A menopang bisnisnya di India, Asia Tenggara, Amerika Latin, Timur Tengah, dan Afrika, tempat kenaikan harga pembelian yang kecil saja dapat mendorong pelanggan beralih ke merek lain.

Rincian rencana yang lebih lengkap menyebut target pengiriman Galaxy A berlayar OLED yang diusulkan Samsung untuk 2027 sebesar 100 juta unit, turun dari 120 juta. Artinya, jumlah tersebut 20 juta unit lebih sedikit dari rencana awal, atau turun 16,7%, serta 10 juta unit lebih sedikit dibandingkan estimasi pengiriman 110 juta Galaxy A OLED pada 2026.

Samsung belum mengonfirmasi secara terbuka pemangkasan produksi atau memfinalisasi perubahan yang dilaporkan untuk model mendatang. Meski demikian, keterangan dari pemasok menggambarkan upaya yang lebih luas untuk melindungi laba dengan membatasi produksi ponsel yang kurang menguntungkan, menaikkan harga, dan mengarahkan komponen yang langka ke lini Galaxy S dan ponsel lipat Galaxy Z.

Dampak langsung bagi pembeli bisa berupa pilihan ponsel Galaxy terjangkau dengan harga yang biasa mereka temui menjadi lebih terbatas. Masalah Samsung adalah produksi perangkat dalam jumlah lebih banyak hanya memberi sedikit kelegaan ketika biaya komponen di setiap perangkat naik lebih cepat daripada kemampuan pelanggan untuk membayar.

Cakupan berbagai angka produksi

Pengurangan Galaxy A sekitar 20% membandingkan pesanan komponen pada kuartal keempat dengan rencana produksi Samsung pada awal 2026. Keterangan yang lebih luas dari pemasok menyebut permintaan untuk mengurangi pengiriman ponsel pintar sebesar 20% hingga 30%, termasuk jika dibandingkan dengan proyeksi yang diterbitkan sebelum libur Chuseok pada 24 hingga 27 September.

Angka-angka tersebut mencakup kelompok produk dan dasar perencanaan yang berbeda. Estimasi Galaxy A menyangkut lini ponsel terjangkau, sedangkan persentase yang lebih besar merujuk pada pesanan komponen ponsel pintar secara lebih luas. Samsung juga biasanya menyesuaikan persediaan menjelang akhir tahun, tetapi para pemasok menyebut pengurangan kali ini lebih besar daripada perlambatan musiman biasa.

Target yang diusulkan untuk 2027 juga perlu dijelaskan dengan cara serupa. Sejumlah keterangan menggambarkan penurunan target dari 120 juta menjadi 100 juta sebagai target untuk Galaxy A secara umum. Namun, keterangan yang merinci rantai pasokan layar menyebut angka tersebut mencakup model Galaxy A berlayar OLED. Lini A0 Samsung menggunakan layar LCD, sedangkan lini A1, A2, A3, dan A5 menggunakan OLED. A1 mencakup lebih dari separuh volume Galaxy A OLED.

Cakupan tersebut penting karena target 100 juta unit mencakup kelompok yang lebih sempit dibandingkan keluarga Galaxy A, yang disebut menyumbang 70% pengiriman Samsung. Layar OLED menghasilkan cahaya dari pikselnya masing-masing, sedangkan layar LCD menggunakan lampu latar. Bagi pemasok, pengurangan yang diusulkan berarti pesanan lebih sedikit untuk beberapa tingkat produk Galaxy A, bukan hanya satu model.

Bagaimana tekanan meningkat sepanjang 2026

Respons Samsung berkembang selama beberapa bulan, dimulai dengan penyesuaian harga dan berlanjut ke perubahan yang dilaporkan pada pesanan komponen serta target pengiriman. Rangkaian ini menunjukkan bagaimana kenaikan biaya meluas dari pasar-pasar tertentu ke perencanaan produksi.

• Januari hingga Maret 2026: Samsung dua kali menyesuaikan harga ponsel terjangkau di India. Kenaikan juga terjadi di Filipina, Thailand, dan Vietnam.
• Kuartal kedua: Harga kombinasi memori DRAM 8GB dan NAND 256GB mencapai $132, menurut data Omdia yang dikutip dalam laporan industri.
• Kuartal ketiga: Harga kombinasi memori yang sama mencapai $140, dibandingkan dengan $35 pada kuartal ketiga 2025.
• 1 Oktober: Samsung menaikkan harga peluncuran Galaxy S26 di pasar domestik sekitar 150.000 hingga 280.000 won, bergantung pada modelnya.
• 19 hingga 25 Oktober: Keterangan dari pemasok menyebut target Galaxy A OLED 2027 yang lebih rendah dan pesanan komponen Galaxy A kuartal keempat sekitar 20% lebih sedikit dibandingkan rencana awal.

Periode perencanaan berikutnya adalah 2027, ketika para pemasok memperkirakan Samsung akan kembali membatasi produksi Galaxy A. Keterangan yang menyebut pengurangan lebih dari 10% muncul bersamaan dengan usulan yang lebih spesifik untuk memangkas pengiriman Galaxy A OLED sebesar 16,7% dari target awal.

Mengapa harga memori melonjak

Data Omdia menunjukkan biaya kombinasi DRAM 8GB dan NAND 256GB naik empat kali lipat dibandingkan setahun sebelumnya, dari $35 menjadi $140. Kenaikan itu menambah $105 pada biaya untuk mempertahankan kapasitas memori yang sama, belum termasuk layar, kamera, prosesor, baterai, atau perakitan.

DRAM merupakan ruang kerja sementara ponsel untuk menjalankan aplikasi. NAND menyimpan foto, aplikasi, dan berkas lainnya. Produsen yang menghadapi kenaikan harga keduanya harus memilih berapa banyak biaya tambahan yang akan ditanggung sendiri, dibebankan kepada pelanggan, atau dihindari dengan mengubah konfigurasi komponen.

Data TrendForce menunjukkan tekanan serupa pada spesifikasi lain: DRAM seluler LPDDR5X 12GB berharga sekitar $145 hingga $146 pada kuartal kedua, naik 175% dibandingkan setahun sebelumnya. Kenaikan lanjutan sekitar 20%, yang berpotensi mendorong harganya mendekati $180, diperkirakan terjadi pada kuartal ketiga. LPDDR adalah jenis memori yang dirancang untuk menggunakan daya relatif rendah sehingga cocok untuk ponsel.

Estimasi Counterpoint Research yang dikutip dalam laporan industri menyebut memori menyumbang sekitar 40% biaya komponen untuk ponsel di segmen harga menengah. Sumber industri menyebut ada kasus pada ponsel yang lebih murah ketika porsinya melampaui separuh. Bebannya berbeda-beda menurut model, kapasitas memori, dan harga yang dinegosiasikan produsen.

Permintaan kecerdasan buatan juga mengalihkan investasi dan sumber daya manufaktur ke memori serta material yang digunakan pada perangkat komputasi lebih mahal. Produsen ponsel pintar bersaing mendapatkan pasokan di pasar yang memiliki pelanggan lain dengan kemampuan membayar lebih tinggi.

Kelangkaan meluas ke luar cip

Samsung juga menghadapi kenaikan biaya dan kesulitan pengadaan material untuk papan sirkuit cetak serta kapasitor keramik multilapis. Papan sirkuit menghubungkan komponen elektronik ponsel, sementara kapasitor kecil membantu menjaga kestabilan pasokan listriknya.

Keterangan dari pemasok mengidentifikasi serat kaca yang digunakan dalam laminat berlapis tembaga, termasuk material yang dikaitkan dengan produsen Jepang Nittobo, sebagai area tekanan lainnya. Laminat ini menjadi bagian dari fondasi papan sirkuit. Permintaan yang terkait dengan perangkat keras AI mengalihkan material ke produk dengan harga jual lebih tinggi.

Sebelumnya, posisi Samsung yang lebih kuat dalam mengamankan material dibandingkan sejumlah pesaing asal China membantunya menjaga pasokan Galaxy A. Namun, kelangkaan berkepanjangan kini tampaknya menguji keunggulan tersebut. Mengarahkan komponen yang tersedia ke ponsel Galaxy S dan Galaxy Z dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan dari setiap perangkat jadi, meski produk-produk tersebut menyasar pelanggan dengan anggaran berbeda.

Harga ponsel Galaxy terjangkau sudah naik di Asia

India menjadi gambaran awal tentang bagaimana inflasi komponen berdampak pada pelanggan. Per 9 Maret, Samsung telah menaikkan harga sejumlah model terjangkau untuk kedua kalinya sejak Januari. Kenaikan Galaxy A06 dimulai sekitar 500 rupee, sedangkan kenaikan Galaxy A17 mendekati 3.000 rupee, bergantung pada variannya.

Penyesuaian juga mencakup model dalam keluarga Galaxy F dan M, yang menunjukkan bahwa tekanan ini meluas di luar Galaxy A. Di Filipina, harga Galaxy A07 dengan RAM 4GB naik dari 7.990 peso menjadi 9.990 peso, atau naik 2.000 peso sekitar 25%. Kenaikan harga juga dilaporkan terjadi di Thailand dan Vietnam.

Samsung menghadapi pilihan sulit di pasar-pasar tersebut. Jika harga tidak berubah, produsen harus menanggung biaya lebih tinggi untuk setiap ponsel yang dibuat. Jika harga dinaikkan, perangkat bisa melampaui anggaran pelanggan atau membuat ponsel pesaing lebih menarik. Seorang sumber industri menyebut penjualan ponsel terjangkau sangat sensitif bahkan terhadap kenaikan kecil.

Timur Tengah menghadirkan masalah biaya yang berbeda. Ketidakpastian terkait perang dapat mengganggu distribusi, memperlambat penjualan persediaan yang ada, dan mengharuskan penggunaan jalur transportasi yang lebih mahal. Karena itu, Samsung mungkin lebih berfokus pada penetapan harga di India, sementara di Timur Tengah perusahaan memprioritaskan tingkat persediaan dan keandalan pengiriman.

Bagi peritel, perputaran persediaan yang lebih lambat berarti ponsel bertahan lebih lama di rak sebelum menghasilkan uang untuk pesanan berikutnya. Bagi Samsung, hal itu dapat mengurangi permintaan pengiriman baru meskipun masih ada pelanggan di suatu pasar yang menginginkan perangkatnya.

Ponsel premium juga menghadapi perubahan biaya

Peralihan Samsung ke ponsel yang lebih mahal memberi ruang untuk memulihkan biaya, tetapi lini premiumnya juga menghadapi tekanan. Kenaikan harga Galaxy S26 pada Oktober menunjukkan bahwa harga jual yang lebih tinggi sudah menjadi bagian dari respons perusahaan.

Samsung dilaporkan sedang mempertimbangkan opsi RAM 8GB untuk model dasar dan Plus Galaxy S27, dibandingkan dengan 12GB pada model Galaxy S26 yang setara. Keterangan yang beredar menggambarkan kemungkinan skema dengan versi 8GB sebagai pilihan berharga lebih rendah dan versi 12GB ditempatkan pada tingkat harga lebih tinggi.

Konfigurasi 8GB menyediakan RAM sepertiga lebih sedikit dibandingkan 12GB. RAM memberi ruang bagi aplikasi dan sejumlah fungsi AI untuk bekerja, sehingga kapasitas berpengaruh ketika beberapa tugas berat dijalankan bersamaan. Dampaknya terhadap kinerja sehari-hari juga bergantung pada desain perangkat lunak serta apakah pemrosesan AI dilakukan di ponsel atau di server jarak jauh.

Langkah penghematan lain yang dilaporkan mencakup penggunaan spesifikasi komponen yang sama pada beberapa model serta pemakaian komponen dari generasi sebelumnya pada perangkat yang lebih murah. Peneliti senior Counterpoint, Karn Chauhan, memperkirakan produsen akan melindungi laba melalui kombinasi penjualan produk premium dan penyesuaian spesifikasi, pilihan penyimpanan, serta lini produk di pasar yang pelanggannya sensitif terhadap harga.

Mengapa pengurangan Galaxy A bisa menguntungkan pesaing

Xiaomi, Transsion, Oppo, dan Vivo bersaing langsung dengan Samsung di berbagai segmen harga ponsel Android terjangkau. Peluang mereka muncul melalui toko dan operator seluler yang membantu pelanggan memilih ponsel sesuai anggaran tetap.

Peritel yang tidak bisa mendapatkan cukup unit Galaxy A pada harga tertentu dapat menyediakan produk merek lain. Hal ini berisiko memengaruhi penjualan ponsel pintar kepada pengguna baru maupun pembelian ponsel pengganti. Pemilik Galaxy A yang ingin membeli penerus dengan harga serupa mungkin memilih pesaing jika pilihan Samsung terdekat menjadi lebih mahal atau lebih sulit ditemukan.

Skala bisnis Samsung membuat keputusan ini berdampak besar. Data Counterpoint yang dikutip untuk paruh pertama 2026 menunjukkan pangsa pengiriman global Samsung sebesar 21,8%, dibandingkan dengan 20,9% untuk Apple, sehingga keunggulannya mencapai 0,9 poin persentase. Untuk kuartal kedua, angkanya masing-masing 23% dan 21%.

Persaingan tahunan lebih ketat dalam proyeksi. Proyeksi pada Agustus menempatkan Samsung hanya 0,1 poin persentase di atas Apple untuk 2026. Proyeksi 2027 juga menempatkan Samsung di angka 22,6% dan Apple 22,5%. Selisih yang tipis itu menyisakan sedikit ruang bagi pengurangan besar pada lini Samsung dengan volume utama.

Pesaing dari China menghadapi pasar yang sama sulitnya. Data IDC yang dikutip untuk kuartal ketiga 2026 menunjukkan penurunan pengiriman tahunan sebesar 34,5% untuk Oppo, 31,5% untuk Vivo, dan 29,2% untuk Xiaomi. Mereka berpeluang menarik pelanggan Galaxy A, tetapi juga menghadapi permintaan yang melemah dan komponen yang semakin mahal.

Pasar yang menyusut mengubah perhitungan Samsung

Counterpoint memperkirakan volume penjualan pasar ponsel pintar akan menyusut 14% pada 2026, sementara pengiriman ponsel dengan harga di bawah $200 diperkirakan turun sekitar 40% dibandingkan 2025. Penurunan paling tajam diperkirakan terjadi di segmen yang paling sulit menanggung kenaikan biaya komponen.

Akibatnya, prospek pengiriman Samsung tengah direvisi. Keterangan pemasok menempatkan pengiriman 2026 di kisaran bawah 230 juta unit, turun dari sekitar 240 juta. Sementara itu, keterangan yang lebih luas mengenai produksi mengindikasikan total di kisaran bawah 200 juta unit, dibandingkan ekspektasi sebelumnya yang mencapai 270 juta. Produksi menghitung ponsel yang dibuat, sedangkan pengiriman menghitung ponsel yang disalurkan ke kanal penjualan, sehingga keputusan terkait persediaan memengaruhi hubungan antara keduanya.

Estimasi keuangan juga menggambarkan tekanan yang terus meningkat. Bisnis gabungan ponsel pintar dan jaringan Samsung dilaporkan mencatat rugi operasional 735 miliar won pada kuartal kedua. Estimasi untuk bisnis seluler saja menempatkan kerugiannya sekitar 1,5 triliun won pada kuartal ketiga, dengan satu perusahaan sekuritas memperkirakan kerugian sebesar 1,9 triliun won.

Dalam konferensi laporan keuangan kuartal kedua, Samsung menyatakan tekanan biaya memori pada bisnis seluler akan berlanjut hingga paruh kedua tahun ini. Respons yang disebutkan perusahaan mencakup mempertahankan penjualan Galaxy S26 dan mendorong pelanggan memilih model Galaxy A yang lebih tinggi, seperti A57 dan A37. Pendekatan ini bertujuan memperoleh pendapatan lebih besar dari setiap pembelian sekaligus mengurangi paparan terhadap perangkat termurah.

Bagi konsumen, persoalan praktisnya mencakup harga, ketersediaan, dan spesifikasi. Samsung mungkin menjual lebih sedikit ponsel terjangkau, menaikkan harga model lain, serta mengubah memori atau komponen yang ditawarkan pada setiap tingkat harga. Keputusan utama bisnisnya adalah menentukan berapa banyak volume pengiriman yang perlu dikorbankan agar penjualan yang tersisa lebih menguntungkan.

Poin-Poin Utama

• Samsung dilaporkan memangkas pesanan komponen Galaxy A pada kuartal keempat sekitar 20% dibandingkan rencana awal 2026.
• Usulan target 100 juta ponsel Galaxy A OLED untuk 2027 berada 16,7% di bawah target awal 120 juta.
• Harga kombinasi DRAM 8GB dan NAND 256GB naik dari $35 menjadi $140 antara kuartal ketiga 2025 dan 2026.
• Harga ponsel Galaxy terjangkau sudah naik di sejumlah pasar Asia, termasuk India dan Filipina.
• Samsung mempertimbangkan perubahan komponen sembari mengarahkan lebih banyak sumber daya ke ponsel premium.
• Berkurangnya pasokan Galaxy A dapat mendorong pelanggan beralih ke merek Android pesaing dan mempersempit keunggulan pengiriman Samsung atas Apple.