Destinasi Wisata Populer Asia Kewalahan Menghadapi Overtourism

Mengapa destinasi paling terkenal di Asia mulai kewalahan

Selama bertahun-tahun, dunia mengaitkan overtourism dengan Eropa. Kerumunan di Venesia, antrean di Barcelona, dan keluhan soal kebisingan di Amsterdam menjadi gambaran utamanya. Pola itu kini menyebar dengan cepat ke Asia. Dari gang-gang di Kyoto hingga pantai-pantai Bali dan jalanan Phuket, jumlah wisatawan melonjak hingga menekan warga, infrastruktur, dan ekosistem yang rapuh. Masalahnya bukan kekurangan ruang di seluruh benua. Masalahnya adalah jutaan orang terkonsentrasi di segelintir tempat yang sama pada waktu yang sama.

Setelah perbatasan dibuka kembali, permintaan perjalanan yang tertahan dan tiket pesawat murah memicu gelombang wisata. Kelas menengah yang terus berkembang di pasar-pasar besar, termasuk India dan China, menambah jumlah pelancong internasional yang baru pertama kali bepergian ke luar negeri. Wisata domestik juga melonjak seiring masyarakat kembali mengunjungi ikon-ikon lokal. Di Asia Timur Laut, jumlah kedatangan meningkat tajam pada awal 2025. Vietnam mencatat pertumbuhan kuat dalam jumlah kedatangan internasional. Jepang menyambut lebih dari 33 juta pengunjung pada 2024 dan mencetak rekor bulanan baru pada 2025. Perubahan nilai tukar memperkuat tren ini. Yen yang melemah membuat Jepang terasa murah, sementara media sosial menyebarkan foto-foto impian Gunung Fuji dan distrik geisha Kyoto. Hasilnya, kepadatan di sejumlah kecil destinasi terkenal mencapai rekor, padahal kapasitas tempat-tempat itu sudah terbatas.

Masyarakat setempat ingin pariwisata berkembang. Lapangan kerja, layanan lokal, dan citra negara sama-sama mendapat manfaat ketika wisatawan datang, berbelanja, dan membagikan cerita positif. Tantangannya adalah mengelola keberhasilan tanpa menurunkan kualitas kehidupan sehari-hari atau merusak aset alam dan budaya yang menjadikan tempat-tempat ini istimewa. Keseimbangan itu kini mendorong berbagai uji coba kebijakan, mulai dari pembatasan jumlah pengunjung dan penutupan musiman hingga pajak baru serta aturan yang lebih ketat tentang etika, penyewaan jangka pendek, dan sampah.

Apa yang mendorong lonjakan jumlah wisatawan

Berbagai faktor bertemu secara bersamaan. Tabungan pascapandemi, fleksibilitas kerja, dan keinginan mengganti waktu yang hilang memicu lonjakan perjalanan jarak jauh dan regional. Maskapai berbiaya rendah memperluas akses ke rute-rute populer. Platform konten menjadikan beberapa latar foto sebagai destinasi wajib dalam daftar perjalanan. Ditambah lagi, pengaruh nilai tukar. Yen yang melemah, misalnya, membuat uang wisatawan asing lebih berdaya beli dan mendongkrak permintaan ke tempat-tempat wisata paling terkenal di Jepang.

Badan pariwisata juga gencar melakukan promosi untuk memulihkan lapangan kerja. Di banyak negara, pariwisata merupakan industri pilar yang menyumbang porsi besar terhadap PDB dan lapangan kerja. Bobot ekonomi ini memberi para pemimpin insentif kuat untuk memprioritaskan pertumbuhan. Tantangannya, promosi sering bergerak lebih cepat daripada pengelolaan. Arus wisatawan datang dalam lonjakan, memuncak pada masa liburan dan di beberapa atraksi utama, alih-alih tersebar menurut waktu dan tempat. Golden Week di Jepang, Tahun Baru Imlek di seluruh kawasan, dan musim bunga sakura adalah contoh klasik. Wisatawan menumpuk di tempat-tempat yang sudah ramai pada jam yang sama, hingga melampaui batas kapasitas.

Kapasitas bukan hanya soal jalan dan taman. Batas sosial juga penting. Peneliti menunjukkan bahwa kepadatan mengubah perasaan orang terhadap suatu tempat. Sebagian wisatawan merasakan suasana semarak dan energi sosial. Yang lain merasa tertekan, kesal, dan kehilangan keunikan tempat tersebut. Persepsi berbeda-beda tergantung pada siapa Anda dan bagaimana Anda bepergian. Penumpang kapal pesiar mungkin lebih bisa menerima keramaian daripada wisatawan yang bepergian mandiri, dan hal ini berdampak pada penjadwalan kapal di pelabuhan serta lalu lintas kota. Toleransi warga juga memiliki batas. Ketika norma diabaikan dan rutinitas sehari-hari terganggu, kesepakatan sosial mulai rapuh.

Di mana tekanan paling terlihat

Di seluruh kawasan, pola yang sama terus berulang. Sejumlah kecil tempat ikonis menanggung sebagian besar lonjakan permintaan. Jalan-jalan sempit, garis pantai yang rapuh, dan kawasan bersejarah sulit menampung pertumbuhan. Investasi membantu, tetapi kapasitas tampung setiap destinasi tidak hanya ditentukan oleh angka, melainkan juga oleh kualitas hidup dan penghormatan terhadap budaya.

Jepang, Kyoto dan Gunung Fuji

Kebangkitan pariwisata Jepang berlangsung dramatis. Kereta dan stasiun di Tokyo, Kyoto, dan Osaka dipenuhi wisatawan yang membawa koper pada jam sibuk. Distrik bersejarah Gion di Kyoto kesulitan menghadapi fotografi yang mengganggu dan kepadatan. Pejabat setempat menutup beberapa gang privat bagi wisatawan dan memasang papan peringatan. Akses tanpa izin ke gang-gang tertentu kini dikenai denda JPY 10,000. Sejumlah lokasi sedang menjajaki sistem tarif bertingkat, dengan harga berbeda bagi warga dan pengunjung internasional. Kastel Himeji berencana menaikkan biaya masuk bagi pengunjung nonresiden mulai 2026 untuk membiayai perawatan dan mengelola permintaan.

Gunung Fuji, simbol nasional yang disucikan, menghadapi masalah sampah dan kepadatan di jalur pendakiannya. Batas baru menetapkan jumlah pendaki harian maksimal 4,000 orang di jalur Yoshida yang ramai. Tarif JPY 2,000 per pendaki dan pembatasan waktu bertujuan melindungi gunung serta meningkatkan keselamatan. Kota-kota setempat bahkan mengambil langkah kreatif untuk mengurangi tekanan di lokasi foto yang viral. Di sebuah kota tepi danau dekat Fuji, layar besar kini menutupi sudut pandang populer untuk mengurangi lalu lintas dan sampah di satu titik yang terlalu ramai.

Strategi nasional berupaya mengubah pola arus wisatawan. Pemerintah mendorong layanan pengiriman bagasi untuk mengurangi kepadatan di bus, mendukung pembayaran nontunai, dan menganjurkan penggunaan kereta ketimbang bus wisata di Kyoto. Langkah-langkah ini membantu, meski peningkatan infrastruktur membutuhkan waktu dan kesenjangan dalam kepatuhan terhadap etika masih kerap memicu gesekan.

Thailand, Phuket dan Maya Bay

Thailand menyambut lebih dari 35 juta pengunjung tahun lalu. Phuket, salah satu daya tarik terbesarnya, bergulat dengan kemacetan, kekurangan air, dan beban sampah yang terus meningkat. Tempat pembuangan akhir utama sudah kewalahan, sehingga insinerator baru sedang dibangun. Pada saat yang sama, pengelola taman melarang plastik sekali pakai di kawasan lindung dan menerapkan penutupan musiman bergilir agar alam dapat pulih.

Maya Bay, lokasi syuting film The Beach, menjadi contoh kasus tentang dampak ribuan pengunjung per hari di teluk kecil. Pemerintah menutupnya selama hampir empat tahun mulai 2018. Saat dibuka kembali, aturan pun berubah. Kapal tidak boleh berlabuh di teluk, berenang dilarang, dan batas harian sekitar 3,000 pengunjung diberlakukan, disertai penutupan berkala agar alam pulih. Penegakan aturan menjadi tantangan di kawasan pesisir terbuka, tetapi terumbu karang dan kehidupan laut mulai pulih.

Indonesia, Bali

Daya tarik Bali tetap kuat, tetapi pulau ini menghadapi kekurangan air, pencemaran plastik, dan banjir yang diperparah pembangunan berlebihan. Pemerintah memberlakukan pajak wisata sebesar IDR 150,000 bagi setiap wisatawan asing pada Februari 2024. Pendapatan tersebut dialokasikan untuk infrastruktur dan pelestarian budaya. Para pemimpin setempat juga membahas pembatasan pembangunan hotel baru agar pertumbuhan tidak melampaui kapasitas. Penegakan etika di pura serta aturan tentang skuter dan kebisingan diperketat seiring upaya pulau ini menjaga kehidupan sehari-hari dan budaya Bali di tengah tingginya jumlah kunjungan.

Vietnam, Ha Long Bay dan Hoi An

Destinasi pesisir dan warisan budaya Vietnam, termasuk Ha Long Bay dan kota tua Hoi An, mengalami pertumbuhan jumlah pengunjung yang pesat. Daya tariknya jelas. Karst batu kapur dan jalan-jalan yang diterangi lentera menawarkan pengalaman unik. Tekanannya pun nyata. Dermaga penuh sesak, jalan-jalan kecil macet, dan garis pantai yang rapuh perlu dikelola dengan hati-hati. Pemerintah Vietnam telah mengisyaratkan rencana untuk memperbaiki pengendalian kerumunan dan menyebarkan pariwisata ke provinsi-provinsi yang kurang dikenal demi melindungi destinasi unggulan.

Filipina, Boracay

Boracay ditutup bagi pengunjung selama enam bulan pada 2018 setelah bertahun-tahun mengalami pertumbuhan yang tidak terkendali dan pencemaran. Penutupan itu memungkinkan pembersihan besar-besaran dan penerapan aturan zonasi baru. Batas jumlah pengunjung, inspeksi yang lebih ketat, dan aturan tentang plastik sekali pakai diberlakukan saat pulau itu dibuka kembali. Kondisi membaik, menunjukkan bahwa tindakan tegas dapat memulihkan destinasi jika disertai penegakan berkelanjutan.

Bhutan, model yang berbeda

Bhutan terus mencegah overtourism melalui perencanaan. Pendekatan bernilai tinggi dan berdampak rendah ini mengandalkan Sustainable Development Fee sebesar USD 100 per orang per hari bagi sebagian besar wisatawan asing. Biaya tersebut membantu mendanai konservasi dan layanan masyarakat sekaligus menjaga jumlah pengunjung harian tetap terkendali. Model ini sangat berbeda dari pariwisata massal dan menunjukkan bahwa penetapan harga yang selaras dengan kapasitas tampung dapat melestarikan budaya dan alam.

Dampak terhadap lingkungan dan budaya yang dirasakan warga

Kepadatan berlebihan membebani alam dan manusia. Terumbu karang patah akibat sirip kaki penyelam. Penyu menghindari pantai yang ramai. Penggunaan air meningkat ketika kekeringan dan pipa-pipa tua membebani pasokan. Sampah menumpuk lebih cepat daripada kemampuan pulau-pulau dan kota-kota kecil untuk mengolahnya. Di banyak tempat, warga mengeluhkan antrean panjang bus dan kereta, kebisingan yang meningkat pada malam hari, serta perasaan bahwa jalan-jalan yang akrab kini berubah menjadi latar panggung. Penyewaan jangka pendek mempersempit pasokan hunian dan menaikkan harga di kawasan bersejarah. Pelaku usaha mendapat manfaat dari belanja wisatawan, tetapi beban sehari-hari tidak terbagi secara merata.

Dimensi budaya juga tak kalah penting. Di Kyoto, geisha dan maiko menghadapi pelecehan dari fotografer yang mengganggu. Di Bali, aksi-aksi media sosial di pura menyinggung norma setempat. Insiden-insiden ini memperkuat persepsi bahwa kerumunan bukan sekadar membesar, tetapi juga makin tidak menghormati warga. Hal itu mengikis dukungan terhadap pariwisata, bahkan di kalangan warga yang bekerja di sektor tersebut.

Natalie Kidd, direktur pelaksana untuk Asia di Intrepid Travel, berpendapat bahwa kualitas pariwisata sama pentingnya dengan jumlah pengunjung. Ia mengarahkan perdebatan pada manfaat bagi masyarakat setempat, upah yang layak, dan penghormatan terhadap warisan budaya.

Pertanyaan sesungguhnya bukan apakah kita seharusnya bepergian, melainkan bagaimana kita bisa bepergian dengan lebih baik, lebih baik bagi orang-orang yang tinggal di tempat yang kita kunjungi, lebih baik bagi lingkungan, dan lebih baik bagi para pelancong itu sendiri. Saya sudah muak dengan pariwisata yang mengabaikan berapa banyak pengunjung yang dapat diterima suatu destinasi dengan nyaman.

Masalah lain adalah kebocoran ekonomi, ketika sebagian besar belanja wisatawan mengalir ke pemilik atau jaringan usaha asing, bukan pemasok lokal. Kajian di Bali menunjukkan bahwa lebih dari separuh belanja wisatawan dapat keluar dari perekonomian pulau itu. Ini merupakan peluang yang hilang bagi masyarakat yang menjadi tuan rumah bagi para pengunjung. Model yang mempekerjakan warga setempat, menggunakan bahan pangan lokal, dan mendukung pelestarian budaya lebih tangguh serta membangun dukungan masyarakat.

Langkah yang kini ditempuh pemerintah dan industri

Kebijakan saat ini berfokus pada dua tujuan. Melindungi tempat-tempat yang ingin dikunjungi orang dan memastikan pariwisata bermanfaat bagi warga maupun wisatawan. Sejumlah langkah yang paling terlihat mencakup penetapan harga, akses, dan penutupan.

Batas jumlah pengunjung dan tiket dengan waktu kunjungan tertentu mengurangi kepadatan di taman dan situs warisan budaya. Thailand menerapkan penutupan bergilir di taman nasional agar alam pulih. Maya Bay membatasi jumlah pengunjung dan tutup pada musim tertentu. Jepang menetapkan batas harian pendaki Gunung Fuji dan mengenakan biaya kecil untuk mendukung perawatan dan keselamatan. Kota-kota juga menguji larangan terarah atau penghalang fisik di jalan-jalan sempit agar warga memiliki ruang bernapas. Pembatasan akses ke gang-gang di Gion, Kyoto, adalah salah satu contohnya.

Pajak dan biaya semakin banyak diterapkan. Pungutan wisata Bali sebesar IDR 150,000 mendanai peningkatan fasilitas. Kyoto menaikkan pajak hotel, dengan tarif lebih tinggi untuk penginapan mewah. Semakin banyak atraksi di Jepang merencanakan tarif bertingkat, dengan pengunjung internasional membayar lebih mahal daripada warga setempat dan selisihnya diinvestasikan kembali untuk pelestarian. Pendekatan ini umum diterapkan di situs terkenal seperti Taj Mahal dan Wat Phra Kaew. Meski masih kontroversial, cara ini dapat membiayai toilet, pengolahan sampah, dan tenaga kerja tanpa menutup lokasi sepenuhnya.

Infrastruktur juga menjadi bagian dari upaya penanganan. Phuket sedang membangun insinerator karena tempat pembuangan akhirnya semakin penuh. Kota-kota berinvestasi pada kereta dan sistem nontunai untuk melancarkan pergerakan orang. Jalur pintar di bandara dan platform mobilitas terus dikembangkan. Peningkatan ini membutuhkan biaya dan waktu, sehingga pemerintah juga mengandalkan perubahan perilaku serta informasi yang lebih baik bagi pengunjung.

Kampanye perjalanan bersih, imbauan etika, dan dorongan sederhana semakin meluas. Di Jepang, tempat sampah unik yang bernyanyi saat digunakan membantu mengurangi sampah di lokasi-lokasi ramai. Jaringan hotel mengadakan program yang menghubungkan tamu dengan proyek masyarakat. Palau telah menguji sistem poin yang memberi penghargaan atas perilaku bertanggung jawab berupa akses ke pengalaman khusus. Pemasaran pun bergeser dari promosi semata ke pengelolaan yang bertanggung jawab. Tujuannya adalah menarik wisatawan yang tinggal lebih lama, berbelanja secara lokal, dan menjelajahi kawasan di luar lingkungan yang paling ramai.

Standar dan sertifikasi menjadi bidang lain yang berkembang. Ada hampir dua ratus label keberlanjutan berbeda untuk pariwisata, sehingga membingungkan wisatawan dan membuka peluang pencitraan ramah lingkungan palsu. Global Sustainable Tourism Council mendorong tolok ukur yang lebih jelas dan perbaikan berkelanjutan. Di Eropa, aturan baru akan mewajibkan perusahaan mendukung klaim lingkungan dengan bukti. Dampaknya akan meluas ke jaringan hotel global dan dapat meningkatkan standar penggunaan plastik, air, serta perlindungan keanekaragaman hayati. Jaringan hotel besar telah mengurangi plastik sekali pakai dan menetapkan target iklim. Operator kecil dan menengah sering membutuhkan bantuan dan pendanaan untuk melakukan perubahan yang dapat dilihat tamu.

Ada pula model yang melangkah lebih jauh. Di pulau-pulau privat di Indonesia, sejumlah resor mewah menggunakan konstruksi bambu, tenaga surya, dan hasil pertanian lokal. Mereka melaporkan bahwa seluruh sampah didaur ulang atau digunakan kembali serta mendanai konservasi dan sekolah di sekitar lokasi. Gagasan mereka sederhana. Pariwisata dapat mendukung konservasi, masyarakat, budaya, dan perdagangan secara bersamaan jika dikelola dengan cermat.

• Penetapan harga dan pajak untuk membiayai perawatan lokal dan menyebarkan permintaan
• Penutupan musiman dan batas harian untuk melindungi lokasi yang rapuh
• Tiket dengan waktu kunjungan tertentu dan sistem reservasi untuk meratakan lonjakan
• Pembatasan penyewaan jangka pendek untuk melindungi ketersediaan hunian bagi warga
• Investasi dalam pengelolaan sampah dan air agar sejalan dengan pertumbuhan jumlah pengunjung
• Kode etik, peringatan, dan denda untuk melindungi budaya dan keselamatan
• Penjadwalan kapal pesiar di pelabuhan untuk mencegah lonjakan mendadak
• Pemasaran yang menyoroti kawasan yang kurang dikenal dan musim sepi

Bagaimana pemasaran cerdas dan sertifikasi yang lebih baik dapat membantu

Data dan penceritaan dapat mengubah pola perjalanan. Semakin banyak wisatawan mengatakan mereka menghindari tempat-tempat yang terlalu ramai. Destinasi dapat menyalurkan minat ini dengan mempromosikan alternatif di dekatnya, menyajikan data keramaian secara langsung, dan menjelaskan cara menjadi tamu yang baik. Maskapai, perusahaan kereta, dan platform pemesanan dapat mendukung pergeseran ini melalui promosi yang mendorong perjalanan pada bulan-bulan di luar musim ramai dan ke kota-kota yang kurang dikenal.

Ada sejumlah risiko. Jika pemasaran hanya memindahkan kerumunan dari satu gang ke gang berikutnya, hasil akhirnya tetap sama. Tekanan terhadap air, pengelolaan sampah, dan perumahan dapat berpindah jika perencanaan dan masukan masyarakat tidak menjadi panduan perubahan. Pengelola destinasi juga menghadapi dilema pendanaan. Banyak di antaranya dibiayai melalui pajak hotel, yang mendorong fokus pada tingkat hunian alih-alih pengelolaan. Transparansi dan audit dapat membantu memastikan pajak dan biaya digunakan untuk konservasi dan layanan lokal, bukan hanya iklan.

Sertifikasi seharusnya memudahkan, bukan mempersulit pilihan. Standar yang jelas dan kredibel serta terkait dengan hasil yang terukur membantu konsumen memberi penghargaan kepada operator yang lebih bertanggung jawab. Label yang mencatat penggunaan air dan energi, pengelolaan sampah, serta manfaat bagi masyarakat memberi tamu cara untuk memilih penginapan yang sesuai dengan nilai-nilai mereka. Kejelasan itu dapat menjadikan pengelolaan yang bertanggung jawab sebagai keunggulan bersaing, bukan sekadar slogan.

Yang dapat dilakukan wisatawan sekarang

Pilihan setiap orang turut berpengaruh. Pengunjung dapat menikmati pengalaman yang lebih baik sekaligus mengurangi tekanan terhadap masyarakat tuan rumah melalui beberapa keputusan sederhana.

• Bepergian pada musim peralihan dan tengah pekan. Sebisa mungkin hindari periode puncak liburan.
• Pesan tiket dengan waktu kunjungan tertentu untuk situs populer dan datanglah pagi atau sore hari.
• Jelajahi distrik dan kota terdekat yang kurang dikenal, alih-alih mengunjungi lima lokasi foto yang sama.
• Tinggallah lebih lama di satu tempat. Lebih sedikit proses check-in dan perpindahan dapat mengurangi beban dan emisi.
• Hormati adat setempat, aturan berpakaian, dan jam tenang. Mintalah izin sebelum memotret orang.
• Pilih akomodasi berizin dan belanjakan uang di usaha milik warga setempat.
• Bawa botol dan tas pakai ulang. Kurangi plastik sekali pakai dan buang sampah dengan benar.
• Gunakan transportasi umum atau berjalan kaki jika aman. Layanan pengiriman bagasi dapat mengurangi kepadatan di bus.
• Jangan masuk tanpa izin ke gang privat atau habitat sensitif meski media sosial menyarankannya.
• Dukung tur dan operator yang mempekerjakan warga setempat serta berkontribusi pada pelestarian.

Poin Utama

• Destinasi paling terkenal di Asia, dari Kyoto hingga Bali dan Phuket, mengalami overtourism yang menekan warga dan ekosistem.
• Pemicunya mencakup permintaan pascapandemi, penerbangan murah, paparan media sosial, dan perubahan nilai tukar yang meningkatkan daya beli.
• Batas jumlah pengunjung, penutupan musiman, dan pungutan diberlakukan di tempat seperti Gunung Fuji dan Maya Bay untuk melindungi alam dan mengelola kerumunan.
• Bali memberlakukan pungutan wisata sebesar IDR 150,000 bagi setiap pengunjung asing untuk mendanai infrastruktur dan kebudayaan.
• Kyoto membatasi akses ke sejumlah gang privat dan memberlakukan denda untuk menekan perilaku mengganggu di Gion.
• Thailand menyambut lebih dari 35 juta pengunjung tahun lalu dan berinvestasi dalam pengelolaan sampah, termasuk pembangunan insinerator baru di Phuket.
• Penutupan Boracay pada 2018 dan aturan ketat saat dibuka kembali memperbaiki kondisi, menunjukkan bahwa tindakan tegas dapat berhasil jika ditegakkan.
• Tarif bertingkat bagi warga dan wisatawan semakin banyak diterapkan di Jepang untuk membiayai perawatan dan mengelola permintaan dengan lebih baik.
• Pencitraan ramah lingkungan palsu masih menjadi risiko. Global Sustainable Tourism Council mendorong standar yang lebih jelas, dan aturan baru akan mewajibkan bukti atas klaim lingkungan.
• Wisatawan dapat membantu dengan bepergian pada musim peralihan, menghormati norma setempat, serta memilih opsi lokal dan bersertifikat yang mengembalikan manfaat kepada masyarakat.