Menilik Ekonomi Perempuan di China: Perempuan Mandiri Mendorong Belanja di Tengah Perlambatan Ekonomi

Kekuatan belanja baru di tengah perlambatan ekonomi

Ekonomi China tumbuh lebih lambat, dan para pembuat kebijakan ingin konsumen lebih banyak berbelanja di dalam negeri untuk mengimbangi lemahnya sektor properti dan ekspor. Salah satu titik terang yang jelas adalah belanja perempuan. Di kota besar maupun kecil, perempuan berinvestasi dalam perawatan diri, perjalanan, hiburan, dan kenyamanan sehari-hari. Pasar yang kerap disebut ekonomi perempuan ini kini diperkirakan bernilai lebih dari 10 triliun yuan per tahun, skala yang menempatkan perempuan sebagai konsumen utama di berbagai kategori, mulai dari kecantikan dan kebugaran hingga mode, kebugaran fisik, konten digital, dan perjalanan.

Lonjakan ini bukan sekadar soal membeli lebih banyak barang. Ini juga tentang kemandirian, identitas, dan komunitas. Perempuan yang lajang atau menikah pada usia lebih matang mengarahkan pendapatan mereka untuk pengalaman dan produk yang meningkatkan kualitas hidup saat ini, baik itu perawatan kulit premium, perjalanan seorang diri, tantangan kebugaran bersama, maupun malam bersama teman-teman. Meski banyak rumah tangga masih berhati-hati dalam berbelanja, konsumen perempuan mendorong permintaan baru di sektor jasa dan gaya hidup yang mengutamakan kualitas, kemudahan, dan peningkatan suasana hati.

Tren ini berlangsung bersamaan dengan upaya pemerintah mendorong pernikahan dan kelahiran anak untuk mengatasi penurunan angka kelahiran. Namun, banyak perempuan yang dibentuk oleh sistem pendidikan kompetitif dan lingkungan kerja yang penuh tekanan memilih berinvestasi pada diri sendiri terlebih dahulu. Gambaran momen ini dapat dilihat dari grup tari keliling yang seluruh anggotanya laki-laki dan selalu menjual habis tiket pertunjukan di berbagai wilayah China, serta klinik yang menawarkan perawatan kosmetik noninvasif dengan waktu pemulihan singkat. Dalam kedua kasus tersebut, perempuan menggunakan uang mereka untuk memilih pengalaman yang terasa personal, memberdayakan, dan menyenangkan.

Siapa yang mendorong ekonomi perempuan

Inti gelombang belanja ini adalah perempuan berusia 20-an, 30-an, hingga awal 40-an yang tumbuh di bawah kebijakan satu anak. Banyak di antara mereka mengenyam pendidikan tinggi, tinggal di perkotaan, dan memiliki pekerjaan tetap. Kesenjangan upah dengan laki-laki telah menyempit di sejumlah sektor, sementara keterampilan digital kini menjadi aset sehari-hari. Generasi ini juga nyaman mengambil keputusan pembelian secara mandiri. Mereka kerap mengelola anggaran rumah tangga dan mengatur pengeluaran untuk orang tua atau anak jika ada.

Sikap terhadap pernikahan dan menjadi ibu sedang berubah. Dengan meningkatnya biaya hidup dan tingginya tuntutan pekerjaan, semakin banyak perempuan memilih menunda atau melewatkan tonggak kehidupan yang dianggap penting oleh generasi sebelumnya. Ini bukan berarti mereka menolak kehidupan berkeluarga. Artinya, waktu dan prioritas mereka bergeser. Gagasan yang mendasarinya sederhana: kehidupan yang baik mencakup perawatan diri dan pengembangan pribadi, bukan hanya kewajiban. Pandangan ini mendorong permintaan yang stabil terhadap produk kecantikan, kebugaran, olahraga, perjalanan, dan hiburan yang memberi manfaat nyata bagi rasa percaya diri dan kebahagiaan.

Apa yang dibeli perempuan sekarang

Perempuan membentuk ulang permintaan di berbagai kategori. Pertumbuhan paling kuat terjadi pada produk dan layanan yang menjanjikan hasil nyata atau pengalaman bermakna. Kecantikan dan kesehatan masih memimpin, disusul perjalanan, kebugaran, dan kesenangan kecil yang memberikan kegembiraan seketika. Merek yang menawarkan kualitas dan menghargai waktu perempuan mulai menonjol, terutama ketika mereka membangun rasa kebersamaan di sekitar pembelian.

Kecantikan, kesehatan, dan pilihan premium

Estetika medis telah menjadi arus utama, terutama di kalangan konsumen muda yang memilih perawatan noninvasif dengan waktu pemulihan singkat. Prakiraan industri memperkirakan nilai pasar ini akan melampaui 400 miliar yuan pada 2025, mencakup layanan mulai dari peremajaan kulit hingga penghilangan rambut dengan laser. Selain kunjungan ke klinik, perawatan kulit kelas atas menjadi kebutuhan pokok dalam banyak rutinitas. Konsumen mempelajari kandungan, membandingkan ulasan, dan membayar produk dengan formula yang terbukti memberikan hasil, bukan sekadar prestise.

Makna kesehatan kini meluas melampaui pemeriksaan fisik. Perempuan membeli makanan fungsional, kolagen, dan suplemen berbahan nabati untuk memperbaiki kualitas tidur, kulit, dan pencernaan. Permintaan akan dukungan kesehatan mental juga meningkat. Konseling di tempat kerja dan layanan pengelolaan emosi daring semakin diminati seiring makin terbukanya pembicaraan tentang kelelahan dan stres. Olahraga telah beralih dari tren menjadi kebiasaan. Yoga, Pilates, klub lari, dan latihan kekuatan menarik perempuan dari berbagai kelompok usia, sementara perangkat pintar yang dikenakan mengubah aktivitas harian menjadi data dan target. Konsumen lanjut usia pun mulai mengikuti kelas dan menggunakan aplikasi kesehatan seluler seiring meningkatnya aksesibilitas platform.

Konsumsi emosional dan kesenangan kecil

Banyak pembeli muda mengurangi belanja barang mahal, tetapi tetap menyisihkan uang untuk momen yang membuat mereka senang. Para ekonom terkadang menyebutnya konsumsi emosional, dan selama satu dekade terakhir, tren ini mendorong berbagai kategori seperti minuman, mainan, film, dan gim. Gerai minuman yang menawarkan teh dan kopi lezat dengan harga terjangkau berkembang pesat karena memberikan kenyamanan seketika dengan harga murah. Barang koleksi budaya populer, termasuk mainan kotak misteri, menghadirkan keseruan berupa kejutan dan berbagi di media sosial dalam pembelian sehari-hari.

Bagi sebagian orang, kesenangan ini menjadi cara untuk mengisi kembali energi tanpa menguras anggaran. Kitty Lu, mahasiswi China berusia 23 tahun di Melbourne, menjelaskan alasan di balik pilihan tersebut.

Saya berbelanja untuk membuat diri saya bahagia. Kedengarannya agak ceroboh, tetapi saya punya batas pengeluaran dalam pikiran.

Konsumen muda sering mengatakan bahwa mereka berhemat untuk kebutuhan sehari-hari, tetapi bersedia berbelanja untuk hobi, santapan istimewa, atau liburan singkat. Perpaduan antara menahan diri dan memberi penghargaan kepada diri sendiri ini membentuk ulang permintaan di berbagai kategori, dan menguntungkan merek yang memadukan nilai dengan sentuhan yang menyenangkan.

Pengalaman di atas kewajiban

Perjalanan telah menjadi salah satu saluran utama untuk berinvestasi pada diri sendiri. Perempuan memesan retret kebugaran, rencana perjalanan yang kaya budaya, dan liburan singkat yang sesuai dengan jadwal padat. Perjalanan solo oleh perempuan semakin umum, sementara tur khusus perempuan dan kelompok berbasis minat menambah rasa aman dan kebersamaan. Pengalaman yang memadukan olahraga dengan penjelajahan, seperti akhir pekan mendaki atau tur kota sambil berlari, menarik generasi yang ingin berolahraga sekaligus menjelajah dalam satu perjalanan.

Hiburan juga berkembang. Sebuah grup tari keliling yang dikenal dalam bahasa China sebagai Male Dog Theatre telah menggelar sekitar 340 pertunjukan di lebih dari 100 kota tahun ini, didorong oleh interaksi dengan penggemar seperti sesi foto dan tanda tangan. Penonton bersorak ketika para penari melepas jaket dan memperlihatkan tubuh berotot. Mereka yang berusia di bawah 16 tahun tidak diizinkan menghadiri pertunjukan. Pendiri grup tersebut, Ge Junyi, menggambarkan daya tariknya sebagai ruang bagi perempuan untuk bersantai dan bersenang-senang. Saat menjelaskan pendekatannya, ia mengatakan bahwa tujuannya adalah menghadirkan hiburan tanpa penghakiman.

"Kami berusaha menciptakan panggung tempat penonton bisa menjadi diri mereka yang sesungguhnya dan bersenang-senang," kata Ge Junyi, pendiri grup tersebut.

Di tempat lain, layanan yang dirancang khusus untuk perempuan terus bertambah. Pendakian berpemandu dengan pendamping laki-laki dan taman hiburan yang mempekerjakan petugas berpenampilan menarik menunjukkan pasar yang mengutamakan perhatian dan kesenangan. Para pendukung melihat format ini sebagai tanda meningkatnya status dan pilihan. Para pengkritik berpendapat bahwa format tersebut mengomersialkan laki-laki. Gambaran besarnya adalah perempuan kini memiliki kuasa untuk menentukan apa yang layak mendapat waktu dan uang mereka, dan mereka menggunakannya.

Strategi digital, kreator, dan komunitas

Konsumen perempuan adalah denyut utama budaya digital China. Sekitar 624 juta perempuan aktif menggunakan internet, hampir separuh dari seluruh populasi daring. Mereka menghabiskan lebih banyak waktu di dunia maya setiap bulan dibandingkan rata-rata pengguna, dengan video pendek, layanan gaya hidup, hiburan, dan aplikasi sosial menyita sebagian besar perhatian. Kecakapan digital ini membentuk cara produk ditemukan, dievaluasi, dan dibeli.

Komunitas perdagangan sosial seperti Xiaohongshu, ekosistem WeChat, dan platform kreatif berperan penting dalam proses ini. Perempuan mengunggah ulasan, berbagi rutinitas, membandingkan hasil sebelum dan sesudah, serta mengajukan pertanyaan. Pemimpin opini utama membangun kepercayaan dengan berbicara berdasarkan pengalaman nyata. Pelajarannya bagi merek jelas: cerita autentik dari sudut pandang perempuan lebih efektif daripada stereotip. Kampanye yang menghargai individualitas, merayakan keberagaman bentuk tubuh, dan menunjukkan kompromi dalam kehidupan nyata cenderung mendapat sambutan baik. Merek internasional maupun domestik sama-sama berhasil ketika memberi ruang bagi perempuan untuk mengarahkan narasi, alih-alih menggambarkan produk sebagai solusi instan.

Kalender ritel kini berputar di sekitar acara yang berfokus pada perempuan. Festival 3.8 yang terkait dengan Hari Perempuan Internasional telah berkembang menjadi momen besar bagi perdagangan elektronik. Merek yang sukses merancang pesan tentang pencapaian dan pilihan, bekerja sama dengan kreator, serta membuat produk edisi terbatas yang terasa personal. Selain potongan harga, formula yang berhasil memadukan nilai yang baik dengan makna. Contohnya, aplikasi kebugaran yang menawarkan sesi kelompok kecil untuk perempuan, merek perawatan kulit yang mengadakan konsultasi kulit, atau perusahaan perjalanan yang menyertakan perangkat keselamatan dalam paket perjalanan solo. Benang merahnya adalah layanan yang dibangun berdasarkan kebutuhan nyata perempuan.

Pernikahan, menjadi ibu, dan perubahan nilai

Pemimpin China mendorong pernikahan dan kelahiran anak untuk memperlambat penurunan angka kelahiran. Namun, banyak perempuan mempertimbangkan biaya perumahan, pengasuhan anak, dan jeda karier dibandingkan dengan tujuan mereka saat ini. Sebagian besar memilih menunda membentuk keluarga atau tetap melajang. Mereka memandang penghasilan sebagai cara untuk mengurangi stres dan menikmati hidup, terutama setelah bekerja berjam-jam dan menghadapi persaingan ketat di tempat kerja.

Seorang pekerja kantoran di Shanghai menggambarkan pola pikir ini dengan sederhana.

"Penghasilan adalah uang yang digunakan untuk memanjakan diri," katanya, menggambarkannya sebagai imbalan atas kelelahan akibat kerja keras dan tekanan sosial.

Pandangan ini tidak menutup kemungkinan berkeluarga. Pandangan ini mengubah urutan prioritas. Perempuan yang membangun keluarga menginginkan tempat kerja yang mendukung dan layanan yang dapat diandalkan. Hal ini juga menciptakan permintaan akan produk yang menghemat waktu dan tenaga, mulai dari makanan siap masak hingga aplikasi kesehatan keluarga dan layanan pengasuhan anak yang fleksibel. Ekonomi perempuan memberi ruang bagi pelancong solo yang merencanakan liburan akhir pekan maupun ibu muda yang memesan suplemen dan menjadwalkan kelas olahraga saat jam makan siang.

Beralih ke pilihan hemat dan momentum barang bekas

Meski berbelanja, banyak perempuan mencari nilai terbaik. Belanja sehari-hari kini menjadi soal menyeimbangkan peningkatan kualitas untuk hal yang penting dan penghematan untuk hal yang tidak penting. Tas mewah mungkin digantikan barang berkualitas kelas menengah, sementara belanja besar dipusatkan pada santapan istimewa bersama teman atau perjalanan. Pasar barang mewah bekas berkembang pesat, dengan gudang besar dan platform daring yang membuat barang desainer terautentikasi lebih mudah diakses. Ini merupakan cara praktis untuk tampil rapi tanpa membayar harga eceran penuh.

Pengguna perempuan juga menggerakkan ekonomi sirkular. Aplikasi jual beli barang tak terpakai telah menambah jutaan pengguna perempuan dalam setahun terakhir, baik sebagai pembeli maupun penjual. Daya tariknya bukan sekadar penghematan. Penjualan kembali bersifat sosial dan berkelanjutan, serta memungkinkan konsumen menyegarkan gaya mereka lebih sering. Pola pikir yang sama tampak di sektor otomotif dan teknologi. Perempuan memberi tahu produsen mobil bahwa mereka menginginkan kabin digital yang intuitif dan fitur bantuan pengemudi yang aman. Di rumah, daya tariknya adalah peralatan pintar yang sesuai dengan rutinitas nyata, bukan gawai semata.

Maknanya bagi merek dan ekonomi

Ekonomi perempuan merupakan sumber permintaan yang berkelanjutan pada saat China membutuhkan konsumsi yang lebih besar. Data resmi menunjukkan penjualan ritel meningkat 4,6 persen dalam delapan bulan pertama 2025 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, menandakan belanja rumah tangga masih tumbuh meski aktivitas sektor properti lemah. Pemerintah memperkirakan pemulihan yang lebih luas seiring meningkatnya kepercayaan para pensiunan, konsumen Gen Z, dan perempuan berpenghasilan. Konsumen perempuan berada di pusat prospek ini. Belanja mereka mendorong sektor jasa, manufaktur, dan perjalanan lokal, sementara ulasan mereka memengaruhi banyak konsumen lainnya.

Merek yang berhasil melakukan beberapa hal dengan baik. Mereka merancang produk berdasarkan kebutuhan nyata, bukan kemasan berwarna merah muda. Mereka menciptakan ruang yang aman dan ramah, baik di dunia daring maupun di toko, tempat pertanyaan disambut dan privasi dihormati. Mereka bekerja sama dengan kreator tepercaya yang berbicara apa adanya, menghindari tokenisme, dan menampilkan pengalaman yang beragam. Mereka mengaitkan produk dengan momen bermakna dalam kalender, mulai dari Hari Perempuan hingga musim maraton dan wisuda. Mereka mendukung komunitas melalui kelas, pemeriksaan kesehatan, dan pertemuan yang menjadikan produk bagian dari kehidupan.

Layanan keuangan dan kesehatan yang lebih baik juga berperan. Perempuan lajang di perkotaan menginginkan perangkat tabungan, asuransi, dan produk investasi yang sesuai dengan tujuan mereka. Banyak yang ingin mengakses layanan kesehatan mental tanpa stigma, dan bersedia membayar konseling yang baik. Perusahaan perjalanan yang serius menangani keselamatan dengan dukungan waktu nyata dan kebijakan yang jelas dapat dengan cepat membangun loyalitas. Produsen mobil dan peralatan rumah pintar yang menghilangkan hambatan akan mendapatkan pelanggan setia.

Pemimpin China telah menyampaikan niat untuk meningkatkan konsumsi. Berbicara di sebuah forum global di Tianjin, Perdana Menteri Li Qiang menyampaikan target tersebut secara lugas.

"China ingin menjadi kekuatan konsumsi berskala raksasa," katanya.

Konsumen perempuan sudah menjadi bagian dari kisah tersebut, dan pilihan mereka mengubah cara perusahaan merancang dan menjual produk. Ekonomi perempuan berjalan berdampingan dengan ekonomi lansia dan dorongan untuk hidup lebih ramah lingkungan sebagai mesin permintaan baru. Untuk saat ini, satu hal tetap jelas: ketika merek mendengarkan dan menawarkan nilai dengan penuh penghormatan, perempuan akan merespons.

Hal yang Perlu Diketahui

• Belanja perempuan di China membentuk pasar yang diperkirakan bernilai lebih dari 10 triliun yuan per tahun.
• Pendorong utamanya adalah perempuan perkotaan berpendidikan berusia 20-an hingga 40-an yang mengutamakan perawatan diri, perjalanan, dan pengalaman.
• Pasar estetika medis diperkirakan melampaui 400 miliar yuan pada 2025, sementara perawatan kulit premium dan suplemen terus berkembang.
• Konsumsi emosional meningkat, dengan kesenangan kecil seperti minuman teh, mainan, film, dan gim yang menghadirkan kegembiraan seketika.
• Permintaan perjalanan mencakup lebih banyak perjalanan solo dan khusus perempuan, serta pengalaman bertema kebugaran.
• Sebuah grup tari keliling yang seluruh anggotanya laki-laki telah menggelar sekitar 340 pertunjukan di lebih dari 100 kota, menunjukkan tingginya minat terhadap hiburan yang menyasar perempuan.
• Sekitar 624 juta perempuan aktif menggunakan internet, dan komunitas perdagangan sosial sangat memengaruhi keputusan pembelian.
• Kampanye yang sukses menggunakan cerita autentik dari sudut pandang perempuan dan menghindari stereotip.
• Pasar barang mewah bekas dan penjualan kembali barang tak terpakai berkembang seiring perempuan mencari nilai dan keberlanjutan.
• Angka resmi menunjukkan penjualan ritel naik 4,6 persen dalam delapan bulan pertama 2025, dengan konsumen perempuan menjadi salah satu penopang utama.
• Merek yang merancang produk berdasarkan kebutuhan nyata, bekerja sama dengan kreator tepercaya, dan membangun komunitas semakin menguasai pasar.
• Pemerintah mendorong pernikahan dan kelahiran, tetapi banyak perempuan memilih untuk berinvestasi pada diri sendiri terlebih dahulu.