Perjalanan Golden Week di China Pecahkan Rekor, Wisatawan yang Berhemat Mencari Pilihan Bernilai di Dalam dan Luar Negeri

Lonjakan liburan yang memecahkan rekor

China mengawali libur panjang Hari Nasional dengan rekor baru bagi sistem kereta api. China State Railway Group mencatat 23,13 juta perjalanan penumpang pada 1 Oktober, hari pertama libur delapan hari yang juga mencakup Festival Pertengahan Musim Gugur. Jumlah itu hampir 8 persen lebih tinggi dibandingkan setahun sebelumnya. Angka tersebut melampaui rekor sebelumnya, yakni 21,45 juta perjalanan pada hari yang sama pada 2024, dan jauh di atas 17,13 juta perjalanan pada 2019 sebelum pandemi. Periode libur yang lebih panjang turut memusatkan permintaan. Secara historis, masa liburan ini merupakan salah satu periode tersibuk dalam setahun. Pejabat berharap lonjakan tersebut dapat mendorong konsumsi domestik di tengah pertumbuhan yang lesu. Banyak pelancong mencari pilihan yang lebih terjangkau. Kota-kota kecil dan wisata ke kawasan pedesaan semakin diminati karena harganya lebih murah dan pengunjungnya lebih sedikit. Di platform media sosial, para pelancong saling berbagi kiat berhemat, mulai dari memesan penginapan di desa-desa Provinsi Anhui hingga naik kereta malam agar tidak perlu membayar hotel.

Rekor volume perjalanan tidak hanya terjadi di jalur kereta. Otoritas transportasi menyatakan China menangani total sekitar 2,432 miliar perjalanan penumpang selama delapan hari, sebuah rekor yang naik 6,2 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Rata-ratanya hampir 300 juta perjalanan per hari. Lonjakan ini mencerminkan bertemunya perjalanan wisata dan kunjungan keluarga, dengan arus yang terkonsentrasi di klaster-klaster kota terbesar. Delta Sungai Yangtze, Kawasan Teluk Besar Sungai Mutiara, serta kawasan Beijing-Tianjin-Hebei menampung sebagian besar lalu lintas. Operator kereta menambah layanan sementara dan bandara menyesuaikan jadwal agar arus penumpang tetap lancar. Pada awal masa libur, lebih dari 120 juta tiket kereta telah diterbitkan melalui platform pemesanan 12306. Perkeretaapian nasional memperkirakan lebih dari 19 juta perjalanan kembali terjadi pada hari kedua. Di kawasan Delta Sungai Yangtze saja, jumlah penumpang kereta pada hari itu diperkirakan sekitar 4 juta.

Seberapa besar lonjakan perjalanan?

Jika dihitung dari seluruh moda transportasi, masa liburan ini menjadi salah satu perpindahan penduduk terbesar di era modern. Data Kementerian Transportasi menunjukkan volume penumpang meningkat di jalur kereta, udara, dan perairan dibandingkan tahun lalu. Perjalanan kereta naik sekitar 2,6 persen, penumpang pesawat sekitar 3,4 persen, dan perjalanan kapal sekitar 4,2 persen selama periode tersebut. Sebagian besar perjalanan terkonsentrasi di dalam dan di antara klaster-klaster perkotaan utama, tetapi arus perjalanan menjangkau hampir semua provinsi karena keluarga memanfaatkan libur panjang yang jarang terjadi untuk mengunjungi kerabat dan berwisata.

Sistem kereta tetap menjadi tulang punggung transportasi. Pada 1 Oktober, jumlah penumpang kereta mencapai rekor harian sepanjang masa, yakni 23,13 juta orang. Operator menambah layanan kereta cepat dan kereta konvensional di rute-rute populer serta memperpanjang jam operasional di stasiun yang sibuk. Pemesanan tiket sebagian besar dilakukan secara digital. Aplikasi dan situs web 12306 menyediakan pengaturan ulang jadwal yang lebih fleksibel serta sistem antrean untuk tiket pulang, sehingga membantu mempersingkat antrean di stasiun meski peron padat.

Lalu lintas jalan sangat padat, dengan perjalanan menggunakan mobil pribadi dan bus antarkota yang membuat jalan tol serta gerbang tol mencapai kapasitas puncak pada waktu-waktu tertentu. Bandara juga dipadati penumpang. Maskapai mengoordinasikan penerbangan tambahan dan mengganti pesawat dengan armada yang lebih besar di rute-rute dengan permintaan tinggi. Koordinasi waktu nyata antara biro transportasi dan pemerintah daerah menjaga ketahanan sistem ketika cuaca atau kemacetan menimbulkan hambatan. Penambahan kapasitas dan perangkat digital yang lebih baik membantu mengubah potensi kemacetan total menjadi arus yang tertib.

Berapa banyak uang yang dibelanjakan para pelancong?

Aktivitas pariwisata meningkat, tetapi perilaku belanja tetap berhati-hati. Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata menyatakan warga China melakukan 888 juta perjalanan domestik selama masa liburan. Pendapatan pariwisata domestik mencapai sekitar 809 miliar yuan, kira-kira 15 persen lebih tinggi dibandingkan tahun lalu. Namun, rata-rata pengeluaran per perjalanan sedikit menurun. Berdasarkan data resmi, rata-rata pengeluaran mencapai sekitar 911 yuan per perjalanan, turun sekitar 0,55 persen dari setahun sebelumnya dan menjadi yang terendah sejak 2022. Kombinasi ini menunjukkan gambaran yang jelas. Lebih banyak orang bepergian dan memanfaatkan diskon, tetapi banyak yang tetap cermat mengatur anggaran sambil mempertimbangkan cicilan hipotek, prospek pekerjaan, dan kenaikan biaya kebutuhan sehari-hari.

Data penerimaan pajak menunjukkan pola yang sama. Administrasi Perpajakan Negara menyatakan rata-rata harian pendapatan penjualan di industri terkait konsumsi naik sekitar 4,5 persen dibandingkan tahun sebelumnya selama masa liburan. Belanja untuk jasa, mulai dari makan hingga hiburan dan rekreasi, naik sekitar 7,6 persen. Penjualan barang tumbuh sekitar 3,9 persen. Rumah tangga mengalokasikan lebih banyak anggaran liburan untuk pengalaman dan perjalanan singkat, sembari mengurangi sejumlah pembelian ritel yang bukan kebutuhan pokok.

Persaingan harga yang ketat membentuk pasar. Operator hotel dan hostel memangkas harga yang tercantum untuk menarik pemesanan di tengah kebiasaan pelancong membandingkan harga setiap saat. Sejumlah penginapan memangkas harga hingga 60 persen. Rata-rata harga tempat tidur di kota-kota besar seperti Shanghai dan Chengdu turun lebih dari 20 persen dibandingkan masa liburan baru-baru ini. Pola pemesanan juga berubah. Banyak pelancong menunggu hingga menit terakhir, sehingga harga kamar dan tiket berfluktuasi tajam. Permintaan paling kuat terjadi sekitar Festival Pertengahan Musim Gugur dan mereda pada pertengahan pekan. Perjalanan yang mengutamakan harga terjangkau meningkat, begitu pula porsi perjalanan darat dan rencana perjalanan jarak pendek. H World Group, yang mengelola lebih dari 12.000 hotel di daratan China, mengatakan permintaan penginapan terbesar tercatat di kota-kota lapis bawah. Merek ekonomis dan kelas menengahnya, termasuk Hanting dan JI Hotel, mencatat tingkat hunian tertinggi karena tamu mencari kualitas dengan harga lebih rendah.

Ke mana orang-orang pergi?

Arus perjalanan terbagi antara pusat-pusat perkotaan dengan konektivitas terbaik dan banyak kota kecil yang kurang dikenal. Perjalanan keluarga mencakup porsi besar, sementara para pensiunan dan orang tua yang bepergian dengan anak turut mendorong perjalanan sehari serta liburan dua atau tiga malam. Banyak pelancong memilih destinasi yang lebih tenang agar yuan mereka lebih bernilai. Unggahan yang merekomendasikan desa-desa kuno di Anhui serta ibu kota kabupaten kecil di Jiangxi dan Hunan menarik banyak pengunjung. Kiat praktis cepat menyebar, seperti naik kereta malam agar dapat menghemat biaya hotel semalam atau membawa bekal agar terhindar dari harga mahal di tempat wisata. Konvoi mobil pribadi ramai terlihat di jalan-jalan arteri.

Destinasi domestik populer

Delta Sungai Yangtze kembali menjadi pusat tersibuk di negara itu. Operator kereta setempat memperkirakan sekitar 4 juta penumpang di kawasan tersebut pada hari kedua saja dan mempertahankan jadwal padat sepanjang pekan. Stasiun-stasiun utama Shanghai beroperasi mendekati kapasitas penuh, sementara kota-kota di sekitarnya seperti Hangzhou, Nanjing, dan Suzhou menampung limpahan pengunjung. Kabupaten-kabupaten wisata juga diuntungkan. Jumlah tamu hotel di Jingdezhen, kota porselen, diperkirakan sekitar 30 persen lebih tinggi dibandingkan setahun sebelumnya. Museum, taman hiburan, dan situs warisan budaya melaporkan antrean yang stabil, dibantu sistem reservasi daring yang meratakan lonjakan pengunjung pada jam masuk.

Banyak pelancong juga mencari harga terjangkau di kota-kota lapis kedua dan ketiga. Pasar hotel yang lebih kecil menawarkan lebih banyak ketersediaan dengan harga lebih rendah, sementara biaya makan dan taksi juga lebih murah dibandingkan di pusat kota besar. Hal ini meningkatkan profil tempat-tempat yang kerap luput dari sorotan pada musim liburan puncak dan menyebarkan belanja liburan secara lebih merata ke berbagai daerah.

Perjalanan ke luar negeri kembali meningkat

Libur panjang dan koneksi penerbangan yang lebih baik mendukung pemulihan perjalanan ke luar negeri. Data pemesanan industri menunjukkan reservasi perjalanan keluar negeri untuk masa liburan naik sekitar 28 persen dibandingkan tahun lalu dan sedikit melampaui tingkat sebelum pandemi. Kapasitas kursi penerbangan internasional dari China meningkat sekitar 10 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Pelonggaran kebijakan masuk juga membantu. Akses bebas visa ke Singapura dan Malaysia memperluas pilihan perjalanan jarak pendek, sementara kemudahan visa grup baru untuk Korea Selatan menurunkan hambatan bagi perjalanan terorganisasi. Yen Jepang yang melemah menarik lebih banyak pengunjung ke Jepang. Osaka dan Tokyo menjadi pilihan utama, bersama kota-kota Asia Tenggara seperti Ho Chi Minh City, Kuala Lumpur, Hanoi, Denpasar, dan Singapura. Perjalanan jarak jauh ke Eropa juga meningkat, dengan jumlah kedatangan warga China yang lebih tinggi di Roma, Madrid, dan Paris. Perjalanan premium turut menguat. Pemesanan kelas ekonomi melonjak tajam, sementara reservasi kabin premium meningkat lebih pesat lagi, mencerminkan adanya kelompok pelancong yang bersedia membayar lebih demi kenyamanan dalam rute jarak jauh.

Macau dan Hong Kong dipadati pengunjung

Macau mencatat lebih dari 1,14 juta pengunjung selama libur delapan hari, menurut Kantor Pariwisata Pemerintah Makau. Jumlah itu sekitar 15 persen lebih tinggi dibandingkan 2024 dan mencetak rekor rata-rata kedatangan harian tertinggi sejak pencatatan masa liburan dimulai. Kota itu menerima rata-rata sekitar 143.000 pengunjung per hari. Warga daratan China merupakan mayoritas besar, dengan lebih dari 940.000 kunjungan dari seberang perbatasan. Warga Hong Kong melakukan lebih dari 120.000 perjalanan, sementara jumlah pengunjung internasional melampaui 57.000 selama periode tersebut.

Hotel-hotel di Macau ramai. Tingkat hunian rata-rata mencapai sekitar 87,9 persen dan memuncak di atas 93 persen pada 2 Oktober. Rata-rata tarif kamar di berbagai tempat penginapan berada di kisaran 1.699 pataca, sekitar 7,8 persen lebih rendah dibandingkan setahun sebelumnya karena pengelola menetapkan harga secara agresif untuk mengisi kamar. Menurut penghitungan sementara, jumlah pengunjung mencapai puncak 191.176 orang pada Sabtu, 4 Oktober, lalu turun menjadi 113.051 pada Minggu akibat dampak Topan Matmo.

Hong Kong juga bersiap menghadapi lonjakan pengunjung selama liburan, dengan otoritas memperkirakan lebih dari 1,5 juta perjalanan wisatawan dari daratan China selama periode tersebut. Peritel dan restoran di kawasan populer bersiap menyambut lonjakan pengunjung, sementara operator transportasi lintas perbatasan menambah layanan untuk menangani puncak permintaan.

Mengapa angkanya berbeda dari belanja di bioskop?

Belanja selama liburan tidak mendorong semua sektor. Box office nasional mencatat penjualan tiket sekitar 1,835 miliar yuan selama sepekan. Angka ini sekitar 12,8 persen di bawah total libur tujuh hari tahun lalu dan hampir sepertiga lebih rendah dibandingkan libur delapan hari pada 2023. Jumlah film blockbuster yang dirilis lebih sedikit. Banyak keluarga memilih berwisata ke luar ruangan atau menikmati hiburan gratis di ponsel mereka. Akibatnya, bioskop tertinggal meski volume perjalanan mencetak rekor.

Seorang warga Beijing yang bekerja di sektor keuangan menceritakan pilihan yang sudah lazim. Ia melewatkan bioskop dan menghabiskan waktu di perjalanan bersama keluarganya selama libur.

Saya tidak menonton film apa pun selama liburan ini, padahal biasanya saya menonton setidaknya satu," kata Liu Tao, warga Beijing yang bekerja di sektor keuangan. "Saya berkendara ke Yangzhou bersama istri dan anak saya. Kami tidak punya waktu. Lagi pula, tidak ada yang menarik di bioskop. Saya lebih memilih menonton video pendek di ponsel, yang gratis.

Pilihan seperti itu mencerminkan pergeseran yang lebih luas ke pengalaman berbiaya lebih rendah dan perjalanan singkat. Hal ini juga menunjukkan bagaimana berbagai sektor dalam ekonomi jasa dapat bergerak ke arah berbeda selama masa liburan yang sama.

Bagaimana infrastruktur dan kebijakan membentuk liburan

Investasi selama satu dekade dalam kereta cepat, jalan tol, dan bandara besar menjadi landasan kemampuan untuk mengangkut ratusan juta orang setiap hari. Biro-biro perkeretaapian menjadwalkan banyak kereta tambahan di jalur-jalur utama, sementara bandara mengoptimalkan slot landasan pacu dan penggunaan gerbang untuk mengurangi keterlambatan. Platform tiket 12306 menangani volume transaksi yang sangat besar dan mendukung penukaran tiket secara fleksibel. Aplikasi lalu lintas waktu nyata membantu pengemudi menghindari kemacetan di jalan-jalan utama.

Pemerintah daerah memperkuat dampak liburan melalui kebijakan yang menguntungkan konsumen. Kota-kota meluncurkan voucher digital, acara promosi, serta diskon untuk makanan dan objek wisata. Sejumlah tempat mencoba perangkat pemesanan baru, seperti model perjalanan berbasis kredit di Anhui yang memungkinkan wisatawan memesan hotel dan objek wisata tanpa pembayaran di muka. Program tukar tambah barang konsumsi terus berjalan di tingkat nasional dengan dukungan pembiayaan obligasi khusus, sementara biro pariwisata menggelar festival budaya, pasar malam, dan acara museum untuk meningkatkan jumlah pengunjung.

Pariwisata masuk juga kembali bergairah. Jumlah pelancong asing yang menggunakan penerbangan domestik meningkat dibandingkan tahun lalu. Terminal kapal pesiar di Shanghai dan Tianjin menyambut kapal-kapal besar yang membawa penumpang dari dan ke luar negeri. Hal ini mendatangkan belanja baru bagi kota-kota pelabuhan dan menegaskan pemulihan yang lebih luas dalam hubungan perjalanan internasional.

Artinya bagi perekonomian

Mobilitas yang memecahkan rekor menunjukkan bahwa minat rumah tangga untuk bepergian telah kembali. Lebih banyak orang melakukan perjalanan, keluarga menggabungkan kunjungan ke kerabat dengan liburan singkat, dan belanja jasa tumbuh dengan laju yang sehat. Pada saat yang sama, upaya mencari harga terbaik berlangsung intensif. Diskon, paket wisata, dan hotel ekonomis menarik minat besar. Persaingan harga menguntungkan konsumen, tetapi membuat margin keuntungan banyak operator tetap tipis.

Pesan bagi pelaku usaha sudah jelas. Pelancong menginginkan kualitas dengan harga wajar, pilihan pemesanan yang praktis, dan fleksibilitas. Hotel ekonomis dan kelas menengah, objek wisata terbuka, serta kuliner daerah yang terjangkau mencatat kinerja baik. Destinasi yang lebih kecil diuntungkan oleh konektivitas yang lebih baik dan gaung di media sosial. Hal itu menyebarkan pendapatan liburan menjauhi pusat kota termahal dan mengangkat pasar di kota-kota lapis kedua dan ketiga.

Analis menggambarkan konsumen yang masih berhati-hati di tengah tekanan pasar perumahan dan pertumbuhan pendapatan yang tidak merata. Kenaikan pasar saham belum menghasilkan efek kekayaan yang jelas sebelum masa liburan. Meski demikian, kombinasi volume perjalanan yang mencetak rekor dan belanja jasa yang meningkat menunjukkan ketahanan permintaan domestik. Jika operator mampu mengubah kunjungan selama liburan menjadi kunjungan berulang, momentum dari pekan yang dipenuhi perjalanan ini dapat berlanjut hingga sisa kuartal.

Fakta Singkat

• 23,13 juta perjalanan kereta pada 1 Oktober, jumlah tertinggi dalam satu hari yang pernah tercatat
• Sekitar 2,432 miliar perjalanan penumpang dengan seluruh moda transportasi selama libur delapan hari, naik 6,2 persen dibandingkan tahun sebelumnya
• 888 juta perjalanan wisata domestik menghasilkan pendapatan sekitar 809 miliar yuan, kira-kira 15 persen lebih tinggi dibandingkan tahun lalu
• Rata-rata pengeluaran untuk setiap perjalanan domestik sekitar 911 yuan, turun sekitar 0,55 persen dari setahun sebelumnya
• Data faktur PPN menunjukkan rata-rata penjualan harian di industri terkait konsumsi naik 4,5 persen dibandingkan tahun sebelumnya, dengan belanja jasa naik 7,6 persen
• Pemesanan perjalanan ke luar negeri naik sekitar 28 persen dibandingkan 2024 dan melampaui tingkat sebelum pandemi, didukung bertambahnya kursi penerbangan internasional dan kebijakan masuk yang lebih mudah
• Macau menyambut lebih dari 1,14 juta pengunjung, dengan rata-rata kedatangan harian tertinggi sejak pencatatan masa liburan dimulai
• Pelancong beralih ke kota-kota kecil, perjalanan dengan mobil pribadi, dan rencana perjalanan jarak pendek, sementara pemangkasan harga membuat persaingan di sektor hotel dan transportasi tetap ketat