Satu dari Empat Wisatawan China Berwisata Sendiri di Jepang

Gelombang baru wisata mandiri dari China

Wisatawan China kembali ke Jepang dengan kebiasaan yang berbeda dibandingkan sebelum pandemi. Semakin banyak yang bepergian sendiri. Pada periode April hingga Juni tahun ini, sekitar satu dari empat pengunjung asal China menjelajahi Jepang seorang diri. Pergeseran dari perjalanan berkelompok ini mengubah barang yang dibeli pengunjung, tempat yang mereka datangi, serta cara industri merencanakan tur, penginapan, dan pengalaman wisata. Yen yang melemah membuat anggaran mereka lebih leluasa, penerbangan di sejumlah rute utama kembali tersedia, dan media sosial memberi kepercayaan diri kepada wisatawan yang baru pertama kali bepergian sendiri untuk menjelajahi kereta, kawasan, dan menghadapi kendala bahasa di Jepang.

Pariwisata masuk Jepang kembali menggeliat. Negara itu menyambut rekor 36,86 juta pengunjung internasional pada 2024, menurut data Japan National Tourism Organization (JNTO). Seiring pulihnya permintaan dari China, komposisi perjalanan pun berubah. Analis perjalanan yang memantau pola Tahun Baru Imlek 2025 mendapati bahwa perjalanan solo oleh penumpang asal China meningkat dibandingkan 2019, sementara tur kelompok besar kehilangan peminat. Perjalanan mandiri dan liburan pasangan mengisi penerbangan ke destinasi dekat, termasuk Jepang, tempat keunggulan nilai tukar mata uang membuat masa tinggal lebih lama dan belanja lebih banyak menjadi terjangkau bagi banyak wisatawan.

Momentum ini terlihat pada angka bulanan. Pada Juli 2025, China menempati posisi pertama di antara pasar asal wisatawan ke Jepang, dengan perkiraan 974.500 kunjungan. Kembalinya wisatawan China mendongkrak belanja di kota-kota besar dan mengarahkan perhatian baru ke wilayah yang lebih jarang dikunjungi. Operator tur dan agen daring merespons dengan produk yang lebih fleksibel, pilihan kamar untuk satu orang, serta pengalaman yang dapat dimasukkan ke dalam rencana perjalanan pribadi hanya dengan beberapa ketukan di ponsel.

Seberapa besar lonjakan ini

Angka JNTO menunjukkan bahwa 2024 mencatat rekor baru wisata masuk, dan China menjadi pendorong utama pemulihan. Rangkuman industri yang mengacu pada data resmi menunjukkan Jepang menerima sekitar 6,98 juta pengunjung dari China pada 2024, meningkat tajam dari tahun sebelumnya, meski masih di bawah puncak 2019. Arah perubahannya tidak terbantahkan. Pada periode Tahun Baru Imlek 2025, pemesanan perjalanan ke Jepang dari China lebih dari dua kali lipat dibandingkan 2024, dan volumenya sekitar seperlima lebih tinggi daripada periode liburan yang sama pada 2019. Yen yang melemah serta tingginya minat pada liburan musim dingin dan wisata kota turut mendorong kenaikan tersebut.

Data Tahun Baru Imlek juga menggambarkan perubahan preferensi wisatawan China dalam bepergian. Analis melaporkan perjalanan solo meningkat dalam persentase satu digit dibandingkan 2019, bergantung pada rute, sementara perjalanan pasangan juga bertambah. Pada perjalanan jarak jauh, penumpang solo mengisi porsi besar kursi. Sementara itu, tur kelompok besar merosot tajam untuk perjalanan regional maupun jarak jauh. Angka kedatangan bulanan resmi dan dasbor pasar untuk Jepang dapat dilihat di situs JNTO di statistics.jnto.go.jp.

Mengapa semakin banyak wisatawan China bepergian sendiri

Harga menjadi pendorong kuat. Depresiasi yen terhadap yuan dan dolar membuat hotel, makanan, dan belanja terasa lebih terjangkau. Wisatawan yang dulu menabung untuk satu tur kelompok besar kini mempertimbangkan rencana perjalanan solo yang dapat disesuaikan dengan minat dan anggaran. Fleksibilitas juga penting. Libur Tahun Baru Imlek 2025 berlangsung selama delapan hari, dan banyak orang menyesuaikan tanggal keberangkatan untuk menghindari puncak keramaian. Cuti bergilir dan pengaturan kerja hibrida membuka peluang perjalanan di luar musim ramai yang lebih mudah direncanakan secara mandiri ketimbang melalui paket kelompok.

Demografi dan kebiasaan digital turut mendorong tren ini. Sebuah operator tur Jepang yang melacak profil wisatawan melaporkan bahwa 35 persen kliennya pada 2024 memesan perjalanan sebagai wisatawan solo, meningkat dari tahun sebelumnya. Sebagian besar pelanggan solo tersebut adalah dewasa muda, dan mayoritasnya perempuan. Keamanan dan keandalan sangat diutamakan. Kawasan, jaringan transportasi, serta standar layanan Jepang yang konsisten, diperkuat oleh konten viral di Instagram, TikTok, dan platform China, memberi banyak wisatawan yang baru pertama kali bepergian sendiri kepercayaan diri untuk menjelajah tanpa rombongan tetap.

Pergeseran ini juga berkaitan dengan pengalaman yang diinginkan wisatawan. Bus kelompok yang terburu-buru berpindah dari satu objek wisata ke objek lain hanya menyisakan sedikit ruang bagi minat pribadi. Wisatawan solo dapat menghabiskan pagi di kedai kopi kawasan setempat, siang di lokakarya kerajinan, dan malam di restoran khusus. Unggahan perjalanan dan video pendek berbagi kiat tentang hotel kapsul, llkansai day trips, tiket ski, tiket kereta, dan wisata kelompok kecil yang memungkinkan orang yang bepergian sendiri bertemu orang lain tanpa harus mengikuti tur kelompok penuh. Seiring meningkatnya wisata mandiri, tur kelompok tradisional mengambil porsi pasar yang lebih kecil, terutama untuk perjalanan regional.

Aktivitas wisatawan solo setelah tiba

Rute klasik Jepang yang mencakup Tokyo, Kyoto, dan Osaka tetap populer. Pengunjung solo sering menjadikan kota-kota ini sebagai pusat perjalanan, lalu menambahkan pengalaman yang sangat sesuai dengan minat pribadi. Data pemesanan menunjukkan meningkatnya minat terhadap lokakarya kerajinan, festival lokal, tur kuliner, kawasan anime dan gim, serta wisata alam. Musim dingin menjadi contoh nyata. Pada periode Tahun Baru Imlek terbaru, sebuah platform pengalaman lokal di Jepang melaporkan kenaikan pesat pemesanan kegiatan terkait salju dan wisata pedesaan di wilayah Tohoku. Tur ke Zao Fox Village di Miyagi, pepohonan berselimut salju dan embun beku di Zao, serta Ginzan Onsen yang bersejarah di Yamagata dipesan sekitar dua kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya. Kemudahan akses turut berperan setelah koneksi penerbangan ke bandara-bandara Tohoku kembali dibuka dari pasar-pasar terdekat.

Makanan menjadi salah satu prioritas utama dalam banyak rencana perjalanan solo. Pemesanan restoran di kawasan perkotaan meningkat seiring platform terintegrasi dengan sistem ulasan dan reservasi lokal seperti Tabelog. Pada saat yang sama, pemesanan aktivitas rekreasi perkotaan mendatar di beberapa kota besar. Ini menunjukkan bahwa lebih banyak wisatawan memilih bersantap, berbelanja, dan menjelajahi kawasan setempat daripada mengunjungi objek wisata kota dalam paket. Pilihan penginapan beragam. Wisatawan solo yang berhemat memesan hotel kapsul dan hotel bisnis sederhana di dekat stasiun kereta, sementara yang lain memilih bermalam satu atau dua malam di hotel bintang lima atau membayar pengalaman privat, seperti upacara minum teh bersama ahli, tur kuliner kaki lima dengan pemandu, atau sesi fotografi saat matahari terbit.

Daya beli dan yen yang melemah

Belanja wisatawan mancanegara di Jepang meningkat seiring kembalinya pengunjung. Japan Tourism Agency memperkirakan wisatawan internasional membelanjakan sekitar 2,1 triliun yen pada April hingga Juni 2024, sekitar tiga perempat lebih tinggi dibandingkan periode yang sama pada 2023. Rata-rata belanja per orang naik menjadi sekitar 238.700 yen, dengan akomodasi dan belanja sebagai kategori terbesar. Mata uang yang melemah membuat anggaran wisatawan asing lebih leluasa, sehingga mendorong pembelian elektronik, kosmetik, fesyen, dan makanan khusus. Wisatawan China sejak lama menjadi pelanggan ritel yang kuat di Jepang. Nilai tukar saat ini kembali menghidupkan minat tersebut, bahkan di kalangan wisatawan solo yang mungkin menginap di tempat sederhana, tetapi tetap bersedia membayar lebih untuk jaket edisi terbatas atau penanak nasi kelas atas untuk dibawa pulang.

Wisatawan solo juga cenderung mengutamakan kemudahan. Banyak yang bersedia membayar untuk transportasi dari bandara pada larut malam, pengiriman bagasi di hari yang sama, atau tiket menit terakhir untuk pameran khusus, daripada menghabiskan waktu mencari tahu sendiri setiap detail. Kesediaan untuk berbelanja secara selektif, ditambah kendali pribadi atas jadwal, dapat meningkatkan pendapatan bisnis yang menawarkan layanan tambahan secara cepat dan mudah pada saat yang tepat dalam perjalanan.

Akses dan waktu perjalanan mengubah kalender

Konektivitas internasional membaik. Bandara Narita melayani lebih dari 20 juta penumpang internasional non-Jepang pada 2024, meningkat tajam dari 2023 dan mendekati tingkat 2019. Pergerakan pesawat juga meningkat seiring maskapai menambah kembali kapasitas. Menjelang puncak liburan, wisatawan China menyesuaikan waktu perjalanan untuk menyebarkan jumlah pengunjung. Analis yang memantau pemesanan Tahun Baru Imlek 2025 dari China melihat gelombang keberangkatan yang jelas sebelum libur resmi dimulai, disusul lonjakan lain selama masa liburan untuk perjalanan singkat ke wilayah sekitar. Masa liburan yang lebih panjang memudahkan wisatawan solo merencanakan perjalanan untuk menghindari keramaian terbesar.

Pola musiman kian kentara. Musim semi dan gugur di Jepang, yang lama menjadi favorit untuk melihat bunga sakura dan dedaunan, menarik perhatian yang mencetak rekor. Prakiraan industri memperkirakan volume wisatawan yang sangat tinggi pada musim semi 2025, dengan jumlah pengunjung total dalam beberapa pekan kemungkinan melampaui empat juta. Wisatawan mandiri menjadi bagian besar dari lonjakan tersebut. Rencana perjalanan yang fleksibel memungkinkan orang mengubah urutan kota untuk melihat bunga sakura di berbagai wilayah atau mengejar hari bersalju dengan kualitas salju terbaik di Hokkaido berdasarkan prakiraan. Fleksibilitas ini mendukung perjalanan ke bandara sekunder dan kota-kota kecil yang diuntungkan oleh penerbangan langsung baru dan koneksi kereta yang lebih baik.

Bagaimana industri beradaptasi

Agen perjalanan daring mendorong pengunjung menjelajahi wilayah di luar segitiga emas Tokyo, Kyoto, dan Osaka. Trip.com mengatakan pihaknya berinvestasi untuk menonjolkan destinasi yang kurang dikenal dan bekerja sama dengan pemerintah daerah serta pemasok di seluruh Jepang untuk mengemas berbagai pengalaman. Platform perdagangan siaran langsung perusahaan itu menambahkan keranjang belanja yang memberikan kupon saat pengguna menggabungkan beberapa destinasi dalam satu pembelian, sehingga mendorong rencana perjalanan yang mencakup persinggahan regional. Asisten dalam aplikasinya, TripGenie, menyarankan rute dan aktivitas yang sesuai dengan preferensi pribadi serta waktu yang tersedia. Panduan ini menarik bagi wisatawan solo yang menginginkan saran ahli tanpa kehilangan kendali.

Penyedia layanan juga melakukan perubahan. Hotel menyesuaikan ketersediaan kamar dan harga agar kamar untuk satu orang lebih mudah dipesan tanpa biaya tambahan tunggal yang memberatkan. Perusahaan tur menyeimbangkan lini produk dengan menambahkan pilihan kelompok kecil dan pengalaman singkat yang dapat diikuti selama beberapa jam. Operator kereta dan bus mempromosikan layanan malam serta tiket di luar jam sibuk yang membuat perjalanan antardaerah lebih murah dan nyaman. Di segmen kelas atas, permintaan untuk pemandu privat, sesi mencicipi eksklusif, dan akses di luar jam operasional meningkat, terutama di kalangan wisatawan yang berhemat untuk penginapan tetapi memilih membayar pengalaman yang tak terlupakan.

Mengelola keramaian dan meningkatkan pengalaman

Rekor jumlah kedatangan di Jepang menyoroti masalah kepadatan pengunjung. Kyoto, Tokyo, Osaka, dan Okinawa merasakan tekanannya pada musim ramai. Pada April 2024, rasio tamu asing di hotel-hotel Kyoto tercatat sekitar 68 persen, jauh di atas tingkat sebelum 2020. Banyak wisatawan tetap menginginkan momen ikonis di Arashiyama atau Fushimi Inari, tetapi pengalaman akan lebih baik saat tekanan pengunjung berkurang. Menyebarkan pengunjung ke berbagai waktu dan kawasan sangat penting. Sistem masuk terjadwal di lokasi yang rentan, petunjuk arah yang lebih jelas untuk mengarahkan orang ke gerbang yang kurang dikenal, serta peringatan digital cerdas mengenai kepadatan dapat membantu.

Wisatawan solo memiliki kebutuhan khusus. Rambu yang jelas dalam bahasa China dan Inggris mengurangi kebingungan. Loker bagasi, layanan pengiriman bagasi, dan kebijakan check-in terlambat yang mudah mengurangi kerepotan. Kartu kota yang menggabungkan transportasi dengan beberapa pengalaman menarik bermanfaat saat cuaca berubah atau energi mulai menurun. Penerimaan metode pembayaran seluler China yang banyak digunakan, selain kartu internasional, membantu menuntaskan transaksi di toko-toko kecil. Wi-Fi yang andal membantu pengunjung solo bernavigasi dan mengurangi kecemasan. Panduan keselamatan sederhana di stasiun metro dan jalur wisata alam, disampaikan tanpa terkesan menggurui, sangat membantu.

Panduan praktis bagi bisnis Jepang

Perusahaan yang menyesuaikan layanan untuk pengunjung mandiri dari China dapat dengan cepat membangun loyalitas. Langkah-langkah berikut menyasar kendala umum dan preferensi yang terus berkembang.

• Tawarkan harga kamar untuk satu orang yang jelas dan permudah pemesanan per malam.
• Cantumkan informasi keselamatan dan kawasan di halaman properti, seperti pencahayaan, kebisingan malam, dan jarak ke stasiun terdekat.
• Sediakan Alipay dan WeChat Pay di tempat pembayaran, selain kartu utama dan kartu IC yang digunakan untuk transportasi.
• Buat pengalaman singkat yang dapat dipesan, berlangsung dua hingga tiga jam, dan dimulai di dekat stasiun utama.
• Sediakan dukungan obrolan langsung dalam bahasa China dan Inggris selama waktu check-in dan malam hari.
• Paketkan layanan pengiriman bagasi dengan pemesanan kamar atau tiket kereta untuk memudahkan perjalanan antarkota.
• Terbitkan contoh rencana perjalanan solo satu hari, tiga hari, dan lima hari di kota Anda, termasuk pilihan hemat dan premium.
• Gunakan peta dan lokasi foto yang cocok untuk media sosial guna mendorong orang berbagi dan menarik gelombang pelanggan berikutnya.
• Bekerja sama dengan mitra regional untuk mempromosikan rute dua atau tiga kota yang mencakup setidaknya satu destinasi sekunder.
• Berkoordinasi dengan pihak berwenang setempat mengenai informasi pengelolaan keramaian, lalu membagikannya melalui kanal Anda pada hari-hari ramai.

Poin Utama

• Sekitar satu dari empat pengunjung China ke Jepang bepergian sendiri pada periode April hingga Juni tahun ini.
• Jepang menyambut rekor 36,86 juta pengunjung internasional pada 2024, menurut JNTO.
• Pada Tahun Baru Imlek 2025, perjalanan wisatawan China ke Jepang meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan 2024 dan sekitar 20 persen di atas tingkat 2019 untuk periode tersebut.
• Data pasar menunjukkan perjalanan solo oleh wisatawan China meningkat dibandingkan 2019, sementara tur kelompok besar merosot tajam.
• Pada Juli 2025, China menempati posisi pertama di antara pasar asal wisatawan ke Jepang, dengan perkiraan 974.500 kunjungan.
• Rata-rata belanja per pengunjung internasional mencapai sekitar 238.700 yen pada kuartal April hingga Juni 2024, dengan akomodasi dan belanja sebagai kategori terbesar.
• Dewasa muda, banyak di antaranya perempuan, mencakup porsi besar wisatawan solo. Keamanan, fleksibilitas, dan pengalaman autentik menjadi prioritas utama.
• Pengalaman regional semakin diminati, termasuk aktivitas musim dingin di Tohoku dan tur budaya kelompok kecil.
• Agen daring dan mitra lokal mengarahkan pengunjung ke luar Tokyo, Kyoto, dan Osaka dengan kupon, perencanaan rute berbasis AI, serta paket pengalaman.
• Langkah sederhana seperti harga yang ramah untuk pemesanan satu orang, pembayaran seluler, pengalaman singkat, dan solusi bagasi membantu bisnis melayani wisatawan solo dengan lebih baik.