Monchhichi Kembali Mendunia saat Gen Z Jadikan Gantungan Boneka sebagai Aksesori Fesyen

Ikon era 1970-an menemukan kehidupan baru bersama Gen Z

Saat influencer Australia Sam Todd bepergian ke Tokyo pada awal 2025 untuk berburu pakaian vintage di toko-toko kota itu, ia mengemban misi kedua: mencari gantungan kunci Monchhichi berbulu untuk tas tangan desainer miliknya. Pencarian itu berakhir di Harajuku, tempat sebuah toko mainan membatasi pembelian untuk mengatasi tingginya permintaan. Video TikTok yang merekam momen tersebut ditonton lebih dari 300.000 kali. Gantungan kecil itu mencerminkan kisah yang lebih besar. Karakter Jepang berusia 51 tahun yang lama lekat dengan masa kanak-kanak ini kembali menjadi sorotan global sebagai aksesori fesyen orang dewasa dan barang koleksi yang benar-benar langka.

Pembeli seperti Todd turut mendorong lonjakan yang menyaingi masa kejayaan pertama mainan itu. Sekiguchi, pencipta sekaligus pemegang lisensi yang berbasis di Tokyo, menyatakan penjualan Monchhichi meningkat lebih dari dua kali lipat pada tahun fiskal yang berakhir pada Februari 2025, mencapai 4,6 miliar yen. Pembeli internasional kini menyumbang sekitar 40 persen pendapatan. Perusahaan telah meningkatkan kapasitas produksi di China dan menjajaki lebih banyak kerja sama lisensi. Momentum ini didukung oleh yen yang melemah, tren media sosial, serta gelombang karakter boneka koleksi seperti Labubu, Sonny Angel, Smiski, dan Jellycat yang mengubah cara orang dewasa melengkapi penampilan.

Todd, influencer Australia yang mendokumentasikan temuannya di dunia fesyen di TikTok, mengatakannya dengan sederhana setelah membandingkan harga dan pilihan di Jepang dengan yang ia temukan di negaranya.

Senang sekali akhirnya bisa menemukannya. Popularitasnya terus meningkat, jadi semua orang menginginkannya.

Monchhichi pertama kali hadir pada 1974 dan menjadi salah satu kesuksesan global langka sebelum era internet. Ada kesepakatan lisensi dengan Mattel, bahkan sebuah serial kartun animasi. Ledakan popularitasnya mereda pada pertengahan 1980-an dan merek tersebut menarik diri dari banyak pasar. Minat kemudian kembali muncul, termasuk kebangkitan pada 1990-an yang dipelopori peritel Jerman dan gelombang besar di China sekitar 12 tahun lalu. Kebangkitan saat ini mulai melaju dalam dua tahun terakhir, dengan Thailand dan Korea Selatan menjadi titik awal yang ramai. Pada Juni, Lisa dari Blackpink mengunggah dirinya berbelanja produk Monchhichi, menambah daya tarik bintang pada tren yang sudah membanjiri linimasa Instagram dan TikTok.

Bagaimana media sosial mengubah boneka menjadi aksesori fesyen

Monchhichi berada di pusat perubahan yang lebih luas dalam cara orang dewasa menggunakan mainan. Fesyen kini lebih ceria. Dari Labubu hingga Crybaby dan Sonny Angel, karakter kecil dan gantungan boneka berubah menjadi hiasan tas, aksen busana, dan bahan obrolan. Peritel, mulai dari butik streetwear hingga toko buku, kini menyediakan barang-barang ini di dekat kasir, menandakan bahwa produk tersebut cocok sebagai pembelian impulsif sekaligus barang koleksi. Editor fesyen menggambarkan maraknya rujukan pada masa kanak-kanak sebagai bagian dari tren yang lebih besar untuk mencari kenyamanan. Psikolog menyoroti daya tarik benda-benda lucu bertekstur lembut yang memberi sedikit kelegaan di masa penuh tekanan, sehingga orang dewasa dapat mengekspresikan kelembutan tanpa meninggalkan gaya.

Tren ini tak lepas dari kritik. Sebagian pengguna media sosial mengejek orang dewasa, terutama perempuan, karena menyukai estetika yang imut. Yang lain melihatnya sebagai cara memperluas gambaran tentang kehidupan dewasa. Meski begitu, merek-merek tetap mengikuti tren ini. Hasilnya adalah pasar yang berkembang pesat. Spherical Insights memperkirakan segmen liontin gantungan kunci global akan melampaui US$28 miliar pada 2033, naik dari kurang dari US$18 miliar pada 2023. Monchhichi, yang dahulu menjadi teman masa kecil, kini juga berfungsi sebagai penanda identitas di tali tas tangan dan ransel.

Di Tokyo, kreator konten Yuma Kardasian mencerminkan perubahan ini. Ia jarang meninggalkan rumah tanpa dua gantungan kunci Monchhichi dan memperkirakan telah menghabiskan sekitar 300.000 yen untuk merek tersebut selama dua tahun.

Ini barang fesyen yang wajib dimiliki. Pergi tanpa Monchhichi rasanya seperti berangkat kerja tanpa kaus kaki.

Keterikatan semacam itu lebih dari sekadar nostalgia. Monchhichi menawarkan ekspresi yang konsisten, sentuhan lembut, dan wajah akrab yang tampak bagus di foto. Karakter ini juga menjadi penanda selera bagi siapa pun yang mengenalinya, sehingga menjadi pernyataan gaya kecil namun efektif di kereta bawah tanah yang padat atau jalanan yang ramai.

Penjualan melonjak dan ekspansi ke luar negeri

Presiden sekaligus CEO Sekiguchi, Toshitaka Yoshino, mengatakan perusahaan berencana memenuhi permintaan sambil tetap menyadari bahwa tren memiliki siklus. Perusahaan tengah meningkatkan produksi di China sekaligus memperluas kemitraan lisensi dan ritel di luar negeri. Monchhichi baru-baru ini hadir di jaringan toko AS seperti Urban Outfitters dan Barnes & Noble. Di Jepang, gantungan kunci klasik umumnya dijual sekitar 2.200 yen, sedangkan harga di AS untuk barang pilihan, seperti gantungan boneka berbentuk buah dengan topi kupluk di Urban Outfitters, berkisar US$24. Perusahaan juga memperluas kolaborasi, termasuk kerja sama dengan Hello Kitty dan koleksi bermerek bersama Paris Saint Germain yang membantu memperkenalkan Monchhichi kepada penggemar baru olahraga dan budaya streetwear.

Yoshino menetapkan sasaran besar untuk siklus ini, tetapi menyampaikannya dengan hati-hati.

Kami hanya ingin membanjiri dunia dengan Monchhichi.

Eropa tetap menjadi pasar penting. Puluhan tahun setelah kesuksesan pertama merek ini di pameran dagang Nuremberg, Jerman, Prancis, dan Belanda masih menjadi pasar yang aktif. Sekiguchi kini bekerja langsung dengan beragam peritel dan agen lisensi di kawasan tersebut, mencerminkan pendekatan yang lebih beragam dibandingkan pada 1970-an atau 1980-an. Pertumbuhan di China juga semakin cepat, memberikan merek ini basis konsumen besar di Asia, di samping meningkatnya minat di Asia Tenggara dan Korea Selatan.

Peran yen, tarif, dan rantai pasok

Pergerakan mata uang dan kebijakan perdagangan turut membentuk kebangkitan ini. Yen yang melemah menjadikan Jepang menarik bagi wisatawan dari Eropa dan Amerika Utara yang datang untuk memborong karakter langka dan desain edisi terbatas. Pada saat yang sama, produksi Monchhichi masih terkonsentrasi di China, tempat sekitar 95 persen produknya dibuat. Hal ini membuat perusahaan rentan terhadap perubahan tarif atas mainan yang diimpor ke Amerika Serikat, pasar luar negeri terbesar bagi merek tersebut.

Yoshino menggambarkan penurunan tajam pada awal tahun ini saat ketegangan perdagangan meningkat.

Pesanan dari peritel AS berjalan lancar pada awal tahun ini, tetapi pada Mei, semuanya benar-benar berhenti.

Ia menambahkan bahwa pesanan telah pulih sebagian, meski belum kembali ke tingkat sebelum tarif diberlakukan. Kenyataan itu membantu menjelaskan pendekatan terukur Sekiguchi. Perusahaan meningkatkan produksi, tetapi tidak terburu-buru merekrut banyak karyawan. Manajemen berpegang pada pemahaman bahwa produk yang laris pada akhirnya akan meredup, filosofi yang dibentuk oleh lebih dari satu abad usaha pembuatan mainan keluarga. Harapannya, bisnis tetap cukup lincah untuk melayani penggemar sekaligus menghadapi guncangan biaya pengiriman, tenaga kerja, atau perdagangan.

Pergeseran strategi untuk menyasar penggemar dewasa

Sekiguchi telah menyesuaikan strateginya. Upaya sebelumnya yang berfokus pada anak-anak menghadapi persaingan ketat dari waralaba superhero seperti Spider Man dan kesuksesan bertema putri seperti Frozen. Kini perusahaan menyasar orang dewasa yang memiliki daya beli dan perhatian lebih panjang terhadap merek karakter. Pendekatan ini tampaknya berhasil di media sosial, tempat Monchhichi yang tergantung di pegangan tas dapat mengungkapkan selera pribadi sama seperti pilihan sepatu kets atau kaus bergambar.

Yoshino berpendapat bahwa persepsi terhadap produk-produk ini telah berubah seiring hadirnya audiens baru.

Pemahaman bahwa orang dewasa membeli mainan itu untuk diri sendiri semakin berkembang. Orang akhirnya mulai mengenali Monchhichi sebagai karakter, bukan sekadar mainan.

Distribusi ritel mencerminkan perubahan itu. Selain di toko mainan khusus, Monchhichi kini hadir di jaringan toko gaya hidup dan toko buku yang menyasar orang dewasa muda. Kolaborasi dengan merek kaya budaya seperti Hello Kitty membantu menjaga agar karakter ini tetap terlihat oleh pembeli yang mungkin tidak menyusuri lorong mainan. Harganya juga menjadikan model gantungan kunci tertentu sebagai hadiah terjangkau, mendorong pembelian berulang dan peningkatan minat pada desain yang lebih langka.

Budaya, komunitas, dan taman di Tokyo

Monchhichi juga berkembang menjadi pengalaman yang lekat dengan suatu tempat di Jepang. Di kawasan Shin Koiwa, Tokyo, Monchhichi Park yang berada dekat kantor pusat Sekiguchi menarik para orang tua, orang dewasa yang bernostalgia, dan remaja yang penasaran. Patung bersayap malaikat menjadi tempat yang sering dikunjungi untuk berfoto, museum kecilnya menjelaskan kisah asal-usul karakter, dan berbagai elemen interaktif yang ditambahkan dalam beberapa tahun terakhir mengundang kunjungan berulang. Patung dan instalasi kaca patri di stasiun terdekat menjadikan karakter ini ikon lokal yang memberi kawasan tersebut identitas tersendiri.

Keberadaan taman ini mendorong orang untuk berbagi konten digital. Foto dan video pendek cepat menyebar melalui TikTok dan Instagram, membantu memperkenalkan karakter ini kepada orang-orang yang tidak tumbuh bersamanya. Perpaduan ruang fisik dan penemuan daring itu memperluas basis penggemar, sekaligus mengubah kunjungan singkat selama setengah jam menjadi jejak budaya yang mengarahkan orang ke toko dan kolaborasi.

Serial baru dan kesepakatan lisensi

Konten baru membantu menjaga Monchhichi tetap dikenal keluarga dan kolektor. Serial animasi anak-anak yang baru-baru ini dibuat bersama OuiDO Productions, dengan PGS menangani distribusi internasional. Setiap episode berdurasi sekitar 11 menit dan menggambarkan dunia Monchhichi sebagai tempat para karakter membantu menciptakan dan melindungi mimpi indah. Proyek ini memperkenalkan kembali merek tersebut kepada stasiun televisi dan layanan streaming, sementara program lisensi terpisah menghadirkan Monchhichi pada produk teka-teki, pakaian, dan promosi di Eropa serta Timur Tengah. Silverlit, mitra lama, mengembangkan mainan yang menyertai penayangan di beberapa pasar.

Langkah-langkah ini sejalan dengan strategi yang lebih luas: menjaga agar karakter tersebut hadir dalam kehidupan sehari-hari melalui kolaborasi yang terasa segar. Kerja sama dengan Hello Kitty menjadi jembatan bagi penggemar kedua karakter paling dikenal dari Jepang itu. Kemitraan dengan Paris Saint Germain menghubungkan Monchhichi dengan olahraga dan estetika streetwear. Peritel seperti Urban Outfitters memilih gantungan boneka yang sesuai dengan tempat belanja orang dewasa muda. Perpaduan ini menumbuhkan rasa kejutan, sesuatu yang berharga di pasar padat ketika perhatian konsumen cepat beralih.

Pesaing dan ledakan gantungan tas

Pasar barang koleksi yang lebih luas sedang berkembang pesat. Labubu milik Pop Mart, karakter jahil dari buku bergambar, telah menjadi pemandangan umum di casing ponsel dan pegangan tas di seluruh dunia. Jellycat, Sonny Angel, Smiski, Crybaby, Skullpanda, Noodoll, dan Tamagotchi yang dihidupkan kembali turut meramaikan kategori yang memadukan kelucuan, kelangkaan, dan pengakuan sosial. Media gaya hidup dan fesyen kian sering menerbitkan panduan gantungan tas sebagai alternatif Labubu, dan Monchhichi kerap berada di urutan teratas sebagai ikon bersejarah dengan tampilan yang lebih ramah.

Kelangkaan turut memicu minat. Toko-toko di Tokyo dan Bangkok terkadang membatasi pembelian desain yang sedang populer. Pembeli internasional sering membayar harga lebih tinggi di negara asal, sehingga belanja saat bepergian tetap ramai. Penelusuran singkat di pasar sekunder menunjukkan adanya penawaran yang stabil untuk produk baru dan edisi kebangkitan, termasuk set yang diproduksi pada 2025 dan dikirim dari Jepang. Aktivitas ini menjadi sinyal lain bahwa permintaan di sejumlah tempat melampaui pasokan, bahkan ketika Sekiguchi menambah kapasitas produksi.

Apa langkah Monchhichi selanjutnya

Perusahaan tengah menyiapkan pengelolaan jangka panjang tanpa mengejar setiap lonjakan jangka pendek. Sebagai bagian dari perayaan tahun ke-50 merek tersebut, Sekiguchi mendirikan entitas khusus Monchhichi untuk memperkuat pengelolaan kekayaan intelektual dan memperdalam kemitraan. Kepemimpinan keluarga yang membawa merek ini melewati masa kejayaan dan kemerosotan sebelumnya tetap mengutamakan pertumbuhan berkelanjutan. Artinya, meningkatkan produksi di China sembari menghindari ekspansi berlebihan, memperluas lisensi bila dapat memperkuat karakter, serta menjaga kualitas agar Monchhichi tetap konsisten bagi penggemar di berbagai negara.

Kolaborasi mendatang kemungkinan memadukan nama-nama legendaris dengan mitra khusus yang dekat dengan komunitas tertentu, mulai dari streetwear hingga olahraga dan mainan seni. Proyek media akan terus memperkenalkan merek ini kepada anak-anak, sementara strategi ritel berpusat pada kolektor dewasa. Jangkauan global merek ini, terutama di Eropa dan Asia, menempatkannya pada posisi yang baik untuk terus memanfaatkan belanja wisatawan dan perdagangan elektronik lintas negara, selama tarif dan biaya pengiriman tidak menghapus keunggulan harga. Jika tahun lalu menjadi petunjuk, kesederhanaan karakter ini, teksturnya yang lembut, dan wajahnya yang mudah dikenali memberinya posisi khas di tengah persaingan yang padat.

Intinya

• Penjualan Monchhichi meningkat lebih dari dua kali lipat menjadi 4,6 miliar yen pada tahun fiskal yang berakhir Februari 2025, dengan sekitar 40 persen berasal dari pembeli luar negeri.
• Gen Z dan orang dewasa muda menjadikan Monchhichi gantungan tas yang cocok untuk fesyen, didorong tren TikTok dan Instagram.
• Sekitar 95 persen produksi terkonsentrasi di China, sehingga meningkatkan paparan terhadap risiko tarif di Amerika Serikat.
• Pesanan dari peritel AS melambat setelah tarif diperketat, lalu pulih sebagian tetapi masih di bawah tingkat sebelumnya.
• Mitra ritel kini mencakup Urban Outfitters dan Barnes & Noble, sementara harga gantungan kunci tertentu menjadikannya hadiah yang terjangkau.
• Kolaborasi dengan Hello Kitty dan Paris Saint Germain, serta serial animasi, telah memperluas jangkauan dan menjaga merek tetap relevan.
• Monchhichi Park di Tokyo, bersama instalasi publik, memberi karakter ini kehadiran yang lekat dengan tempat dan mendorong orang berbagi konten di media sosial.
• Pasar liontin gantungan kunci global diperkirakan melampaui US$28 miliar pada 2033, membuka peluang pertumbuhan yang besar.
• Persaingan dari Labubu, Sonny Angel, Jellycat, dan lainnya sangat ketat, tetapi daya tarik nostalgia Monchhichi membuatnya berbeda.
• Sekiguchi meningkatkan produksi dengan hati-hati, menjadikan orang dewasa sebagai pelanggan utama sambil berinvestasi dalam lisensi dan pertumbuhan produksi yang terukur.