Video TikTok mendorong penjualan tas mewah palsu dari China di tengah perang tarif

Di balik lonjakan klaim tas mewah langsung dari pabrik di TikTok

Pada April 2025, jutaan penayangan di TikTok terpusat pada tawaran yang mencolok. Kreator yang mengaku mewakili pabrik-pabrik China mengatakan mereka membuat tas tangan yang sama dengan yang dijual Hermès, Louis Vuitton, Chanel, dan rumah mode mewah lainnya. Mereka mendorong para penonton, terutama warga Amerika, untuk membeli langsung dari China melalui platform seperti DHGate dan Taobao. Waktunya bukan kebetulan. Amerika Serikat baru saja mengumumkan kenaikan tarif impor dari China hingga 145 persen, dan para kreator membingkai konten mereka sebagai jalan pintas yang dapat menghemat uang konsumen.

Video-video itu menampilkan lantai pabrik, pekerja di mesin jahit, rincian harga kulit dan perangkat keras, serta klaim meyakinkan bahwa merek-merek mewah diam-diam mengandalkan manufaktur China. Sebagian menawarkan versi seharga $50 dari tas ikonis atau versi seharga $10 dari bakiak populer. Yang lain membagikan Google Sheets dan kode QR yang mengarah ke pemasok yang diklaim sebagai pemasok asli. Banyak klip kemudian dihapus karena melanggar aturan TikTok tentang pemasaran barang palsu, tetapi pesan dan cara mereka menyebarkannya dengan cepat melalui unggahan ulang dan akun baru.

Amerika Serikat tetap menjadi pasar utama bagi industri barang mewah global. Produk berbahan kulit saja menghasilkan penjualan lebih dari $79 miliar pada 2023, didorong oleh tas investasi seperti Timeless dari Chanel, Neverfull dari Louis Vuitton, serta model Birkin dan Kelly dari Hermès. Permintaan dari China telah mendingin setelah lonjakan pada masa pandemi, sehingga perhatian beralih ke pembeli Amerika. Konten viral itu melontarkan klaim berani tentang lokasi produksi merek-merek Eropa dan cara produk diberi label made in Italy atau made in France. Bukti dari pengungkapan merek dan aturan pelabelan Eropa menunjukkan gambaran yang sangat berbeda.

Di mana tas mewah sebenarnya diproduksi

Rumah mode mewah mengumumkan lokasi bengkel mereka karena tempat-tempat itu merupakan bagian dari kisah merek. Hermès menyatakan tasnya dibuat di Prancis, sementara Louis Vuitton mencantumkan bengkel di Prancis dan beberapa negara Eropa lainnya, serta di Amerika Serikat. Investigasi dan laporan merek yang ditelaah oleh redaksi berita dan peneliti menunjukkan tidak ada produksi tas unggulan tersebut di China. Komponen seperti ritsleting, perekat, pelapis, atau perangkat keras memang dapat berasal dari berbagai negara, tetapi perakitan akhir yang menentukan asal produk biasanya berlangsung di Eropa atau Amerika Serikat untuk model-model mewah teratas.

Aturan pelabelan Eropa mewajibkan transformasi substansial terakhir suatu produk dilakukan di negara yang tercantum pada labelnya. Tali yang dipotong di satu negara lalu dipasang di negara lain tidak cukup. Proses perakitan utama harus dilakukan di tempat yang disebutkan pada label. Sejumlah merek fesyen premium dan terjangkau memang memproduksi kategori atau tahapan tertentu di China, tetapi tas tangan mewah paling diincar dari rumah mode seperti Hermès dan Louis Vuitton sebagian besar diproduksi di Eropa dan Amerika Serikat.

Bagaimana dengan pabrik OEM?

Banyak klip TikTok mengklaim mengungkap produsen peralatan asli atau OEM yang konon membuat produk untuk label mewah. OEM memang ada di industri fesyen. Mereka memproduksi barang sesuai spesifikasi ketat, dengan kewajiban menjaga kerahasiaan, dan secara hukum tidak boleh menjual barang identik secara sampingan. Jika sebuah pabrik menjual produk yang diklaim sama dengan produk suatu merek mewah, tindakan itu melanggar ketentuan kontrak dan hak kekayaan intelektual. Dalam praktiknya, klaim seperti ini sering merujuk pada replika atau barang palsu yang tidak berizin, bukan kelebihan produksi yang sah.

Margaret Bishop, konsultan industri tekstil dan pakaian global, menjelaskan mengapa klaim OEM tersebut keliru.

Kontrak apa pun yang mereka miliki dengan rantai pasok secara khusus akan melarang pabrik menjual langsung kepada siapa pun, dengan atau tanpa logo, dengan atau tanpa tahap penyelesaian akhir.

Sekalipun sebuah merek mengungkap pemasok tingkat pertamanya, hal itu tidak memberi pabrik tersebut hak untuk menjual produk identik dengan merek itu kepada publik. Jika sebuah barang terlihat sama dan menggunakan desain atau logo merek yang dilindungi, barang itu adalah salinan tanpa izin atau barang palsu. Keduanya menimbulkan risiko hukum bagi pembeli dan penjual.

Palsu, dupe, atau sesuatu yang lain

Tidak semua produk tiruan itu sama. Istilah yang digunakan penting karena aturan hukum dan risikonya berbeda-beda.

Barang palsu

Barang palsu menggunakan merek dagang atau logo suatu merek tanpa izin. Ini mencakup kanvas monogram pada tas Louis Vuitton atau nama dan perangkat keras kunci khas Birkin dari Hermès. Di sebagian besar negara, membuat, menjual, atau mengimpor barang palsu merupakan tindakan ilegal. Otoritas bea cukai dapat menyitanya, dan pengadilan dapat menjatuhkan sanksi kepada pembeli maupun penjual.

Dupe

Dupe meniru tampilan suatu produk, tetapi tidak menggunakan nama atau logo merek tersebut. Sebagian dupe tetap melanggar hak atas desain atau tampilan dagang jika keseluruhan tampilannya sangat mirip hingga membingungkan konsumen. Produk lain yang hanya menyerupai barang bermerek dapat dijual secara legal. Banyak penjual TikTok menyebut barang mereka dupe, sambil diam-diam menyiratkan bahwa produk tersebut dibuat di jalur produksi yang sama dengan barang asli. Hal ini mengaburkan batas bagi konsumen dan tetap dapat berujung pada penyitaan jika bea cukai menilai barang itu melanggar hak kekayaan intelektual.

Superfake atau barang palsu yang sangat mirip

Analis industri barang palsu China menggambarkan adanya kategori replika berkualitas sangat tinggi. Superfake ini menggunakan kulit, perangkat keras, dan jahitan serupa untuk menghasilkan tiruan yang hampir tak bisa dibedakan. Barang-barang itu tetap tergolong palsu jika meniru merek yang dilindungi atau desain khas. Maraknya superfake membuat autentikasi semakin sulit dan meningkatkan kerugian konsumen ketika barang palsu lolos sebagai barang asli di pasar barang bekas.

Pengirim barang dari China dan Hong Kong masih mendominasi penyitaan global berdasarkan nilai. Data Bea Cukai dan Perlindungan Perbatasan AS menunjukkan bahwa pada 2024, hampir 90 persen nilai barang palsu dan bajakan yang disita di perbatasan AS berasal dari China dan Hong Kong. Hal itu sejalan dengan skala manufaktur yang telah berkembang selama puluhan tahun dan ekosistem pemasok besar yang dapat memperoleh bahan serta komponen dengan cepat.

Hukum dan risiko bagi pembeli

Menurut perkiraan antarpemerintah, perdagangan barang palsu mencapai sekitar 467 miliar dolar pada 2021, dengan pakaian, alas kaki, dan barang berbahan kulit termasuk kategori yang paling terdampak. Pada 2023, otoritas AS menyita barang palsu senilai sekitar 1,8 miliar dolar di pelabuhan dan fasilitas pos. Paket pesanan melalui pos dan paket kecil merupakan jalur utama penyitaan.

Mengimpor barang palsu tetap ilegal, bahkan untuk penggunaan pribadi. Barang yang disita biasanya dimusnahkan. Pembeli dapat dikenai sanksi perdata dan kehilangan uang yang dibayarkan kepada penjual di luar negeri. Klaim dalam video TikTok bahwa tarif dapat dihindari dengan menyatakan barang sebagai hadiah atau barang pribadi tidak mengubah hukum. Bea masuk dan pajak mungkin tetap berlaku, sementara pernyataan palsu dapat memicu sanksi tambahan. Perusahaan pengiriman dan bea cukai memperketat pemeriksaan terhadap paket bernilai tinggi yang dikirim langsung dari China kepada konsumen, dan Amerika Serikat telah membahas perubahan pengecualian de minimis untuk pengiriman bernilai di bawah 800 dolar, yang dapat mempersempit jalur masuk yang umum digunakan untuk barang impor murah.

Sanksi di Eropa dapat sangat berat. Di Prancis, membeli barang palsu dapat dikenai denda hingga dua kali harga barang aslinya dan hukuman penjara hingga tiga tahun. Yurisdiksi lain menjatuhkan denda dan mengizinkan pihak berwenang menyita serta memusnahkan barang di perbatasan. Risiko ini bukan sekadar teori. Badan bea cukai menggelar operasi terarah untuk paket kecil dan melacak paket yang terkait dengan penjual serta alamat yang telah diketahui.

• Bea cukai dapat mencegat paket dan mengirimkan pemberitahuan penyitaan. Barangnya akan dimusnahkan.
• Pembeli mungkin harus membayar sanksi atau biaya, dan data mereka dapat dicatat untuk pemeriksaan berikutnya.
• Pengembalian dana dari penjual luar negeri jarang terjadi, sementara pengajuan sanggahan transaksi tidak dijamin berhasil.
• Aktivitas berulang dapat membuat pembeli menghadapi pemeriksaan lebih ketat dan kemungkinan tindakan hukum.

Kesehatan, keselamatan, dan etika

Sekalipun replika terlihat meyakinkan, pembeli tidak tahu bahan yang terkandung di dalamnya. Proses penyamakan kulit dapat menggunakan garam kromium, sementara perangkat keras logam dapat mengandung unsur beracun jika kontrol kualitas diabaikan. Perekat dan pewarna dapat melepaskan senyawa yang mudah menguap. Produk bermerek menjalani pengujian dan audit. Pabrik yang membuat barang palsu beroperasi di luar pengawasan tersebut.

Vidyuth Srinivasan, kepala eksekutif perusahaan autentikasi Entrupy, telah menguji ribuan replika dan memperingatkan tentang kandungannya.

Anda membeli sesuatu yang menurut Anda lebih murah dan lebih baik, dan itu merupakan bentuk penghinaan besar terhadap sejumlah merek, tetapi Anda tidak menyadari bahwa sebenarnya Anda membahayakan diri sendiri.

Laporan independen menemukan zat berbahaya dalam bagian yang cukup besar dari barang palsu yang diuji, termasuk jejak arsenik atau timbal. Kondisi kerja para buruh juga tidak diketahui. Merek-merek besar menerbitkan kode etik pemasok, melakukan audit, dan menghadapi tekanan publik terkait hak asasi manusia. Penjual barang palsu kerap menyamarkan operasi mereka, memindahkan lokasi produksi, dan mungkin tidak memenuhi standar upah minimum atau keselamatan. Harga murah dapat menyembunyikan biaya nyata yang harus ditanggung pekerja, lingkungan, dan pembeli yang menerima produk tidak aman.

Mengapa ini terjadi sekarang

Ketegangan perdagangan antara Amerika Serikat dan China meningkat, dan pengumuman tarif sebesar 145 persen pada April 2025 memicu kekhawatiran nyata terhadap harga. Sejumlah produsen dan agen China mengatakan pesanan dibatalkan dan margin keuntungan tertekan. TikTok menawarkan akses langsung ke konsumen AS, sehingga pemilik pabrik dan perantara berupaya menjangkau pembeli dalam skala besar dengan janji memangkas margin ritel. Sejumlah laporan media AS dan Eropa menemukan lonjakan unduhan aplikasi belanja China saat video-video ini viral.

Para kreator menyasar penonton Amerika dengan bahasa Inggris dan mencantumkan harga dalam dolar. Mereka mengatakan pembeli dapat membeli dari jalur produksi yang sama dengan merek-merek ternama atau mendapatkan versi tanpa merek dari tas yang sama. Mereka terkadang menyinggung trik pengiriman atau ambang de minimis. Penyedia logistik telah menyesuaikan diri dengan perubahan kebijakan, dan konsultan industri menyebut sejumlah jasa pengiriman membatasi pengiriman paket bernilai tinggi dari China ke Amerika Serikat. Sekalipun harga produknya tampak murah, pembeli tetap menghadapi bea masuk, biaya pengurusan kepabeanan, dan risiko penyitaan.

Ada pula nuansa geopolitik. Sejumlah laporan menyebut penyebaran video-video ini secara leluasa mungkin menjadi bentuk tanggapan lunak terhadap tarif AS. Analis lain mencatat bahwa sikap resmi China menentang pemalsuan dan bahwa selama satu dekade terakhir, pihak berwenang telah memberlakukan undang-undang e-commerce yang lebih ketat serta aturan tanggung jawab platform. Apa pun tujuannya, dampaknya jelas. Konten viral telah mengaburkan batas antara barang asli dan palsu bagi banyak penonton serta menambah tekanan pada sektor barang mewah Eropa di saat yang sensitif.

Mekanisme media sosial dan skala pasar barang palsu

TikTok mengutamakan konten yang memicu keterkejutan atau kontroversi. Klaim bahwa 80 persen tas mewah dibuat di China lebih cepat menyebar daripada penjelasan bernuansa tentang rantai pasok. Influencer dan akun pabrik diuntungkan oleh jumlah penayangan dan pertumbuhan pengikut. Sebagian memperoleh komisi dari lokapasar dengan mendatangkan pengunjung. Sekalipun platform menghapus unggahan yang mempromosikan barang ilegal, akun baru dan unggahan ulang membuat tren ini terus bertahan.

Industri barang palsu China sangat besar dan mudah beradaptasi. Sejak akhir 1970-an, pertumbuhan manufaktur negara itu menciptakan jaringan rapat pembuat komponen dan bengkel. Skala tersebut dapat digunakan untuk meniru produk semudah untuk memproduksi barang asli. Kebijakan pemerintah telah menambah sanksi bagi platform yang membiarkan barang palsu beredar, dan lokapasar besar seperti Taobao dan Pinduoduo membentuk aliansi antipemalsuan, berinvestasi dalam penyaringan berbasis kecerdasan buatan, serta menawarkan pengembalian dana untuk klaim barang palsu yang terverifikasi. Para pemalsu beradaptasi. Mereka mengarahkan pembeli keluar dari platform, menggunakan istilah berkode, dan mengubah ejaan merek untuk menghindari penyaringan.

Salah satu perkembangan di dalam negeri adalah meningkatnya penggunaan aplikasi autentikasi seperti Dewu di China, yang menggabungkan pemeriksaan ahli dengan pembelajaran mesin untuk memverifikasi barang dan menjatuhkan sanksi atas penipuan. Popularitas layanan ini menunjukkan besarnya kekhawatiran akan penipuan, bahkan di kalangan pembeli yang tinggal dekat pabrik-pabrik yang ditampilkan di TikTok. Autentikasi menjadi langkah yang diperlukan di pasar barang bekas, meskipun para ahli pun dapat tertipu oleh replika kelas atas.

Cara berbelanja lebih cermat agar tidak merugi

Harga tinggi dan video viral dapat menggoda siapa pun. Beberapa pemeriksaan sederhana dapat mengurangi risiko mendapatkan barang palsu atau kehilangan uang karena penjual yang tidak bisa dihubungi.

• Belilah dari butik merek, situs web resmi, atau peritel resmi. Jika ragu, gunakan pencari gerai di situs merek.
• Waspadai klaim penjualan langsung dari pabrik. Pemasok resmi terikat kewajiban menjaga kerahasiaan dan tidak boleh menjual produk yang sama secara sampingan.
• Periksa harganya. Tas baru yang ditawarkan dengan harga jauh di bawah harga resmi menandakan risiko yang sangat tinggi.
• Hindari membayar di luar platform. Penipu mengalihkan Anda ke pesan pribadi untuk mengakali perlindungan lokapasar.
• Periksa kebijakan pengembalian dan garansi. Peritel resmi mencantumkan kebijakan yang jelas dan bertanggung jawab atas produknya.
• Jika membeli barang bekas, gunakan penjual tepercaya yang menyediakan autentikasi terdokumentasi dan perlindungan pembeli.
• Ingat aturan bea cukai. Menyatakan suatu barang sebagai hadiah tidak membuat impor barang palsu menjadi legal.

Poin-Poin Utama

• Video TikTok yang viral mengklaim pabrik-pabrik China membuat tas mewah untuk merek-merek ternama dan mendorong warga Amerika membeli langsung saat tarif AS naik.
• Pengungkapan merek dan aturan pelabelan Eropa menunjukkan bahwa produk unggulan Hermès dan Louis Vuitton terutama dibuat di Eropa dan Amerika Serikat, bukan di China.
• Sebagian besar produk yang ditampilkan dalam video tersebut adalah barang palsu atau replika tanpa izin, bukan produk OEM yang sah.
• Nilai perdagangan barang palsu mencapai sekitar 467 miliar dolar pada 2021, sementara penyitaan di AS mencapai 1,8 miliar dolar pada 2023.
• Mengimpor barang palsu merupakan tindakan ilegal. Pembeli berisiko menghadapi penyitaan dan sanksi, serta kehilangan uang. Di Prancis, sanksinya dapat mencakup denda hingga dua kali nilai barang asli dan hukuman penjara.
• Risiko terhadap kesehatan dan keselamatan nyata. Pengujian terhadap replika menemukan bahan kimia berbahaya, sementara kondisi kerja buruh tidak diketahui.
• Platform China meningkatkan upaya antipemalsuan, tetapi penjual beradaptasi dengan beralih ke luar platform dan menggunakan istilah berkode.
• Membeli melalui kanal resmi dan penjual kembali tepercaya merupakan pilihan teraman. Klaim penjualan tas mewah langsung dari pabrik adalah tanda bahaya.