China Gencarkan Pengembangan Ekonomi Lansia di Tengah Perubahan Pasar Konsumen akibat Penuaan Populasi

China Gencarkan Pengembangan Ekonomi Lansia di Tengah Perubahan Pasar Konsumen akibat Penuaan Populasi

Dengan lebih dari 300 juta warga lanjut usia dan jumlah penduduk muda yang menyusut, China mendorong pelaku usaha berinovasi untuk konsumen lansia guna memacu pertumbuhan ekonomi dan beradaptasi dengan perubahan demografi.

Pada 2025, pemerintah China secara drastis meningkatkan upaya untuk mengembangkan “ekonomi lansia”, yakni sektor barang dan jasa yang dirancang bagi populasi lansia yang tumbuh pesat. Dengan lebih dari 300 juta penduduk berusia 60 tahun ke atas, dan proyeksi jumlah tersebut mencapai 400 juta pada 2035, otoritas telah menerbitkan sedikitnya 20 pernyataan kebijakan sepanjang tahun ini, menyerukan perusahaan agar meningkatkan layanan pangan, kesehatan, dan perawatan lansia, memperluas produk keuangan, serta mengembangkan model bisnis baru untuk konsumen berusia lanjut. Langkah ini dilakukan saat pertumbuhan belanja konsumen China secara keseluruhan melambat, sementara generasi muda menghadapi ketidakpastian pekerjaan dan tekanan ekonomi. Kondisi tersebut membuat daya beli para pensiunan semakin penting bagi masa depan ekonomi negara itu.

Mengapa Ekonomi Lansia China Semakin Mendesak

Populasi China menua dengan laju yang belum pernah terjadi sebelumnya. Angka kelahiran negara itu turun tajam, sementara jumlah kematian melampaui kelahiran untuk pertama kalinya dalam beberapa dekade pada 2022. Jumlah penduduk berusia 60 tahun ke atas kini melebihi 290 juta, dan pada 2035, warga lansia diperkirakan mencakup hampir 30 persen populasi. Pergeseran demografi ini dipicu oleh kebijakan satu anak selama beberapa dekade, meningkatnya harapan hidup, dan perubahan norma sosial.

Seiring menyusutnya populasi usia kerja, pemerintah menghadapi tekanan yang semakin besar untuk mempertahankan pertumbuhan ekonomi dan mendukung populasi lansia yang terus bertambah. Ekonomi lansia dipandang sebagai kebutuhan sekaligus peluang: sektor ini dapat membantu mengimbangi melemahnya belanja konsumen muda dan menciptakan pasar baru bagi pelaku usaha, sekaligus memenuhi kebutuhan lansia akan layanan kesehatan, rekreasi, dan kualitas hidup.

Para ekonom mencatat bahwa banyak pensiunan saat ini memiliki tabungan lebih besar dan pensiun lebih tinggi dibandingkan generasi sebelumnya, berkat pertumbuhan ekonomi selama beberapa dekade. Meski rata-rata uang pensiun masih tergolong rendah, terutama di wilayah perdesaan, para pensiunan perkotaan dengan pendapatan stabil mulai muncul sebagai kekuatan konsumen yang besar. Menurut Euromonitor International, belanja konsumen rumah tangga yang dikepalai penduduk berusia 60 tahun ke atas diperkirakan meningkat 129 persen pada 2015–2025, melampaui pertumbuhan 79 persen pada populasi secara keseluruhan. Pada 2040, lansia diproyeksikan menyumbang 34 persen dari total belanja konsumen China, naik dari 24 persen saat ini.

Adaptasi Pelaku Usaha untuk Melayani Konsumen Lansia

Ekonomi lansia China mengubah berbagai industri, mulai dari layanan kesehatan dan teknologi hingga pariwisata dan ritel. Perusahaan berlomba mengembangkan produk dan layanan yang sesuai dengan kebutuhan serta preferensi unik warga lanjut usia, yang semakin menginginkan bukan hanya kebutuhan dasar, tetapi juga kualitas, kemudahan, dan kesenangan.

Sebagai contoh, perusahaan perhiasan Lao Feng Xiang baru-baru ini meluncurkan kacamata bertenaga AI yang dirancang untuk membantu lansia membaca tulisan kecil, mencari jalan, bahkan mendapatkan teman. Raksasa teknologi Xiaomi menambahkan fitur ramah lansia pada ponsel pintar dan televisinya, termasuk bantuan jarak jauh bagi anggota keluarga untuk mengelola perangkat rumah pintar. Konglomerat asuransi dan layanan kesehatan Ping An telah meluncurkan ratusan manfaat perawatan lansia di rumah, termasuk sistem pemantauan kesehatan berbasis AI yang kini tersedia di 75 kota.

Tren ini juga merambah produk sehari-hari. Perusahaan produk susu yang sebelumnya berfokus pada susu formula bayi kini mengembangkan susu bubuk khusus lansia, sementara produsen peralatan rumah tangga seperti Konka, Hisense, dan TCL menyematkan fitur pemantauan kesehatan pada perangkat mereka. Pasar mainan dan permainan ramah lansia juga berkembang pesat, dengan mainan untuk melatih otak dan kebugaran kian populer di kalangan warga lanjut usia yang ingin tetap aktif dan menjaga ketajaman mental.

Li Dongmei, mantan pengelola taman kanak-kanak di Jinan, mengalihkan usahanya untuk melayani lansia setelah penurunan angka kelahiran dan pandemi mengurangi permintaan pendidikan anak. Kini ia menawarkan kelas menyanyi, menari, dan seni bagi para pensiunan, yang mengikuti kelas sepanjang tahun dan menunjukkan minat kuat terhadap pembelajaran seumur hidup serta kegiatan sosial. “Ekonomi lansia kini lebih besar daripada pasar anak-anak,” kata Li kepada The New York Times, mencerminkan pergeseran lebih luas ketika pelaku usaha beralih untuk memenuhi kebutuhan masyarakat yang menua.

Mainan dan Rekreasi Ramah Lansia: Pilar Pertumbuhan Baru

Mainan ramah lansia muncul sebagai pilar baru yang tak terduga dalam ekonomi lansia. Di Yiwu, pusat perdagangan besar, pedagang mainan Guan Weijiang mengatakan konsumen berusia 50 tahun ke atas kini mencakup 30 persen basis pelanggannya, dengan mainan kebugaran dan teka-teki termasuk produk terlaris. Di platform e-commerce Taobao, pencarian “mainan ramah lansia” melonjak 124 persen dibandingkan tahun sebelumnya, sementara volume transaksi naik lebih dari 70 persen. Produsen mengadaptasi mainan anak-anak untuk pengguna lansia dengan berfokus pada produk yang meningkatkan koordinasi, kekuatan genggaman, dan fungsi kognitif.

Daerah Yunhe di Provinsi Zhejiang, yang dikenal sebagai “Ibu Kota Mainan Kayu” China, kini memadukan mainan kayu dengan perawatan lansia dan mengembangkan lebih dari 200 produk untuk kesehatan kognitif dan hiburan bagi warga lanjut usia. Perusahaan bekerja sama dengan universitas dan kelompok pencegahan Alzheimer untuk meningkatkan manfaat rehabilitatif mainan tersebut, sementara ekspor ke pasar internasional terus meningkat.

Layanan Kesehatan, Pariwisata, dan Keuangan: Memperluas Peluang

Layanan kesehatan menjadi fokus utama ekonomi lansia. Menurut Goldman Sachs, industri layanan kesehatan geriatri China diproyeksikan mencapai 963 miliar yuan (US$134 miliar) pada 2035. Pensiunan kaya diperkirakan akan membelanjakan dana tiga kali lebih besar dibandingkan rekan-rekan mereka untuk layanan kesehatan setelah pensiun, termasuk layanan yang tidak ditanggung asuransi negara seperti operasi katarak, implan gigi, dan vaksin khusus. Permintaan terhadap perawatan preventif, pengobatan premium, dan rehabilitasi pascaperawatan juga meningkat.

Sistem pensiun China tengah berkembang untuk memenuhi kebutuhan populasi yang menua. Pemerintah mendorong pengembangan pensiun swasta melalui insentif pajak dan produk baru yang ditawarkan perusahaan asuransi jiwa. Meski partisipasi masih rendah, kontribusi diperkirakan meningkat seiring semakin banyak orang merencanakan masa pensiun dan mencari keamanan finansial.

Pariwisata juga menjadi sektor yang berkembang pesat. Warga lanjut usia China semakin mencari pengalaman rekreasi dan budaya, sementara pasar pariwisata lansia diproyeksikan hampir dua kali lipat pada 2028. Kementerian Perdagangan dan sejumlah lembaga lain telah meluncurkan rencana aksi untuk memperluas kereta “pariwisata lansia” yang menawarkan perjalanan tematik dan layanan ramah lansia. Pada 2027, China Railway menargetkan lebih dari 100 rute berkualitas tinggi dan 160 kereta khusus bagi pelancong lansia. Menurut Akademi Pariwisata China, lansia kini mencakup sekitar 64 persen pelancong pada hari kerja, menjadikan mereka kekuatan dominan dalam pariwisata domestik.

Inovasi Perumahan, Teknologi, dan Gaya Hidup

Komunitas hunian lansia dan fasilitas perawatan lansia sangat diminati, terutama di kota-kota besar, tempat warga lansia berpenghasilan tinggi bersedia membayar demi kenyamanan dan kualitas. Pasar perawatan lansia diperkirakan mencapai US$800 miliar pada 2025 dan melampaui US$3 triliun pada 2030. Perusahaan dalam negeri maupun asing berinvestasi di hunian lansia mewah, layanan hunian dengan pendampingan, dan perawatan di rumah.

Teknologi berperan penting dalam memudahkan dan meningkatkan keamanan hidup lansia. Sistem pemantauan kesehatan jarak jauh, perangkat yang dikenakan, telemedisin, dan solusi rumah pintar semakin banyak digunakan. Perusahaan juga mengembangkan produk untuk aksesibilitas, seperti alat bantu mobilitas dan perlengkapan perawatan diri khusus. Pemerintah mendukung inovasi ini melalui kebijakan yang kondusif, insentif pajak, dan penghapusan pembatasan terhadap lembaga perawatan lansia milik asing.

Kebijakan Pemerintah dan Strategi Ekonomi yang Lebih Luas

Pemimpin China memandang ekonomi lansia sebagai bagian penting dari strategi yang lebih luas untuk mendorong konsumsi domestik dan pertumbuhan ekonomi. Bersama “ekonomi es dan salju” (olahraga musim dingin dan pariwisata) serta “ekonomi peluncuran perdana” (peluncuran produk baru), ekonomi lansia diperkirakan mencapai nilai 30 triliun yuan (sekitar US$4,2 triliun) pada 2035, atau hampir 10 persen dari PDB.

Dalam konferensi pers pada Januari, Liu Ming, direktur Departemen Pembangunan Sosial di bawah Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional, menekankan perlunya mempercepat pengembangan perusahaan-perusahaan terkemuka di sektor ekonomi lansia, meningkatkan kualitas produk, dan menetapkan standar untuk barang serta layanan ramah lansia. Pemerintah juga mengembangkan sistem statistik untuk memantau kemajuan dan mengidentifikasi kekurangan infrastruktur serta penyediaan layanan.

Kebijakan pendukung mencakup subsidi bagi pelaku usaha, keringanan pajak, dan penghapusan hambatan investasi asing di bidang perawatan lansia. Tujuannya adalah mendorong inovasi, memperluas pasokan produk dan layanan berkualitas tinggi, serta memenuhi kebutuhan konsumen lansia yang semakin beragam dan kompleks.

Tantangan dan Keterbatasan: Bisakah Ekonomi Lansia Mengimbangi Tekanan Ekonomi?

Meski ekonomi lansia tumbuh pesat dan disambut optimistis, para pakar mengingatkan bahwa sektor ini kemungkinan tidak akan sepenuhnya mengimbangi tantangan ekonomi yang lebih luas. Sebagian pensiunan memang memiliki daya beli besar, tetapi rata-rata uang pensiun masih tergolong rendah, terutama di wilayah perdesaan. Banyak lansia tetap berhati-hati dalam membelanjakan uang, dan meski belanja mereka meningkat, rata-ratanya masih lebih rendah dibandingkan rumah tangga yang lebih muda.

Generasi muda China menghadapi pengangguran tinggi, upah yang stagnan, dan biaya hidup yang meningkat, sehingga pertumbuhan konsumsi secara keseluruhan lemah dan tekanan deflasi muncul. Menyusutnya angkatan kerja dan turunnya angka kelahiran juga berarti semakin sedikit pekerja yang menopang jumlah pensiunan yang terus bertambah, sehingga membebani sistem pensiun dan layanan kesehatan.

Jacky Zhu, Kepala Riset Ritel di JLL China, mengatakan bahwa “tiga generasi baru” konsumen—orang dewasa muda, konsumen paruh baya, dan pensiunan—sedang mengubah pasar. Lansia semakin aktif dan bersedia berbelanja, tetapi menghidupkan kembali konsumsi memerlukan inovasi lintas kelompok usia dan wilayah, terutama di daerah yang belum berkembang dan kekurangan infrastruktur ritel.

Inovasi dan Peluang: Langkah Selanjutnya bagi Pelaku Usaha

Bagi pelaku usaha, ekonomi lansia menghadirkan peluang sekaligus tantangan. Perusahaan harus beralih dari model pasar massal berbiaya rendah dan berfokus pada kualitas, keamanan, kemudahan penggunaan, serta desain. “Lansia baru”, terutama mereka yang berusia 60 hingga 70 tahun, memiliki pendidikan lebih baik dan lebih terhubung secara digital dibandingkan generasi sebelumnya, sehingga lebih terbuka terhadap teknologi dan pengalaman baru.

Kolaborasi lintas industri semakin umum, dengan produsen peralatan rumah tangga, pengembang properti, penyedia layanan kesehatan, dan perusahaan teknologi bekerja sama menciptakan solusi terpadu bagi lansia. Meningkatnya produk dan layanan ramah lansia juga membuka peluang kerja baru. Ekonomi lansia diperkirakan dapat menyediakan sedikitnya 100 juta lapangan kerja pada 2050.

Seiring populasi China terus menua, ekonomi lansia akan semakin berperan dalam membentuk lanskap ekonomi dan sosial negara itu. Meski bukan solusi untuk semua tantangan ekonomi China, sektor ini menawarkan jalan bagi pelaku usaha untuk berinovasi, berkembang, dan memenuhi kebutuhan masyarakat yang terus berubah.

Poin Utama

• Populasi lansia China diperkirakan mencapai 400 juta pada 2035, mendorong pertumbuhan pesat ekonomi lansia.
• Pemerintah menerbitkan sedikitnya 20 pernyataan kebijakan pada 2025 yang mendorong pelaku usaha berinovasi untuk konsumen lansia.
• Belanja konsumen rumah tangga yang dikepalai penduduk berusia 60 tahun ke atas diproyeksikan tumbuh lebih cepat dibandingkan populasi secara keseluruhan dan mencapai 34 persen dari total belanja pada 2040.
• Berbagai industri, mulai dari layanan kesehatan dan pariwisata hingga teknologi dan ritel, beradaptasi dengan menyediakan produk dan layanan ramah lansia.
• Mainan ramah lansia, kegiatan rekreasi, dan fasilitas perawatan lansia mewah berkembang pesat, mencerminkan perubahan sikap dan meningkatnya daya beli para pensiunan.
• Meski tumbuh, rata-rata uang pensiun masih tergolong rendah dan ekonomi lansia saja kemungkinan tidak mampu mengimbangi tantangan ekonomi yang lebih luas, seperti lemahnya belanja generasi muda dan deflasi.
• Kebijakan pemerintah mendukung inovasi, investasi asing, serta pengembangan layanan perawatan lansia dan produk gaya hidup berkualitas tinggi.
• Ekonomi lansia diproyeksikan mencapai 30 triliun yuan (US$4,2 triliun) pada 2035, atau hampir 10 persen dari PDB China.