Jepang Cetak Rekor Pariwisata pada Juli di Tengah Penurunan Regional dan Rumor Bencana

Jepang Cetak Rekor Pariwisata pada Juli meski Menghadapi Kemunduran Regional

Industri pariwisata Jepang mencapai tonggak baru pada Juli 2025 dengan menyambut rekor 3,43 juta pengunjung internasional, tertinggi sepanjang sejarah untuk bulan tersebut. Pencapaian ini diraih ketika pertumbuhan melambat ke laju terlemah tahun ini dan jumlah kedatangan dari sejumlah pasar utama Asia turun tajam. Data terbaru yang dirilis Organisasi Pariwisata Nasional Jepang (JNTO) menyoroti ketahanan sekaligus kompleksitas lonjakan pariwisata Jepang, yang dipengaruhi tren ekonomi global, gangguan regional, bahkan rumor bencana yang viral.

Dari Januari hingga Juli 2025, Jepang menarik 24,9 juta pengunjung mancanegara, naik 18,4% dibandingkan periode yang sama pada 2024. Lonjakan ini menyusul kebangkitan bersejarah pada 2024, ketika Jepang menerima 36,9 juta wisatawan internasional, melampaui rekor sebelum pandemi dan mengukuhkan posisinya sebagai salah satu destinasi utama dunia.

Apa yang Mendorong Lonjakan Pariwisata Jepang?

Sejumlah faktor telah mendorong pertumbuhan pariwisata Jepang yang luar biasa dalam beberapa tahun terakhir. Faktor terbesarnya adalah yen yang lemah, sehingga kuliner, belanja, dan pengalaman budaya Jepang yang terkenal di dunia menjadi lebih terjangkau bagi pengunjung asing. Pada 2024, nilai yen berkisar antara ¥140 dan ¥160 per dolar AS, dibandingkan sekitar ¥110 pada 2019, sehingga Jepang relatif lebih murah bagi banyak wisatawan. Keunggulan nilai tukar ini sangat menarik bagi pengunjung dari Amerika Serikat, Eropa, dan sejumlah wilayah Asia.

Beragam daya tarik Jepang, mulai dari jalanan Tokyo yang bermandikan cahaya neon dan kuil-kuil bersejarah di Kyoto hingga lereng bersalju di Hokkaido dan pedesaan Kyushu yang tenang, terus menarik wisatawan yang mencari perpaduan tradisi dan modernitas. Jaringan transportasi yang efisien, keramahtamahan yang tersohor, serta kampanye pemasaran internasional semakin memperkuat daya tariknya di dunia.

Menurut laporan tren perjalanan 2025 dari Mastercard Economics Institute, Tokyo dan Osaka termasuk di antara destinasi musim panas dengan tren teratas di dunia. Para wisatawan lebih memprioritaskan kuliner, alam, dan pengalaman kebugaran daripada wisata konvensional. Berbagai acara besar, seperti konser dan turnamen olahraga, juga mendorong pariwisata masuk, sementara media sosial dan fenomena budaya pop seperti anime dan manga terus memengaruhi pilihan perjalanan.

Gangguan Regional: Topan dan Rumor Gempa Menghantam Pasar Asia

Meski mencatat rekor secara keseluruhan, tidak semua pasar asal wisatawan berkontribusi sama terhadap keberhasilan Jepang pada Juli. Jumlah kedatangan dari Korea Selatan dan Hong Kong turun tajam. Pengunjung dari Hong Kong merosot 36,9%, sementara dari Korea Selatan turun 10,4% dibandingkan Juli 2024. Penurunan ini dikaitkan dengan gabungan gangguan penerbangan akibat topan dan rumor luas tentang gempa bumi yang akan segera terjadi, yang menyebar di sejumlah wilayah Asia Timur.

Bagaimana Ramalan Manga Memicu Kekhawatiran Bepergian

Faktor paling tidak biasa yang memengaruhi pariwisata pada musim panas ini adalah ramalan viral dari seniman manga (komik) Jepang, Ryo Tatsuki. Dalam karyanya pada 1999, "Watashi ga Mita Mirai" (Masa Depan yang Kulihat), Tatsuki menceritakan mimpi-mimpi yang kemudian dikaitkan sejumlah pembaca dengan bencana nyata, termasuk gempa bumi dan tsunami Tohoku yang dahsyat pada 2011. Cetak ulang manga itu pada 2021 memuat ramalan baru: bencana besar akan melanda Jepang pada 5 Juli 2025.

Ramalan ini menyebar viral di Hong Kong, Taiwan, dan Korea Selatan setelah diperkuat media sosial dan para influencer YouTube. Di Hong Kong, tempat manga itu memiliki banyak penggemar fanatik, rumor tersebut kian merebak setelah seorang pakar feng shui populer memperingatkan para pengikutnya agar tidak bepergian ke Jepang selama musim panas. Pemesanan penerbangan dari Hong Kong ke Jepang anjlok, dengan sejumlah maskapai memangkas penerbangan hingga 30% akibat merosotnya permintaan. Menurut Bloomberg Intelligence, pemesanan kedatangan mingguan dari Hong Kong untuk akhir Juni hingga awal Juli turun hingga 83% secara tahunan.

Gubernur Prefektur Miyagi Yoshihiro Murai menanggapi rumor tersebut secara terbuka: "Rumor ini mulai berdampak pada pariwisata. Saya meminta masyarakat untuk tidak menganggap serius spekulasi tersebut."

Badan Meteorologi Jepang juga mengeluarkan pernyataan untuk mengingatkan masyarakat bahwa gempa bumi tidak dapat diprediksi secara akurat dengan metode ilmiah, dan kesiapsiagaan bencana harus didasarkan pada fakta, bukan fiksi. Meski demikian, pengaruh budaya manga dan kenangan yang masih melekat tentang bencana masa lalu membuat rumor tersebut terasa meyakinkan bagi masyarakat di kawasan itu.

Topan Memperparah Dampak

Selain rumor gempa, aktivitas topan di Asia Timur mengganggu penerbangan dan rencana perjalanan, terutama bagi pengunjung dari Korea Selatan dan Hong Kong. Maskapai mengurangi rute, sementara sejumlah wisatawan menunda atau membatalkan perjalanan karena pertimbangan keselamatan. Gabungan kekhawatiran akan bencana alam, baik nyata maupun imajiner, menciptakan kondisi yang sangat merugikan dan menyebabkan penurunan sementara jumlah kedatangan dari pasar-pasar tersebut.

China dan AS: Motor Pertumbuhan

Saat sejumlah pasar Asia melemah, pasar lainnya melonjak. Jumlah kedatangan dari China daratan naik 25,5% pada Juli, mencerminkan permintaan yang tertahan sekaligus konektivitas penerbangan yang membaik. Wisatawan China ke Jepang tertinggal pada 2023 dan awal 2024 akibat pembatasan pandemi dan tantangan ekonomi, tetapi pemulihannya berjalan kuat pada 2025. Pada Juni saja, China mengirim hampir 800.000 pengunjung ke Jepang, terbanyak dibandingkan negara mana pun pada bulan itu.

Sementara itu, jumlah kedatangan dari Amerika Serikat meningkat 10,3%. Maskapai melaporkan penambahan kapasitas, dan Tokyo menjadi salah satu destinasi global teratas bagi wisatawan Amerika. Yen yang lemah, ditambah reputasi Jepang sebagai negara yang aman dan bersih dengan pengalaman yang unik, membuatnya sangat menarik bagi wisatawan AS. Pasar lain yang menunjukkan pertumbuhan kuat antara lain Taiwan, Singapura, dan Australia.

Dampak Ekonomi Pariwisata dan Kekhawatiran Overtourism

Manfaat ekonomi dari lonjakan pariwisata Jepang sangat besar. Pada 2024, wisatawan internasional membelanjakan $53,3 miliar di Jepang, naik 38% dari 2023 dan 16% di atas tingkat 2019. Rata-rata pengeluaran per pengunjung mencapai ¥226.851, dan sektor ini menyumbang $257,3 miliar bagi perekonomian nasional serta mendukung lebih dari 5 juta pekerjaan.

Namun, lonjakan jumlah pengunjung juga memicu kekhawatiran tentang overtourism, terutama di destinasi populer seperti Kyoto, Gunung Fuji, dan Tokyo. Pemerintah daerah telah memperkenalkan aturan baru dan inisiatif pariwisata berkelanjutan untuk mengelola keramaian, melindungi situs budaya, serta memastikan pengalaman yang positif bagi warga maupun pengunjung. Langkah-langkah tersebut mencakup pembatasan akses ke sejumlah tempat wisata, promosi destinasi yang belum banyak dikenal, dan dorongan untuk berwisata secara bertanggung jawab.

Respons Kebijakan: Aturan Baru untuk Era Baru

Saat Jepang menargetkan 60 juta pengunjung internasional dan belanja pariwisata tahunan sebesar ¥15 triliun pada 2030, pemerintah menerapkan kebijakan baru untuk mengatasi tantangan pariwisata massal. Salah satu perubahan besar yang akan diterapkan adalah kewajiban bagi semua wisatawan yang masuk untuk memiliki asuransi kesehatan swasta. Langkah ini bertujuan mencegah tagihan medis yang tidak dibayar oleh pengunjung asing dan memastikan wisatawan dapat menanggung biaya tak terduga, seperti aturan di kawasan Schengen Eropa dan destinasi lainnya.

Langkah tambahan mencakup revisi program belanja bebas pajak, penerapan sistem otorisasi perjalanan elektronik bagi wisatawan dari negara bebas visa, serta pengetatan persyaratan masuk bagi mereka yang memiliki utang atau tunggakan pajak. Langkah-langkah ini dirancang untuk menyeimbangkan manfaat pariwisata dengan kebutuhan melindungi sistem kesehatan, administrasi, dan sosial Jepang.

Posisi Jepang dalam Lanskap Pariwisata Asia-Pasifik

Keberhasilan pariwisata Jepang merupakan bagian dari tren regional yang lebih luas. Menurut laporan Mastercard 2025, Asia-Pasifik mencakup delapan dari 15 destinasi wisata musim panas dengan tren teratas di dunia. Perjalanan ke luar negeri dari negara-negara seperti Singapura, China, dan India meningkat pesat. Jepang secara konsisten menjadi destinasi pilihan berkat keterjangkauan, keamanan, dan daya tarik budayanya.

Wisatawan dari kawasan ini semakin terdorong untuk mencari pengalaman, seperti kebugaran, kuliner, dan alam, alih-alih wisata konvensional. Acara besar, budaya pop, dan nilai tukar yang menguntungkan turut membentuk keputusan perjalanan. Kemampuan Jepang untuk menyesuaikan diri dengan tren ini sembari mengelola tekanan overtourism dan guncangan eksternal akan menjadi kunci untuk mempertahankan pertumbuhannya pada tahun-tahun mendatang.

Menatap ke Depan: Peluang dan Tantangan

Proyeksi industri tetap optimistis untuk sisa 2025 dan seterusnya. JTB, salah satu agen perjalanan terkemuka di Jepang, memperkirakan jumlah wisatawan masuk dapat mencapai 40,2 juta sepanjang tahun, melampaui rekor 2024. Berbagai acara besar, seperti Expo 2025 di Osaka dan pembukaan atraksi baru seperti taman hiburan JUNGLIA di Okinawa, diperkirakan akan menarik lebih banyak pengunjung.

Namun, pengalaman pada Juli 2025 menegaskan pentingnya ketahanan dan kemampuan beradaptasi. Dampak rumor bencana, meski tidak berdasar, menunjukkan betapa cepatnya sentimen dapat berubah di era media sosial. Peristiwa alam, fluktuasi mata uang, dan tren ekonomi global akan terus membentuk arah industri ini.

Bagi wisatawan, Jepang tetap menjadi destinasi dengan keragaman dan nilai yang tiada tanding. Bagi pembuat kebijakan dan pemimpin industri, tantangannya adalah memanfaatkan manfaat pariwisata sembari melindungi warisan budaya, lingkungan, dan tatanan sosial negara tersebut.

Ringkasan

• Jepang mencetak rekor baru pariwisata pada Juli 2025 dengan 3,43 juta pengunjung internasional, meski terjadi penurunan dari sejumlah pasar regional.
• Jumlah kedatangan dari Hong Kong dan Korea Selatan turun tajam akibat gangguan topan dan rumor gempa viral yang dikaitkan dengan ramalan manga.
• China dan Amerika Serikat mencatat pertumbuhan kuat, mengimbangi penurunan dari pasar-pasar Asia tetangga.
• Yen yang lemah, beragam daya tarik, dan pemasaran yang efektif menjadikan Jepang destinasi unggulan dunia.
• Dampak ekonomi pariwisata sangat besar, tetapi overtourism dan tekanan terhadap sistem mendorong penerapan kebijakan baru, termasuk asuransi kesehatan wajib bagi pengunjung.
• Prospek pariwisata Jepang tetap positif, dengan berbagai acara besar dan atraksi baru diperkirakan mendorong pertumbuhan lebih lanjut.
• Pengalaman pada Juli menyoroti perlunya ketahanan dalam menghadapi rumor, peristiwa alam, dan perubahan tren global.