Demam Labubu di Singapura: Boneka Bertema Camilan yang Memikat Para Kolektor

Fenomena Labubu: Bagaimana Boneka Bertema Camilan Memicu Demam di Singapura

Pada 28 Juni 2025, peluncuran boneka Labubu bertema camilan di gerai Pop Mart, Ion Orchard, Singapura, menarik sekitar 160 penggemar yang antusias. Beberapa di antaranya datang sebelum fajar. Acara ini bukan sekadar peluncuran produk biasa, melainkan momen budaya yang menyoroti kian besarnya obsesi terhadap mainan koleksi rancangan desainer di Singapura dan seluruh Asia. Demam Labubu, yang didorong oleh edisi terbatas, kehebohan di media sosial, dan pasar jual kembali yang berkembang pesat, telah mengubah karakter monster unik menjadi ikon yang diburu. Namun, apa sebenarnya Labubu, dan mengapa karakter ini berhasil memikat hati (serta dompet) begitu banyak orang?

Apa Itu Labubu? Asal-Usul dan Popularitasnya

Labubu adalah karakter nakal dengan gigi tajam dan telinga berbulu, yang diciptakan oleh seniman Hong Kong Kasing Lung. Pertama kali diperkenalkan pada 2015 sebagai bagian dari serial cerita "The Monsters", Labubu segera populer berkat desainnya yang jenaka dan kepribadiannya yang ceria. Popularitasnya di tingkat global kian melejit setelah Pop Mart, perusahaan mainan asal China yang mengkhususkan diri pada barang koleksi rancangan desainer, mulai memproduksi figur Labubu sebagai bagian dari lini Monsters pada 2019.

Daya tarik Labubu terletak pada perpaduan unik antara kelucuan dan keunikan, sehingga digemari penggemar kasual maupun kolektor serius. Popularitas mainan ini makin terdongkrak oleh dukungan selebritas. Bintang K-pop Lisa dari Blackpink serta ikon internasional seperti Rihanna dan Dua Lipa pernah terlihat membawa figur Labubu, menjadikan karakter ini pernyataan gaya dan gaya hidup.

Di Singapura, Labubu telah menjadi fenomena budaya. Boneka ini terlihat menggantung di ransel, dipajang di meja kantor, bahkan hadir dalam acara politik. Tim Partai Aksi Rakyat (PAP) Sengkang pernah memperkenalkan boneka Labubu bertema PAP dalam kegiatan sosial warga, menegaskan luasnya daya tarik mainan tersebut.

Seri The Monsters Wacky Mart: Sensasi yang Terinspirasi Camilan

Koleksi Labubu terbaru, yang dikenal sebagai The Monsters Wacky Mart Series, menampilkan karakter ini dalam berbagai wujud camilan minimarket Jepang. Seri ini mencakup 12 desain utama, seperti udang goreng, jagung bakar, mi cup, yakitori, dan onigiri, serta edisi ke-13 yang langka berbentuk oven microwave. Edisi ini hanya ditemukan dalam satu dari setiap 144 kotak blind box. Setiap figur dijual dalam blind box seharga S$15.90, atau S$190.80 untuk satu set lengkap berisi 12 figur, sehingga menambah unsur kejutan dan keseruan dalam mengoleksi.

Selain figur, koleksi ini menawarkan berbagai barang gaya hidup: casing AirPods berbulu berbentuk udang tempura (S$24.90), bantal berbentuk keripik, tas selempang berbentuk kaleng sarden, dan magnet kulkas dalam blind box. Desain yang jenaka dan ketersediaan yang terbatas membuat barang-barang ini langsung populer. Beberapa di antaranya, seperti casing AirPods, ludes dalam hitungan jam dan muncul di platform jual kembali dengan harga dua hingga tiga kali lipat dari harga ritel.

Mengapa Bertema Camilan?

Tema camilan membangkitkan nostalgia dan kenyamanan sehari-hari, mengingatkan pada pengalaman menjelajahi konbini Jepang (minimarket). Sentuhan kreatif ini tidak hanya menarik pencinta kuliner dan penggemar budaya populer, tetapi juga menjaga agar merek Labubu tetap segar dan relevan. Detail teksturnya, seperti rambut jagung yang lembut atau roti lapis bermagnet, menambah pesona dan nilai koleksi yang dirasakan.

Hari Peluncuran di Ion Orchard: Antrean, Kehebohan, dan Kebersamaan

Peluncuran pada 28 Juni di Ion Orchard menjadi bukti status Labubu sebagai barang kultus. Para penggemar mulai mengantre sejak pukul 05.30, dan beberapa membawa kursi lipat serta kipas portabel untuk bertahan hingga toko buka pukul 10.00. Tiket ke-100 dibagikan pada pukul 08.45, dan pada pukul 11.30 semua orang dalam antrean telah diizinkan masuk. Kebanyakan pulang dengan tas penuh barang, setelah penantian berjam-jam terbayar.

Sarah C, mahasiswi mikrobiologi berusia 25 tahun sekaligus kolektor berpengalaman, berada di urutan pertama. Ia menjelaskan alasannya dengan sederhana: "Ini Labubu; pasti akan populer." Bagi banyak orang, pengalaman ini bukan sekadar mendapatkan mainan, melainkan menjadi bagian dari komunitas, berbagi kiat, dan membantu teman atau keluarga mendapatkan barang incaran. Beberapa penggemar bahkan mengantre untuk orang lain, menunjukkan semangat kebersamaan yang tumbuh di tengah demam ini.

Antusiasme terasa jelas, terutama untuk casing AirPods edisi terbatas yang ludes pada pukul 11.30 dan segera muncul di situs jual kembali seperti Taobao dengan harga S$80–S$90, jauh di atas harga awalnya. Pada pukul 14.20, semua figur telah habis terjual, menegaskan tingginya permintaan sekaligus efektivitas strategi pemasaran Pop Mart.

Model Blind Box: Kejutan, Kelangkaan, dan Serunya Berburu

Salah satu faktor utama di balik popularitas Labubu adalah model blind box. Setiap kotak berisi figur acak, dan pembeli tidak tahu desain apa yang akan didapat hingga kotak dibuka. Unsur kejutan ini, ditambah kemungkinan mendapatkan edisi langka atau rahasia, mendorong pembelian berulang dan aktivitas bertukar di kalangan kolektor.

Kelangkaan desain tertentu, seperti Labubu oven microwave dengan peluang satu banding 144, menciptakan rasa mendesak dan eksklusivitas. Kolektor kerap membeli beberapa kotak atau bahkan satu karton penuh dengan harapan melengkapi koleksi atau mendapatkan figur paling langka. Model ini terbukti sangat efektif mendorong penjualan dan perbincangan di media sosial, saat penggemar membagikan pengalaman "unboxing" dan bertukar duplikat dalam komunitas.

Pasar Jual Kembali: Kehebohan, Keuntungan, dan Risikonya

Keterbatasan jumlah produk Labubu yang dirilis telah melahirkan pasar sekunder yang kuat. Barang-barang populer sering ludes dalam hitungan jam, lalu muncul kembali di platform jual kembali dengan harga yang dinaikkan. Casing AirPods dari seri Wacky Mart, misalnya, dipasang dengan harga hingga S$90 di Taobao, hampir tiga kali lipat harga ritelnya.

Situasi ini memicu kegembiraan sekaligus kekecewaan di kalangan penggemar. Sebagian menganggap pasar jual kembali sebagai peluang untuk meraih keuntungan atau memperoleh barang yang sulit ditemukan, sementara yang lain mengeluhkan sulitnya mendapatkan produk dengan harga ritel. Tingginya permintaan bahkan memicu perkelahian saat peluncuran di luar negeri, sehingga Pop Mart sempat menghentikan penjualan di sejumlah lokasi, seperti Inggris.

Barang Palsu dan Risiko bagi Konsumen

Popularitas membawa risiko pemalsuan. Laporan mengenai boneka Labubu palsu muncul di Singapura dan wilayah lain. Beberapa pembeli membayar ratusan dolar untuk produk yang ternyata palsu. Dalam satu kasus, seorang perempuan yang mentransfer S$220 untuk Labubu generasi pertama terkejut saat mengetahui barang itu palsu. Ia kemudian membuat laporan polisi, yang menyoroti tantangan dalam bertransaksi di pasar sekunder.

Pop Mart merespons dengan mengimbau penggemar agar hanya membeli melalui kanal resmi dan melaporkan penggunaan rupa Labubu tanpa izin. Perusahaan itu juga menempuh jalur hukum terhadap pelaku usaha yang menjual produk bertema Labubu tanpa lisensi, terutama di sektor makanan dan minuman, demi melindungi kekayaan intelektual dan reputasi mereknya.

Dampak Budaya Labubu di Singapura

Pengaruh Labubu jauh melampaui rak mainan. Karakter ini menginspirasi berbagai produk bertema Labubu, mulai dari makanan hingga aksesori fesyen, dan menjadi bagian dari lanskap budaya populer Singapura. Supermarket seperti Giant Tampines Hypermarket bahkan memasang mesin capit bertema Labubu, sehingga penggemar bisa mencoba memenangkan figur dengan harga jauh di bawah harga ritel.

Aspek komunitas juga tak kalah penting. Grup media sosial, pertemuan kolektor, dan acara tukar-menukar bermunculan, mempererat hubungan di antara penggemar dari berbagai usia. Daya tariknya tidak terbatas pada anak-anak atau remaja; orang dewasa, orang tua, bahkan lansia ikut tergila-gila, sering kali mengoleksi untuk orang terkasih atau menjadikannya kegiatan keluarga.

Popularitas Labubu juga bersinggungan dengan politik lokal dan kegiatan amal. Boneka Labubu bertema PAP yang disebut sebelumnya pernah hadir dalam kegiatan pembagian bahan pangan bagi warga lanjut usia, menunjukkan bahwa karakter ini juga dapat menjadi simbol kebersamaan dan niat baik.

Tantangan: Sengketa Hukum, Bea Cukai, dan Biaya Menjadi Penggemar

Demam Labubu bukannya tanpa kontroversi. Maraknya barang palsu memicu kekhawatiran terkait perlindungan konsumen dan integritas pasar. Pop Mart aktif menempuh jalur hukum terhadap penjual tanpa izin dan pemalsu, serta menekankan pentingnya membeli dari sumber resmi.

Aturan bea cukai juga menjadi sorotan. Dalam satu kasus yang mendapat perhatian luas, seorang perempuan didenda S$5,000 dan harus membayar lebih dari S$3,900 untuk Pajak Barang dan Jasa (GST) setelah tidak melaporkan boneka Labubu yang dibawa ke Singapura dari luar negeri. Kejadian ini menjadi pengingat bahwa biaya menjadi penggemar dapat melampaui harga barang, termasuk pertimbangan hukum dan peraturan.

Cara Ikut Demam Labubu: Kiat untuk Kolektor

Bagi yang ingin mulai atau menambah koleksi Labubu, berikut beberapa kiat praktis:

• Beli dari Kanal Resmi: Belilah di gerai resmi Pop Mart, peritel resmi, atau platform daring tepercaya untuk menghindari barang palsu.
• Ikuti Informasi Terbaru: Ikuti Pop Mart dan grup kolektor di media sosial untuk mendapatkan kabar tentang rilisan baru, pengisian ulang stok, dan acara.
• Buat Rencana: Untuk peluncuran besar, bersiaplah mengantre lebih awal atau mengikuti penjualan daring segera setelah dibuka.
• Jalin Relasi dengan Kolektor Lain: Bergabunglah dengan komunitas kolektor lokal untuk bertukar duplikat, berbagi kiat, dan tetap terhubung.
• Berhati-hati Saat Membeli di Pasar Jual Kembali: Jika membeli di pasar sekunder, pastikan keaslian produk dan reputasi penjual.
• Pahami Aturan Bea Cukai: Jika mengimpor boneka Labubu, laporkan dengan benar agar terhindar dari denda dan pajak tambahan.

Posisi Labubu dalam Budaya Singapura: Lebih dari Sekadar Mainan

Kesuksesan Labubu di Singapura mencerminkan tren yang lebih luas dalam budaya konsumen, saat barang koleksi, nostalgia, dan media sosial berpadu menciptakan tren yang kuat. Perjalanan karakter ini dari mainan rancangan desainer yang awalnya hanya dikenal kalangan terbatas menjadi ikon arus utama menggambarkan kuatnya peran pencitraan merek, penceritaan, dan keterlibatan komunitas.

Bagi banyak orang, Labubu bukan sekadar mainan, melainkan simbol kreativitas, keceriaan, dan kebersamaan. Entah dipajang di rak, dibawa sebagai gantungan kunci, atau diberikan sebagai hadiah, Labubu menghadirkan kegembiraan dan rasa memiliki bagi para penggemarnya. Tantangan berupa pemalsuan, sengketa hukum, dan kendala regulasi memang nyata, tetapi tidak meredam antusiasme komunitas Labubu di Singapura.

Ringkasan

• Peluncuran boneka Labubu bertema camilan di gerai Pop Mart, Ion Orchard, menarik banyak pengunjung dan menegaskan popularitas karakter ini di Singapura.
• Labubu, yang diciptakan Kasing Lung, telah menjadi ikon barang koleksi global, didukung selebritas dan komunitas penggemar yang kuat.
• The Monsters Wacky Mart Series menampilkan Labubu sebagai berbagai camilan minimarket Jepang, sementara penjualan blind box memicu antusiasme dan kesan langka.
• Edisi terbatas dan model blind box mendorong permintaan, memicu antrean panjang, barang cepat habis, dan pasar jual kembali yang ramai.
• Pemalsuan dan penggunaan rupa Labubu tanpa izin mendorong langkah hukum serta kewaspadaan konsumen.
• Dampak budaya Labubu di Singapura meluas ke makanan, fesyen, politik, dan kegiatan komunitas, menyatukan penggemar dari segala usia.
• Kolektor disarankan membeli dari sumber resmi, mengikuti informasi terbaru, serta memperhatikan aturan bea cukai dan risiko jual kembali.
• Kisah Labubu menunjukkan daya tarik mainan rancangan desainer yang bertahan lama dan semaraknya komunitas yang tumbuh di sekitarnya.