Sosok kekasih muncul dari kobaran api
Shah Rukh Khan berdiri di samping pesawat kargo yang terbakar, dengan setangkai mawar terselip di bibir dan pistol di tangan. Poster baru King, yang dibagikan pada 27 Oktober, merangkum gagasan utama promosi film itu dalam satu gambar: pria berbahaya yang bersikeras bahwa cinta adalah jati dirinya. Disutradarai Siddharth Anand, film ini dijadwalkan tayang di bioskop pada 24 Desember 2026.
Daftar Isi
Keterangan Khan memperjelas kontras tersebut. Sang aktor memperkenalkan poster itu dengan kalimat dalam bahasa Hindi yang jika diterjemahkan ke bahasa Inggris berbunyi:
Bukan pembunuh... melainkan kekasih... #KING. Tayang di bioskop 24.12.2026.
Gambar itu menempatkan salah satu daya tarik Khan yang sudah dikenal, yakni pesona romantisnya di layar, di tengah adegan kehancuran. Penampilannya yang garang dan ekspresi intens menghadirkan ancaman, sedangkan mawar menjadi penyeimbang yang lebih lembut dan sengaja dibuat jenaka. Tema promosi yang menyertai gambar tersebut berjudul King Is Back.
Kampanye ini kemudian mengembangkan perpaduan itu lewat Tu Mil Jaaye, lagu pertama film yang dirilis pada tengah malam 2 November 2026, bertepatan dengan ulang tahun Khan. Adegan-adegannya menampilkan Khan bersama Deepika Padukone di pantai dan tepi perairan, lalu menyela romansa dengan tembakan dan pertumpahan darah. Poster dan lagu tersebut memberikan gambaran yang lebih terperinci kepada penonton tentang karakternya menjelang penayangan pada malam Natal.
Mengapa keterangan itu terdengar familier
Kalimat pada poster tersebut mengingatkan pada lagu tema film Khan terdahulu, Baadshah. Lagu itu menggambarkan sosok yang sekaligus kekasih dan pembunuh. Keterangan King mengubah penekanannya, dengan lebih dulu menampilkan karakter tersebut sebagai kekasih meski gambar di sekelilingnya dipenuhi senjata dan api.
Riwayat karier Khan di layar membuat perpaduan itu mudah dikenali. Film-filmnya mencakup drama romantis hingga kisah tentang obsesi, kejahatan dan aksi, termasuk Darr, Baazigar, Don dan Pathaan. King mengandalkan lebih dari satu sisi perjalanan karier tersebut, alih-alih memisahkan romansa dan kekerasan sebagai daya tarik yang berbeda.
Karakter itu digambarkan kejam dan berada di wilayah abu-abu moral. Sederhananya, ia adalah sosok yang pilihannya bisa kejam atau bermasalah secara etis, bukan pahlawan yang selalu melakukan hal benar. Mawar dan pistol memperlihatkan ketegangan itu sebelum film menjelaskan motifnya.
Lagu pertama menghidupkan poster
Tu Mil Jaaye membawa gagasan yang sama melampaui gambar diam. Khan dan Padukone menari di tepi air dan berbagi momen intim, sementara adegan aksi memperlihatkan karakter Khan mengangkut senjata dan bertarung melawan musuh. Peralihan tersebut memberi nuansa agresif pada lagu romantis itu.
Khan, pemeran utama film ini, menghubungkan kedua sisi tersebut dalam pesan media sosial yang menyertai lagu itu. Setelah menulis kalimat dalam bahasa Hindi tentang cinta dan mawar yang mekar di tengah bau mesiu, ia menulis:
Tentang Cinta dan Pertempuran Lainnya.... Desember ini, #LoveLikeAKing
Kata-kata itu menggemakan susunan visual pada poster. Mawar tampak di tengah kehancuran dalam gambar; kasih sayang hadir berdampingan dengan konflik bersenjata dalam video. Kontras yang berulang ini memberi identitas konsisten pada materi promosi, dialog dan musiknya.
Perilisan lagu pada 2 November juga memperkenalkan kolaborasi musik yang melibatkan Arijit Singh, Ed Sheeran dan Madhubanti Bagchi. Singh dan Sheeran sebelumnya bekerja sama dalam Sapphire pada 2025. Kolaborasi mereka kembali menghadirkan keterkaitan musik internasional bagi King, di samping para bintang film Hindi yang sudah dikenal.
Tu Mil Jaaye digubah Sachin-Jigar, dengan lirik berbahasa Hindi oleh Kumaar dan bagian berbahasa Inggris yang ditulis serta dibawakan Sheeran. Khan melakukan lip-sync pada bagian tersebut di layar sehingga menjadi bagian dari penampilannya. Dengan demikian, lagu ini memperkenalkan pasangan utama sekaligus unsur khas dalam musik film.
Kredit lagu terperinci dan informasi perilisannya tidak didukung oleh tautan ke lagu resmi atau pengumuman produksi.
Deepika kembali, sementara Suhana bergabung dengan ayahnya
Kehadiran Padukone melanjutkan kemitraan layar dengan Khan yang mencakup Om Shanti Om, Chennai Express, Happy New Year, Pathaan dan Jawan. Film-film tersebut menampilkan keduanya dalam romansa, komedi dan aksi, sehingga reuni mereka di King memiliki landasan yang familier meski karakter baru Khan bergerak ke arah yang lebih gelap.
Suhana Khan menawarkan daya tarik yang berbeda: King adalah film pertamanya bersama sang ayah. Ia memulai karier akting dalam The Archies karya Zoya Akhtar pada 2023, yang dirilis di Netflix. King membawanya ke produksi layar lebar yang dipimpin Shah Rukh Khan bersama para pemeran ansambel besar.
Para pemeran lainnya mencakup Abhishek Bachchan, Rani Mukerji, Raghav Juyal, Anil Kapoor dan Arshad Warsi. Keterlibatan mereka memperluas cakupan film di luar pasangan romantis utama, meski poster dan lagu pertama lebih banyak menyoroti Khan dan Padukone.
Gambaran cerita dari materi promosi
Materi promosi King memperkenalkan sosok utama yang mengancam melalui beberapa bentuk: pengumuman judul yang tegas, poster mawar dan pistol, serta lagu yang beralih antara keintiman dan kekerasan. Masing-masing menambahkan sisi berbeda dari kepribadiannya.
Video pengumuman judul sebelumnya menampilkan Khan dalam peran yang kuat dan konfrontatif. Dialognya menggambarkan seorang pria yang terkenal di seratus negara dan dikenal dengan satu nama, King. Poster berikutnya menambahkan kesan romantis penuh percaya diri pada pengenalan itu, sementara Tu Mil Jaaye menunjukkan karakter tersebut terlibat dalam penyelundupan senjata dan pertempuran bersenjata.
Alur cerita lengkap, tujuan misi karakter tersebut, serta hubungan antara karakter Shah Rukh Khan dan Suhana Khan belum diungkap. Untuk saat ini, kampanye promosi berpusat pada kontras antara pernyataan cintanya dan kemampuannya melakukan kekerasan.
Fokus tersebut memberi penonton cara sederhana untuk mengenal film dengan deretan pemain yang besar. Sosok utamanya diperkenalkan lewat benda yang dibawanya, ucapannya dan tindakannya: mawar, pengakuan sebagai kekasih, serta kesediaan menggunakan pistol.
Anand kembali bekerja sama setelah Pathaan
Siddharth Anand menyutradarai King, kembali bekerja sama dengan Khan setelah Pathaan. Film aksi terbaru Anand lainnya termasuk War. King diproduksi Red Chillies Entertainment dan Marflix Pictures, mempertemukan perusahaan produksi milik Khan dengan rumah produksi Anand.
Pengumuman jadwal rilis pada Desember menempatkan film ini di tengah pencapaian komersial besar dalam karier Khan belakangan ini. Pathaan dilaporkan meraup Rs. 1,050.30 crore di seluruh dunia pada 2023, sementara Jawan mengumpulkan Rs. 1,148.32 crore. Jika digabungkan, penjualan tiket global yang dilaporkan mencapai Rs. 2,198.62 crore. Angka pendapatan global yang dilaporkan ini tidak dikaitkan dengan sumber tertentu dan tidak didukung oleh angka box office resmi.
Angka-angka tersebut membantu menjelaskan besarnya perhatian terhadap film layar lebar Khan berikutnya. Ia kembali bekerja sama dengan sutradara salah satu film sukses itu, pasangan pemeran utama yang sudah dikenal, dan putrinya dalam kolaborasi film pertama mereka. Poster baru menempatkan citra bintangnya di pusat perpaduan tersebut, alih-alih mencoba menampilkan seluruh pemain sekaligus.
Tanggal-tanggal dalam kampanye Natal
Rangkaian promosi kini menghubungkan poster Oktober dengan lagu yang dirilis pada ulang tahun Khan di November dan penayangan di bioskop pada Desember. Lagu pertama dirilis 52 hari sebelum jadwal penayangan, menyisakan sedikit lebih dari tujuh minggu hingga film itu tiba di bioskop.
- 27 Oktober: Khan membagikan poster yang menampilkan mawar, pistol dan pesawat kargo terbakar, disertai keterangan tentang kekasih dan pembunuh.
- 2 November 2026: Tu Mil Jaaye dirilis pada tengah malam untuk ulang tahun Khan, menampilkan Khan bersama Padukone.
- 24 Desember 2026: King dijadwalkan tayang di bioskop pada malam Natal.
Perilisan film ini juga disertai komitmen distribusi internasional yang dilaporkan bernilai besar. Kesepakatan hak distribusi luar negeri yang dilaporkan menyebut jaminan minimum dari Phars Films senilai Rs. 175 crore. Kesepakatan yang dilaporkan itu tidak mencantumkan sumber tertentu atau konfirmasi dari Phars Films maupun para produser. Jaminan minimum adalah pembayaran tetap untuk hak distribusi yang kemudian berusaha diperoleh kembali oleh distributor melalui perilisan film.
Bioskop menahan sebagian pendapatan tiket, sehingga distributor hanya menerima sebagian dari total box office. Dengan menggunakan perkiraan yang dilaporkan bahwa sekitar setengahnya diterima distributor, biaya hak senilai Rs. 175 crore membutuhkan penjualan tiket luar negeri sekitar Rs. 350 crore untuk menutup pembayaran tersebut sebelum biaya lainnya. Taruhan komersial itu menjadi latar kampanye yang saat ini menawarkan janji lebih sederhana kepada penonton: romansa, bahaya dan kembalinya Khan ke peran aksi besar.
Poin Utama
- Poster baru King menampilkan Khan dengan mawar dan pistol di samping pesawat kargo yang terbakar.
- Keterangannya menggambarkan karakternya sebagai kekasih, sementara visualnya menonjolkan sisi kekerasan.
- Tu Mil Jaaye, yang dirilis pada 2 November, menampilkan Khan bersama Deepika Padukone serta Arijit Singh, Ed Sheeran dan Madhubanti Bagchi.
- King menandai film pertama Shah Rukh Khan dan Suhana Khan bersama.
- Siddharth Anand menyutradarai produksi Red Chillies Entertainment dan Marflix Pictures ini, yang dijadwalkan tayang di bioskop pada 24 Desember 2026.
