Justin Bieber Kembali ke Korea Selatan Setelah 13 Tahun, Pop-up SKYLRK Diserbu Pengunjung Semalaman

Kembali ke Seoul dengan mode sebagai pusat perhatian

Justin Bieber tiba di Bandara Internasional Incheon pada pagi hari tanggal 23 Oktober 2026 bersama istrinya, model Hailey Bieber, dalam kunjungan ke Korea Selatan sekitar 13 tahun setelah konser pertamanya di negara itu. Kedatangannya berlangsung sehari setelah merek fesyen dan gaya hidupnya, SKYLRK, membuka pop-up store pertamanya di Korea Selatan, di kawasan Seongsu-dong, Seoul.

Acara empat hari yang berlangsung dari 22 hingga 25 Oktober itu sudah menarik antrean semalaman sebelum Bieber mendarat. Unggahan media sosial menyebut sekitar 50 orang mengantre pada pukul 1 dini hari di hari pembukaan, sementara video memperlihatkan lebih dari 200 orang menunggu sekitar pukul 6 pagi, empat jam sebelum toko dibuka.

Bieber, penyanyi Kanada yang dikenal lewat lagu-lagu hit seperti "Baby," "Sorry" dan "Love Yourself," mengumumkan kedatangannya kepada para penggemar melalui Instagram. Penyanyi berusia 32 tahun itu menyertakan foto-foto perjalanannya dan sebuah swafoto dalam unggahannya.

Sudah sampai di Seoul

Kunjungan ini mempertemukan dua sisi kehidupan publik Bieber: karier musik yang dimulainya saat masih remaja dan bisnis fesyen yang lebih baru, yang meluncurkan koleksi pertamanya pada Juli 2025. Bagi penggemar Korea, daya tarik langsungnya adalah kesempatan melihat produk secara langsung, selain harapan dapat bertemu sang penyanyi.

Penggemar menunggu sepanjang malam

Pembukaan perdana SKYLRK di Seoul menarik pengunjung jauh sebelum jadwal pembukaan pukul 10 pagi pada 22 Oktober. Antrean yang terlihat pada pukul 1 dini hari berarti beberapa pelanggan sudah menunggu setidaknya sembilan jam sebelum toko dibuka. Sekitar pukul 6 pagi, jumlah pengunjung yang dilaporkan telah meningkat lebih dari empat kali lipat.

Angka-angka itu berasal dari unggahan dan video di media sosial yang memperlihatkan antrean di luar lokasi acara. Rekaman tersebut menunjukkan betapa cepat antusiasme meningkat pada dini hari, ketika sebagian besar toko masih tutup dan acara belum menerima pelanggan pertamanya.

Bieber mengumumkan pop-up Seoul melalui media sosial pada 20 Oktober, dua hari sebelum pembukaan. Kedatangannya ke Korea Selatan setelah itu memberi orang alasan lain untuk mengikuti acara tersebut dengan saksama.

Kunjungan Bieber ke toko Seoul, acara temu penggemar, dan jadwal terperincinya belum dikonfirmasi. Harapan akan kemunculan langsungnya antara lain muncul karena ia pernah mengunjungi pop-up SKYLRK di Tokyo pada Desember 2025 dan bertemu para penggemar.

Produk yang bisa ditemukan pengunjung di Seongsu-dong

Acara di Seoul ini digelar di Seongsu-dong, Distrik Seongdong, ibu kota Korea Selatan. Produk yang ditawarkan mencakup pakaian, alas kaki, kacamata hitam, dan produk audio, menghadirkan beberapa lini merek yang masih muda itu dalam satu ruang ritel sementara. Pop-up adalah toko atau acara yang beroperasi dalam waktu terbatas, bukan secara permanen.

Pengunjung dapat menemukan hoodie, kaus, dan sepatu, serta pakaian eksklusif Seoul. Acara ini juga mencakup ruang kolaborasi dengan merek tenis meja STIGA dan kesempatan mencoba produk audio SKYLRK.

Ragam produk tersebut membuat acara ini memiliki cakupan lebih luas daripada sekadar peluncuran pakaian. Produk eksklusif Seoul menawarkan sesuatu yang khusus untuk persinggahan ini, sementara alas kaki, kacamata, dan produk audio menunjukkan bahwa SKYLRK telah berkembang jauh melampaui hoodie selebritas yang sudah dikenal.

25 Oktober dijadwalkan menjadi hari terakhir acara. Artinya, pengunjung hanya punya waktu singkat untuk mendatangi pop-up fisik pertama merek itu di Korea Selatan, setelah acara sebelumnya di Tokyo dan New York.

Dari Drew House ke merek tersendiri

Bieber mendirikan Drew House bersama mitranya pada 2019 dan berpisah dari merek itu pada April 2025. Koleksi pertama SKYLRK diluncurkan pada Juli tahun yang sama, menandai usaha fesyen baru dengan nama dan arah visual yang berbeda.

SKYLRK mengutamakan warna cerah, bentuk tak biasa, dan pakaian nyaman, alih-alih logo yang mencolok. Produknya mencakup jaket berhoodie yang longgar, alas kaki tebal, dan kacamata hitam berdesain skulptural, sehingga bentuk produk menjadi bagian penting dari identitasnya.

Bieber dan Hailey mengenakan produk-produk tersebut sebelum koleksi pertama tersedia, memberi penggemar gambaran awal tentang desainnya melalui foto pakaian yang mereka kenakan sehari-hari. Sebagian besar produk dalam koleksi perdana terjual habis tak lama setelah dirilis, meski jumlah barang yang ditawarkan saat peluncuran tidak diungkapkan.

Kedatangan Bieber di bandara melanjutkan hubungan antara busana pribadinya dan merek tersebut. Ia mengenakan jaket berhoodie SKYLRK dengan celana cokelat dan sepatu kets, merendahkan tudungnya sambil melihat ponsel. Hailey mengenakan mantel biru panjang dengan celana hitam.

Sepatu khas dan kaitannya dengan K-pop

Produk alas kaki SKYLRK mencakup sandal selop futuristis dan sepatu kets yang dibuat melalui pencetakan 3D bersama Zellerfeld, perusahaan rintisan alas kaki asal Jerman. Proses ini membentuk objek tiga dimensi dari desain digital dengan menambahkan material secara bertahap dalam lapisan. Dalam pembuatan alas kaki, metode ini memungkinkan perancang membuat bentuk rumit dengan proses produksi yang berbeda dari perakitan sepatu konvensional.

Sepatu-sepatu itu melengkapi pakaian SKYLRK yang lebih dikenal, termasuk hoodie yang telah menarik perhatian penggemar musik Korea. Sion dari NCT WISH, Felix dari Stray Kids, Sohee dari RIIZE, dan Keonho dari CORTIS dilaporkan pernah mengenakan hoodie SKYLRK.

Penampilan para artis itu membuat penonton Korea mengenal merek tersebut sebelum pop-up pertamanya di dalam negeri. Penggemar yang mengikuti pakaian para artis favorit mereka dapat mengenal SKYLRK lewat K-pop maupun unggahan Bieber sendiri di media sosial.

Pembukaan di Seoul mempertemukan berbagai jalur pengenalan itu dalam sebuah toko fisik. Pelanggan yang pertama kali melihat hoodie tersebut dikenakan seorang artis Korea kini dapat melihatnya bersama alas kaki, kacamata hitam, dan produk lainnya dari merek itu.

Coachella memadukan musik dan merchandise

Bieber menjadi penampil utama di Festival Musik dan Seni Coachella Valley 2026 di Indio, California, pada April. Penampilan itu berlangsung sekitar empat tahun setelah ia menghentikan tur dunianya pada 2022 karena alasan kesehatan, sekaligus menandai kembalinya ia ke panggung festival besar.

Penampilannya menggunakan tema kamar tidur minimalis, mengarahkan perhatian pada suara dan lagu-lagunya alih-alih latar panggung yang rumit. Busananya juga menarik perhatian: ia memadukan sepatu bot Loewe Bobby, yang memiliki lubang oval khas, dengan busana dari SKYLRK, Greg Ross, dan Lu'u Dan.

Menurut angka yang dilaporkan dan dikonfirmasi oleh merek tersebut, merchandise SKYLRK di Coachella menghasilkan total penjualan sebesar US$15 juta di festival dan secara daring. Penjualan pada akhir pekan pertama mencapai US$5,04 juta, atau sekitar 33,6% dari total penjualan merchandise festival.

Angka-angka itu mengukur pembelian yang terkait dengan Coachella. Pendapatan adalah uang yang dibayarkan pelanggan untuk barang, sedangkan laba adalah uang yang tersisa bagi bisnis setelah dikurangi biaya. Angka penjualan SKYLRK di festival memberikan ukuran spesifik penjualan seputar penampilan besar di dunia musik, sementara acara di Seoul menjadi kesempatan lain untuk menjual langsung kepada penggemar.

Tokyo, New York, dan kini Seoul

SKYLRK menggelar pop-up pertamanya di Tokyo pada Desember 2025. Antrean panjang terbentuk dan produk-produk terjual habis selama acara. Kehadiran Bieber di sana memberi penggemar kesempatan bertemu langsung dengan sosok di balik merek tersebut, menciptakan momen yang berkesan dan menjadi preseden bagi pembukaan berikutnya.

Merek itu melanjutkan kegiatannya di Coachella pada April 2026 dan menggelar pop-up di New York pada Juli. Seoul menjadi persinggahan pertamanya di Korea Selatan, sekitar 15 bulan setelah koleksi perdana diluncurkan.

Rangkaian ini menunjukkan betapa eratnya acara ritel merek tersebut mengikuti penampilan publik Bieber dan menjangkau audiens internasionalnya. Tokyo menawarkan pengalaman awal berbelanja secara langsung, Coachella menghadirkan merchandise di festival musik besar, sementara New York dan Seoul memperluas rangkaian acara ke kota-kota lain.

Tanggal-tanggal penting menjelang pembukaan di Korea Selatan:

• April 2025: Bieber berpisah dari Drew House.
• Juli 2025: SKYLRK meluncurkan koleksi pertamanya.
• Desember 2025: Merek itu menggelar pop-up pertamanya di Tokyo, yang dikunjungi Bieber.
• April 2026: Bieber menjadi penampil utama di Coachella, tempat SKYLRK juga menjual merchandise.
• Juli 2026: SKYLRK menggelar pop-up di New York.
• 20 Oktober 2026: Bieber mengumumkan acara di Seoul melalui media sosial.
• 22 Oktober 2026: Pop-up di Seoul dibuka.
• 23 Oktober 2026: Bieber tiba di Korea Selatan bersama Hailey.
• 25 Oktober 2026: Pop-up di Seoul dijadwalkan tutup.

Kepulangan dengan nuansa berbeda bagi penggemar Korea

Kunjungan Bieber sebelumnya ke Korea Selatan berpusat pada konser pertamanya di sana pada 2013. Kali ini, bisnis fesyennya menjadi pusat perhatian, dengan toko sementara sebagai tempat berkumpulnya penggemar, bukan gedung konser.

Foto-foto yang diunggah pada 23 Oktober menjadi pengumuman pribadi tentang kepulangannya. Gambar yang diambil dari dalam kendaraan memperlihatkan jalan, jembatan di dekat Sungai Han, dan pemandangan Seoul, sementara sebuah swafoto menampilkan Bieber mengenakan hoodie, dengan tindik hidung dan kumis.

Bieber memulai debut pada 2009 saat berusia 15 tahun dan membangun audiens internasional melalui lagu-lagu seperti "Baby," "Sorry," "Love Yourself" dan "Peaches." Ia menikah dengan Hailey pada 2018, dan pasangan itu menyambut kelahiran putra pertama mereka pada 2024. Kedatangan mereka bersama di Seoul menarik perhatian bersamaan dengan pembukaan toko.

Bagi SKYLRK, hasil langsungnya adalah acara ritel pertama di Korea Selatan yang menarik ratusan orang sebelum toko dibuka. Bagi penggemar, kunjungan ini mempertemukan kembali penyanyi yang sudah sekitar 13 tahun tidak mengunjungi negara itu dengan audiens yang kini mengenalnya melalui musik sekaligus fesyen.

Poin Penting

• Justin Bieber dan Hailey Bieber tiba di Bandara Internasional Incheon pada pagi hari tanggal 23 Oktober 2026.
• Kunjungan ini merupakan kunjungan pertama Bieber ke Korea Selatan sejak konsernya pada 2013.
• Pop-up pertama SKYLRK di Korea Selatan berlangsung di Seongsu-dong, Seoul, dari 22 hingga 25 Oktober.
• Unggahan media sosial menunjukkan sekitar 50 orang mengantre pada pukul 1 dini hari di hari pembukaan dan lebih dari 200 orang sekitar pukul 6 pagi.
• Toko tersebut menawarkan pakaian eksklusif Seoul, alas kaki, kacamata hitam, produk audio, dan ruang kolaborasi dengan STIGA.
• SKYLRK meluncurkan koleksi pertamanya pada Juli 2025 dan sebelumnya menggelar pop-up di Tokyo dan New York.