YouTube Perluas Program Afiliasi Belanja di Thailand lewat Kemitraan dengan Lazada

Belanja lewat video makin berkembang setelah YouTube menghadirkan Lazada di Thailand

YouTube memperluas Program Afiliasi Belanjanya di Thailand dengan mengintegrasikan Lazada ke fitur penandaan produk di platform tersebut. Langkah ini memberi kreator Thailand akses ke katalog Lazada untuk merekomendasikan produk di dalam video dan siaran langsung, sementara penonton dapat berbelanja tanpa meninggalkan YouTube. Perluasan ini menyusul peluncuran program bersama Shopee di Thailand tahun lalu dan mencerminkan pergeseran pesat menuju belanja berbasis video di Asia Tenggara.

Data perusahaan menunjukkan kebiasaan mencari dan membeli produk sambil menonton berkembang pesat. YouTube mencatat 4,5 miliar kueri penelusuran terkait belanja pada Juni dan melaporkan waktu menonton konten terkait belanja di Thailand naik lebih dari 400 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Lebih dari 35 persen kreator Thailand yang memenuhi syarat telah bergabung dalam program afiliasi. Bagi merek dan penjual, kemitraan dengan Lazada membuka saluran pemasaran berbasis kinerja baru melalui kreator yang dapat mengarahkan trafik ke daftar produk LazMall dan toko merek. Bagi penonton, pengalaman ini memadukan hiburan dan pembayaran di satu tempat.

Waktunya juga bertepatan dengan musim belanja akhir tahun. Lazada meningkatkan kolaborasi dengan kreator dan menghadirkan berbagai perangkat berbasis AI untuk 11.11 Global Brands Festival. Integrasi dengan YouTube menyediakan jalur lain menuju halaman penjualan sekaligus sarana bagi kreator untuk memperoleh imbalan dari penjualan yang mereka hasilkan. Di Thailand, Lazada menyebut toko bermerek di LazMall tumbuh lebih dari 60 persen selama setahun terakhir dan nilai pesanan rata-rata naik sekitar 1.000 baht per keranjang.

Cara integrasi ini bekerja bagi penonton dan kreator

Kreator yang mengikuti program afiliasi dapat menelusuri produk Lazada yang memenuhi syarat, menandai produk di video baru maupun yang sudah ada, serta menampilkan rekomendasi saat mereka membahas produk tersebut. Penonton melihat kartu produk atau tautan di dalam video dan dapat menyelesaikan pembelian melalui Lazada tanpa menutup aplikasi YouTube. Saat penonton membeli, kreator memperoleh komisi berdasarkan penjualan.

Mukpim Anantachai, kepala kemitraan YouTube untuk Thailand, menyebut YouTube sebagai destinasi belanja yang dibentuk oleh pengaruh kreator.

Kreator adalah inti dari momentum ini, dan kami berkomitmen penuh untuk membantu mereka berkembang di ekonomi digital yang dinamis saat ini.

Di balik layar, YouTube menambahkan AI agar prosesnya lebih mudah bagi kedua pihak.

• Penanda waktu otomatis menampilkan tag produk tepat saat produk disebut, sehingga dapat menarik perhatian pada momen yang tepat sekaligus menghemat waktu penyuntingan.
• YouTube berencana menguji fitur identifikasi dan penandaan otomatis untuk produk yang memenuhi syarat dan disebut dalam video pada akhir tahun ini.
• Penandaan produk tersedia di video sesuai permintaan maupun siaran langsung, dan penonton dapat berbelanja tanpa meninggalkan video.
• Di Lazada, kreator yang memenuhi syarat dapat mempromosikan produk dari toko mereka sendiri atau dari merek lain dan memperoleh komisi. Selama periode 11.11, Lazada menyatakan akan menggandakan tingkat komisi afiliasi pada 1 hingga 15 November untuk mendorong partisipasi.

Mengapa Thailand menjadi pusat perdagangan berbasis video

Thailand menjadi salah satu pasar awal utama bagi belanja berbasis kreator di YouTube. Program afiliasi ini hadir di Thailand setelah diluncurkan di Amerika Serikat, Korea Selatan, dan Indonesia, lalu berkembang melalui kemitraan dengan Shopee pada 2024. Google melaporkan bahwa platform tersebut memiliki audiens yang besar, dengan sekitar 44,2 juta pengguna YouTube di Thailand pada awal 2024. Tingkat kepercayaan juga tinggi. Dalam survei YouTube, 88 persen penonton Thailand mengatakan mereka lebih memercayai kreator di platform tersebut dibandingkan suara di layanan lain saat mencari pendapat tentang merek dan produk.

Penonton sudah tertarik pada konten belanja dan para kreator meresponsnya. YouTube menyatakan waktu menonton konten terkait belanja di Thailand melonjak lebih dari 400 persen dibandingkan tahun sebelumnya, sementara lebih dari 35 persen kreator lokal yang memenuhi syarat bergabung dengan program afiliasi. Secara global, nilai barang dagangan bruto YouTube Shopping tumbuh sekitar lima kali lipat dan program afiliasinya kini diikuti lebih dari 500.000 kreator. Penonton di seluruh dunia menyaksikan lebih dari 35 miliar jam video belanja antara Februari 2024 dan Januari 2025.

Dari sisi perdagangan, ekonomi digital Thailand terus berkembang, dengan nilai e-commerce diperkirakan mencapai sekitar 30 miliar dolar AS pada 2025. Salah satu peluang utama ada pada ritel bermerek. Riset Momentum Works menunjukkan produk bermerek menyumbang kurang dari 30 persen penjualan e-commerce Asia Tenggara, dibandingkan sekitar 50 persen di China. Kesenjangan tersebut menunjukkan adanya ruang untuk bertumbuh dengan mengarahkan penonton ke toko merek terverifikasi dan distributor resmi.

Strategi Lazada untuk 11.11 dan peningkatan AI

Lazada memanfaatkan musim liburan dengan investasi baru dan fitur produk yang terhubung langsung dengan pemasaran berbasis kreator. Perusahaan mengalokasikan lebih dari 25 juta dolar AS untuk 11.11 Global Brands Festival tahun ini di seluruh Asia Tenggara. Rencananya mencakup diskon lebih besar, lebih banyak kolaborasi dengan kreator, dan fitur interaktif. Lazada juga meningkatkan asisten belanja AI-nya, AI Lazzie, untuk membantu pengguna menemukan promo, menggabungkan LazRewards dengan voucher penjual, serta menerima penawaran yang lebih personal. Untuk mendorong partisipasi kreator, Lazada berencana menggandakan komisi afiliasi pada 1 hingga 15 November.

Di Thailand, Lazada memperluas LazMall dengan jutaan produk baru dari merek global dan lokal menjelang kampanye 11.11. Perusahaan menyebut toko bermerek di LazMall tumbuh lebih dari 60 persen dibandingkan tahun sebelumnya dan nilai pesanan rata-rata meningkat sekitar 1.000 baht per keranjang. Integrasi YouTube memberi toko-toko ini jangkauan tambahan melalui rekomendasi kreator pada saat penonton sedang tertarik.

Varitha Kiatpinyochai, CEO Lazada Thailand, mengatakan bahwa perluasan ke YouTube mendukung arah pengembangan produk dan layanan perusahaan.

Program afiliasi YouTube Shopping menegaskan komitmen Lazada untuk menghadirkan pengalaman berbelanja yang lancar.

Arti kemitraan ini bagi kreator dan merek

Bagi kreator, perubahan paling langsung adalah akses ke katalog yang lebih besar tanpa perlu membuat konten terpisah untuk setiap marketplace. Tag produk dapat ditambahkan ke unggahan baru maupun video yang sudah ada, serta disematkan selama siaran langsung. Di pasar lain, kategori seperti ponsel dan gadget, rumah dan gaya hidup, serta kecantikan berkinerja baik ketika kreator menunjukkan penggunaan produk dan memberikan saran praktis untuk berbelanja. Hasil awal menunjukkan potensi konversi yang kuat. Di Indonesia, pesanan harian yang dikaitkan dengan konten YouTube tumbuh lebih dari enam kali lipat setelah program afiliasi diluncurkan.

Merek dan penjual memperoleh distribusi terukur melalui suara yang dipercaya. Tautan afiliasi menghasilkan atribusi yang jelas, sehingga pemasar dapat menyesuaikan tingkat komisi dan anggaran berdasarkan produk, kreator, dan periode kampanye. Keputusan Lazada untuk sementara menaikkan komisi selama 11.11 menunjukkan bagaimana insentif jangka pendek dapat mendorong hasil bagi kedua pihak. Bagi merek yang mengutamakan kualitas, keterkaitan dengan LazMall dapat memperkuat keaslian dan mengurangi risiko produk palsu, sementara kreator membantu audiens memahami harga, garansi, dan nilai produk.

Syarat dan cara memulai

Persyaratan YouTube Shopping Affiliate berbeda-beda di setiap pasar, tetapi di negara yang didukung umumnya mencakup keanggotaan Program Partner YouTube, kanal dengan lebih dari 10.000 subscriber, dan kepatuhan terhadap kebijakan konten. Kanal yang ditetapkan sebagai Dibuat untuk Anak-Anak atau Kanal Artis Resmi tidak termasuk. Thailand merupakan pasar yang memenuhi syarat. Kreator sebaiknya memastikan detailnya di Pusat Bantuan YouTube dan memeriksa tab Shopping di YouTube Studio. Untuk mengetahui kriteria dan ketersediaan program, lihat ikhtisar resmi di Bantuan YouTube.

Langkah awal praktis bagi kreator Thailand meliputi hal-hal berikut.

• Pastikan status Program Partner YouTube dan jumlah subscriber di YouTube Studio.
• Aktifkan fitur afiliasi Shopping saat tersedia dan hubungkan akun Lazada jika diperlukan.
• Pilih produk Lazada yang relevan dengan konten dan audiens Anda.
• Gunakan tag produk pada momen yang alami dalam video. Penanda waktu otomatis dapat membantu menampilkan tag saat Anda menyebut suatu produk.
• Ungkapkan hubungan afiliasi dengan jelas dan patuhi aturan periklanan setempat. YouTube menyediakan label promosi berbayar dan ruang di deskripsi untuk pengungkapan dengan bahasa yang lugas.
• Ukur kinerja melalui analitik. Pantau klik, konversi, dan penghasilan untuk menyempurnakan pilihan produk serta strategi kreatif.

Untuk informasi dari sisi penjual, kreator dan penjual dapat melihat panduan setempat di Program Afiliasi Lazada Thailand.

Persaingan regional untuk memadukan konten dan perdagangan

Pasar e-commerce Asia Tenggara padat dan bergerak cepat. TikTok Shop, Shopee, Lazada, serta pemain baru seperti Temu bersaing memperebutkan konsumen. YouTube menempatkan penemuan produk dan opini kreator di pusat pengalaman video yang sudah akrab bagi pengguna. Kombinasi ini semakin diminati. Studi terbaru impact.com dan Cube menemukan bahwa 83 persen konsumen di kawasan ini pernah berbelanja melalui tautan afiliasi, sementara marketplace seperti TikTok Shop, Shopee, dan Lazada menjadi pilihan utama untuk menemukan produk, bersama kanal influencer. Laporan yang sama mencatat pengaruh mega-influencer menurun, seiring audiens beralih ke kreator yang terasa lebih autentik dan memiliki keahlian khusus.

Ekspansi Lazada di Thailand memperluas pilihan dalam ekosistem afiliasi YouTube. Kreator dapat memadukan katalog dari beberapa marketplace, merek dapat mendiversifikasi sumber trafik, dan penonton dapat membandingkan promo sambil tetap berada di dalam video. Tahap selanjutnya akan menguji bagaimana fitur AI meningkatkan pencocokan produk dan bagaimana insentif musiman mengubah strategi kreator selama periode diskon besar.

Poin Utama

• YouTube menambahkan Lazada ke Program Afiliasi Belanjanya di Thailand, memperluas kemitraan dengan Shopee yang dimulai tahun lalu.
• Kreator dapat menandai produk Lazada di video dan siaran langsung serta memperoleh komisi saat penonton membeli tanpa meninggalkan YouTube.
• Fitur AI YouTube mencakup penanda waktu otomatis yang tersedia sekarang serta uji coba identifikasi dan penandaan produk otomatis yang direncanakan pada akhir tahun ini.
• Adopsi di Thailand meningkat, dengan lebih dari 35 persen kreator yang memenuhi syarat bergabung dan waktu menonton konten terkait belanja naik lebih dari 400 persen dibandingkan tahun sebelumnya.
• Secara global, nilai barang dagangan bruto YouTube Shopping meningkat sekitar lima kali lipat dan penonton menyaksikan lebih dari 35 miliar jam video belanja dalam setahun hingga Januari 2025.
• Penonton Thailand sangat memercayai kreator. Sebanyak 88 persen mengatakan kreator YouTube lebih memengaruhi keputusan mereka tentang merek dan produk dibandingkan kreator di platform lain.
• Lazada menginvestasikan lebih dari 25 juta dolar AS untuk 11.11 di kawasan ini, meningkatkan AI Lazzie, dan berencana menggandakan tingkat komisi afiliasi pada 1 hingga 15 November.
• Di Thailand, Lazada memperluas LazMall, toko bermerek tumbuh lebih dari 60 persen, dan nilai pesanan rata-rata naik sekitar 1.000 baht per keranjang.
• Produk bermerek menyumbang kurang dari 30 persen penjualan e-commerce Asia Tenggara, dibandingkan sekitar 50 persen di China, yang menunjukkan besarnya peluang pertumbuhan merek melalui kemitraan kreator.
• Persyaratan umumnya mencakup status Program Partner YouTube, lebih dari 10.000 subscriber, dan ketersediaan program di Thailand. Informasi resmi tersedia di Bantuan YouTube.