Undang-Undang Alkohol Baru Thailand Denda Peminum dan Perketat Iklan

Perubahan dalam undang-undang alkohol baru Thailand

Thailand mengingatkan para peminum. Amendemen Undang-Undang Pengendalian Minuman Beralkohol (No. 2) B.E. 2568 (2025) mulai berlaku pada 8 November, memperketat aturan tentang kapan alkohol boleh dikonsumsi, siapa yang dapat didenda, dan bagaimana minuman beralkohol dapat dipasarkan. Untuk pertama kalinya dalam skala luas, orang yang minum atau disuguhi alkohol pada jam yang dibatasi atau di tempat terlarang dapat dikenai denda hingga 10.000 baht. Reformasi ini menandai pergeseran dari hanya menargetkan penjual menjadi turut meminta pertanggungjawaban konsumen.

Selama puluhan tahun, negara ini memberlakukan pembatasan penjualan pada sore hari, dengan sebagian besar toko dilarang menjual alkohol antara pukul 14.00 dan 17.00. Pendekatan baru ini melangkah lebih jauh dengan menghukum orang yang terus minum setelah memasuki jam pembatasan, meski minuman itu dibeli sesaat sebelum batas waktu. Undang-undang ini juga menerapkan sejumlah pembatasan pemasaran paling ketat yang pernah diberlakukan Thailand, melarang dukungan selebritas dan influencer, serta hanya mengizinkan informasi faktual dalam iklan alkohol.

Ada beberapa pengecualian. Tempat hiburan berizin yang diatur oleh Undang-Undang Tempat Hiburan 1966, hotel dengan izin yang sesuai, tempat wisata bersertifikat, dan ruang tunggu bandara internasional dapat menyajikan alkohol sesuai izin masing-masing. Namun, banyak restoran yang tidak termasuk dalam kategori tersebut khawatir bisnis pada siang hari dan larut malam akan terdampak oleh penafsiran aturan yang lebih ketat.

Kapan dan di mana minum dibatasi

Thailand menetapkan jam penjualan legal bagi sebagian besar gerai, yakni pukul 11.00 hingga 14.00 dan 17.00 hingga 24.00. Di luar rentang tersebut, pembelian alkohol dibatasi di sebagian besar toko dan supermarket. Berdasarkan amendemen ini, orang yang minum atau disuguhi minuman beralkohol pada jam pembatasan dapat didenda, begitu pula mereka yang minum di tempat terlarang yang ditetapkan dalam undang-undang. Tempat yang dikecualikan, seperti tempat hiburan berizin, hotel, dan area penumpang bandara internasional, dapat tetap menyajikan alkohol sesuai izin mereka.

Jam sore dan batas tengah malam

Periode sore pukul 14.00 hingga 17.00 tetap menjadi pembatasan yang paling terlihat bagi pembeli sehari-hari. Penerapan aturan yang baru berarti menit-menit di kedua sisi batas waktu itu menjadi penting. Jika pelanggan memesan sebelum pukul 14.00 dan masih minum setelah pukul 14.00, orang tersebut kini dapat dianggap melanggar aturan. Risiko serupa berlaku pada batas tengah malam di banyak gerai, ketika konsumsi larut malam setelah pukul 24.00 juga dapat dikenai sanksi di luar tempat yang dikecualikan.

Tempat terlarang

Undang-undang ini juga mengatur konsumsi alkohol di tempat yang melarang aktivitas tersebut. Daftarnya ditetapkan dalam peraturan Thailand dan mencakup sarana transportasi serta lokasi publik tertentu. Perubahan aturan baru-baru ini melarang pembelian, kepemilikan, atau konsumsi alkohol di kereta. Mereka yang minum di tempat-tempat tersebut, atau di lokasi lain yang dilarang, dapat didenda meskipun waktu konsumsi sebenarnya tidak dibatasi.

Batasan ini dapat membingungkan pengunjung yang mengira restoran atau kafe selalu aman. Pengunjung disarankan untuk menanyakan kebijakan tempat kepada staf selama jam pembatasan dan berhenti minum sebelum batas waktu, bukan tepat saat batas waktu tiba.

Pengetatan iklan dan sanksi bagi perusahaan

Amendemen ini menyasar teknik pemasaran alkohol modern. Otoritas memperluas definisi komunikasi pemasaran hingga mencakup hampir semua tindakan yang memublikasikan, menyajikan, atau menyebarkan informasi yang dapat mendorong orang untuk minum. Ini termasuk iklan langsung, hubungan masyarakat, promosi penjualan, sponsor, acara, bahkan penggunaan nama atau simbol merek pada produk nonalkohol jika penyajiannya dapat dipahami sebagai promosi merek minuman beralkohol. Iklan yang ditayangkan harus dibatasi pada informasi faktual atau informasi publik yang diizinkan berdasarkan aturan kementerian.

Unggahan influencer dan dukungan selebritas dilarang. Kampanye pembangunan merek yang menggunakan kegiatan sosial atau kemasyarakatan dengan cara yang dapat mendorong konsumsi juga dilarang. Pendekatan ini berupaya menutup celah yang memungkinkan perusahaan mengaitkan merek alkohol mereka dengan acara amal atau konten gaya hidup tanpa menampilkan botol atau gelas.

Seberapa besar denda bagi pelaku usaha

Produsen, importir, dan penjual yang melanggar aturan pemasaran dan promosi baru dapat didenda hingga 500.000 baht, dengan kemungkinan denda harian tambahan hingga 50.000 baht sampai mereka mematuhi aturan. Dalam kasus serius, petugas penegak hukum dapat memerintahkan penutupan sementara, memberi tahu otoritas lain, serta merekomendasikan penangguhan atau pencabutan izin berdasarkan Undang-Undang Pajak Cukai. Tujuannya adalah meningkatkan biaya pelanggaran aturan agar perusahaan besar tidak menganggap denda sebagai pengeluaran rutin usaha.

Tujuan kesehatan publik dan perangkat penegakan

Pejabat mengatakan kebijakan ini bertujuan menekan konsumsi alkohol berlebihan dan dampak buruk terkait, termasuk gangguan ketertiban dan cedera pada larut malam. Pengalihan tanggung jawab kepada konsumen dimaksudkan untuk meningkatkan kepatuhan di tempat-tempat yang masih berupaya menyajikan alkohol selama periode pembatasan. Undang-undang ini juga menegaskan bahwa penjual dapat memeriksa kartu identitas dan menilai apakah pelanggan mabuk sebelum menjual alkohol lagi. Departemen Pengendalian Penyakit diperkirakan akan menerbitkan pemberitahuan yang menetapkan kriteria penilaian kondisi mabuk dan langkah-langkah yang dapat diambil penjual.

Amendemen ini membuka peluang penggunaan mesin penjual otomatis yang membatasi penjualan berdasarkan usia. Penjual dapat menjual alkohol melalui mesin yang memverifikasi informasi pembeli dan memenuhi persyaratan yang ditetapkan Komite Pengendalian Minuman Beralkohol. Komite dan kementerian terkait memiliki waktu satu tahun sejak tanggal pemberlakuan untuk menerbitkan peraturan terperinci yang mengatur cara kerja sistem tersebut.

Siapa yang menegakkan aturan

Penegakan biasanya melibatkan pejabat kesehatan masyarakat, petugas cukai, dan polisi. Mereka dapat memeriksa tempat usaha, meninjau iklan dan promosi, serta menjatuhkan denda. Orang yang kedapatan minum pada jam pembatasan atau di tempat terlarang dapat langsung didenda. Struk dan penanda waktu dapat membantu menunjukkan kapan minuman dibeli, tetapi konsumsi setelah batas waktu tetap dapat berujung pada sanksi berdasarkan pendekatan baru ini. Pengunjung dan warga harus mengantisipasi pemeriksaan yang lebih terlihat selama jam pembatasan sore dan pada waktu penutupan.

Respons pelaku usaha di lapangan

Pengelola restoran dan tempat hiburan malam melaporkan ketidakpastian mengenai seberapa ketat aturan akan diterapkan. Pemilik usaha di kawasan ramai khawatir penjualan sore hari akan turun tajam dan terjadi gesekan dengan pelanggan yang tidak mengetahui batas waktunya. Sebagian khawatir kebijakan ini dapat membuka peluang penegakan aturan secara selektif jika pedomannya tidak jelas.

Chanon Koetcharoen, presiden Asosiasi Restoran Thailand, mengatakan perubahan ini akan berdampak langsung pada pelanggan dan merugikan tempat usaha yang tidak memenuhi syarat untuk mendapat pengecualian. Ia memberikan contoh sederhana untuk menunjukkan bagaimana aturan ini berlaku setelah batas waktu.