Jackpot yang Luput dari Sony: Bagaimana Netflix Mengubah ‘KPop Demon Hunters’ Menjadi Film Laris Global

Sensasi Animasi yang Mengejutkan Dunia—dan Sony

Pada musim panas 2025, sebuah film animasi penuh warna yang memadukan berbagai genre, tentang grup perempuan K-pop yang diam-diam berburu iblis, melesat di Netflix dan memikat penonton di seluruh dunia. KPop Demon Hunters bukan sekadar memecahkan rekor streaming—film ini melampauinya, menjadi film paling banyak ditonton sepanjang masa di Netflix dengan angka fantastis, 236 juta penayangan. Lagu-lagu dalam film ini merajai Billboard Hot 100 dan mencetak sejarah musik dengan menempatkan empat lagu sekaligus di 10 besar. Namun, di balik fenomena budaya ini tersimpan kisah yang menjadi peringatan bagi Hollywood: Sony Pictures Animation, studio yang menghabiskan 100 juta dolar AS untuk membuat film ini, hanya akan memperoleh sebagian kecil dari keuntungannya karena kesepakatan distribusi dengan Netflix pada era pandemi. Setelah euforia mereda, para pelaku industri dan penggemar sama-sama bertanya: Bagaimana Sony bisa membiarkan potensi waralaba bernilai miliaran dolar AS lepas begitu saja?

Bagaimana ‘KPop Demon Hunters’ Menjadi Raksasa di Netflix

Disutradarai Maggie Kang dan Chris Appelhans, KPop Demon Hunters adalah film fantasi urban musikal animasi asal Amerika. Ceritanya mengikuti Huntr/x, grup perempuan K-pop yang diam-diam melawan iblis, dengan inspirasi dari mitologi Korea, budaya K-pop, dan estetika anime. Animasi yang memukau, musik yang mudah melekat di telinga, serta tema universal tentang jati diri dan penerimaan diri dalam film ini menyentuh penonton dari segala usia. Para pengisi suaranya antara lain Arden Cho, Ahn Hyo-seop, May Hong, Ji-young Yoo, Yunjin Kim, Daniel Dae Kim, Ken Jeong, dan Lee Byung-hun, sementara lagu-lagu orisinalnya digarap Marcelo Zarvos bersama bintang K-pop pendatang baru EJAE dan Andrew Choi.

Sejak tayang perdana di Netflix pada 20 Juni 2025, film ini dengan cepat melampaui Red Notice sebagai film paling banyak ditonton di platform tersebut, bertahan di posisi No. 1 selama 10 pekan berturut-turut dan masuk Top 10 di 93 negara. Soundtrack-nya menjadi fenomena musik, dengan singel “Golden” mencapai No. 1 di Billboard Hot 100—pencapaian yang belum pernah diraih film animasi sejak Encanto dari Disney, sekaligus yang pertama bagi soundtrack film animasi dengan tokoh utama perempuan. Dampak budaya film ini meluas hingga ke luar layanan streaming: pemutaran terbatas di bioskop dengan sesi bernyanyi bersama menjual habis tiket untuk 975 pertunjukan, meraup hingga 20 juta dolar AS di box office meskipun filmnya bisa ditonton di rumah lewat layanan streaming.

Mengapa Sony Menjual Haknya?

Akar hilangnya potensi keuntungan besar Sony bermula pada 2021, ketika industri hiburan masih terpukul oleh pandemi COVID-19. Bioskop tutup, prospek box office untuk film animasi orisinal tampak suram, dan Sony tidak memiliki platform streaming sendiri. Demi memperoleh kepastian finansial, Sony membuat kesepakatan untuk beberapa film dengan Netflix: layanan streaming itu akan menanggung biaya produksi dan membayar Sony biaya tambahan—dibatasi sebesar 20-25 juta dolar AS per film—sebagai imbalan atas seluruh hak distribusi dan merchandise. Bagi Sony, kesepakatan itu menjadi cara untuk menjamin pemasukan dan menghindari pemutusan hubungan kerja di tengah situasi yang tak menentu.

Saat itu, kesepakatan tersebut tampak masuk akal. Film animasi orisinal seperti Ruby Gillman, Teenage Kraken dan Elio kurang berhasil di box office, sementara jangkauan global Netflix menawarkan perlindungan. Hanya sedikit yang bisa meramalkan bahwa KPop Demon Hunters akan menjadi hit sekali dalam satu generasi, apalagi waralaba yang berpotensi menyaingi Frozen dari Disney.

Anatomi Peluang yang Terlewat

Seiring kesuksesan KPop Demon Hunters melesat, keuntungan Sony yang dibatasi—diperkirakan sebesar 20-25 juta dolar AS—tampak kecil dibandingkan dengan potensi waralaba film tersebut. Sementara itu, Netflix kini menguasai sekuel, serial sempalan, merchandise, dan pengalaman langsung. Layanan streaming itu sudah merencanakan trilogi, serial TV sempalan, musikal panggung, film pendek, bahkan pembuatan ulang versi laga hidup. Penjualan merchandise dan soundtrack diperkirakan menghasilkan ratusan juta dolar AS lagi, semuanya di bawah kendali Netflix.

Analis industri membandingkan situasi Sony dengan menjual tiket lotre pemenang dengan harga murah. Seperti dicatat Fortune, Netflix membayar 465 juta dolar AS untuk hak penayangan ulang Seinfeld, sehingga pembayaran 20 juta dolar AS kepada Sony untuk waralaba orisinal pemecah rekor terasa nyaris tragis jika dilihat kembali. Para eksekutif Sony secara terbuka mengakui perlunya mengembangkan dan mempertahankan lebih banyak kekayaan intelektual orisinal. Namun, untuk saat ini, perusahaan itu hanya bisa menyaksikan Netflix memetik hasilnya.

Bisakah Sony Memprediksi Kesuksesan Film Ini?

Sejumlah pengamat industri berpendapat bahwa Sony mengambil keputusan yang tepat jika mempertimbangkan risikonya. Film animasi orisinal—terutama yang menggunakan visual terinspirasi anime dan konsep yang belum teruji—sering kali kesulitan menarik penonton di bioskop. Algoritma dan platform global Netflix membantu KPop Demon Hunters menemukan penontonnya secara organik, dengan momentum yang terus terbangun dari pekan ke pekan. Seperti disoroti Screen Rant, perilisan yang mengutamakan streaming memungkinkan film ini menjadi sensasi dari mulut ke mulut, sesuatu yang sulit diwujudkan lewat perilisan bioskop secara tradisional.

Meski begitu, keberhasilan mengejutkan di box office saat acara bernyanyi bersama—yang meraup 18-20 juta dolar AS hanya dalam dua hari—menunjukkan bahwa perilisan penuh di bioskop bisa mendatangkan keuntungan besar, terutama dengan basis penggemar K-pop di seluruh dunia. Peluang yang terlewat ini kini menjadi studi kasus tentang risiko dan keuntungan kesepakatan yang langsung membawa film ke layanan streaming.

Di Balik Kesepakatan Netflix-Sony: Siapa Memiliki Apa?

Kesepakatan Sony dan Netflix pada 2021 cukup sederhana: Netflix akan mengganti biaya produksi dan membayar biaya tambahan yang dibatasi, lalu memegang seluruh hak atas properti tersebut dan keuntungan di masa depan. Sony akan menerima bagian dari penjualan soundtrack dan biaya penerbitan musik, tetapi hak merchandise dan waralaba sepenuhnya menjadi milik Netflix. Seperti dikonfirmasi The Hollywood Reporter, setiap sekuel atau serial sempalan harus diproduksi bersama oleh kedua perusahaan, tetapi Netflix memegang kendali distribusi. Jika Netflix menolak membuat sekuel, Sony bisa menawarkannya ke pihak lain. Namun, menurut sumber, “sama sekali tidak mungkin” sekuel dirilis lebih dahulu di bioskop berdasarkan kesepakatan saat ini.

Struktur kesepakatan itu mencerminkan ketidakpastian pada masa pandemi. Sony mengutamakan stabilitas daripada potensi keuntungan yang lebih besar, keputusan yang kini tampak mahal. Seperti dilaporkan Cartoon Brew dan Epicstream, strategi Netflix mengakuisisi konten bernilai rendah selama krisis industri membuahkan hasil besar dan menggeser kekuatan dari studio tradisional.

Negosiasi Sekuel: Siapa yang Punya Daya Tawar?

Setelah terbukti menjadi waralaba yang sukses, KPop Demon Hunters kini tengah dibicarakan untuk dibuatkan sekuel oleh Sony dan Netflix. Sutradara Maggie Kang dan Chris Appelhans dianggap penting untuk proyek lanjutan apa pun, tetapi belum ada kesepakatan. Orang dalam mengatakan Netflix memegang sebagian besar daya tawar, sementara keuntungan Sony dari sekuel kemungkinan akan dibatasi dengan cara serupa, kecuali syarat-syaratnya dinegosiasikan ulang. The Hollywood Reporter mencatat bahwa kedua perusahaan tidak dapat melanjutkan pembuatan sekuel tanpa keterlibatan satu sama lain. Namun, karena Netflix memegang hak eksklusif, hampir pasti film berikutnya akan tayang perdana di platform streaming tersebut.

Dampak Budaya: Mengapa Penonton Tak Pernah Bosan

Di luar intrik bisnis, KPop Demon Hunters telah menjadi fenomena budaya yang sesungguhnya. Perpaduan K-pop, mitologi Korea, dan petualangan supranatural dalam film ini mendapat sambutan dari beragam penonton di seluruh dunia. Anak-anak tertarik pada aksi dan animasinya, sementara orang dewasa terhubung dengan tema yang lebih dalam, seperti kebersamaan, persahabatan, dan penerimaan diri. Tokoh utama film ini, Rumi, memulai perjalanan untuk menerima jati dirinya, sebuah kisah yang menyentuh penonton yang juga tengah menelusuri identitas mereka sendiri.

Kesuksesan soundtrack-nya belum pernah terjadi sebelumnya: empat lagu masuk 10 besar Billboard Hot 100, dengan “Golden” di posisi No. 1, serta tujuh lagu masuk Top 50 global Spotify. Para bintang musik film ini, yang sebelumnya belum dikenal di industri K-pop, mendadak menjadi sensasi. Media sosial dipenuhi karya seni penggemar, video tari, dan cosplay, sementara pemutaran bernyanyi bersama yang tiketnya terjual habis mengubah pengalaman menonton film menjadi perayaan bersama.

Kritikus memuji penggambaran budaya Korea yang autentik, animasi inovatif, dan penceritaan yang kaya emosi. Seperti diulas The Guardian, KPop Demon Hunters menginspirasi anak-anak maupun orang tua, membuktikan bahwa kisah orisinal masih bisa menonjol di tengah lanskap media yang padat.

Pelajaran bagi Hollywood: Nilai Kekayaan Intelektual

Kisah KPop Demon Hunters menegaskan kebenaran mendasar dalam industri hiburan saat ini: memiliki karya yang sukses jauh lebih bernilai daripada sekadar menciptakannya. Kendali Netflix atas waralaba ini berarti perusahaan tersebut akan meraup keuntungan dari sekuel, merchandise, acara langsung, dan banyak lagi selama bertahun-tahun. Sony, meski telah berinvestasi secara kreatif, hanya memperoleh pembayaran yang relatif kecil dan memiliki keterlibatan terbatas dalam proyek-proyek mendatang.

Para pakar industri mengatakan kasus ini kemungkinan akan memengaruhi cara studio menyikapi kesepakatan streaming di masa depan. Seperti dilaporkan WebProNews dan Puck, studio mungkin akan menuntut persyaratan yang lebih baik, termasuk bagian dari keuntungan dan tetap memegang hak-hak utama, terutama untuk proyek yang berpotensi menjadi waralaba. Pergeseran dinamika kekuatan antara studio tradisional dan raksasa streaming sedang membentuk ulang model bisnis Hollywood, dengan kekayaan intelektual menjadi pusat persaingan.

Ringkasan

• KPop Demon Hunters menjadi film paling banyak ditonton sepanjang masa di Netflix, dengan 236 juta penayangan dan soundtrack yang mencetak rekor.
• Sony Pictures Animation memproduksi film ini dengan biaya 100 juta dolar AS, tetapi hanya akan memperoleh 20-25 juta dolar AS akibat kesepakatan dengan Netflix pada era pandemi.
• Netflix kini menguasai seluruh hak atas waralaba ini, termasuk sekuel, merchandise, dan acara langsung, sehingga berpeluang meraup keuntungan miliaran dolar AS.
• Kesuksesan tak terduga film ini di box office dan dampak budayanya menyoroti risiko dan keuntungan kesepakatan yang langsung membawa film ke layanan streaming bagi studio tradisional.
• Negosiasi sekuel sedang berlangsung, tetapi berdasarkan kesepakatan saat ini Netflix memegang sebagian besar daya tawar.
• Kisah ini menjadi pelajaran bagi Hollywood tentang nilai jangka panjang kepemilikan kekayaan intelektual di era streaming.