Strategi ‘Next K’ Korea: Menapaki Arah Baru Setelah Booming K-Culture

Kebangkitan K-Culture: Dari Fenomena Lokal Menjadi Kekuatan Global

Dalam beberapa tahun terakhir, Korea Selatan muncul sebagai kekuatan budaya yang memikat penonton di seluruh dunia lewat musik, drama, film, produk kecantikan, dan kulinernya. Gelombang Korea atau Hallyu—yang dahulu hanya menarik perhatian kawasan—kini menjadi kekuatan yang menentukan dalam budaya pop internasional. Grup K-pop seperti BTS dan BLACKPINK memenuhi stadion di berbagai belahan dunia, drama Korea mendominasi tangga lagu layanan streaming, dan film seperti "Parasite" meraih penghargaan bergengsi, termasuk Oscar untuk Film Terbaik. Ekspor produk kecantikan Korea (K-beauty) dan makanan juga melonjak, sementara gim video buatan Korea turut menarik perhatian di panggung global.

Namun, ketika dunia merayakan lagu-lagu K-pop terbaru dan menonton maraton K-drama baru, para pakar dan pembuat kebijakan di Korea mengajukan pertanyaan penting: Apa yang akan terjadi setelah booming K-culture saat ini? Jawabannya, menurut mereka, terletak pada visi baru yang berani—dijuluki strategi "Next K"—yang bertujuan mempertahankan dan memperluas pengaruh budaya Korea selama puluhan tahun mendatang.

Mengapa Korea Membutuhkan Strategi ‘Next K’

Meski kesuksesan K-culture di dunia tak terbantahkan, kekhawatiran mengenai keberlanjutannya dalam jangka panjang kian meningkat. Pelaku industri memperingatkan bahwa hanya mengandalkan popularitas K-pop dan drama dapat menyebabkan stagnasi seiring perubahan selera global dan semakin ketatnya persaingan. Kejenuhan penggemar, sentimen anti-Hallyu di sejumlah pasar, serta ketergantungan berlebihan pada platform streaming internasional seperti Netflix dan YouTube juga menimbulkan risiko tambahan.

Samseog Ko, pakar terkemuka di bidang konten Korea dan kebijakan teknologi informasi, baru-baru ini menerbitkan buku "Next Korean Wave: The Future of Hallyu Shaped by Entertainment and Technology." Dalam bukunya, Ko menyoroti tantangan yang dihadapi Hallyu, termasuk kurangnya keberagaman konten serta perlunya beradaptasi dengan transformasi digital dan era kecerdasan buatan (AI). Ia berpendapat Korea harus berinovasi dan mendiversifikasi ekspor budayanya agar tetap unggul dalam persaingan.

Samseog Ko menulis, "Kebangkitan AI generatif dan teknologi canggih mengubah cara konten dibuat, diproduksi, dan dikonsumsi. Keberlanjutan Hallyu di era AI bergantung pada cara Korea memadukan hiburan dan teknologi."

Pejabat pemerintah menyampaikan pandangan serupa. Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Yu In-chon menekankan perlunya kebijakan berorientasi masa depan dan pendekatan kreatif untuk memastikan Korea terus memimpin lanskap budaya global.

Dari Kebijakan Negara ke Strategi Global: Evolusi Hallyu

Kemajuan budaya Korea bukanlah kebetulan. Hal ini merupakan hasil strategi pemerintah yang dirancang sejak akhir 1990-an, ketika negara itu menghadapi krisis ekonomi. Menyadari potensi ekspor budaya, pemerintah membentuk Kementerian Kebudayaan dan berinvestasi besar-besaran pada infrastruktur K-pop, program akademik, serta promosi konten Korea di luar negeri. Insentif negara—seperti keringanan pajak, subsidi, bahkan penundaan wajib militer bagi artis—mendorong pertumbuhan industri yang pesat.

Organisasi seperti Korea Creative Content Agency (KOCCA) dan Korea Trade Insurance Corporation (K-Sure) berperan penting dengan menyediakan dukungan keuangan dan jaminan ekspor bagi perusahaan rintisan konten dan bisnis kreatif. Upaya ini menjadikan K-culture sebagai industri ekspor utama, menghasilkan aktivitas ekonomi bernilai miliaran dan memperkuat citra nasional Korea.

Saat ini, kebijakan budaya Korea merupakan sebuah "strategi besar", dengan anggaran signifikan yang dialokasikan untuk mendukung film, penyiaran, gim, musik, dan sektor lainnya. Pendekatan pemerintah berkembang dengan merangkul teknologi baru, mendiversifikasi konten, dan mendorong kolaborasi internasional.

Pilar Utama Strategi ‘Next K’

Pada Mei 2024, Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata (MCST) meluncurkan Strategi Promosi Kebijakan Budaya Internasional, yang dirancang untuk memperkuat posisi Korea sebagai pusat budaya global. Strategi ini bertumpu pada empat pilar utama:

• Memperbarui sistem dukungan kebijakan budaya internasional
• Menata ulang proyek dukungan agar lebih efisien
• Mendukung penyebaran K-culture ke luar negeri
• Meningkatkan kerja sama kebijakan budaya internasional

MCST bertujuan mengintegrasikan seluruh bidang K-culture—termasuk seni, konten, pariwisata, dan olahraga—di bawah inisiatif pencitraan terpadu seperti "Korea Season," "Touring K-Arts," dan "Korea Expo." Pusat Kebudayaan Korea (KCC) di 34 negara akan dikembangkan kembali sebagai pos utama pertukaran budaya, sementara pusat bisnis konten baru dibuka di pasar berkembang seperti Singapura, India, Australia, dan Spanyol.

Dukungan keuangan juga diperluas. Program Jaminan Industri Budaya yang diluncurkan KOCCA dan K-Sure menyediakan jaminan ekspor hingga ₩1 miliar (sekitar US$740.000) per perusahaan, dengan total pembiayaan diproyeksikan mencapai ₩15 miliar (US$11 juta) pada 2025. Inisiatif ini melampaui dukungan di dalam negeri dengan menawarkan perangkat khusus untuk ekspansi ke luar negeri serta membantu perusahaan rintisan konten mendapatkan kontrak dan bersaing di pasar global.

Inovasi dan Teknologi: Garis Depan Baru K-Culture

Salah satu perubahan paling signifikan dalam strategi "Next K" adalah penerapan teknologi dan inovasi digital. Rencana Kementerian Kebudayaan untuk 2025 mencakup Strategi Masa Depan Industri Konten di Era AI, yang memaparkan peta jalan konten AI Korea hingga 2035. Strategi ini bertujuan memanfaatkan kecerdasan buatan dalam pembuatan, produksi, dan distribusi konten, guna memastikan produk budaya Korea tetap berada di garis depan.

Sejumlah proyek besar tengah berjalan, seperti K-Content Cultural Complex, Global Video City, dan Hall of Fame for Popular Culture and Arts. Berbagai inisiatif ini dirancang untuk membentuk masa depan konten Korea selama 30 tahun ke depan dengan memadukan hiburan, teknologi, dan pengalaman imersif.

Metacube Square, platform hiburan-teknologi baru di Zona Ekonomi Bebas Incheon Songdo, menjadi contoh tren ini. Terinspirasi oleh kesuksesan global acara K-Con, Metacube Square dikembangkan sebagai pusat seni media baru yang imersif, konten interaktif, dan inovasi digital. Tujuannya adalah menciptakan destinasi permanen yang mempertemukan budaya, teknologi, dan penceritaan, serta menarik kreator dan penonton dari seluruh dunia.

Diversifikasi: Melampaui K-Pop dan Drama

Untuk menghindari ketergantungan berlebihan pada segelintir produk budaya, Korea secara aktif mendiversifikasi ekspornya. Pemerintah berinvestasi di sektor seperti gim, webtoon (komik digital), animasi, serta K-food dan K-beauty. Kesuksesan gim seperti "Stellar Blade" di PC menunjukkan pengaruh Korea yang kian besar dalam industri gim global, sementara webtoon dan animasi semakin diminati di pasar internasional.

Upaya untuk memperluas pertukaran dan kerja sama budaya dengan negara-negara di seluruh dunia juga terus dilakukan. Festival, pusat bisnis, dan proyek kolaborasi diluncurkan di berbagai kawasan, mulai dari Asia Tenggara, Timur Tengah, Eropa, hingga Amerika Utara. Beyond K Festa yang akan datang serta Tahun Pertukaran Budaya Bersama dengan negara-negara seperti Jepang, China, Kanada, dan Italia merupakan bagian dari jangkauan global ini.

Soft Power dan Pencitraan Nasional: Dampak yang Lebih Luas

Strategi budaya Korea bukan sekadar soal hiburan—strategi ini merupakan bentuk soft power yang membentuk persepsi global dan memperkuat hubungan diplomatik. Ekspor budaya telah menjadi penggerak perdagangan, diplomasi, dan pencitraan nasional. Momen penting seperti "Gangnam Style" dari PSY, tur global BTS, dan kesuksesan internasional "Squid Game" semakin memperkuat citra Korea sebagai bangsa yang kreatif dan inovatif.

Dinamika geopolitik pun turut dipengaruhi K-culture. Keputusan China baru-baru ini untuk mencabut larangan tidak resminya atas produk budaya Korea, yang diberlakukan pada 2017, mencerminkan pentingnya pertukaran budaya dalam hubungan bilateral. Saat China berupaya memperbaiki hubungan dengan Korea Selatan di tengah ketegangan AS-China, dimulainya kembali acara Hallyu dan persetujuan konten dipandang sebagai isyarat niat baik diplomatik.

Tantangan dan Langkah ke Depan

Di balik keberhasilannya, industri budaya Korea menghadapi tantangan besar. Sentimen anti-Hallyu, kejenuhan terhadap konten, dan dominasi platform streaming global mengancam keberlanjutan industri. Industri ini juga harus menangani persoalan kompleks terkait hak cipta, hak kreator, dan penggunaan AI secara etis dalam produksi konten.

Di dalam negeri, arah kebijakan budaya masih menjadi bahan perdebatan. Menjelang pemilihan presiden 2025, para kandidat memaparkan visi yang berbeda: satu berfokus menjadikan Korea sebagai salah satu dari lima kekuatan budaya terbesar melalui pertumbuhan ekonomi dan daya saing global, sementara yang lain menekankan kesetaraan budaya, akses di daerah, dan pembangunan yang merata.

Untuk mengatasi tantangan tersebut, pemerintah mengupayakan revisi Undang-Undang Hak Cipta, memberlakukan Undang-Undang Hak Publisitas, serta memperluas asuransi sosial dan dukungan bagi para seniman. Undang-Undang Dasar Promosi Industri Hallyu, yang mulai berlaku tahun ini, akan menjadi pedoman strategi pengembangan industri jangka menengah dan panjang.

Pelajaran bagi Dunia: Cetak Biru Kesuksesan Budaya Korea

Perjalanan Korea dari krisis ekonomi menjadi kekuatan budaya dunia menawarkan pelajaran berharga bagi negara lain. Seperti disoroti dalam berbagai analisis internasional, kunci keberhasilan Korea terletak pada kemampuannya menjadikan budaya sebagai produk yang dapat dikembangkan secara luas, dengan dukungan kebijakan, investasi dalam kekayaan intelektual, serta fokus pada penceritaan dan pencitraan merek.

Sebagai contoh, perusahaan rintisan India didorong untuk belajar dari pendekatan Korea dengan memasukkan infrastruktur narasi, kesiapan ekspor, dan kemitraan pemerintah-swasta ke dalam industri budaya mereka. Model Korea menunjukkan bahwa budaya, jika dikembangkan dan didukung secara strategis, dapat menjadi pendorong kuat bagi pertumbuhan ekonomi dan pengaruh global.

Ringkasan

• Strategi "Next K" Korea bertujuan mempertahankan dan memperluas pengaruh budayanya di dunia setelah booming K-culture saat ini.
• Pemerintah berinvestasi dalam teknologi, AI, dan diversifikasi agar konten Korea tetap berada di garis depan tren global.
• Dukungan keuangan, jaminan ekspor, dan kolaborasi internasional menjadi komponen utama strategi baru tersebut.
• Ekspor budaya Korea menjadi penggerak soft power, diplomasi, dan pencitraan nasional.
• Tantangan masih ada, termasuk kejenuhan terhadap konten, sentimen anti-Hallyu, dan perlunya inovasi kebijakan.
• Strategi "Next K" menawarkan cetak biru bagi negara lain yang ingin memanfaatkan budaya demi keberhasilan ekonomi dan diplomatik.