Pengumuman di Beijing Auto Show
Raksasa teknologi China Alibaba mengumumkan salah satu integrasi kecerdasan buatan paling ambisius di sektor otomotif pada pembukaan Beijing Auto Show 2026. Perusahaan itu menjalin kemitraan dengan sembilan produsen mobil besar untuk menyematkan model bahasa besar Qwen langsung ke dalam sistem kendaraan. Kolaborasi ini melampaui merek-merek domestik China dan mencakup produsen mobil mewah Jerman BMW serta SAIC Volkswagen, menandai pergeseran signifikan dalam pendekatan produsen mobil global terhadap pasar China.
Daftar Isi
Pengumuman tersebut mencakup BYD, Geely, Li Auto, Changan, Dongfeng, BAIC, Great Wall Motor, SAIC Volkswagen, dan SAIC IM Motors. Masing-masing akan mengintegrasikan Qwen ke dalam sistem kokpit pintar mereka, sehingga pengemudi dapat mengendalikan ekosistem layanan digital yang terus berkembang melalui perintah suara alami. Penerapan ini menjadi langkah Alibaba paling agresif sejauh ini untuk mengubah kendaraan dari sekadar alat transportasi menjadi platform perdagangan dan layanan yang terintegrasi penuh.
Alibaba Cloud telah menyediakan layanan komputasi bagi lebih dari 70 persen produsen kendaraan domestik China, sehingga perusahaan itu memiliki hubungan infrastruktur yang mapan di seluruh industri. Integrasi Qwen dibangun di atas fondasi tersebut, memanfaatkan kemitraan komputasi awan selama bertahun-tahun untuk menyematkan AI langsung ke dalam pengalaman berkendara.
Cara Kerja Teknologi Ini
Sistem otomotif Qwen beroperasi dengan arsitektur hibrida yang memadukan pemrosesan di perangkat dengan komputasi berbasis awan, dan secara khusus berjalan pada platform chip otomotif Nvidia. Pendekatan ganda ini menjawab salah satu tantangan AI di dalam mobil yang terus muncul: mempertahankan fungsi saat koneksi jaringan terbatas atau tidak tersedia. Komponen di perangkat menangani interpretasi suara dasar dan pengenalan maksud, sedangkan tugas komputasi yang lebih berat dan perencanaan bertahap yang kompleks dialihkan ke server awan Alibaba saat koneksi memungkinkan.
Pengemudi dapat menjalankan tugas-tugas canggih melalui perintah suara sederhana. Sistem ini mendukung pemesanan makanan melalui Ele.me, platform pesan-antar makanan Alibaba; reservasi hotel melalui Fliggy, layanan perjalanan perusahaan itu; pembelian tiket objek wisata; pelacakan paket melalui layanan logistik Cainiao; serta navigasi melalui Amap. Pemrosesan pembayaran berlangsung lancar melalui Alipay dan alur pembayaran biometrik Alipay AI Pay, sehingga tercipta ekosistem perdagangan tertutup di dalam kendaraan.
Awal tahun ini, merek Hongqi milik FAW Group menjadi salah satu yang pertama mengintegrasikan Qwen ke kendaraan produksi, dengan memperkenalkan sistem tersebut pada model hibrida plug-in Hongqi HS6. Penerapan awal ini menghasilkan data pengujian di kondisi nyata yang menjadi masukan bagi peluncuran lebih luas yang diumumkan di pameran Beijing.
Keunggulan Ekosistem Alibaba
Strategi otomotif Alibaba berbeda dari para pesaing karena integrasi vertikal di bidang perdagangan, logistik, dan pembayaran. Sementara produsen mobil Barat biasanya bermitra dengan beberapa penyedia pihak ketiga untuk layanan suara, navigasi, dan pemrosesan pembayaran, Alibaba menawarkan rangkaian terpadu yang terhubung langsung dengan platform konsumennya yang sudah ada.
Integrasi ini memungkinkan asisten AI mengakses data kontekstual dari berbagai layanan Alibaba. Sistem dapat merujuk pada riwayat pesanan makanan, perjalanan, dan pola belanja pengemudi untuk memberikan rekomendasi yang dipersonalisasi, bukan jawaban umum. Pengemudi yang kerap memesan dari restoran tertentu atau menyukai jaringan hotel tertentu akan mendapati sistem mengantisipasi preferensi tersebut saat berinteraksi dengan suara.
Dampak komersialnya melampaui fitur-fitur yang memudahkan pengguna. Dengan menyematkan Qwen ke dasbor kendaraan, Alibaba mengalihkan perhatian dan transaksi pengguna dari ponsel pintar ke kokpit mobil, sehingga membuka saluran baru untuk mempertahankan pengguna dan menghasilkan pendapatan. Bagi produsen mobil China yang menghadapi tekanan margin di tengah melambatnya pasar kendaraan listrik, kemitraan ini menawarkan kemampuan AI canggih tanpa biaya pengembangan besar untuk membangun model bahasa besar sendiri dari awal.
Produsen Mobil Internasional Ikut Bergabung
Integrasi model AI China ke dalam kendaraan jauh melampaui merek-merek domestik. Di Shanghai Auto Show, produsen mobil mewah Jerman BMW mengumumkan bahwa kendaraan listrik Neue Klasse yang akan datang akan menyertakan model AI Qwen dari Alibaba ke dalam sistem pintarnya. Alibaba menyebut kemitraan ini sebagai "langkah maju yang signifikan dalam mobilitas berbasis AI", sekaligus menandai pertama kalinya merek mobil mewah besar asal Jerman berkomitmen erat pada ekosistem AI China.
Mercedes-Benz memamerkan sedan listrik CLA versi jarak sumbu roda panjang yang dilengkapi kemampuan AI berbasis model Doubao dari ByteDance. Menurut Volcano Engine, unit komputasi awan ByteDance, asisten tersebut aktif dalam 0,2 detik. Kendaraan ini merupakan model produksi massal pertama dari kemitraan yang dibentuk pada Agustus 2024 tersebut.
Produsen Jepang juga mengikuti tren lokalisasi ini. Nissan Motor dan Honda Motor sama-sama mengumumkan rencana untuk mengintegrasikan model AI DeepSeek ke sistem kokpit mereka demi meningkatkan fungsi chatbot dan interaksi suara. Sementara itu, merek-merek Amerika menyesuaikan diri dengan preferensi lokal. Cadillac memamerkan model-model baru dengan asisten suara yang terhubung ke AI Doubao dari ByteDance, sedangkan operasi Audi khusus China mengumumkan bahwa SUV listrik E7X-nya akan dilengkapi fitur dari Doubao dan iFlyTek.
Respons Tesla yang Dilokalkan
Tekanan persaingan dari integrasi AI China mendorong bahkan Tesla untuk menyesuaikan strateginya bagi pasar setempat. Produsen kendaraan listrik Amerika itu baru-baru ini menyelesaikan pengajuan regulasi di Shanghai untuk sistem asisten suara dalam mobilnya. Sejumlah laporan menyebutkan sistem tersebut akan terhubung ke model Doubao dari ByteDance dan DeepSeek melalui antarmuka API terenkripsi yang diakses melalui Volcano Engine.
Berdasarkan ketentuan penggunaan terbaru asisten suara kendaraan Tesla China, Doubao akan menangani fungsi perintah suara, termasuk pengaturan navigasi, pemutaran media, dan pengendalian suhu kabin, sedangkan DeepSeek memungkinkan interaksi percakapan yang lebih luas. Pendekatan dengan dua model ini memungkinkan Tesla mempertahankan identitas mereknya sekaligus memanfaatkan kemampuan AI yang dioptimalkan untuk pasar lokal dan memahami nuansa bahasa serta perilaku konsumen China.
Penjualan kendaraan buatan Tesla di China naik 23,5 persen secara tahunan pada kuartal pertama, tetapi perusahaan itu menghadapi tekanan yang kian besar dari para pesaing domestik yang menawarkan pengalaman digital lokal yang lebih unggul. Dengan mengintegrasikan model AI China, Tesla berupaya menutup kesenjangan fitur pintar sekaligus menjaga kepatuhan terhadap regulasi dan keterlibatan pengguna di pasar internasional terpentingnya.
Dinamika Pasar yang Mendorong Integrasi AI
Perlombaan menyematkan asisten AI canggih mencerminkan perubahan mendasar di pasar otomotif China. Pertumbuhan penjualan kendaraan listrik melambat setelah bertahun-tahun berkembang pesat, sehingga produsen harus mencari pembeda melalui perangkat lunak dan layanan, bukan hanya jarak tempuh baterai atau spesifikasi akselerasi.
Produsen kendaraan listrik China seperti Nio, XPeng, dan BYD telah mengintegrasikan asisten AI yang dioperasikan dengan suara ke kendaraan mereka, membentuk ekspektasi konsumen yang harus dipenuhi oleh merek internasional agar tetap kompetitif. Seiring mobil pada dasarnya menjadi komputer beroda, kualitas interaksi digital semakin memengaruhi keputusan pembelian konsumen China yang melek teknologi.
Tren ini sejalan dengan inisiatif Beijing yang lebih luas, "AI Plus", yang mendukung integrasi kecerdasan buatan di berbagai sektor, termasuk manufaktur dan transportasi. Para pembuat kebijakan China secara khusus menargetkan "AI berwujud", termasuk kendaraan otonom dan sistem kokpit pintar, dalam rencana ekonomi lima tahun terbaru negara itu. Hal ini menciptakan dukungan regulasi dan kebijakan bagi penerapan teknologi tersebut.
Tantangan Teknis dan Regulasi
Meski kendaraan bertenaga AI menjanjikan banyak hal, tantangan besar terkait keselamatan, tata kelola data, dan gangguan terhadap pengemudi masih ada. Rangkaian layanan yang kaya membutuhkan data pengguna lintas layanan dan otorisasi waktu nyata, sehingga memperluas celah yang berpotensi dimanfaatkan untuk pelanggaran keamanan sekaligus memunculkan pertanyaan tentang pihak yang mengendalikan data pelanggan dan pembaruan model.
Arsitektur hibrida yang memadukan pemrosesan di perangkat dan di awan mengatasi masalah latensi, tetapi menambah kompleksitas pada aspek komputasi, manajemen termal, dan anggaran daya di kendaraan produksi. Sistem AI kelas otomotif harus tetap responsif saat beroperasi pada suhu tinggi dan ketika daya berfluktuasi, sembari memproses masukan dari berbagai sensor dan aliran suara secara bersamaan.
Pengawasan regulasi semakin ketat seiring sistem ini berkembang dari sekadar menjalankan perintah suara menjadi melakukan transaksi keuangan dan mengakses data pribadi. Regulator ruang siber China telah memberlakukan kewajiban pendaftaran untuk fungsi berbasis AI, sebagaimana terlihat dari pendaftaran Tesla baru-baru ini di Shanghai. Persyaratan ini memastikan kepatuhan terhadap undang-undang pelokalan data dan standar moderasi konten yang berlaku khusus di pasar China.
Dampak bagi Pasar Global
Belum jelas apakah fitur AI yang dikembangkan untuk pasar China akan hadir di kendaraan yang diekspor ke pasar internasional. Perbedaan regulasi, undang-undang privasi data, dan tidak tersedianya ekosistem konsumen Alibaba di luar China mempersulit penerapan global. Pasar Eropa dan Amerika Utara tidak memiliki lingkungan super-app terpadu yang membuat kemampuan perdagangan Qwen bernilai di China.
Namun, kemitraan-kemitraan tersebut menandakan pergeseran industri yang lebih luas, yakni perusahaan mengalihdayakan kompleksitas AI kepada penyedia teknologi khusus alih-alih membangun sistem sendiri. Bagi produsen mobil global, bermitra dengan perusahaan AI China yang sudah mapan menawarkan waktu peluncuran ke pasar yang lebih cepat dan lokalisasi yang lebih baik dibandingkan menyesuaikan model AI Barat untuk konsumen China.
Li Qiang, manajer umum bidang industri kendaraan dan energi di Alibaba Cloud, menegaskan komitmen perusahaan terhadap penerapan otomotif: "Di bidang otomotif, Alibaba Cloud akan terus mendorong penerapan AI di berbagai industri untuk melayani inovasi bisnis pelanggan dengan lebih baik." Pernyataan ini mencerminkan strategi perusahaan untuk melampaui infrastruktur awan dan masuk ke lapisan aplikasi perangkat lunak kendaraan.
Poin Utama
- Alibaba mengumumkan integrasi AI Qwen dengan sembilan produsen mobil di Beijing Auto Show 2026, yakni BYD, Geely, Li Auto, Changan, Dongfeng, BAIC, Great Wall Motor, SAIC Volkswagen, dan SAIC IM Motors
- BMW menjadi merek mobil mewah besar Jerman pertama yang berkomitmen menggunakan Qwen, dengan mengintegrasikan AI tersebut ke kendaraan listrik Neue Klasse yang akan datang untuk pasar China
- Sistem ini memungkinkan pemesanan makanan, reservasi hotel, pembelian tiket, dan pelacakan paket melalui perintah suara dengan ekosistem Alibaba, termasuk Ele.me, Fliggy, dan Cainiao
- Teknologi ini berjalan pada chip otomotif Nvidia dengan pemrosesan hibrida di perangkat dan di awan untuk mempertahankan fungsi saat konektivitas terbatas
- Pesaing, termasuk Doubao dari ByteDance dan DeepSeek, telah menjalin kemitraan dengan Mercedes-Benz, Audi, Nissan, Honda, dan sistem lokal Tesla di China
- Integrasi ini mencerminkan perlambatan pertumbuhan pasar kendaraan listrik yang mendorong produsen mobil untuk bersaing melalui perangkat lunak dan layanan digital, bukan hanya spesifikasi perangkat keras
- Persyaratan regulasi China dan preferensi konsumen mendorong produsen mobil internasional untuk menggunakan model AI lokal di pasar tersebut
