Proyek BTS di Seluruh Kota Picu Lonjakan Pariwisata dan Durian Ekonomi Rekor di Korea Selatan

Ibu Kota Berubah oleh Suara dan Cahaya

SEOUL menjelma menjadi museum budaya pop yang hidup pada musim semi ini saat BTS meluncurkan inisiatif ambisius selama sebulan di seluruh kota, yang menarik pengunjung dari berbagai penjuru dunia. Proyek bertajuk "BTS The City: Arirang Seoul" mengubah sejumlah landmark utama menjadi pengalaman imersif bagi penggemar pada 20 Maret hingga 19 April, menghadirkan pertunjukan yang mengaburkan batas antara tur konser dan festival budaya. Acara ini menandai perilisan album penuh kelima grup tersebut, "Arirang," sekaligus menjadi titik awal tur dunia mereka dengan nama yang sama.

Label musik Big Hit Music, yang dioperasikan HYBE, melaporkan partisipasi internasional yang luar biasa sepanjang proyek berlangsung. Di Sungnyemun, gerbang abad ke-14 yang menjadi salah satu landmark bersejarah paling berharga di Seoul, sekitar 73 persen pengunjung instalasi fasad media merupakan warga negara asing. Tren ini bahkan lebih menonjol di Dongdaemun Design Plaza, tempat ruang interaktif bernama Army Madang menarik pengunjung yang lebih dari 86 persen di antaranya berasal dari luar negeri.

Instalasi di Dongdaemun menampilkan program partisipatif yang mengangkat budaya Korea sekaligus tema BTS. Pengunjung merancang suvenir penggemar dan turut membuat instalasi logo berskala besar dari bola-bola yang bertuliskan lirik. Aktivitas ini mengubah wisata pasif menjadi pertukaran budaya aktif, sehingga penggemar dapat terlibat dengan musik maupun praktik kreatif tradisional Korea.

Aktivasi di seluruh kota ini melampaui instalasi statis. Seoul City Tour Tiger Bus melaporkan kenaikan jumlah penumpang sebesar 20 persen selama proyek berlangsung, didorong tur khusus bertema BTS yang menghubungkan sejumlah lokasi utama, termasuk Gwanghwamun, Pasar Namdaemun, kantor pusat HYBE di Yongsan, Dongdaemun Design Plaza, dan Istana Gyeongbokgung. Papan reklame digital berskala besar, pertunjukan cahaya drone, serta iluminasi bertema musik di Jembatan Banpo dan Menara N Seoul membentuk narasi visual yang padu di seluruh wilayah metropolitan.

Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata mengonfirmasi bahwa Korea Selatan menerima rekor 2,06 juta pengunjung asing pada Maret saja, sementara jumlah kedatangan pada kuartal pertama mencapai 4,76 juta, naik 23 persen dari tahun sebelumnya. Angka ini menjadi jumlah tertinggi dalam catatan untuk satu kuartal. Pengunjung asal China memimpin lonjakan dengan 1,45 juta kedatangan, naik 29 persen secara tahunan, disusul wisatawan Jepang sebanyak 940.915 orang, meningkat 20,2 persen. Jumlah pengunjung dari Taiwan naik 37,7 persen menjadi 544.503 orang. Belanja kartu kredit warga asing mencapai 3,21 triliun won ($2,18 miliar) pada kuartal pertama, naik 23 persen dari tahun sebelumnya, menurut data kementerian.

Pengecer Meraup Manfaat dari Gelombang Ungu

Dorongan ekonomi ini merambah jauh ke sektor ritel Seoul. Menjelang penampilan grup tersebut pada 21 Maret di Gwanghwamun Square, pusat perbelanjaan di distrik belanja Myeongdong mengantisipasi kerumunan besar dan meluncurkan kampanye pemasaran yang menyasar para penggemar internasional.

Lotte Department Store menggelar proyek "Welcome Lights" pada 19 hingga 22 Maret, menyinari bagian luar gerai utamanya dan gedung mewah Avenuel di dekatnya dengan warna ungu, warna resmi yang dikaitkan dengan BTS dan basis penggemar global mereka yang dikenal sebagai ARMY. Iluminasi berlangsung setiap hari pukul 18.00 hingga 22.00, menciptakan atraksi malam yang dirancang khusus bagi para penggemar yang berkunjung. Peritel itu juga menggelar "K-Wave Shopping Week" pada 19 hingga 29 Maret, menawarkan voucher hadiah Lotte senilai 7 persen dari nilai belanja kepada pelanggan asing, disertai suvenir bertema Korea. Gerai utama membuka bagian khusus "K-GIFT" yang menawarkan produk seperti kimchi dari Lotte Hotel dan pilihan makanan Korea yang lebih beragam, sekaligus menambah personel keamanan lebih dari 50 persen untuk mengelola kerumunan.

Shinsegae Department Store bermitra langsung dengan HYBE untuk membuka toko pop-up di ruang Heritage Museum mulai 20 Maret, yang menjual album baru dan light stick resmi. Cabang Myeongdong milik perusahaan itu menggelar "K-Love Festival" yang menyasar pelanggan internasional, sementara Shinsegae Duty Free menghadirkan "K-WAVE Zone" dengan majalah, magnet, puzzle, dan boneka mewah bertema BTS. Produk kolaborasi mencakup paket hadiah "Super Tuna Edition" yang menampilkan anggota Jin serta minuman kombucha dengan kemasan merek karakter TinyTan.

Strategi ritel ini menghasilkan dampak finansial yang terukur. Saham Lotte Shopping ditutup pada harga 98.200 won per lembar, naik 4,58 persen, sementara saham Shinsegae naik 3,48 persen menjadi 342.000 won karena ekspektasi peningkatan belanja warga asing. Yu Jung-hyun, analis di Daishin Securities, merekomendasikan posisi overweight untuk sektor ritel dan memperkirakan jumlah pengunjung dari luar negeri akan mencetak rekor baru seiring penggemar global bepergian ke Korea untuk menonton konser.

Permintaan Perjalanan Global Melonjak

Pengumuman kembalinya BTS langsung menimbulkan efek berantai di pasar perjalanan global. Menurut Hotels.com, pencarian internasional untuk perjalanan ke Seoul melonjak 155 persen dalam 48 jam setelah pengumuman tur pada 14 Januari dibandingkan pekan sebelumnya. Minat terhadap Busan, yang akan menjadi tuan rumah konser pada Juni, melonjak 2.375 persen.

Permintaan sangat kuat di Asia. Pencarian perjalanan ke Busan dari Jepang, Hong Kong, dan Taiwan naik hingga beberapa ribu persen, sementara minat domestik juga meningkat tajam, dengan pencarian perjalanan ke Seoul naik 190 persen dan ke Busan melonjak 3.855 persen. Respons dari luar negeri bahkan menjangkau Brasil, tempat stasiun radio berita BandNews FM menyoroti konser BTS pada Oktober di Sao Paulo sebagai berita nasional utama. Data dari platform transportasi lokal ClickBus menunjukkan pencarian tiket bus ke kota tersebut melonjak lebih dari 600 kali lipat setelah pengumuman itu.

Lonjakan perjalanan ini mencerminkan lebih dari sekadar rasa ingin tahu sesaat. Tur dunia dengan 82 pertunjukan di 34 kota tersebut merupakan salah satu acara hiburan global terbesar tahun ini. Analis NH Investment & Securities memperkirakan tur itu dapat menghasilkan dampak ekonomi total hingga 4 triliun won, termasuk pendapatan langsung dan belanja konsumen tidak langsung. Analisis Billboard pada awalnya memperkirakan pendapatan tur hampir mencapai 740 juta pound, meski proyeksi berikutnya menunjukkan angka itu dapat meningkat jauh lebih tinggi.

Konser Bersejarah di Gwanghwamun

Comeback mencapai puncaknya pada 21 Maret dengan konser gratis di Gwanghwamun Square, plaza bersejarah yang terletak tepat di depan Istana Gyeongbokgung, kediaman utama kerajaan Dinasti Joseon. Lokasi ini memiliki bobot simbolis yang kuat, dengan patung Laksamana Yi Sun-sin dan Raja Sejong di sepanjang poros yang melintasi pusat Seoul. Dulunya merupakan jalur lalu lintas, kawasan ini ditata ulang menjadi plaza pejalan kaki pada 2022 agar berfungsi sebagai tempat berkumpul warga.

Penyelenggaraan konser di lokasi ini menempatkan acara budaya global di depan landmark bersejarah Korea yang paling dikenal, menghubungkan budaya pop kontemporer dengan warisan politik dan kerajaan negara tersebut. Konser yang juga disiarkan melalui Netflix itu mengubah area seluas 1.200 meter di plaza tersebut menjadi lokasi acara dengan pengamanan berlapis dan zona penonton yang dibagi-bagi.

Lee Benson, jurnalis foto dari Milwaukee Independent, mendokumentasikan perubahan Gwanghwamun Square dari ruang publik menjadi lokasi konser selama enam hari. Ia menggambarkan hasil akhirnya sebagai ruang yang seolah hadir dalam versi berbeda, bergantung pada sudut pandang seseorang.

Dari permukaan tanah di Gwanghwamun Square, pengalaman itu dibentuk oleh barikade, jarak, dan upaya terus-menerus untuk mendapatkan posisi. Di rumah, pertunjukan yang sama hadir sebagai siaran lengkap, tanpa jeda dan dengan bingkai yang utuh. Perbedaannya bukan hanya secara visual, tetapi juga dalam pengalaman.

Lee Hwa Jeong, peneliti di NH Investment & Securities, menjelaskan pola ekonomi yang lebih luas kepada Reuters, yakni bagaimana penampilan artis dengan basis penggemar global menghasilkan kegiatan ekonomi di luar penjualan tiket.

Penampilan artis seperti BTS yang memiliki basis penggemar global tidak berhenti pada penjualan tiket, tetapi mendorong belanja pariwisata di seluruh kota.

Hal ini terbukti di Goyang. Transaksi kartu warga asing di kawasan itu naik 807 persen pada 6 hingga 12 April dibandingkan pekan sebelumnya, sementara belanja keseluruhan meningkat 231 persen. Belanja di toko serba ada naik 1.069 persen, di kafe 1.109 persen, di restoran 600 persen, dan untuk pembelian ritel 629 persen. Hana Card melacak pola belanja 30.000 warga asing yang membeli tiket konser BTS di Goyang pada 9, 11, dan 12 April. Data menunjukkan kelompok ini membelanjakan sekitar 55,5 miliar won di Korea Selatan antara 1 Januari dan 12 April. Rata-rata pengeluaran per pengunjung mencapai 1,85 juta won.

Langkah Keselamatan dan Pengelolaan Kerumunan

Kerumunan besar itu membutuhkan koordinasi keamanan yang ekstensif, terutama mengingat insiden desak-desakan di Itaewon saat Halloween 2022 yang menewaskan 159 orang. Otoritas Korea Selatan menangani acara BTS dengan kewaspadaan tinggi, menerapkan barikade berlapis dan titik masuk terkendali untuk mencegah penumpukan orang yang berbahaya.

Di Gwanghwamun Square, kehadiran polisi meningkat tajam selama masa persiapan. Kedutaan Besar AS di Seoul mengeluarkan Peringatan Keamanan pada 21 Maret, yang memperingatkan bahwa acara tersebut mungkin menarik lebih dari 250.000 penonton sehingga memicu pengamanan tambahan, penutupan jalan, dan gangguan transportasi umum. Republik Korea mengklasifikasikan acara itu sebagai kegiatan yang meningkatkan risiko bencana akibat kerumunan besar, dan menerapkan peringatan krisis tingkat kewaspadaan.

Titik-titik masuk ditutup di sekeliling area konser sebelum kapasitas zona terpenuhi. Langkah ini membatasi jumlah penonton menjadi sekitar 50.000 orang, bukan 250.000 seperti yang diperkirakan. Meski mencegah potensi insiden keselamatan, kebijakan tersebut juga membuat banyak penggemar tidak dapat hadir meski telah menempuh perjalanan jauh. Tata letak lokasi membentuk lapisan-lapisan kerumunan dengan bagian yang terpisah untuk mencegah penumpukan padat, meski sebagian penggemar mengeluhkan pandangan yang terhalang kamera media dan barikade.

Dampak Ekonomi Tidak Langsung

Dampak ekonomi meluas hingga ke usaha kecil dan platform digital. Woowa Brothers, operator aplikasi pesan antar makanan Baemin, meluncurkan program dukungan bagi 100 kafe kecil di Jongno-gu dan Jung-gu dengan menyediakan bahan-bahan untuk minuman edisi terbatas bernama "The City Arirang Red Ade." Perusahaan itu menyediakan sirup omija untuk sekitar 20.000 minuman, beserta bahan kemasan dan dukungan promosi.

Hasilnya langsung terlihat dan sangat besar. Rata-rata pesanan harian untuk dibawa pulang di kafe peserta melonjak sekitar 1.000 persen, sementara rata-rata penjualan harian untuk pesanan bawa pulang naik 430 persen. Pemilik kafe mengatakan kampanye itu menarik wisatawan yang datang khusus untuk memotret materi promosi, sehingga menambah jumlah pengunjung di luar pembeli minuman.

Fenomena ini juga mendorong minat terhadap lokasi ziarah yang terkait dengan BTS. Penggemar mengunjungi tempat-tempat yang terkait dengan awal karier grup tersebut, termasuk bekas kantor pusat BigHit Music dan Taman Hakdong di Gangnam, tempat para anggota menghabiskan waktu sebagai peserta pelatihan. Tur komersial pun bermunculan untuk memenuhi permintaan ini, dengan menawarkan rencana perjalanan berpemandu ke tempat-tempat yang sering dikunjungi grup tersebut selama masa pelatihan.

Arti Penting Budaya Arirang

Judul album dan tur, "Arirang," memiliki resonansi budaya yang mendalam. Arirang adalah lagu rakyat tradisional Korea yang akarnya dapat ditelusuri hingga berabad-abad lalu. Lagu ini kerap disebut sebagai lagu kebangsaan tidak resmi yang lekat dengan perpisahan, kerinduan, ketangguhan, dan identitas. Versi yang paling dikenal secara internasional direkam pada 1896, ketika tujuh mahasiswa Korea yang belajar di Howard University, Washington DC, direkam menggunakan perangkat fonograf silinder lilin oleh etnolog Amerika Alice Cunningham Fletcher. Rekaman yang didokumentasikan dalam artikel surat kabar berjudul "Seven Koreans at Howard" ini memperkenalkan melodinya kepada khalayak global dan menjadi bagian dari arsip pelestarian budaya dunia.

Dengan menggunakan Arirang untuk menandai comeback mereka, BTS merujuk pada sejarah yang lebih dalam ini, menghubungkan pertunjukan global modern dengan lagu yang sejak lama lekat dengan pengalaman masyarakat Korea. Album ini merupakan proyek penuh pertama grup tersebut sejak menghentikan aktivitas grup pada 2022 untuk menyelesaikan wajib militer, jeda ketika para anggota meniti karier solo masing-masing.

Destinasi Mendatang dan Proyeksi Ekonomi

Proyek Seoul ini baru menjadi babak pembuka dari peluncuran global. Edisi mendatang proyek "The City" direncanakan berlangsung di Las Vegas, Amerika Serikat, pada 20 hingga 31 Mei dan di Busan, Korea Selatan, pada 5 hingga 21 Juni. Acara-acara ini akan mengulang model transformasi landmark menjadi pengalaman imersif yang terbukti sukses di Seoul.

Analis memperkirakan dampak ekonomi akan terus berlipat seiring berjalannya tur dunia. Dengan 82 pertunjukan di 34 wilayah yang tersisa dan proyeksi penjualan tiket mencapai 2,7 triliun won, pendapatan langsung hanya mencakup sebagian kecil dari dampak keseluruhan. Jika turut menghitung belanja tidak langsung untuk akomodasi, makanan, transportasi, dan ritel, suntikan ekonomi total dapat mencapai tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi sebuah grup musik.

Pemerintah Korea Selatan mencermati keterkaitan budaya dan ekonomi ini. Dalam Survei Citra Nasional 2025 yang dilakukan Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, BTS menempati peringkat pertama sebagai sosok yang dinilai warga Korea paling positif pengaruhnya terhadap reputasi internasional negara itu. Anggota Jungkook menempati peringkat keenam secara keseluruhan sebagai artis solo dengan peringkat tertinggi dari grup tersebut. Pengakuan ini menegaskan peran grup itu sebagai duta budaya tidak resmi, dengan kegiatan komersial yang sejalan dengan kepentingan ekonomi nasional.

Poin-Poin Utama

• Proyek sebulan BTS "BTS The City: Arirang Seoul" berlangsung pada 20 Maret hingga 19 April, mengubah berbagai landmark menjadi pengalaman imersif bagi penggemar
• Korea Selatan mencatat rekor jumlah wisatawan pada Maret dengan 2,06 juta pengunjung asing; jumlah total pada kuartal pertama naik 23 persen menjadi 4,76 juta
• Pengunjung asing mencakup 73 persen pengunjung instalasi di Sungnyemun dan 86 persen pengunjung ruang Army Madang di Dongdaemun Design Plaza
• Sekitar 30.000 penonton konser dari luar negeri membelanjakan 55,5 miliar won antara Januari dan April, dengan rata-rata 1,85 juta won per orang
• Peritel, termasuk Lotte dan Shinsegae, melaporkan kenaikan harga saham dan peningkatan penjualan kepada pelanggan asing melalui kampanye bertema BTS yang terarah
• Tur dunia dengan 82 pertunjukan di 34 kota diproyeksikan menghasilkan dampak ekonomi total hingga 4 triliun won, termasuk belanja tidak langsung
• Edisi mendatang proyek "The City" dijadwalkan berlangsung di Las Vegas (20-31 Mei) dan Busan (5-21 Juni)